基本信息

书名：消费心理学(修订第五版)

定价：31.00元

作者：王春利

出版社：首都经济贸易大学出版社

出版日期：2012-11-01

ISBN：9787563801541

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.359kg

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内容提要

消费者在市场用货币购买商品、服务和精‘ 神文化产品，就是消费行为。消费行为受心理支配，知觉、注意、记忆、认识、情感、意识 乃至个人的能力、气质、性格等诸多因素影响 和支配着消费行为。消费心理学是研究消费者在市场交易活动中心理活动的一门学科。

《消费心理学(修订第5版)》应用普通心理学、经济学、管理学的理论，研究消费心理规律，指导企业在产品设计、品牌命名、定价、促销等活动 中如何应用消费心理规律，使企业的市场营销更科学、更合理，取得更好的效益。

王春利主编的《消费心理学(修订第5版)》体系完整、内容精炼、案例 众多。适合高等和中等院校经济管理、市场营销专业学 生学习使用；也可作为企业培训专业人员的参 考用书；企业管理人员、专业技术人员以及对消费心理有兴趣者，也可通过本书的阅读学到 消费心理学的基本理论和方法。

《消费心理学(修订第5版)》体系完整、内容精炼、案例众多。适合高等和中等院校经济管理、市场营销专业学生学习使用；也可作为企业培训专业人员的参考用书；企业管理人员、专业技术人员以及对消费心理有兴趣者，也可通过《消费心理学(修订第5版)》的阅读学到消费心理学的基本理论和方法。消费者在市场用货币购买商品、服务和精神文化产品，就是消费行为。消费行为受心理支配，知觉、注意、记忆、认识、情感、意识乃至个人的能力、气质、性格等诸多因素影响和支配着消费行为。消费心理学是研究消费者在市场交易活动中心理活动的一门学科。

目录

章 消费心理学导论

　节 消费心理学的研究对象

　第二节 消费心理学的研究内容

　第三节 消费心理学的研究方法

　第四节 研究消费心理学的意义

第二章 消费心理学的基本理论

　节 感觉与知觉

　第二节 记忆与注意

　第三节 想像与情绪、情感

　第四节 气质

　第五节 性格与能力

第三章 消费需求与消费者购买动机

　节 消费需求的产生与分类

　第二节 消费需求的特征

　第三节 消费者购买动机的作用与类型

　第四节 购买动机的可诱导性及应用

　第五节 消费者购买动机理论与购买动机调查方法

第四章 消费者的购买决策

　节 购买决策的概念与决策类型

　第二节 消费者购买决策过程

　第三节 效用理论与消费者购买决策

第五章 消费者的购买行为

　节 消费者购买行为理论

　第二节 消费者购买行为模式

　第三节 消费者购买行为类型

　第四节 消费者购买行为过程

第六章 消费者群体的购买行为心理特征

　节 儿童用品市场心理研究

　第二节 青年消费者购买行为心理特征

　第三节 女性消费者市场心理研究

　第四节 中年消费者购买行为心理特征

　第五节 老年消费者购买行为心理特征

第七章 消费时尚、消费习俗与消费心理

　节 消费流行的概念与分类

　第二节 消费流行规律与消费心理导向

　第三节 消费习俗与消费心理

第八章 商品价格与消费心理

　节 商品价格的一般心理功能

　第二节 消费者的价格心理

　第三节 商品定价的心理策略

第九章 新产品设计、销售与消费心理

第十章 商品名称、商标、包装与消费心理

第十一章 商业广告与消费心理

第十二章 营销沟通与消费心理

附录 部分章节案例讨论

主要参考文献

作者介绍

文摘

序言