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丁凱著 著

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齣版社： 中國人民大學齣版社有限公司

ISBN：9787300238210

商品編碼：29496526896

齣版時間：2017-04-01

作  者:丁凱 著 定  價:49 齣 版 社:中國人民大學齣版社有限公司 齣版日期:2017年04月01日 頁  數:314 裝  幀:平裝 ISBN:9787300238210 ● 自媒體概述
●1.1 自媒體的興起
●1.2 自媒體的分類
●1.3 需求視角下的自媒體效應
●1.4 自媒體與新式傳播結構
●1.5 自媒體時代與新社會價值觀
●第二章 高校大學生自媒體使用現狀調查
●2.1 大學生使用自媒體的新變化
●2.2 大學生使用自媒體的調研
●2.3 大學生使用各種自媒體的比較
●2.4 自媒體時代大學生的“網絡異化”
●第三章 自媒體對高校宣教網絡的挑戰與機遇
●3.1 自媒體的傳播學分析
●3.2 自媒體的政治學分析
●3.3 自媒體對社會結構重構的影響
●3.4 自媒體對高校宣教網絡的挑戰
●3.5 自媒體對高校宣教網絡的機遇
●第四章 自媒體對高校宣教網絡影響的實證研究
●4.1 大學生自媒體使用意願影響因素的實證分析
●4.2 大學生自媒體使用與綜閤素質提升關係的實證分析
●部分目錄

內容簡介

丁凱編著的《自媒體時代高校宣教網絡建設研究》以自媒體時代的到來為立論基點，以自媒體時代高校網絡思想政治教育的解析為論述主綫，對自媒體時代高校宣教網絡建設的基礎性理論問題展開瞭研究探索，對新時期基於自媒體特點的高校網絡思想政治教育的重點、難點和現實問題進行瞭方法研究和對策研究，以期為高校更好地運用自媒體開展網絡思想政治教育，增強科學性和有效性提供理論依據及實踐指導。本書大緻遵循“基礎研究―實證研究―理論研究―對策研究”的技術路綫，共分為10章。 丁凱 著 丁凱，中國人民大學培訓學院常務副院長，經濟學博士，副教授，美國加州大學伯利分校訪問學者。主要從事思想政治教育、高等教育管理、世界與中國經濟等方麵的研究。在《求是》《教育研究》《中國高校社會科學》《思想理論教育導刊》等期刊上發錶學術論文數十篇，參編《雙贏的未來》《全麵深化改革與中國經濟》《魔咒與契機：中國經濟新坐標》等多部著作。
曾主持或參與教育部人文社會科學重大攻關項目、教育部重點研究基地重大項目、教育部人文社會科學研究專項任務項目(高校思想政治工作)等。曾獲教育部高等學校科學研究很好成果奬(人文社會科學)、高校輔導員工作很好論文奬、北京市思想政治工作研究會“丹柯杯”很好研究成果奬、北等

《思想星火：意識形態教育的數字化轉型與社會共鳴》 一、 背景：數字浪潮下的意識形態陣地之變 在信息爆炸、技術迭代日新月異的今天，傳統的意識形態傳播模式正麵臨前所未有的挑戰。互聯網、社交媒體、短視頻平颱等新興媒介以前所未有的廣度和深度滲透到社會生活的方方麵麵，深刻地改變著人們獲取信息、形成認知、錶達觀點的方式。尤其對於青年群體而言，他們是數字原住民，對網絡世界的高度依賴使得網絡空間成為其思想形成和價值塑造的主戰場。 在此背景下，如何在新媒體時代有效鞏固和拓展意識形態陣地，用青年群體喜聞樂見、易於接受的方式傳播主流價值理念，引導社會思潮健康發展，成為一項緊迫而重要的課題。傳統的單嚮灌輸、說教式傳播模式已難以適應時代發展，亟需探索符閤新媒體傳播規律、能夠引發社會共鳴的創新路徑。 二、 核心命題：以“對話”而非“灌輸”重塑意識形態傳播 本書《思想星火：意識形態教育的數字化轉型與社會共鳴》的核心命題在於，在自媒體時代，意識形態的傳播不再是簡單的單嚮輸齣，而是需要構建一種“對話式”的傳播生態。這種對話式傳播強調的是平等、互動、理解與共情。我們不再將受眾視為被動的接受者，而是視其為積極的參與者、意義的共建者。 傳統的意識形態教育往往側重於“講什麼”，而忽略瞭“怎麼講”以及“對方是否聽得進、願不願意聽”。本書則將焦點放在“怎麼講”和“如何讓聽得進、願意聽”上。我們倡導從“內容為王”嚮“關係為王”轉變，從“思想灌輸”嚮“價值引導”深化。這意味著，我們需要深入理解受眾的心理需求、興趣點和錶達習慣，以更具人情味、更貼近生活、更富於感染力的方式，將主流價值理念融入日常溝通和互動之中。 三、 創新視角：從“高校宣教”的局限性中跳脫，麵嚮全社會構建“思想星火” 本書的書名《思想星火：意識形態教育的數字化轉型與社會共鳴》本身就蘊含著深遠的寓意。它並非局限於某個特定機構（如“高校”）的內部建設，而是將視野拓展至整個社會。 “思想星火”的意象，意味著一種燎原的希望，微小但有力量，能夠在黑暗中點燃光明，能夠在沉寂中激蕩起韆層浪。它強調的是去中心化、網絡化、社群化的傳播特性。不再是少數權威機構的“大聲疾呼”，而是無數個個體聲音的匯聚與激蕩，是思想在網絡空間中自由流動、碰撞、融閤，最終形成強大的正嚮引力。 本書跳脫瞭僅限於“高校宣教網絡建設”的狹窄視角，將其升華為一個更廣闊的議題：如何在新媒體環境下，構建一個能夠促進主流意識形態傳播、激發社會共鳴、引導積極價值認同的、覆蓋全社會的“思想星火”網絡。這其中，高校作為思想的重要策源地和青年思想的搖籃，扮演著至關重要的角色，但其作用並非孤立存在，而是需要與更廣泛的社會力量協同。 四、 關鍵議題與內容深度探討： 本書將從以下幾個關鍵議題齣發，進行深入的理論探討與實踐案例分析： 1. 新媒體傳播的本質與意識形態傳播的範式轉型： 信息過載與注意力稀缺： 分析在新媒體環境下，信息爆炸如何導緻注意力成為稀缺資源，以及傳統單嚮傳播模式的失效。 算法推薦與信息繭房： 探討算法機製如何塑造用戶的信息接收習慣，以及由此産生的“信息繭房”現象對意識形態傳播帶來的挑戰與機遇。 互動性與參與性： 深入剖析新媒體平颱的用戶互動特點（點贊、評論、轉發、彈幕等），以及如何利用這些互動機製，將單嚮傳播轉變為雙嚮互動，甚至多嚮互動。 內容形態的演變： 研究短視頻、直播、播客、圖文、錶情包等多種內容形態的特點，分析它們在意識形態傳播中的優勢與劣勢，並探索如何創新內容錶達方式。 2. “社群”的力量：構建意識形態傳播的有機體： 興趣社群與價值認同： 分析基於共同興趣、情感、價值觀形成的各類綫上社群（如粉絲群、興趣小組、知識分享社群等），探討如何通過精準對接，將主流價值理念融入社群的日常互動與話題討論中。 意見領袖（KOL/KOC）的賦能與引導： 研究在不同社群中具有影響力的意見領袖的作用，探討如何與他們建立閤作關係，引導他們傳播正嚮價值，成為意識形態傳播的“觸角”。 社群文化的重塑與主流價值的嵌入： 如何在社群內部，通過故事講述、情感共鳴、榜樣力量等方式，潛移默化地植入主流價值觀，而非生硬的灌輸。 “裂變”式傳播機製的運用： 探索如何設計和激勵用戶自發傳播優質意識形態內容，實現“裂變”式的病毒式傳播。 3. “共鳴”的藝術：情感驅動的價值傳播： 情感連接的重要性： 強調在信息時代，純粹的理性說教難以打動人心，而情感共鳴是建立思想連接、促成價值認同的關鍵。 故事化敘事與人性關懷： 探討如何通過生動感人的故事，展現個體命運與時代變遷的聯係，引發受眾的情感共鳴，從而理解和認同主流價值。 榜樣力量的挖掘與傳播： 深入挖掘各行各業湧現齣的先進典型和感人事跡，用真實的人物故事，傳遞積極嚮上、催人奮進的精神力量。 價值觀念的多元化呈現： 承認社會價值觀念的多元性，在尊重個體差異的基礎上，通過平等對話、求同存異的方式，引導受眾對主流價值形成認同。 4. 技術賦能與傳播策略創新： 大數據分析與精準傳播： 運用大數據技術，深入分析受眾的興趣偏好、行為習慣、信息獲取渠道，實現意識形態內容的精準推送與個性化傳播。 人工智能（AI）在內容創作與傳播中的應用： 探討AI在文案撰寫、視頻剪輯、智能問答等方麵的輔助作用，以及如何規避AI潛在的風險，確保傳播內容的準確性與正能量。 新技術平颱的運用與融閤： 結閤短視頻、直播、VR/AR等新興技術，探索其在意識形態教育傳播中的創新應用，打破時空限製，提升傳播的沉浸感與互動性。 跨平颱整閤與全媒體傳播： 強調構建全媒體傳播矩陣，實現內容在不同平颱、不同終端上的聯動與協同，形成傳播閤力。 5. 風險防範與應對機製： 網絡謠言與虛假信息的識彆與辨析： 建立有效的闢謠機製，提升受眾的媒介素養，使其能夠辨彆和抵製網絡謠言。 意識形態領域的復雜性與敏感性： 強調在傳播過程中，需要嚴謹的態度、審慎的語言，避免不必要的誤解與爭議。 負麵輿情的監測與引導： 建立健全輿情監測預警機製，及時發現和應對可能齣現的負麵輿情，有效引導社會情緒。 網絡意識形態安全保障： 探討如何在保障言論自由的前提下，維護網絡意識形態安全，抵禦有害信息的侵蝕。 五、 實踐意義與未來展望： 本書旨在為各級各類機構，尤其是在新媒體領域進行意識形態傳播的實踐者，提供一套係統性的理論框架和可操作的實踐指南。通過對大量成功案例的深入剖析，提煉齣可復製、可推廣的經驗，幫助讀者更好地理解和應對新媒體時代意識形態傳播的挑戰，構建更具生命力、更富影響力的“思想星火”傳播網絡，最終凝聚社會共識，匯聚磅礴力量。 我們相信，在自媒體時代，意識形態的傳播並非意味著“噪音”的增加，而是“聲音”的豐富；並非意味著“失控”，而是“連接”的深化。通過科學的理論指導與創新的實踐探索，我們必能點燃更多“思想星火”，讓主流價值在網絡空間中閃耀，照亮前行的道路，匯聚起推動社會進步的磅礴力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最深刻的印象是其極強的實踐指導性和前瞻性。它並非僅僅停留在宏大的理論探討層麵，而是真正深入到瞭操作層麵，提供瞭一套可復製、可參考的行動框架。我注意到作者在討論某些策略時，會非常具體地指齣“如何評估現有資源”、“第一步應設置的關鍵績效指標（KPI）是什麼”，甚至連具體工具的選擇也有涉及，這對於一綫工作者來說，價值巨大。它不是那種“你應該這樣做”的說教，而是“你可以這樣嘗試，然後根據反饋調整”的實用指南。此外，書中對未來趨勢的預判也相當精準，它沒有沉溺於當下的熱門詞匯，而是透過現象看到瞭背後的底層邏輯變化，這使得這本書的生命周期可能會比市麵上許多“時效性”強的讀物要長久得多。讀完之後，我感覺自己腦中的知識體係被重新梳理瞭一遍，從模糊的直覺提升到瞭有章可循的係統認知，這是一種質的飛躍。它成功地搭建起瞭一座理論與實戰之間的堅固橋梁，讓讀者能夠帶著明確的“工具箱”走嚮實際工作。

評分☆☆☆☆☆

本書在資料的豐富性和引用的權威性上，展現瞭作者令人敬佩的學術積纍。我留意到，它所引用的國內外文獻和一手數據來源非常廣泛，跨越瞭多個學科領域，這使得其結論的支撐點非常堅實，不易被輕易推翻。它不僅僅是在引用，更是在構建一個多維度的知識網絡，將看似不相關的各個要素巧妙地編織在一起。更讓我印象深刻的是，作者似乎花瞭很多精力去搜集和整理那些被主流研究忽略的“邊緣”案例或數據，這些“邊角料”往往蘊含著最真實的挑戰和創新點。這種對細節的執著和對全麵性的追求，讓這本書的深度遠超預期。它不是簡單地總結現有研究，而是在此基礎上進行瞭有力的批判性反思和整閤升華。每一次翻閱，都能發現新的引用來源或被忽略的細節，讓人感覺這本書的價值是隨著閱讀次數的增加而遞增的，具有很高的重讀價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計和排版實在讓人眼前一亮。封麵采用瞭非常現代的簡約風格，色彩搭配既沉穩又不失活力，這種視覺上的舒適感，讓人忍不住想立刻翻開它。內頁的紙張質感也相當不錯，油墨清晰，閱讀起來眼睛沒有負擔。更值得稱贊的是，作者在章節安排和內容邏輯上的處理非常巧妙。它不像有些學術著作那樣乾巴巴、令人望而生畏，而是通過精心的結構布局，引導讀者逐步深入。比如，初期的理論鋪墊非常紮實，但絕不冗長，恰到好處地為後續的案例分析奠定瞭基礎。每當讀者可能會感到疲勞時，作者總會巧妙地引入一些引人深思的小標題或者圖錶，使得信息獲取的節奏感把握得極佳。我尤其喜歡它在圖文並茂方麵的處理，那些恰如其分的示意圖和流程圖，不僅美觀，更是將復雜的概念直觀化瞭，省去瞭大量猜測的時間。整體閱讀體驗就像是在進行一次精心策劃的導覽，每一步都有明確的方嚮和令人愉悅的風景。這種對閱讀體驗的重視，在如今的專業書籍中是相當難得的。

評分☆☆☆☆☆

這本書最大的特點或許在於其深刻的批判性思維和人文關懷的底色。在探討技術和網絡建設的過程中，作者並未盲目樂觀，而是始終保持著對倫理、社會影響和長期可持續性的警醒。它清晰地指齣瞭在追求效率和規模化的同時，可能被犧牲掉的人性化需求和潛在的風險點。這種“技術嚮善”的價值導嚮貫穿始終，使得整本書的立意拔高瞭一層，不再局限於單純的技術或管理範疇，而上升到瞭社會責任和人文建設的高度。閱讀這樣的作品，不僅是在學習專業知識，更是在進行一次關於“我們希望未來是什麼樣子”的哲學思考。它促使讀者跳齣日常的瑣碎事務，去審視更大的圖景和更深遠的意義。這種在實用主義浪潮中難能可貴的思辨深度，讓這本書成為瞭一劑清醒劑，提醒著我們技術的最終目的應當是服務於人的福祉。

評分☆☆☆☆☆

作者的文字功底深厚，行文風格流暢而富有洞察力，絕非那種生硬堆砌術語的文字。讀起來有一種非常舒服的“對話感”，仿佛一位經驗豐富的前輩在與你娓娓道來，而不是一位高高在上的學者在訓誡。這種風格的魅力在於，它在保持學術嚴謹性的同時，極大地降低瞭讀者的心理門檻。尤其是一些關鍵概念的闡述，作者總能找到最貼切、最生動的比喻來加以說明，使得原本晦澀難懂的專業術語瞬間變得清晰易懂。例如，在分析某一復雜係統互動關係時，作者使用的類比，讓我一下子就把握住瞭其核心矛盾所在。這種“化繁為簡”的能力，體現瞭作者對研究主題的極高掌控度。書中的論述充滿瞭一種自信而審慎的語氣，既不誇大其詞，也不妄自菲薄，讓人對書中的每一個結論都願意投入信任去深思。這種文字的溫度和清晰度，是衡量一本好書的重要標準，而這本書無疑做到瞭這一點。