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内容简介

　　《体育产业发展的理论与实证研究》对体育产业发展的理论与实践进行了系统研究。全书在详细阐述体育产业发展基本理论知识的基础上，系统、全面地对我国体育产业结构的优化与升级、体育产业政策与制度创新及发展、体育产业的市场化运营理论与发展、体育产业的信息化发展、体育产业人力资源的培养与发展进行了多角度、多层次地深入解析与探讨，提出了建设性意见与可操作性发展策略。同时，《体育产业发展的理论与实证研究》还就我国不同体育产业，如体育用品业、体育广告业、体育传媒业、体育彩票业、经济体育产业、休闲体育产业、民族传统体育产业等的具体发展进行了实证研究。整体来看，《体育产业发展的理论与实证研究》是一本专门针对当前市场经济环境下我国体育产业科学、规范、可持续发展的科学研究的学术著作。

作者简介

　　吴业锦，男，1970年生，汉族，硕士，副教授，篮球一级裁判。毕业于北京体育大学，现任职于临沂大学，主要从事篮球、网球的教学与训练工作，多次参加全国及省市的篮球比赛教练及裁判工作，主要科研成果有：主持省部级课题、学校教改项目、市厅级课题、横向课题各1项，出版专著1部，在省级及核心期刊上发表论文多篇。

目录

第一章 体育产业发展的理论概述
第一节 体育产业的概念与内涵
第二节 体育消费理论
第三节 体育产业组织理论
第四节 体育产业关联理论

第二章 体育产业结构的优化与升级研究
第一节 体育产业结构的基本理论
第二节 体育产业结构的演进分析
第三节 体育产业结构优化与升级的策略
第四节 体育产业结构评价指标体系的构建
第五节 体育产业结构优化的实证分析

第三章 体育产业政策与制度创新及发展研究
第一节 体育产业政策与制度对体育产业发展的影响
第二节 体育产业政策体系构建
第三节 体育产业发展的新政策与制度体系
第四节 体育产业发展的政策与制度创新路径与策略

第四章 体育产业的市场化运营理论与发展研究
第一节 体育产业市场化运行的机制
第二节 体育产业市场发展的需求分析
第三节 体育产业市场运营的环境分析
第四节 体育产业的市场营销策略

第五章 体育产业的信息化发展与探索
第一节 信息化对体育产业发展的影响
第二节 我国现有的体育产业信息网站运营模式
第三节 我国体育产业信息网站运营模式存在的问题分析
第四节 我国体育产业信息网站运营模式优化策略

第六章 体育产业人力资源的培养与发展研究
第一节 体育产业人力资源解读
第二节 体育产业人力资源培养的模式与对策
第三节 体育产业人力资源开发策略
第四节 体育产业人力资源管理的创新与发展机制

第七章 体育产业市场化发展的实证分析
第一节 体育用品业的发展
第二节 体育广告业的发展
第三节 体育传媒业的发展
第四节 体育彩票业的发展

第八章 社会相关体育产业发展的实证分析
第一节 竞技体育产业的发展
第二节 休闲体育产业的发展
第三节 民族传统体育产业的发展
参考文献
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