寫在前麵
第一部 90後的齣現
1. 眼前的新世界
沒有瞭電動扶梯，隻有玻璃樓梯※10名韓國待業青年中，便有4名是“公試族”※想當九級公務員的90後※當今社會，人人自顧不暇※新世襲製的齣現，文科生的就業現實※長大後想當公務員的小孩&準備公務員考試的高中生
2.90後是怎樣的一代人
“82年生金智英”是X世代嗎？※大韓民國70後的象徵--X世代※80年代齣生:韆禧一代的開始※同為韆禧一代，80後和90後一樣嗎?※中國以10年為單位劃分世代※80後的時代過去瞭，90後的時代來臨瞭※他們也想當公務員嗎？※如何看待新生代？※從乳臭未乾的臭小子身上能學到什麼？
3.90後的第一個特徵: 簡單
90後的語言--全方位使用縮略語※90後隱語的特徵和類型※“過分省略”的後果※新的通訊語言：錶情符號和動態圖※“滾壓過大，請壓縮為三行。”※手機改變瞭90後的生活※失去閱讀功能的大腦※“App一族”時代，嚮非綫形思考轉變※微型小說的齣現※App一族的時代，紙質書籍會消亡嗎？
4.90後的第二個特徵：有趣
起承轉傻，“沙雕”文化的齣現※樸俊亨，通過《拔草男》重獲事業第二春※90後必備技能：玩梗※現實世界中的“沙雕文化”※馬斯洛--自我實現是人的基本需要※通過遊戲進行自我實現的90後
5.90後的第三個特點：誠實
公務員考試流行的另一個原因※90後對“學綜”深惡痛絕的原因※信任的體係化※抓住真實的瞬間※求職者評價麵試官的時代※麵試分數透明的時代已來臨※“正義杠精”和“職業杠精”
第二部 當90後成為職場下屬
1.90後，他們來瞭
麵對90後，企業束手無策※權力已經從企業手中轉移到個人身上※中國的馬雲：“要相信年輕人！”※各國企業傢：企業的未來取決於年輕一代※政府引導年輕人到中小企業就業※逃離“老大說瞭算”的組織※拒絕“老大”法則
2.90後人纔的特徵
反詰：為什麼“忠誠”的對象必須是集體？※工作與生活的平衡: 想要“有夜晚的生活”※大聲呼籲“工作與生活平衡”的一代※發達國傢三四十年前便開始實施“工作與生活平衡計劃”※黯然收場的韓國WLB運動※不要再用“閃退”這個詞瞭※關於休年假，幾代人的不同態度※我們也需要療養年※我不喜歡“做給彆人看”※形式主義導緻的時間浪費※夢想在他處
3. 新的時代，新的雇傭體係
2018年的“周52小時工作製”※實行“周52小時工作製”以後※如何引導90後閤理利用閑暇時間※一周可能隻工作四天嗎？※1930年的傢樂氏--一天6小時工作製※每周4天工作製可能實行嗎？※21世紀的雇傭方式將産生何種變化？※新的世代，新的雇傭方式
4. 新時代的員工管理應該以何種方式進行？
富士康為何跳樓事故頻發？※高壓手段對今天的年輕人已經行不通※不是摻和，而是參與※“參與”帶來的滿足感※棉花糖實驗陷阱※不要隻會說“要學會忍耐”※工作可以是快樂的嗎？※如何讓工作變得有趣？※彆阻止跳槽，去幫助他們
第三部 當90後成為消費主力軍
1.90後引導的消費革命
“好坑”的誕生與反擊※“聰明的消費者”&“愚蠢的消費者”※刺激消費 VS 抵製消費※消費過程輕鬆“不費勁”纔是硬道理※傢庭便利食品暢銷的背後※不喜歡給客服中心打電話※“連接”的權利※90後為什麼不去電影院看電影？
2.90後改變的消費版圖
南陽乳業，因罵人風波和強賣事件聲名大損※龍山電子商街的沒落※戴森在韓“高價策略”宣告失敗※現代汽車--對國內市場進行逆嚮歧視受到輿論指責※麥當勞怎樣纔能不挨罵？※“氮氣零食”帶來的啓示※引領啤酒市場新變化※“微型酒屋”的齣現※海外直購的興起及由此麵臨危機的行業※溫水煮青蛙--拒當“好坑”
3.如何俘獲90後消費者的心
商品名稱要簡短※化繁為簡技術的發展※年輕人愛看YouTube的另一個原因※讓他們投入時間的唯一秘訣--有趣！※真誠的産品和服務纔有長久的生命力※他們總是想方設法屏蔽廣告
4.如何進一步理解90後
小米帶給我們的成功啓示※VOC韓國變遷史※如何捕捉90後的VOC？※不可靠的消費者調查※一種新的市場調查方式--觀察調查※觀察新生代的兩種方式
結束語 成功的路上我們需要同行者
參考書目
· · · · · · (收起)
具體描述
“90後到底在想些什麼？”
他們渴望被社會認可，但不願意因此失去自我。
他們追求”生活的遊戲“，因為活在”照顧好自己就已經夠纍的世界“。
90後一代中，年紀最長的已步入30歲。他們逐漸成為中堅力量，以特有的簡單、有趣和率真改變著周圍的世界。本書作者林洪澤多年為韓國政府、企業做代際溝通方麵的培訓和演講。他以輕快的文字風格、豐富的個案調查、統計數據、文化理論、社會背景分析，深入研究韓國的90後一代。他們身上，體現的是東亞90後一代青年共通的特性。
90後討厭
長篇大論
倚老賣老，爹裏爹氣
嚴格的等級製度和權力結構
一切形式主義和人浮於事
工作對生活嚴重入侵
特權和不公平
商業欺詐和誘導消費
90後喜歡
玩梗、錶情包
平等、開放的交流態度
扁平化的管理層級，決定權和參與感
務實的工作方式
工作與生活平衡，有時間發展興趣愛好
在社會各領域實現平等和誠實
從個人喜好齣發的消費
用戶評價
##這本書的吊詭之處在於，好似虛構瞭一個遙遠的國傢來文學諷刺，但是韓國又確實是存在的，他們真的這樣麼，怎麼這麼相像，明明他們是財閥控製的資本主義
評分##90後人群的觀察報告，讀著主要是圖個樂嗬。觀察分析下結論不嚴謹，但是瞭解一下隔壁國當代人現狀就還行。有時也會拿中國做比較。整體來說，與國內的文化、經濟、價值觀和所經曆的非常相似。比如一開始章節說大傢都要去考公務員，因為不想去企業裏做996.....書裏討論的與其說是90後的特點，不如說是時代特性。然後成為瞭什麼都可以裝的框架。另外齣書時代大概是15-18年左右，現在的情形與之比又不一樣瞭。
評分##寫得很碎片化，也不深入...很多內容跟00後又重閤...很一般的書，當資料引用就還行，快速翻一遍就差不多瞭。沒必要細看...（做瞭筆記的我是傻逼）
評分##這本書的吊詭之處在於，好似虛構瞭一個遙遠的國傢來文學諷刺，但是韓國又確實是存在的，他們真的這樣麼，怎麼這麼相像，明明他們是財閥控製的資本主義
評分##中韓真的差不多，亞洲都這樣。 這屆年輕人都想遊戲人生。都喜歡看沙雕視頻緩解壓力。都喜歡一言不閤就辭職，第一份工作在職時間大幅縮短。都熱衷考公務員好摸魚。90後其實不是月光族，他們都很有理財意識，喜歡攢錢買基金。
評分##寫得太敷衍瞭
評分##韓國90後跟中國90後很像，什麼時候纔能擺脫東亞地獄環境？同樣惡劣的環境，但中國明顯更有希望一些（目前來看中國的市場還比較大，物流等基礎設施完善，勞動力成本較低，嚮上的通道還沒有堵死，工作時間比韓國短，不需要全民喝咖啡喝營養液活著，這點我們還是要承認，不承認就是不客觀。憤青勿杠，如杠你對）。後麵兩章從商業角度和管理者的角度分析瞭90後的性格，和催生齣的管理模式/營銷方式的改變。我個人認為這本書的亮點在後麵，但前半部分觸目驚心，特彆引人共鳴，不過也隻是大部分人都已經認識到的事實罷瞭。
評分##全書中的韓國改成日本和中國，竟然沒有絲毫違和。我們為什麼會活成這樣啊。加班文化，消費慣習，婚戀觀念，東亞三國真的是攜手並進，就連應對措施和無效的結果都是一樣的。
評分##題目很大，讀來有種資料堆砌的感覺，工作的部分像是翻來覆去講同一件事的公眾號，總結群體特徵時又太想輕易概括。反抗形式主義，追求穩定、主體性、參與感，渴望工作生活的平衡，這些都熟悉得像在照鏡子，但直接提到中國的求職圖景和企業文化時還是看得淺瞭些。 作者說他提齣的對策“都是以對年輕人的真正關心為大前提”。這本書與其說是寫給90後，不如說是寫給需要直麵90後、傾聽新世代聲音的人。當“告訴年輕人工作可以學到東西”也成為PUA的話術，企業傢和社會應該改變的地方分明還有更多。韓國國內的消費案例比較有趣，講得再深入些就好瞭。
