整合品牌传播战略与方法 林升梁 中央编译出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 中央编译出版社
• 林升梁

店铺： 策马扬鞭图书专营店

出版社： 中央编译出版社

ISBN：9787511734549

商品编码：30061304367

丛书名： 整合品牌传播

产品展示

基本信息

图书名称：	整合品牌传播战略与方法
作 者：	林升梁
定价：	88.00
ISBN号：	9787511734549
出版社：	中央编译出版社
开本：	16
装帧：	平装
出版日期：	2017-12-1
印刷日期：	2017-12-1

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内容介绍

作者介绍

目录

在线试读部分章节

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好的，以下是一份针对您提供的书名和作者信息，但完全不涉及该书具体内容的图书简介。这份简介将专注于构建一个引人入胜的、关于现代商业传播和战略规划的叙事框架，旨在吸引对该领域感兴趣的读者。 --- 战略视野：重塑商业时代的沟通蓝图与价值构建 导读：信息洪流中的导航灯塔 在当今这个由即时信息、碎片化注意力与颠覆性技术共同塑造的商业环境中，企业所面临的挑战早已超越了单纯的产品制造或服务交付。真正的壁垒在于能否清晰、一致且有力地将企业的核心价值传递给目标受众。我们正处于一个“沟通即战略，品牌即信仰”的时代。传统的、线性的、自上而下的传播模式正面临瓦解，取而代之的是一个由多触点、跨平台、高度互动的复杂生态系统。 本书旨在为行业领袖、市场规划师以及所有致力于在激烈竞争中脱颖而出的专业人士，提供一套超越表面战术的、具有前瞻性的战略思维框架。我们不探讨某一特定工具的最新使用技巧，而是深入挖掘那些驱动长期市场成功的、跨越行业的底层逻辑和核心原则。 第一部分：战略基石——从认知到共识的架构重塑 本书的第一部分着眼于宏观战略的构建。我们认为，任何有效的市场活动，都必须建立在对外部环境的深刻洞察和对内部资源的精准定位之上。 解析市场动态的“皮肤病学”： 我们将详细分析当前全球商业生态中的主要变量——从地缘政治的波动到消费代际的变迁，再到技术范式的转移。这里的重点在于识别出哪些是必须应对的“急性症状”，哪些是需要长期调理的“慢性病灶”。成功的战略制定者，如同经验丰富的医生，需要准确诊断病灶，而非仅仅处理表面的红肿。 核心价值的提纯与萃取： 品牌并非仅仅是口号和视觉识别系统，它是企业存在于世的根本理由，是其对社会提供的独特承诺。本部分将指导读者如何进行一次彻底的“价值考古”，剥离掉那些华而不实的修饰，提炼出真正能引起情感共鸣和理性认同的“价值内核”。我们将探讨如何将抽象的使命转化为可执行的、可衡量的市场语言。 组织内生的战略一致性： 战略的失败往往源于内部的脱节。如果销售部门在谈论A，而公关部门在宣传B，那么外部听到的将是噪音而非信号。我们深入研究如何构建一个跨越职能部门（从研发、人力资源到客户服务）的统一认知体系，确保每一个触点都在无意中加强企业的核心主张。 第二部分：方法论的迭代——从信息传递到体验共创 在战略蓝图奠定之后，接下来的挑战是如何将宏伟的构想转化为可执行的、富有生命力的实践。 触点矩阵的精细化管理： 今天的客户旅程是高度非线性的。一篇社交媒体评论、一次售后电话、一个合作伙伴的背书，都可能成为影响决策的关键环节。本书将构建一个多维度的“触点矩阵”分析模型，帮助企业识别那些最具杠杆效应的关键决策点，并据此分配资源。我们关注的不是“我要在哪里出现”，而是“我应该以何种姿态在特定时刻出现”。 叙事的权力与结构： 优秀的故事是连接人心的桥梁。但在这个“故事过载”的时代，如何讲述一个既独特又具有普适性的故事？我们将剖析叙事结构中的“英雄旅程”模式，并阐明如何将客户置于叙事的核心，而非将企业本身捧为主角。这是一种从“推销产品”向“邀请参与”的根本性转变。 衡量效能的框架重构： 传统的投入产出比（ROI）在衡量无形资产（如信任度、社区黏性）时显得力不从心。本部分将介绍一套更侧重于长期价值积累的“影响力指数”评估体系，强调对认知份额、情感连接强度以及生态系统协同效应的量化分析。 第三部分：面向未来的韧性与适应性 现代商业环境的变化速度要求企业具备极强的“免疫系统”和快速反应能力。 危机沟通的预防性维护： 危机管理并非事后补救，而是一个持续的、预防性的过程。我们将探讨如何通过建立“预警雷达”机制，识别潜在的舆论风险源，并预先布局“信任储备金”。当危机来临时，企业需要展示的不是完美的无辜，而是深刻的理解、透明的流程和坚定的责任感。 生态系统思维与协同进化： 孤立的企业无法长久繁荣。本书强调构建一个健康的外部合作网络。这包括与技术供应商、意见领袖、非营利组织乃至竞争对手之间的潜在合作空间。学会“借力”与“赋能”他者，将自身从单一的价值创造者转化为价值网络的协调者。 持续的学习循环： 战略的生命周期正在缩短。企业必须建立起一个高效的“感知-学习-调整”循环。这意味着将失败视为宝贵的反馈数据，而非需要掩盖的污点。通过系统化的复盘机制，确保知识的积累和战略的迭代能够实时跟上市场脉搏。 结语：行动与远见 本书提供的不是一个一劳永逸的公式，而是一套面对不确定性时代的思维工具箱和操作指南。它要求读者从宏观的战略高度审视每一次战术执行，确保所有的市场活动都在为建立一个持久、有韧性且被广泛认可的商业实体服务。真正的成功，在于构建起一座坚固的桥梁，连接企业所想与世界所需。 ---

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格处理得相当精妙，它成功地在学术的严谨性和商业的流畅性之间找到了一个完美的平衡点。作者的文字表达既具备学术论文应有的精确性，避免了模糊不清的表述，同时又避免了过度晦涩难懂的术语堆砌。很多关键概念的阐述，都穿插着作者自己提炼的、易于记忆的金句或比喻，使得那些原本可能枯燥的理论变得生动起来。这对于需要将书本知识快速转化为工作语言的专业人士来说，是非常友好的。阅读过程非常顺畅，思维的阻滞感很低，这在阅读专业类书籍时是难能可贵的体验，让人愿意一口气读完，而不是把它束之高阁成为“精神食粮”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值在于其前瞻性视野，它没有局限于眼下流行的传播热点，而是将目光投向了未来品牌建设的核心驱动力。在数字化浪潮席卷一切的今天，如何保持品牌的真实性和持久性，是每一个品牌管理者必须面对的难题。这本书深入探讨了技术变革对传播生态的根本性影响，并在此基础上提出了适应未来环境的战略调整方向。它不是教你如何快速追赶潮流，而是引导你思考如何建立一个能够抵御短期波动、具备长期生命力的品牌内核。对于那些希望在快速变化的市场中保持战略定力的决策者而言，这本书无疑提供了一个坚实的、面向未来的思想基石，其深度和远见令人印象深刻。

评分☆☆☆☆☆

这本书的理论框架搭建得非常扎实，作者显然对市场营销和传播学领域有着深入的洞察和长期的实践积累。我特别欣赏它不像市面上很多碎片化的管理书籍那样只提供“速成秘籍”，而是着力于构建一套系统性的思维模型。它没有回避那些宏大、抽象的理论命题，反而以一种层层递进的方式，将复杂的传播要素拆解、重组，最终形成一套可操作的战略蓝图。读完前几章，我感觉自己对“品牌”这个概念的理解深度得到了极大的拓展，不再仅仅停留在视觉识别或广告宣传的层面，而是上升到了企业文化、用户体验和长期价值构建的综合考量。这种由表及里、由浅入深的论述方式，极大地提升了阅读的价值密度，让人感觉每翻一页都在吸收真正有分量的知识体系。

评分☆☆☆☆☆

从实际应用的角度来看，这本书的工具性和方法论部分是其最大的亮点之一。它不仅仅停留在“是什么”的层面，更着重于“怎么做”的落地细节。书中介绍的分析工具和流程设计，步骤清晰，逻辑严密，即便是初次尝试制定整合传播计划的人，也能找到清晰的指引。我特别关注了其中关于跨媒介内容协同的部分，作者提供了一些非常实用的矩阵和评估标准，帮助我们审视不同渠道的信息一致性和协同效应。这种强调实战操作性的叙述风格，让这本书的实用价值远超一般的学术著作。它更像是一位资深顾问的实操手册，随时准备在面对实际项目挑战时，提供即时的、结构化的解决方案支持。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面采用了沉稳的深蓝色调，配上烫金的书名，显得既专业又不失格调。拿在手里分量十足，纸张的质感也相当不错，印刷清晰，字里行间透着一股严谨的气息。我特意翻阅了几个章节的排版，可以看出出版社在细节上确实下了不少功夫。内页的布局非常合理，章节标题和正文的层级划分清晰明了，即便是初次接触这个领域的读者，也能很快找到自己感兴趣的部分。特别是那些案例分析部分，图表的使用非常直观，使得复杂的理论知识得以生动呈现。整体来看，这本书在视觉和触觉上都给人一种高品质的阅读体验，作为案头参考书，绝对是上佳之选。这种对实体书本身的重视，在如今这个电子阅读盛行的时代，显得尤为珍贵，让人忍不住想要反复翻阅和收藏。