人民邮电：新媒体运营实战 品牌定位 内容规划 引流推广 营销转化 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115478344

商品编码：29937039139

丛书名： 新媒体运营实战-品牌定位内容规划引流推广营销

开本：16开

出版时间：2018-05-01

书名：新媒体运营实战 品牌定位 内容规划 引流推广 营销转化
出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (2018年5月1日)
平装: 214页
语种： 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787115478344
条形码: 9787115478344
商品尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.6 cm
商品重量: 358 g
品牌: 人民邮电出版社
定价：49.8

第 1 章 7 招搞定准备工作
1.1 做好现状评估的三要素法
1.2 确认营销目标的关键词提炼法
1.3 熟络运营模式的找同法
1.4 了解痛点的榜样追逐法
1.5 为新媒体账号定位的筛选法
1.6 确认发布方向的优势对比法
1.7 素材搜集的21 个要素

第 2 章 新媒体取名的方法
2.1 品牌本位法
2.2 行业本位法
2.3 功效本位法
2.4 产品本位法
2.5 地域本位法
2.6 人物本位法
2.7 行动本位法
2.8 人群本位法
2.9 情怀本位法
2.10 杂志风格法
2.11 标新立异法

第3 章 简介撰写的黄金模式
3.1 功能展现式
3.2 品牌突出式
3.3 服务项目式
3.4 地域框定式
3.5 态度告知式
3.6 气氛营造式
3.7 人物互动式
3.8 个性张扬式

第4 章 版式设计的相关技巧
4.1 首尾呼应法
4.2 旗开得胜法
4.3 轴对称法
4.4 浅字居中法
4.5 一图一段法
4.6 开放取齐法
4.7 重点突出法
4.8 色差突出法
4.9 无审美的补救法

第5 章 文章标题的吸睛方法
5.1 事件突出法
5.2 优惠突出法
5.3 观点突出法
5.4 数据突出法
5.5 正话反说法
5.6 热词夹带法
5.7 设置悬念法
5.8 情怀感召法
5.9 解析法
5.10 警示告知法

第6 章 新媒体文章的常见类型
6.1 事件铺开型
6.2 专家讲解型
6.3 数据支撑型
6.4 对比分析型
6.5 故事寓言型
6.6 解决问题型
6.7 轻松对话型
6.8 海报平铺型
6.9 图文搭配型
6.10 阅读原文型

第7 章 提升新媒体营销力的小工具
7.1 熟用创客贴，小白也会做美图
7.2 巧用HTML5，让信息千姿百态
7.3 利用草料二维码解决棘手问题
7.4 弄懂微店，简化支付与购物流程
7.5 关注百度系小工具，洞悉阅读者喜好
7.6 找到第三方数据平台，让调研变得容易
7.7 一招解决图文定时推送问题
7.8 利用识图功能快速找到原图
7.9 巧用三百搜，获取海量一手信息
7.10 用好各平台关联功能，迅速引流

第8 章 新媒体常见的引流方法
8.1 双号运营法
8.2 双微运营法
8.3 多端并行法
8.4 两微一端法
8.5 个号关联法
8.6 专家抱团法
8.7 引擎占领法
8.8 热点跟进法
8.9 线下结合法

第9 章 新媒体常见的互动方法
9.1 红包互动法
9.2 圈友互动法
9.3 游戏刺激法
9.4 时间刺激法
9.5 事件刺激法
9.6 行动引导法
9.7 留言回复法
9.8 兴趣筛选法
9.9 升级选拔法
9.10 模板套用法

第 10 章 新媒体营销的其他小技巧
10.1 露才扬己增加认知度
10.2 齐心协力提升影响力
10.3 女性个号帮助提升曝光度
10.4 学会删除才能得到准客户
10.5 群发信息保持熟悉感
10.6 搜集客户反馈展示真实口碑
10.7 优化个号提升第 一印象
10.8 熟用小程序提升形象

推荐一：案例式教学
看过本书之后，运营新媒体账号时的种种烦恼，皆可通过模仿、套用本书案例后抛到九霄云外！本书直白地告诉读者，什么是、怎么做、注意啥！
推荐二：接轨企业需求
如何为自己的企业定位？
如何让新媒体账号脱颖而出？
如何吸粉与互动？
如何营销与转化？
面对上司的逼问，面对企业的需求，可套用技巧，用效果直面问题！
推荐三：契合用户心理
接地气的表达方式，契合国内用户心理行为习惯，适合当下国内互联网环境。、微商、自媒体、营销、游戏从业人员工具手册。
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本书以新媒体账号的运营为主线，深刻剖析了账号准备、名称拟定、简介撰写、内容排版、标题撰写、文章类型以及账号引流、互动时的特征、方法与产生的问题等，帮助阅读者从新媒体运营新人，迅速成长为新媒体运营高手。本书共鸣感强、实战性强、可借鉴性强，接轨企业需求，契合用户心理。它既是新媒体求职者和新人的入行宝典，又可以作为营销、商务、IT相关专业人员的工具用书，同时还可以帮助新媒体相关专业的学生对新媒体运营方法拥有全新的认知。

《数字时代的内容生产与品牌构建：深度策略与实操指南》 引言：在信息洪流中锚定价值 我们正处于一个信息爆炸的时代，内容如潮水般涌现，而用户的注意力却日益稀缺。在这个“注意力经济”的核心战场上，如何生产出既有深度又能引发共鸣的内容，并将其转化为可持续的品牌资产，是所有企业和个人面临的共同挑战。本书并非聚焦于某一特定领域的工具或平台，而是旨在提供一套宏观、系统且极具操作性的思维框架，帮助读者理解并驾驭内容生产、品牌塑造和用户互动的核心规律。 本书深入探讨了从零到一构建数字品牌认知的底层逻辑。我们首先剖析了品牌定位的本质——它不是一句口号，而是一套严谨的差异化策略。我们将带你走出“制造概念”的误区，转向“挖掘价值”的实干路径。这包括对目标受众进行深层次的用户画像分析，超越简单的年龄和地域划分，深入到他们的痛点、渴望和信息消费习惯中去。通过对现有市场格局的解构，我们教授如何找到尚未被满足的“蓝海地带”，并以此为基石，确立品牌在用户心智中的独特且不可替代的位置。这部分内容强调的是战略的清晰度，是后续所有运营动作的指南针。 第一篇：内容生产的深度叙事与结构化思维 内容为王，但“王”的定义在不断演变。本书将内容规划提升至叙事架构的高度。我们摒弃了零散、碎片化的内容创作模式，转而强调“主题矩阵”和“内容阶梯”的构建。 1. 主题矩阵的构建： 探讨如何围绕核心品牌价值建立起相互关联、层层递进的主题群落。这不是简单的内容分类，而是确保每一次输出都能强化品牌的核心信息，并为用户提供持续的价值增量。我们会详细拆解“支柱内容”（Pillar Content）的创作流程，这种内容具备极强的深度和权威性，能够吸引高质量的外部链接和用户关注。 2. 结构化写作与跨媒介改编： 在不同平台，内容需要被“翻译”，而非简单复制。本书详细阐述了如何将一个核心观点或深度研究，转化为适合博客长文、短视频脚本、播客访谈大纲以及社交媒体微文案的结构化表达。重点在于理解不同媒介的“语法”差异，确保信息在转换过程中保持其原有的逻辑严谨性和情感冲击力。我们不会讨论具体哪个软件的剪辑技巧，而是侧重于如何在脚本阶段就预设好不同平台的呈现形式，实现“一次创作，多维分发”的高效能。 3. 真实性与情感锚定： 在高度工业化的内容生产流程中，人类的情感连接变得尤为珍贵。本书深入研究了如何通过“幕后故事”、“创始人心路历程”以及“失败的经验教训”等真实元素，构建起用户对品牌的信任感和亲近感。这是一种深层次的人设搭建，超越了简单的公关辞令，直击人性的弱点与向往。 第二篇：用户获取的系统化引流策略——从曝光到连接 引流不再是盲目地堆砌关键词或购买流量，而是一场精密的“信号匹配”游戏。本书将引流策略分为被动吸引（Inbound）与主动渗透（Outbound）两大系统。 1. 被动吸引系统的引擎构建： 我们重点解析了搜索机制的深层逻辑，这远超SEO的基础知识。它涉及到内容与用户搜索意图的“语义匹配度”评估，以及如何通过建立权威的知识图谱来提升搜索引擎对品牌的信任度。同时，我们探讨了如何通过高质量的外部合作（如行业报告引用、专业论坛的深度参与），形成良性的“口碑借力”循环，让流量自然向品牌汇聚。 2. 主动渗透与平台适配： 在社交媒体的运营中，关键在于“融入语境”。本书不提供万能的发布时间表，而是教导读者如何分析不同社交生态的“互动文化”——例如，在专业社群中，价值交换的优先级高于自我推销；而在快速消费的平台上，前三秒的视觉或情感冲击力是决定性因素。我们侧重于社群激活而非单纯的粉丝积累，探讨如何识别并培养“超级用户”或“品牌倡导者”，让他们成为最有效的传播节点。 3. 数据驱动的漏斗优化： 流量的质量比数量更重要。我们详细讲解了如何构建一个多维度的用户获取漏斗，并定义关键的转化指标（KPIs）。这包括对“点击率”、“停留时间”、“互动率”的交叉分析，识别用户在哪个环节流失，并据此调整前置的内容策略和落地页设计，实现引流效率的持续迭代。 第三篇：从关注者到忠诚客户的转化路径设计 运营的终极目标是将关注转化为有价值的商业行为。本书的第三篇聚焦于转化心理学与用户生命周期管理。 1. 营销信任阶梯的搭建： 转化是一个逐步建立信任的过程。我们提出了一个“教育—认可—行动”的转化模型。首先，通过免费但极具价值的内容（如行业白皮书、深度工具包）教育市场，让用户认识到问题的严重性；其次，通过案例研究和用户证言，获得用户的“认可”；最后，通过清晰、低门槛的“行动召唤”（CTA），引导用户迈出第一步。 2. 差异化价值的凸显： 在介绍产品或服务时，我们强调“价值主张的清晰传递”。这要求运营者能够精准提炼出本产品或服务相比竞争对手的独特优势点（USP），并将其无缝嵌入到用户的整个转化旅程中，消除用户的犹豫空间。 3. 长期关系的维护与价值挖掘： 转化并非终点，而是新关系的起点。本书探讨了如何利用精细化的客户反馈机制，对已转化的用户进行二次价值挖掘和深度服务，从而建立起长期的品牌忠诚度。这包括了定制化的后续内容推送、专属社区的运营，以及将这些忠实用户转化为品牌内容共创者的机制设计。 结语：构建适应未来的运营韧性 本书的核心思想是：在快速变化的技术环境中，底层思维和系统设计比具体工具更有价值。成功的品牌运营，是战略清晰度、内容深度、引流效率和转化机制的有机结合。通过掌握这些结构化的方法论，读者将不再被单一的平台热点所裹挟，而是能够构建一个具有强大适应性和自我优化能力的数字内容与品牌体系。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我一种很强烈的时代感和实用主义色彩，那种蓝底白字的排版，让人一眼就能联想到官方、严谨但又紧跟潮流的风格。我当时拿到手，立刻被它的厚度和分量感吸引了。我原本以为这会是一本比较枯燥的理论汇编，毕竟“人民邮电出版社”这个名字本身就带着一种教科书般的厚重感。然而，翻开第一页，我发现作者在行文上并没有陷入那种晦涩难懂的学术泥潭。相反，它更像是一位经验丰富的前辈，坐在你对面，手把手地拆解一个新媒体项目从零到一的每一步棋怎么走。特别是关于“用户心智占领”的那一章，作者用了非常形象的比喻，将抽象的品牌认知过程具象化为一场“攻心战”，而不是简单的广告轰炸。我印象特别深刻的是，书中提到了一个案例，关于如何在垂直领域内通过极度细分的差异化内容，迅速建立起难以被模仿的“护城河”。这种将宏观战略与微观执行完美结合的叙述方式，让人读起来既有高屋建瓴的视野，又不失马上就能上手操作的即时满足感。它不只是告诉你“要做什么”，更深入地剖析了“为什么这么做，以及如何确保它有效”。这本书，更像是一本实战手册，而不是一本理论导论，对我们这种常年在市场前沿摸爬滚打的人来说，无疑是雪中送炭。

评分☆☆☆☆☆

我得说，这本书的章节逻辑编排简直是教科书级别的流畅，它没有那种为了凑字数而堆砌的冗余内容，每一页都感觉信息密度极高，但阅读体验却出奇地顺畅。我尤其欣赏作者在谈论“内容生产的自动化与个性化平衡”时所采用的辩证手法。在当前这个所有人都说要AI赋能、效率至上的时代，这本书没有盲目追捧技术，而是清醒地指出了过度依赖工具可能带来的“内容同质化陷阱”。作者巧妙地引入了“情感锚点”和“稀缺体验”的概念，强调了即便是标准化的流程，也必须嵌入人类的洞察力和独特性。这对我触动非常大，因为我们团队最近就在纠结，如何在保证日更频率的同时，避免陷入那种“机器人写出来的东西”的尴尬境地。书中提供的几种内容矩阵构建模型，特别是那个关于“热点捕获与价值沉淀”的漏斗分析，我立刻拿去套用在我们下个季度的选题会上，效果立竿见影。它不仅仅是告诉我们内容要做得好，更提供了一套科学的方法论来评估内容的“好”到底体现在哪里，量化了那些原本感觉很虚无缥缈的指标，这一点非常难得。

评分☆☆☆☆☆

作为一个混迹内容营销圈子多年的老兵，我最怕的就是读到那些充满陈词滥调，只停留在“创意是王道”这种老生常谈的材料。然而，这本书彻底颠覆了我的固有印象。它对“用户引流”的解读，简直是突破了传统搜索引擎优化和社交媒体推广的藩篱，直指人性的弱点和社交网络的底层算法逻辑。我感觉作者像是把过去十年所有成功的和失败的推广案例都拆解了一遍，然后把那些隐藏在成功背后的“潜规则”都抖了出来。特别是关于跨平台联动时“权限壁垒”的突破策略，我此前从未在任何公开资料中看到如此详细且具有操作性的描述。作者没有浪费笔墨去渲染成功的喜悦，而是聚焦于那些让人头疼的、系统层面的阻碍，并给出了优雅的解决方案。这本书的价值不在于告诉你一个简单的公式，而在于教会你如何去“读懂”平台规则本身，然后以最小的代价撬动最大的流量杠杆。读完之后，我甚至有一种错觉，好像自己突然拿到了新媒体运营的“内功心法”，不再是单纯地靠体力去堆砌流量，而是学会了如何借力打力。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验上，这本书的排版和图表设计也值得称赞，它不像某些专业书籍那样，把复杂的流程图画得让人眼花缭乱。它用的是一种非常清晰的流程图和极简风格的图示，将复杂的营销转化路径分解成一个个可以独立攻克的模块。我特别喜欢它对“转化漏斗的优化”所做的细致划分。很多书籍都提到漏斗，但很少有能像它一样，把每个阶段的“流失原因”和对应的“干预手段”都一一列举出来，形成一个清晰的对照表。例如，在“兴趣到意向”的转化断层，书中提出了几种针对不同用户群体的“微互动”设计，比如限时问答、小额试用邀请等，这些细节非常扎实。它没有给我们描绘一个“一蹴而就”的完美转化场景，而是承认了转化过程中的摩擦和阻力，并提供了切实可行的“润滑剂”。对于我们这些需要对ROI负责的人来说，这种务实到近乎苛刻的分析，才是真正有价值的东西，它让“转化”这个结果不再是一个玄学，而是可以通过系统性干预达成的工程目标。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，最终体现在它如何重塑你对“品牌”的认知。它并没有将品牌定位仅仅视为一句漂亮的口号或者一个Logo的设计，而是将其视为一个动态的、持续演化的生命体，一个由所有用户触点共同塑造的“集体记忆”。我发现作者在阐述“品牌价值传递”时，采用了非常现代的叙事结构，将时间维度和空间维度都考虑进去了。它强调的不是一次性的高光时刻，而是通过长期、一致、甚至略带重复的接触点，在用户心智中雕刻出不可磨灭的印记。特别是关于“危机公关中的品牌声誉维护”那一部分，它提供的不是一套标准的危机预案，而是一种“基于核心价值的应激反应框架”。这个框架指导我们在面对突发事件时，如何快速回归品牌的初心和承诺，而不是陷入被动的解释和辩解。读完后，我感觉我们团队对“长期主义”的理解得到了极大的升华，不再是空泛地谈论长期，而是掌握了如何在短期的流量搏杀中，依然坚守住品牌资产的积累，这才是新媒体运营领域真正的“内功”。