9787121231520 商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩) 电 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘君武 著

图书标签:

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• 专业摄影
• 摄影
• 图像处理

店铺： 聚雅图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121231520

商品编码：30124505625

包装：平装-胶订

出版时间：2014-06-01

基本信息

书名：商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩)

定价：79.00元

作者：刘君武

出版社：电子工业出版社

出版日期：2014-06-01

ISBN：9787121231520

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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如果你是*网店、贸易公司的产品拍摄师，如果你是一名人像、服装摄影师，如果你是一名渴望成为广告摄影师的发烧友，或者，你仅仅是想拍摄出专业的家庭人像、旅游风光，以对得起你几千或者万元级别的数码相机。那么，《商业摄影实拍案例——*、广告摄影、专业摄影进阶通用》将成为你不可多得的摄影指南。

内容提要

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本书是一本从基础入门技术出发、直指专业高度、揭示商业摄影专业技法的实用教材，涵盖服装、人像、珠宝、化妆品、五金、菜式、产品、建筑、风光等商业广告摄影类别，并介绍了小型影室（拍摄小产品）、专业影棚、外景拍摄，以及影视广告大型摄影棚的组建和技术运营。
考虑到当今时代，前期拍摄和后期Photoshop处理缺一不可的情形，作者除了讲解拍摄流程和专业技法，更详细介绍了后期Photoshop图片处理技术，让各位读者学到实用而全面的摄影技术。
本书适用于*网店店主、外贸公司产品摄影师、广告公司摄影人员以及想以摄影为职业的人士阅读。

目录

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01
和商业摄影通用器材和设备
节相机和镜头
第二节闪光灯
第三节灯前装置
第四节摄影区、摄影棚的组建和装修
02
服装拍摄：万用布光法
03
带模特的服装拍摄
节纯白背景阳光效果拍摄
第二节大平光拍摄
第三节大平光拍摄的变体
第四节外景拍摄
第五节服装模特拍摄的修图
04
产品拍摄——从摄影到广告摄影的进阶技术
节光位和光质入门
第二节背景色彩和带道具拍摄
第三节双柔光箱常规拍摄
第四节实际拍摄时我的操作
第五节背光效果
第六节背光效果实例
第七节广告摄影师抠底照拍摄法
05
五金产品拍摄
节五金拍摄的原理：柔光和光带
第二节Photoshop让产品照终
06
手表和化妆品瓶
节手表拍摄：十字环形布光法
第二节手表拍摄的道具创意照
第三节透明化妆品瓶体拍摄
07
珠宝拍摄和修图
节大溪地珍珠拍摄
第二节珍珠项链的白底拍摄和后期抠图
08
酒瓶和包装
节高反光酒瓶拍摄
第二节透明酒瓶的拍摄
第三节液态饮料动感拍摄
第四节带色彩的饮料
09
菜式拍摄和修图
节菜式拍摄
第二节菜式修图
第三节为菜式添加热气效果
10
音响拍摄（现场和影棚拍摄）
节现场拍摄
第二节影棚拍摄
11
酒店和建筑
12
商业摄影思维
节光线思维
第二节几何构图思维
第三节黑白或彩色思维
第四节别忘记“质感”
第五节导演思维
13
影视广告拍摄对商业摄影的借鉴
节地产影视广告实景观摩
第二节影视广告的外景打光
第三节影视广告与商业产品摄影通用布光方案

作者介绍

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刘君武：职业摄影师，毕业于中山大学。曾担任《中国高尔夫》杂志（HK）翻译，《影音*》杂志（HK）摄影师（主拍音响产品、室内环境）。后创办个人摄影工作室，主拍产品、服装、建筑等；开办商业摄影培训班，同时广东南华工商学院旅游系讲师。
本书适合*摄影师 、广告摄影师、高级摄影发烧友，以及需要拍摄专业图片的摄影人士。

文摘

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序言

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视觉叙事的力量：深度解析现代商业图像的构建与应用 本书聚焦于当代商业视觉传达的核心——商业摄影的理论基石、技术精进与市场实战。我们旨在为致力于在竞争激烈的市场中脱颖而出的摄影师、市场营销专业人士以及品牌设计师提供一套全面且深入的实操指南。本书不涉及特定案例的书籍介绍，而是从更宏观、更具系统性的角度，剖析如何系统性地提升摄影的专业水平和商业价值。 第一部分：商业视觉思维的构建——从概念到执行的跨越 商业摄影绝非单纯的技术堆砌，而是一种高度策略化的视觉沟通。本部分将深入探讨现代商业摄影的定位、商业目标与图像语言的转化。 1. 商业摄影的战略定位：理解“为什么拍” 我们首先要明确，每一张商业照片背后都承载着明确的市场目标：是建立品牌调性、提升产品认知度，还是驱动直接销售？ 品牌叙事（Brand Storytelling）： 探讨如何通过光影、构图和场景选择，将抽象的品牌理念具象化。我们将分析成功的品牌视觉识别系统（VIS）是如何通过一致的图像风格来建立用户信任和情感连接的。内容将涵盖情绪板的创建、目标受众心理分析在拍摄策略中的应用。 市场趋势与前瞻性： 分析当前和未来几年内主导商业摄影领域的视觉趋势。这包括极简主义、反向美学（Anti-Aesthetic）、可持续性主题的可视化表达，以及增强现实（AR）和虚拟背景在商业拍摄中的融合潜力。 知识产权与法律框架： 商业拍摄中至关重要的环节。本书将详细阐述肖像权、场地使用许可（Model Release & Property Release）的签署规范，以及如何有效管理和授权数字资产，确保商业拍摄的合规性与安全性。 2. 视觉心理学与观众感知 成功的商业图像能够精准地触达目标群体的潜意识。本部分深入解析影响观众视觉判断和购买决策的心理学原理。 色彩科学与情绪诱导： 不仅是色彩理论，而是色彩在不同文化背景和商业语境下的具体应用。例如，如何使用高饱和度的色彩来制造紧迫感，或运用低饱和度的中性色调来营造高端、宁静的氛围。我们将探讨潘通（Pantone）色卡在跨平台色彩管理中的精确应用。 构图的潜台词： 讨论超越“三分法”的进阶构图技巧，如引导线在商业信息流中的作用、负空间（Negative Space）如何提升主体的高级感，以及如何利用透视畸变来强调产品的特定属性（如速度、体积）。 光线的叙事性： 区别于艺术光影，商业布光必须服务于产品本身。我们将系统性地讲解高光、阴影、反光材质的处理策略，并详细对比伦勃朗光、蝴蝶光在不同产品（如金属、织物、液体）上的最佳布光方案。 第二部分：技术精进与工作流程的标准化 本部分侧重于将理论知识转化为高效、可重复的商业拍摄流程，涵盖从前期准备到后期精修的全过程技术优化。 3. 硬件选择与系统优化 商业摄影对设备性能有极高要求。本书不对具体品牌进行推销，而是侧重于技术规格与应用场景的匹配度。 传感器与色彩深度： 讨论高像素与动态范围（Dynamic Range）对后期裁切和影调细腻度的影响。在高动态范围场景下，如何通过中灰渐变滤镜（GND）与后期合成技术相结合，实现最佳曝光平衡。 镜头解构： 分析不同焦段（广角、标准、长焦）在商业产品和人像拍摄中的独特优势与局限。重点讲解微距镜头在细节捕捉中的高精度要求，以及移轴镜头在建筑和静物透视校正中的不可替代性。 工作流程的自动化： 探讨如何利用高速同步闪光（HSS）、无线触发系统（如TTL/Pass-Through系统）来建立一个稳定、快速反应的影棚环境。重点是建立一套标准化的文件命名、备份与色彩校准（Calibration）流程，确保项目迭代的效率。 4. 影棚与现场的精确控制 商业拍摄的挑战在于将可控的影棚质量，移植到复杂的现场环境中。 复杂光源下的主控策略： 详细解析如何使用混合光源（闪光灯与自然光）进行无缝衔接。内容将包括使用旗板（Flags）、反光伞、柔光箱（Softbox）和蜂巢（Honeycomb）等控光附件，实现对光束角度和散射面的精确控制。 静物与产品摄影的极端挑战： 针对高反光产品（如玻璃器皿、珠宝）和吸光产品（如皮革、哑光塑料）的拍摄难点，提供专门的“陷阱光”（Trap Light）和遮光技术，以消除不必要的杂乱反光。 场景搭建与道具管理： 强调场景的“真实性”与“纯净度”的平衡。如何高效地选择、准备和处理道具，以符合商业主题的要求，同时避免在后期增加不必要的清理工作。 第三部分：后期制作——从原始文件到市场成品 后期处理不再是修饰，而是商业图像完成度的最后一道关卡。 5. 图像的数字暗房技术 本书将后期流程视为图像“再生”的过程，强调非破坏性编辑（Non-Destructive Editing）的原则。 RAW文件的深度挖掘： 探讨如何在高光和阴影区域进行极致的细节恢复，以及如何利用分离色调（Split Toning）和曲线工具实现特定影调风格的精确重建。 高级蒙版与局部调整： 讲解频率分离（Frequency Separation）在皮肤和纹理处理中的专业应用，以及通道混合器（Channel Mixer）在色彩校正中的强大能力，确保皮肤色调的自然过渡和产品材质的真实还原。 像素级精修与输出优化： 讨论在商业项目中，如何根据不同的发布渠道（印刷、网站、社交媒体）进行像素级别的锐化处理、降噪处理，并进行精确的色彩空间转换（如sRGB到Adobe RGB或CMYK的平滑过渡），以确保最终成品在任何介质上都能达到预期效果。 6. 跨平台一致性的维护 现代商业视觉要求图像在各种媒介上保持高度一致。 响应式图像策略： 如何创建一套具有不同裁剪、分辨率和文件大小的“图像家族”，以适应网站加载速度、移动端显示和传统印刷的需求。 动态图像的整合： 探讨如何在静态摄影流程中预留空间，以便后续整合视频、3D渲染或动态图形（Motion Graphics），实现多媒体内容间的无缝衔接。 本书旨在提供一个面向未来的、全面的专业技术和商业策略框架，帮助摄影师和视觉创作者建立一套坚实的基础，应对不断演变的商业市场对视觉质量和效率的严苛要求。其核心价值在于对系统化思维、技术精准度以及商业目标导向的深度聚焦。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我被它的厚度和内容所吸引。我一直对专业摄影领域充满好奇，但又觉得门槛很高，不容易入门。这本书《商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩) 电》给我提供了一个非常好的起点。它以“进阶通用”为切入点，将复杂的摄影知识分解成一个个易于理解的案例和技巧。我非常喜欢书中对“专业摄影”各个方面的讲解，比如一些特定的拍摄场景，如何处理复杂的环境光，如何让画面更具艺术感。我之前尝试拍摄一些艺术类的照片，总是感觉画面太平淡，缺乏视觉冲击力。这本书里的一些关于构图、景深控制、色彩搭配的讲解，给了我很多启发。我尤其对其中关于如何利用自然光和人造光结合来营造特定氛围的案例非常感兴趣。它不仅仅是告诉读者“怎么做”，更重要的是分析了“为什么这样做”能够达到更好的效果。这本书的全彩印刷也为我提供了极大的便利，我可以清楚地看到每一个细节，无论是光线的变化，还是色彩的过渡，都一目了然。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对摄影有着浓厚兴趣的业余爱好者，我一直希望能够提升自己的拍摄水平，尤其是在一些商业化的拍摄领域。这本《商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩) 电》对我来说，简直是如获至宝。书中的案例非常丰富，涵盖了从产品广告到人物肖像，再到一些需要特殊技巧的专业摄影领域。我最欣赏的是它在“电”这个字上下的功夫，虽然书名里没明确说是讲“电力”相关的摄影，但其中的一些案例，在处理光影、金属质感、科技感等方面，给了我很多启发。我之前在拍摄一些电子产品或者需要表现科技感的主题时，总是感觉画面不够“硬朗”，不够有冲击力。这本书里的一些技巧，比如如何运用硬光来突出产品的线条感，如何利用反光来增加画面的层次感，都非常实用。而且，全彩的印刷让那些复杂的布光和后期调色过程也变得一目了然。我反复研究了其中几个关于灯光设置的图例，受益匪浅。我一直认为，好的摄影不仅仅是技术，更是对细节的极致追求，这本书在这方面做得非常到位。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像是一个宝藏，里面蕴含了各种各样实用的摄影技巧和案例。我之前在拍摄产品照片的时候，总是觉得照片的质感不够好，缺乏吸引力，无法完全展现产品的精美。而这本《商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩) 电》彻底解决了我的困惑。书中的“商业摄影实拍案例”部分，提供了大量的真实拍摄场景和解决方案，让我能够清晰地看到，不同的拍摄需求，需要采取什么样的拍摄手法。我尤其对书中关于“广告摄影”的讲解印象深刻。它不仅教授了如何构图、用光，更重要的是分析了如何通过摄影来传递品牌信息，如何吸引目标消费者的注意力。我曾经对如何拍摄出“有故事感”的照片感到迷茫，这本书里的一些案例，通过巧妙的道具摆放、光影的运用，以及模特的表情神态，都营造出了一种引人入胜的氛围。我反复翻阅了书中关于食品摄影和时尚摄影的章节，那些精美的图片让我大开眼界，也学到了很多实用的布光和后期技巧。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉就像是一位经验丰富的老师，耐心细致地引导我这个摄影新手。我之前尝试过一些摄影教程，但很多都过于浅显，或者过于偏重技术而忽略了实际应用。而这本《商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩) 电》则恰恰弥补了这些不足。它在讲解专业摄影进阶的通用技巧方面做得非常出色。书中不仅仅是告诉“怎么做”，更重要的是解释“为什么这样做”，让我能够深入理解每个技术背后的逻辑和原理。例如，在讲解光线运用时，作者并没有简单地罗列几种打光方式，而是结合具体的拍摄场景，分析了不同光线对画面氛围、主体质感的影响，并给出了相应的解决方案。我特别喜欢书中关于人像摄影的章节，那些案例中的眼神、表情、姿态的捕捉，都显得非常自然和有感染力。我之前总觉得拍不好人物，要么表情僵硬，要么眼神空洞，看完书后，我明白了其实很多时候是光线和构图的问题，以及与模特的沟通技巧。这本书就像是打开了一扇通往专业摄影世界的大门，让我看到了更多的可能性，也更有信心去挑战更复杂的拍摄项目。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是摄影入门者的福音！我一直对商业摄影充满兴趣，但总是觉得理论知识太枯燥，实践起来更是无从下手。这本《商业摄影实拍案例——、广告摄影、专业摄影进阶通用(全彩) 电》彻底改变了我的看法。它不仅仅是讲解理论，更重要的是通过大量的实拍案例，把那些抽象的摄影技巧具象化。我尤其喜欢它对广告摄影部分的处理，那些案例都非常贴近实际的商业需求，从前期策划、场景搭建到后期修图，每一个环节都讲解得十分到位。我之前总是困惑如何才能拍出有吸引力、能够传递品牌信息的广告照片，这本书里提供的思路和方法，让我茅塞顿开。比如，书中分析了某个产品广告的构图和用光，解释了为什么那样拍能够突出产品特点，吸引消费者的目光，这比我之前自己瞎琢磨有效多了。而且，全彩的印刷让我能够清晰地看到每一个细节，光线的明暗、色彩的搭配，都直观地呈现在眼前，这对提高我的视觉审美和实践能力非常有帮助。书中的排版也非常合理，案例分析和技术讲解穿插进行，不会让人感到疲惫。我迫不及待地想把学到的东西运用到我自己的实践中去，相信这本书会是我在商业摄影道路上一个非常有力的伙伴。