整合品牌传播战略与方法 林升梁 中央编译出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 中央编译出版社
• 林升梁

店铺： 暗香盈袖图书专营店

出版社： 中央编译出版社

ISBN：9787511734549

商品编码：30056514745

丛书名： 整合品牌传播

产品展示

基本信息

图书名称：	整合品牌传播战略与方法
作 者：	林升梁
定价：	88.00
ISBN号：	9787511734549
出版社：	中央编译出版社
开本：	16
装帧：	平装
出版日期：	2017-12-1
印刷日期：	2017-12-1

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内容介绍

作者介绍

目录

在线试读部分章节

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整合品牌传播：从战略蓝图到实战执行的深度指南 本书特色： 本书旨在为品牌管理者、市场营销专业人士以及有志于投身品牌传播领域的学习者，提供一套系统、全面且极具操作性的整合品牌传播（Integrated Marketing Communications, IMC）理论框架与实战方法论。它摒弃了碎片化的传播技巧讲解，而是着眼于将所有传播触点、信息和体验统一于一个清晰、连贯的品牌战略之下，确保品牌信息在任何时间和任何地点都能高效、一致地触达目标受众。 第一部分：整合传播的战略基石 第一章：重新定义品牌与传播的时代背景 在信息爆炸、媒介渠道极度分散的今天，消费者主权意识的崛起对传统线性传播模式构成了颠覆性挑战。本章深入剖析了数字革命、社交媒体渗透率激增以及消费者对“真实性”的苛求如何重塑了品牌与受众的互动范式。我们探讨了什么是真正的“品牌资产”，以及在碎片化时代，“整合”不再是可选项，而是品牌生存和增长的先决条件。 第二章：构建统一的品牌信息架构（Brand Message Architecture） 有效的整合传播始于清晰的战略定位。本章详细阐述了如何从企业的愿景、使命、核心价值观出发，提炼出核心品牌主张（Core Brand Proposition）。我们将指导读者完成从宏观的品牌定位陈述到微观的、面向不同细分市场的“一句话口号（Taglines）”的层层递进过程。重点分析了如何确保产品、服务、公关活动、广告乃至客户服务体验，都与这个核心信息架构保持“语义同构”。 第三章：目标受众的深度洞察与旅程地图绘制 IMC的“整合”必须是面向“人”的整合。本章强调了超越传统人口统计学的细分策略，转向基于心理动机、行为模式和情感联结的洞察。读者将学习如何利用定性与定量研究方法，描绘出完整的消费者接触点旅程地图（Customer Journey Map），识别出在购买漏斗（或循环）的哪个阶段，哪种媒介组合能产生最大的沟通效率和情感共鸣。 第二部分：整合传播的战术执行与媒介协同 第四章：广告与促销的策略性融合 传统广告的作用并未消失，但其角色已从“告知”转变为“强化定位”。本章探讨了如何将付费媒体（如电视、平面、数字展示广告）与销售促进（如折扣、买赠、会员积分）进行有效对接。我们提供了案例分析，展示如何确保促销活动不仅能短期刺激销量，更能长期服务于品牌溢价和情感积累，而非仅仅是“打折”的代名词。 第五章：数字时代的互动与关系重塑 数字营销不再是独立的部门，而是整合传播的核心驱动力。本章聚焦于内容营销（Content Marketing）在IMC中的中枢地位。我们将详细解析博客、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体平台（从微信、微博到抖音、小红书等）的内容策略差异化，以及如何利用数据分析实时调整内容投放，实现“一源多用（One Source, Multi-Use）”的内容分发效率最大化。 第六章：公关、体验与口碑的协同增效 在信任度下降的时代，来自第三方的推荐（Earned Media）价值远超付费广告。本章深入探讨了如何将公共关系（PR）活动与品牌传播主线无缝衔接，确保危机公关、媒体关系和影响力营销（KOL/KOC合作）能为品牌故事提供可信度的支撑。此外，活动营销与体验式营销被视为将抽象品牌价值转化为具体感知行为的关键环节。 第七章：渠道与终端的无缝体验设计 整合传播的终极考验发生在消费者与品牌的接触点（Touchpoint）。本章着重分析了实体零售店、电子商务平台、客服热线乃至产品包装，如何成为品牌信息的延伸和巩固点。我们将探讨“全渠道零售（Omni-Channel）”的理念，确保无论消费者通过哪个渠道接触品牌，所接收到的体验和信息都是一致且令人愉悦的。 第三部分：评估、管理与未来趋势 第八章：衡量整合传播的绩效体系构建 “你无法衡量你无法整合的。”本章提供了建立IMC绩效评估框架的方法论。我们超越了单纯的ROI或点击率（CTR）指标，强调建立跨媒介、跨渠道的统一衡量标准（Unified Metrics），例如品牌健康度（Brand Health）、情感联结指数（Emotional Connection Score）以及口碑传播指数（Virality Index）。 第九章：整合传播的组织与流程管理 成功的整合传播需要组织架构的配合。本章讨论了如何打破企业内部部门间的“筒仓效应”，建立跨职能的项目小组。我们提供了从项目启动、创意审批到最终效果复盘的标准化流程模板，确保资源分配的最优化和沟通效率的提升。 第十章：新兴趋势与未来展望 本章展望了人工智能、虚拟现实（VR/AR）技术在个性化传播中的潜力，以及品牌如何在新兴的去中心化网络环境中保持信息的连贯性。我们将探讨“超个性化（Hyper-Personalization）”与大规模整合之间的平衡点，为读者指明未来品牌传播的演进方向。 本书受众： 品牌总监、市场经理、传播部门负责人 广告、公关、数字营销代理机构的策略规划师 市场营销、工商管理专业的高年级学生及研究人员 致力于提升企业市场效率和品牌影响力的企业决策者 本书力求以严谨的学术支撑为基础，辅以大量具有时代意义的商业案例，为读者提供一套可以立即应用于实践的“从战略到落地”的整合品牌传播工具箱。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和细节处理也体现了出版社极高的专业素养。字体大小、行距、页边距的设置都非常舒适，长时间阅读也不会让人感到视觉疲劳。在一些关键概念的阐释部分，作者会特意使用加粗或者斜体进行强调，并且附有清晰的图表来辅助理解，这些细微之处极大地提升了阅读体验的流畅度。我注意到，书中的参考文献部分也做得非常详尽，可以看出作者在写作过程中参考了大量的经典文献和最新的研究报告，这为全书的论点提供了坚实的学理基础。对于我这种既需要理论深度又要求实用性的读者来说，这种学术严谨性与实践指导性完美结合的体例，简直是太难得了。它更像是一本可以放在案头，随时翻阅、不断印证自身实践的“工具箱”，而不是一本读完就束之高阁的消遣读物。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，市面上关于营销的书籍汗牛充栋，很多读起来都感觉内容空泛，像是在重复讲述已经被验证过无数次的“常识”。然而，这本书的独到之处在于，它似乎拥有一种“穿透力”，能够直达品牌传播的核心矛盾，并尝试给出具有前瞻性的解决方案。书中对“不确定性环境下的品牌韧性”这一议题的探讨，让我深思良久。它没有提供“灵丹妙药”，而是强调了组织内部沟通、快速学习机制和价值一致性在危机中的决定性作用。这让我意识到，顶级的品牌传播，归根结底是一种组织能力和文化体现，而非仅仅是创意或媒介投放的技巧比拼。这种从战略高度俯瞰战术层面的叙事方式，让我对品牌建设的长期主义有了更坚定的信念。它教我的不仅仅是如何“做传播”，更是如何“思考传播的本质”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格非常成熟且具有说服力，它没有过多的煽动性语言，更多的是依靠严密的逻辑和无可辩驳的数据支撑来构建论点。我感觉自己不是在读一本商业畅销书，而是在参与一场高级别的学术研讨会。作者的语言精准、克制，每一个术语的使用都恰到好处，既保证了学术的严谨性，又不会让非专业读者感到晦涩难懂。我尤其留意了书中对“品牌价值链重构”的探讨，作者提出了一个三维度的评估模型，这个模型的设计思路非常巧妙，它不仅考虑了短期 ROI，更着眼于长期品牌资产的积累和内化。我尝试将模型代入我近期正在负责的一个老牌制造企业的转型项目中，发现它提供了一个全新的、量化的视角来衡量传播活动的效果，这极大地提升了我们团队在内部汇报时的专业度和权威性。这种能够直接转化为可操作工具的理论深度，才是真正体现一本书价值所在的地方。

评分☆☆☆☆☆

初读几章，我最大的感受就是作者对于“整合”二字的把握达到了一个近乎苛刻的程度。很多营销理论都在谈整合，但往往停留在口号层面，没有给出清晰的路径图。这本书则不然，它像是提供了一张非常精密的地图，详细标注了品牌传播中各个触点之间的相互关系和作用力。我特别欣赏作者在阐述复杂概念时所采用的类比和案例分析，它们并非那种老掉牙的、人尽皆知的商业案例，而是更贴近当下市场环境的、具有前瞻性的研究。比如，关于数字化转型中“人机协同”的传播策略部分，我印象非常深刻，它超越了单纯的技术堆砌，深入探讨了情感连接在算法时代如何重塑品牌认知的过程。这部分内容让我反复阅读了好几遍，每一次都有新的领悟。对我个人而言，它更像是一次思维模式的重塑，促使我跳出以往那种孤立看待广告、公关、数字媒体的旧有框架，真正开始从一个宏观的、生态系统的角度去审视品牌传播的全局。这种深层次的思考启发，是任何快速阅读的指南都无法给予的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的色彩搭配，以及字体选择的巧妙融合，一下子就抓住了我的眼球。我是在一个推荐书单上偶然看到它的，当时我就觉得这本书的气质和市面上那些浮躁的营销书籍不太一样。拿到手之后，那种厚重感和纸张的质感也进一步加深了我的好感。我记得当时我正在一个项目上焦头烂额，急需一些能真正落地、有体系的指导。这本书的目录结构设计得非常清晰，从理论基础到实操步骤，层层递进，让人感觉作者对整个领域有着非常深刻的理解和梳理。我甚至花了好一阵子只是在研究它的章节编排逻辑，那种严谨的学术态度，让我对后续的内容充满了期待。它不像很多快餐式的成功学书籍，而是更像一本教科书，每一章的引言都像是在为你接下来的学习旅程打好坚实的地基。可以说，光是外在的包装和内在的结构布局，就已经展现出了极高的专业水准，让人忍不住想立刻翻开它，一探究竟它究竟能带来怎样深刻的洞见。