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王猛 著

图书标签:

• 手绘POP
• 广告设计
• 海报设计
• 商业插画
• 营销推广
• 店铺装修
• 手绘技巧
• 设计教程
• 视觉营销
• 招牌设计

店铺： 盱眙新华书店图书专营店

出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113186753

商品编码：25993528706

包装：平装

开本：32

出版时间：2014-07-01

内容介绍
基本信息

书名：	手绘POP广告设计全攻略
作者：	王猛	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2014-08
书号：	9787113186753	印刷时间：
出版社：	中国铁道出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 　　王猛，笔名“泰山”，中国泰山手绘POP品牌创始人，从2005年至今，共出版手绘POP教材书籍七十余册，部分书籍被全国各大院校选为POP艺术设计专业教材，培训手绘POP专业设计型人才数千人，并一直在努力和发展中国真正的手绘POP艺术，泰山老师的教学宗旨是：让更多的人认识手绘POP、喜欢手绘POP、掌握手绘POP！ 精彩导读 　　随着我国广告业的快速发展，手绘POP这个时尚而又火热的行业已经普遍地出现在我们生活的每一个角落。它以其方便快捷、富于变化、新颖D特等诸多优点，成为商家必不可少的促销手段之一。手绘POP海报是一种商业广告，同时也可以说是一件精美的手工艺品，内容通常是以一些具有动感和趣味性很强的人物或滑稽的卡通形象、诙谐的语言再配合D具一格的色彩来吸引人们的注意，使人回味穷，从而给顾客留下深刻的印象。因为它是制作者通过自己的创意再加上娴熟的手工技术来完成的，在制作的同时也赋予了其鲜活的生命力，所以是千篇一律、呆板的电脑成品海报所法比拟的。
　　本书是笔者数年来一线承接大量POP广告设计与制作和教学积累的经验之作，内容FC丰富，题材十分广泛，深入细致地讲授它们的制作技法，旨在帮助广大读者在较短时间内学习和掌握其方法和技能，让自己的生活变得更加美丽、丰富多彩。
　　愿更多的朋友加入手绘POP的队伍，这样，在大家感受手绘的穷艺术魅力的同时，也会得到丰厚的回报。
　　……

目录 基础篇
D一章 POP基础部分
　1.1 POP的概念及工具
　1.2 POP的运笔掌握
D二章 字体部分
　2.1 正体字
　2.2 活体字
　2.3 字体组合
　2.4 数字
　2.5 英文
　2.6 变形字体
　2.7 空心字体
　2.8 字体装饰
D三章 插图部分
　3.1 插图基础
　3.2 手绘插图分类
　3.3 手绘插图步骤
D四章 POP绘制
　4.1 POP海报结构
　4.2 白底POP制作
　4.3 彩底POP制作
　4.4 异形POP制作
D五章 POP应用
　5.1 POP促销海报设计
　5.2 POP招聘招贴

提高篇
D六章 绘制准备
　6.1 POP应用及前景
　6.2 POP工具与绘制技巧
D七章 POP色彩知识
　7.1 色彩原理
　7.2 色彩的搭配
　7.3 色彩的感觉
D八章 标题字TX
　8.1 木纹字
　8.2 石头字
　8.3 立体字
　8.4 积雪字
　8.5 分割字
　8.6 裂痕字
　8.7 火焰字
D九章 美食主题POP设计
　9.1 美食POP
　9.2 快餐POP
　9.3 饮品POP
D十章 娱乐主题POP设计
　10.1 酒吧POP
　10.2 KTVPOP
　10.3 美容美发POP
D十一章 商业主题POP设计
　11.1 招聘POP
　11.2 新品推荐POP
　11.3 促销POP

暂时没有目录，请见谅！

《手绘POP广告设计全攻略》—— 开启创意视觉沟通的新篇章 在信息爆炸的时代，如何让你的品牌、产品或服务在芸芸众物中脱颖而出，抓住消费者的目光，是每一个营销者和设计师面临的挑战。而手绘POP（Point of Purchase）广告，凭借其独特的温度、直观的表达和强大的情感连接，正以一种别样的魅力，重新定义着视觉沟通的有效性。本书《手绘POP广告设计全攻略》并非一本陈旧的理论说教，而是一次深入浅出的实战探索，它将带领你从零开始，掌握手绘POP广告设计的全套技法与思维，让你不仅能“画”出吸引人的画面，更能“说”服消费者，驱动购买欲望。 一、 手绘POP的魅力：为何在数字化浪潮中依旧闪耀？ 在许多人看来，随着数字技术的高速发展，平面设计似乎已经走向了电脑和软件的天下。然而，恰恰是这种冰冷的、标准化的工业感，使得手绘POP的温暖与个性显得尤为珍贵。 情感的温度与连接： 每一笔线条、每一个色块，都蕴含着创作者的思考与情感。手绘的笔触，无论粗犷还是细腻，都自带一种独一无二的“人情味”，能够瞬间拉近与消费者的距离，建立情感上的共鸣。试想一下，在琳琅满目的货架旁，一幅充满手工温度的POP广告，是否比千篇一律的电子屏幕更能触动你的心弦？ 独特的视觉识别： 手绘的“不完美”反而成为了其优势。每一个手绘作品都是独一无二的，不受模板的束缚，可以随心所欲地表达创意。这种独特性有助于品牌建立鲜明的视觉识别，在众多竞争者中形成过目不忘的印象。 强大的信息传达能力： POP广告的核心在于“点睛之笔”，在短时间内传递关键信息，引导购买。手绘POP尤其擅长这一点。它能够通过极具冲击力的视觉元素，将产品卖点、促销信息、品牌故事等浓缩于一体，直观、高效地触达消费者。 灵活性与成本效益： 相较于复杂的数字印刷，手绘POP的制作周期短，成本相对较低，尤其适合中小型企业和独立商家。同时，它能够根据不同的场景和需求，快速调整设计内容，保持营销信息的新鲜度。 创意无限的画布： 手绘POP为设计师提供了最广阔的创意空间。你可以尝试任何风格，从复古插画到现代卡通，从抽象变形到写实描绘，一切皆有可能。这种自由度是数字工具难以完全复制的。 《手绘POP广告设计全攻略》正是深刻理解并挖掘了手绘POP的这些独特价值，本书将系统地解析手绘POP如何超越媒介本身，成为一种有效的沟通策略。 二、 从基础到精通：构建你的手绘POP设计体系 本书并非仅仅教授你如何“画”，更重要的是指导你如何“设计”。我们将从零开始，为你搭建一个完整的手绘POP设计体系。 认识你的工具与材料： 纸张的选择： 不同质地、厚度的纸张如何影响画面效果？书中将详细介绍卡纸、牛皮纸、铜版纸等常用材质的特性，以及它们在POP广告设计中的适用性。 绘画工具的运用： 从最基础的马克笔、彩色铅笔、蜡笔，到更专业的彩喷笔、水彩颜料，我们将一一剖析它们的特点、使用技巧，以及如何通过不同的工具营造不同的视觉质感。本书会重点讲解马克笔的晕染、叠色、线条表现技巧，以及彩色铅笔的细腻刻画和层次感营造。 辅助工具： 直尺、三角尺、圆规、遮盖液等辅助工具的使用，如何帮助你提升画面的专业度和规整度，又不失手绘的灵魂。 掌握核心设计元素： 字体设计： 广告的灵魂在于文字。本书将教授你手写字体的不同风格，如方正有力的大黑体、飘逸灵动的宋体、圆润可爱的圆体、极具个性的装饰字体等。你将学会如何通过字体的大小、粗细、倾斜、间距等，传递不同的情绪和信息。我们将重点训练手写艺术字，从字母结构、笔画变化到色彩搭配，让你写出既美观又易读的广告文字。 色彩的魔力： 色彩是影响消费者情绪最直接的因素。本书将深入讲解色彩心理学在POP广告中的应用，如何运用主色调、辅助色、点缀色来构建视觉焦点，引发情感共鸣，突出产品优势。从单色、双色搭配到复杂的多色运用，本书将提供详尽的色彩方案和配色原则。 构图与布局： 好的构图能让信息一目了然。我们将学习黄金分割、视觉引导线、对称与不对称等构图原理，以及如何在有限的空间内，合理安排文字、图形、留白，形成视觉层次和重点。 插画与图形： 如何用简洁生动的插画和图形来丰富画面，吸引注意力，表达产品特性。从写实的描绘到卡通化的变形，再到象征性的图形设计，本书将为你提供丰富的创作灵感和技法指导。 深入学习设计流程与思维： 需求分析与创意构思： 在动笔之前，你需要了解什么？如何从产品特点、目标受众、宣传目的出发，提炼核心创意？本书将引导你进行有效的市场调研与用户洞察，为设计注入灵魂。 草图绘制与方案优化： 初步的草图绘制，如何快速迭代，找到最佳的设计方案。本书将演示如何通过多张草图，不断完善构图、字体和色彩，直至形成最终的满意方案。 细节打磨与风格统一： 如何在画面细节上下功夫，让你的POP广告更具吸引力？如何确保不同POP之间的风格统一，塑造品牌形象？ 三、 实战案例解析：从理论到实践的飞跃 《手绘POP广告设计全攻略》不仅会教你“怎么做”，更会告诉你“为什么这么做”。本书精心挑选了各类真实场景下的手绘POP广告案例，并对其进行深度解析。 不同行业应用： 零售业： 服装店、书店、超市、食品店等，如何设计吸引顾客的促销POP、新品上市POP、活动推广POP。 餐饮业： 餐厅菜单POP、特色菜推荐POP、节日促销POP，如何通过手绘营造诱人的美食氛围。 服务业： 美容院、健身房、培训机构等，如何用手绘POP传递专业、温馨的服务理念。 展览与活动： 展会海报、活动指示牌、现场互动POP，如何用手绘提升活动的吸引力和参与度。 案例深度剖析： 设计思路解读： 每个案例都将详细解析其设计理念、目标受众、核心卖点，以及设计师是如何通过字体、色彩、构图、插画等元素来表达的。 技法解析： 对于案例中的精彩之处，本书将具体拆解其绘制技法，如特定的笔触运用、色彩叠加方式、线条处理技巧等，让你看得懂，学得会。 创意亮点提炼： 挖掘每个案例中独具匠心的创意点，为你提供启发，打破思维定势。 挑战与改进： 对于一些设计中的潜在问题或改进空间，本书也会进行探讨，帮助你形成批判性思维，不断提升设计水平。 四、 进阶技巧与未来趋势：让你的手绘POP更具竞争力 当基本功扎实后，本书将带领你探索更深层次的技巧，让你在手绘POP设计领域脱颖而出。 创意发想的无限可能： 视觉隐喻与象征： 如何运用抽象的图形和意象来传达复杂的概念，让你的POP更具深度。 情感化设计： 如何通过手绘的温度，触动消费者的情感，引发购买欲望。 讲故事的POP： 让你的POP不仅仅是信息的载体，更是品牌故事的讲述者。 结合数字化与智能化： 手绘与电脑的完美融合： 如何将手绘元素扫描、矢量化，与电脑软件相结合，提升制作效率和画面效果。 AR/VR在POP中的应用： 探索未来手绘POP广告的更多可能性，如何结合新兴技术，创造更具沉浸感的视觉体验。 可持续发展与环保理念： 在设计中融入环保意识，选择环保材料，设计可回收的POP，践行绿色营销。 结语 《手绘POP广告设计全攻略》是一本集理论、技巧、实战于一体的全面指南。它将帮助你掌握手绘POP广告设计的核心要领，培养你的创意能力和设计思维，让你在日益激烈的市场竞争中，用最直接、最温暖、最富有人情味的方式，与你的目标受众建立深刻的连接，驱动商业价值的实现。无论你是初学者，还是有一定基础的设计师，亦或是希望提升营销效果的企业经营者，本书都将是你不可多得的宝贵资源，助你开启手绘POP广告设计的精彩旅程！

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《手绘POP广告设计全攻略》后，我最惊喜的是它对“情感化设计”的深刻挖掘。这本书不仅仅是关于技巧，更是关于如何让你的作品“活”起来。它通过一系列生动的案例，展示了如何用简单的线条和色彩，就能传递出温暖、喜悦、或者某种独特的氛围。我特别喜欢书中关于“拟人化”和“故事性”的讲解，它教会了我如何将产品或服务赋予生命，让消费者在看到海报的瞬间，就能产生共鸣，感受到一种亲切感。例如，它会教你如何通过一个微笑的字体，或者一个充满活力的图形，来传达产品的活力和趣味性。书中对于“叙事性”的探讨也让我大开眼界，它让我意识到，即使是一张小小的POP海报，也可以讲述一个故事，吸引观者进入情境。它不再是简单的信息堆砌，而是用一种更具吸引力的方式，将信息传递出去。我学到了很多关于如何通过手绘的方式，来营造出温馨的购物氛围，如何让那些看似平淡的商品，在海报中焕发光彩。这本书让我明白，手绘POP广告设计，最重要的是与消费者的“心”对话，而不仅仅是与他们的“眼”交流。它教会我如何用温度和人情味，来打动每一个看到海报的人。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我印象深刻的是它对“创意发想”流程的系统性梳理。它没有给你一堆陈词滥调的创意点子，而是真正地教会了你如何“产生”创意。它从“观察生活”这个最根本的源头讲起，引导我去留意身边那些容易被忽略的细节，去捕捉那些转瞬即逝的灵感。书中关于“联想”和“变形”的练习，对我来说是极大的启发。它鼓励我去打破思维定势，将看似不相关的元素联系起来，然后通过手绘的方式将这些奇思妙想具象化。我发现，很多时候，一个简单的图形，通过巧妙的变形和组合，就能产生令人意想不到的视觉效果。它还提供了很多关于“主题挖掘”的方法，帮助我从一个宽泛的概念中，提炼出最核心、最有传播力的信息。让我不再是凭空想象，而是有章可循地去构建我的设计思路。它不仅仅是关于如何画出漂亮的图形，更是关于如何“想”出有创意、有吸引力的图形。我从中学会了如何将一个抽象的概念，转化为一个具体、生动的视觉符号。这本书让我明白，好的POP广告，源于一个好的创意，而创意，并非遥不可及，它就在我们生活的点滴之中，等待我们去发现和捕捉。

评分☆☆☆☆☆

这本《手绘POP广告设计全攻略》就像一位经验丰富的设计导师，在你拿起笔的瞬间，便娓娓道来，让你不再对空白的纸张感到畏惧。它从最基础的笔触和线条讲起，仿佛一位耐心的小学老师，细致地示范如何在纸上构建出富有视觉冲击力的文字和图形。书中并没有直接给你现成的模板，而是深入浅出地讲解了字体的结构、笔画的粗细变化如何影响整体的视觉感，以及如何在简单的几何图形中融入情感表达。我最喜欢的部分是它关于“引导线”和“视觉焦点”的讲解，读完之后，我才真正理解了为什么有些海报能一眼抓住你的眼球，而另一些则容易被忽略。它不仅仅是教你画，更是教你“看”，教你如何用眼睛去捕捉生活中的美，并将其转化为广告语言。那些关于配色原理的阐述，也并非枯燥的理论堆砌，而是通过大量的实际案例，让你直观地感受到不同色彩组合所能带来的情绪和氛围。它让我明白，手绘POP不只是简单的装饰，而是一种能够与消费者建立情感连接的沟通方式。即使是完全没有绘画基础的人，也能通过这本书建立起信心，敢于尝试，并从中找到属于自己的设计乐趣。这本书真正做到了“攻略”，它就像一张藏宝图，指引你一步步发掘手绘POP的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

我本以为这本书会是一本关于如何“快速制作”POP海报的实用手册，没想到它更像是一次关于“思考”与“表达”的深度探索。它没有提供大量现成的“万能模板”，而是花了大量的篇幅去拆解那些成功的POP广告背后的逻辑。它不是告诉你“怎么画”，而是告诉你“为什么这么画”。我花了很长时间去钻研关于“信息层级”的章节，理解了如何通过字体大小、颜色深浅、图形衬托来安排内容的优先级，让观众在第一时间获取最重要的信息。书中反复强调的“品牌调性”和“目标受众”的概念，也让我重新审视了POP广告设计的本质。它不再是单纯的“好看”，而是要“有用”。它甚至引导我去思考，什么样的手绘风格最能代表某个品牌，什么样的图腾最能吸引某个年龄段的人群。我尤其被书中关于“负空间”的应用所吸引，它教会了我如何巧妙地留白，让画面呼吸，而不是一股脑地塞满信息。这种“少即是多”的哲学，在POP广告设计中显得尤为重要。这本书并没有直接给你答案，而是抛给你问题，鼓励你去思考，去探索，去找到属于你自己的独特解决方案。读完之后，我感觉自己不再只是一个“执行者”，而是变成了一个“思考者”，对POP广告设计有了更深刻的理解和更高的追求。

评分☆☆☆☆☆

《手绘POP广告设计全攻略》这本书，对于我这样长期以来依赖电脑软件进行设计的人来说，是一次“回归本源”的宝贵经历。它让我重新认识了“手”的力量。它从最基础的握笔姿势，到如何控制笔尖的力度，再到如何让线条流畅地在纸上起舞，都进行了非常细致的讲解。它不是那种教你如何“模仿”的教程，而是教你如何“理解”和“创造”。它让我明白，手绘POP广告设计的魅力，在于它的“手工感”和“独特性”。每一个笔触，都带着设计师的情感和温度，这是电脑无法完全复制的。书中关于“笔刷的运用”和“墨水的质感”的探讨，也让我对材料有了新的认识。它鼓励我去尝试不同的笔，不同的墨水，去发掘它们所能带来的不同视觉效果。更重要的是，它让我重新找回了创作的乐趣。那种从一张白纸开始，用自己的双手一点点将想法变成现实的过程，是极具成就感的。它让我明白，即使在数字化时代，手绘POP广告设计依然有着不可替代的价值，它能够赋予广告作品一种独特的生命力和亲和力。读完这本书，我感觉自己像是重新激活了一个沉睡已久的创作细胞，对“用手去画”这件事充满了热情和期待。