化妆基础 9787302378884 清华大学出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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甘迎春，褚宇泓 著

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店铺： 花晨月夕图书专营店

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302378884

商品编码：29901838518

包装：平装

出版时间：2014-10-01

基本信息

书名：化妆基础

定价：32.00元

作者：甘迎春,褚宇泓

出版社：清华大学出版社

出版日期：2014-10-01

ISBN：9787302378884

字数：250000

页码：179

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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本书是由从事一线教学的化妆与形象设计专业教师编写，他们依据多年的教学经验，采用直接、简单、易行的方法，将化妆师必备的专业基础知识及基本技能形象化，力求可操作化地进行表述。 本书可供化妆和形象设计行业的专业人士、研究者阅读，也可作为化妆基础教学教材。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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好的，这是一本关于市场营销学的书籍简介，与您提到的《化妆基础》无关： 《现代市场营销学：理论、策略与实践》 作者： 约翰·道尔顿，玛丽亚·桑切斯 出版社： 商业评论出版社 ISBN： 9781587934219 图书简介 在当今这个信息爆炸、技术迭代加速的商业环境中，市场营销的角色已不再仅仅是产品的推销与宣传，它已经演变为企业生存与发展的核心战略驱动力。本书《现代市场营销学：理论、策略与实践》旨在为读者提供一个全面、深入且与时俱进的营销知识体系，它不仅涵盖了市场营销学的经典理论基石，更紧密结合了数字时代的最新趋势与实践案例，帮助管理者和从业者构建起适应未来挑战的营销思维框架。 本书的结构设计旨在实现理论深度与实战应用的完美平衡。全书共分为五个核心部分，系统地阐述了从宏观环境分析到微观客户互动的全过程。 第一部分：市场营销学的基石与环境扫描 本部分首先奠定了现代市场营销学的理论基础，深入探讨了营销理念的演变——从生产观念、产品观念到推销观念，最终过渡到现代的客户导向和整体营销观念。我们强调，成功的营销始于对市场的深刻理解。因此，本部分详细剖析了影响企业营销决策的宏观环境因素，包括人口统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境以及社会文化环境。通过对PESTEL分析框架的详细解读，读者将学会如何系统地识别外部机遇与威胁，为后续的战略制定提供坚实的情报支撑。此外，本部分还阐述了市场营销信息系统（MIS）和营销研究在获取和利用数据方面的关键作用，强调数据驱动决策的重要性。 第二部分：构建客户价值与市场细分 核心竞争力在于为客户创造并传递超越竞争对手的价值。本部分聚焦于“谁是我们的客户”这一核心问题。我们首先深入剖析了消费者购买行为的复杂机制，包括影响购买决策的心理学因素（如动机、感知、学习和态度）和社会文化因素（如参考群体、家庭和阶层）。随后，本书详尽介绍了市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），即STP战略的制定过程。我们提供了多种细分变量的分析工具，并特别探讨了基于行为和价值的细分方法。定位部分，通过经典的感知图和价值主张画布，指导读者如何构建清晰、有说服力的差异化定位声明，确保品牌在目标客户心智中占据有利位置。 第三部分：营销组合（4P/4C）的深度整合与优化 营销组合是战略落地的关键工具。本书在经典的产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四大支柱上，加入了现代营销强调的“以客户为中心”的4C视角（客户解决方案、客户成本、便利性、沟通）。 产品战略： 不仅讨论了核心产品、有形产品和延伸产品的层次结构，更重点分析了产品生命周期管理、品牌资产的构建与维护（包括品牌延伸和品牌重塑策略），以及服务营销的特殊考量。 定价策略： 覆盖了从成本导向、竞争导向到价值导向的定价哲学。详细阐述了新产品定价、心理定价、折扣定价以及动态定价模型，并探讨了在不同市场结构下定价策略的调整。 渠道管理： 深入分析了分销渠道的类型、职能和设计。特别关注了全渠道（Omnichannel）战略的构建，整合线上（电子商务、社交媒体）与线下渠道，以实现无缝的客户体验。 整合营销传播（IMC）： 本部分是本书的亮点之一。我们详细解读了广告、人员推销、公共关系、销售促进以及直复营销的传统工具，并将其与数字营销（搜索引擎营销、内容营销、社交媒体营销）进行有机整合。强调所有传播触点的协同效应，以确保品牌信息的统一性和一致性。 第四部分：数字化时代的营销转型与实践 面对互联网和人工智能的浪潮，传统营销模式正经历颠覆。本部分专门聚焦于数字营销的最新前沿。我们探讨了数据分析在营销中的应用，包括客户关系管理（CRM）系统的部署、营销自动化（Marketing Automation）的实施，以及如何利用大数据进行预测性分析。内容营销被提升到战略高度，指导读者如何创作能够吸引、转化和留住客户的高质量内容。社交媒体营销部分，不仅仅介绍平台操作，更侧重于社区建设、影响力营销（KOL/KOC）的管理以及危机公关的预案。搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的最新算法趋势和最佳实践也被纳入其中。 第五部分：战略管理与未来趋势 成功的营销活动必须置于企业整体战略之下。最后一部分，本书将视角拔高至营销战略管理层面。内容包括市场营销规划的制定流程、营销预算的分配原则，以及对营销绩效的衡量与控制（如ROI计算与关键绩效指标KPI的设定）。此外，我们还展望了营销领域的未来趋势，如可持续营销（绿色营销）、体验式营销（Experiential Marketing）的深化，以及伦理与社会责任在营销决策中的重要地位。 本书特色： 1. 丰富的案例分析： 穿插了全球顶尖企业（如苹果、Netflix、星巴克、小米）在不同市场环境下实施的成功与失败案例，确保理论联系实际。 2. 工具箱与方法论： 提供了大量可直接应用于工作中的分析框架、流程图和评估工具，如客户旅程地图、SWOT分析的深化应用等。 3. 前沿性与实用性并重： 紧跟最新的学术研究成果和行业实践变化，确保内容不过时。 《现代市场营销学：理论、策略与实践》是为渴望全面掌握现代营销艺术与科学的商学院学生、企业中高层管理者、市场营销专业人士量身打造的权威指南。阅读本书，您将不仅掌握“做什么”，更理解“为什么做”以及“如何高效地做”。

评分☆☆☆☆☆

对于一个追求效率和实战效果的读者来说，这本书的“案例分析”部分简直是宝藏。它没有采用那种刻板的“Before & After”照片对比，而是将每个妆容设计都视为一个有针对性的解决方案。比如，如何为需要长时间户外活动的新娘设计一个“抗汗持妆”的妆容，作者不仅讲解了产品叠加的顺序，更重要的是分析了关键的“锚点”——哪些区域的定妆必须做到极致的隔离和锁色。我个人最受启发的是它关于“色彩平衡”的讨论，特别是如何利用冷暖色调来修正面部瑕疵，而不是仅仅依赖遮瑕膏去“覆盖”。这种举一反三的能力，是死记硬背口诀学不来的。每一次阅读，我都能从中提取出一个可以立刻应用到日常化妆流程中的新技巧，让我的上妆时间更短，但效果却更持久、更自然。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验上，这本书的行文风格非常流畅且富有启发性，绝非那种枯燥的官方说明书。作者的文字中透露着一种深厚的行业自信和对美的深刻理解，读起来完全没有压力，反而像是在听一位经验丰富的艺术家讲述她的创作心得。特别是它对“卫生与保养”环节的强调，这一点在很多同类书籍中常常被轻描淡写，但这本书却用了整整一个章节来阐述工具的清洁频率、更换周期，以及化妆品储存对皮肤健康的长远影响。这种对“幕后工作”的重视，展现了作者对“美”的定义不仅仅停留在表面的修饰，更包含了对健康和可持续性的关怀。总而言之，这是一本从理论根基到实战操作，再到长期维护都面面俱到的专业指南，投资它绝对是值得的。

评分☆☆☆☆☆

这本书最打动我的地方在于它所体现出的那种“尊重个体差异”的理念。在谈论底妆部分时，作者没有采取“一刀切”的标准，而是花了大量的篇幅去分析亚洲人常见的问题，比如暗沉、泛红、T区出油等具体场景。它给出的解决方案不是单一的产品推荐，而是一套完整的“诊断-配方-执行”的流程。我试着用书里推荐的方法调整了我夏天和冬天使用的妆前乳策略，效果立竿见影，以往的浮粉问题明显改善了。而且，书中对“完美”的定义也显得非常人文关怀，它强调的是通过化妆来优化自身特点，而不是去模仿模板化的网红脸。那些关于“如何根据自身骨骼特点调整眼影走向”的分析，细腻到让人感动，仿佛作者真的坐下来，仔细观察了每一位读者的脸型，然后量身定制了这本教科书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面那种低饱和度的色彩搭配，带着一种沉静又专业的氛围，让人一拿到手就觉得这不是一本普通的入门教材。内页的纸张质感也相当出色，摸起来很舒服，印刷清晰度极高，即便是那些需要细致观察的局部图示，也能看得一清二楚，这对于学习化妆技巧来说太重要了。我尤其欣赏它在章节布局上的用心，逻辑线索非常清晰，从最基础的皮肤护理知识开始，逐步过渡到不同脸型、肤色的分析，循序渐进，完全没有那种生硬的理论堆砌感。每学完一个单元，都会有配套的小练习或小测试，能有效帮助读者巩固刚刚学到的知识点。那种感觉就像是手里拿着一个非常耐心的私人导师，知道什么时候该让你停下来思考，什么时候该引导你向前探索。对于我这种化妆小白来说，这种细致入微的引导，比那些只罗列步骤的书籍要实用得多，它教会的不仅是“怎么做”，更是“为什么这样做”。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书的瞬间，我立刻被它内容排布的严谨性所折服。它不像市面上很多速成类的美妆书，只关注快速出效果的“套路”，而是深入到了色彩学和结构学的底层逻辑。比如说，它解释光影在不同角度下如何作用于面部轮廓，那段论述简直可以作为艺术院校的解剖学参考。我特别喜欢它在讲解工具选择那一块的详尽程度，不仅仅是告诉我们哪种刷子用来干什么，还细致分析了不同刷毛的密度、形状对晕染效果的影响，甚至连刷柄的长度和握持手感对操作精度的影响都有涉及。这需要作者拥有极其深厚的行业经验积累，才能提炼出如此精炼而又全面的知识体系。读完这部分，我感觉自己对美妆工具的认知提升到了一个全新的维度，不再是盲目跟风购买，而是能够根据自己的需求和技术水平做出最理性的选择，这是一种非常宝贵的“工具素养”的培养。