基本信息

書名：消費心理學(修訂第五版)

定價：31.00元

作者：王春利

齣版社：首都經濟貿易大學齣版社

齣版日期：2012-11-01

ISBN：9787563801541

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.359kg

編輯推薦

內容提要

消費者在市場用貨幣購買商品、服務和精‘ 神文化産品，就是消費行為。消費行為受心理支配，知覺、注意、記憶、認識、情感、意識 乃至個人的能力、氣質、性格等諸多因素影響 和支配著消費行為。消費心理學是研究消費者在市場交易活動中心理活動的一門學科。

《消費心理學(修訂第5版)》應用普通心理學、經濟學、管理學的理論，研究消費心理規律，指導企業在産品設計、品牌命名、定價、促銷等活動 中如何應用消費心理規律，使企業的市場營銷更科學、更閤理，取得更好的效益。

王春利主編的《消費心理學(修訂第5版)》體係完整、內容精煉、案例 眾多。適閤高等和中等院校經濟管理、市場營銷專業學 生學習使用；也可作為企業培訓專業人員的參 考用書；企業管理人員、專業技術人員以及對消費心理有興趣者，也可通過本書的閱讀學到 消費心理學的基本理論和方法。

《消費心理學(修訂第5版)》體係完整、內容精煉、案例眾多。適閤高等和中等院校經濟管理、市場營銷專業學生學習使用；也可作為企業培訓專業人員的參考用書；企業管理人員、專業技術人員以及對消費心理有興趣者，也可通過《消費心理學(修訂第5版)》的閱讀學到消費心理學的基本理論和方法。消費者在市場用貨幣購買商品、服務和精神文化産品，就是消費行為。消費行為受心理支配，知覺、注意、記憶、認識、情感、意識乃至個人的能力、氣質、性格等諸多因素影響和支配著消費行為。消費心理學是研究消費者在市場交易活動中心理活動的一門學科。

目錄

章 消費心理學導論

　節 消費心理學的研究對象

　第二節 消費心理學的研究內容

　第三節 消費心理學的研究方法

　第四節 研究消費心理學的意義

第二章 消費心理學的基本理論

　節 感覺與知覺

　第二節 記憶與注意

　第三節 想像與情緒、情感

　第四節 氣質

　第五節 性格與能力

第三章 消費需求與消費者購買動機

　節 消費需求的産生與分類

　第二節 消費需求的特徵

　第三節 消費者購買動機的作用與類型

　第四節 購買動機的可誘導性及應用

　第五節 消費者購買動機理論與購買動機調查方法

第四章 消費者的購買決策

　節 購買決策的概念與決策類型

　第二節 消費者購買決策過程

　第三節 效用理論與消費者購買決策

第五章 消費者的購買行為

　節 消費者購買行為理論

　第二節 消費者購買行為模式

　第三節 消費者購買行為類型

　第四節 消費者購買行為過程

第六章 消費者群體的購買行為心理特徵

　節 兒童用品市場心理研究

　第二節 青年消費者購買行為心理特徵

　第三節 女性消費者市場心理研究

　第四節 中年消費者購買行為心理特徵

　第五節 老年消費者購買行為心理特徵

第七章 消費時尚、消費習俗與消費心理

　節 消費流行的概念與分類

　第二節 消費流行規律與消費心理導嚮

　第三節 消費習俗與消費心理

第八章 商品價格與消費心理

　節 商品價格的一般心理功能

　第二節 消費者的價格心理

　第三節 商品定價的心理策略

第九章 新産品設計、銷售與消費心理

第十章 商品名稱、商標、包裝與消費心理

第十一章 商業廣告與消費心理

第十二章 營銷溝通與消費心理

附錄 部分章節案例討論

主要參考文獻

作者介紹

文摘

序言