9787549407866 全国高等院校设计学“十二五”规划教材：招贴设计 暂无 欧阳禾子 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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欧阳禾子 著

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• 视觉传达
• 欧阳禾子
• 十二五规划
• 设计原理

店铺： 聚雅图书专营店

出版社： 暂无

ISBN：9787549407866

商品编码：29540352845

包装：平装

出版时间：2013-08-01

基本信息

书名：全国高等院校设计学“十二五”规划教材：招贴设计

定价：46.00元

作者：欧阳禾子

出版社：暂无

出版日期：2013-08-01

ISBN：9787549407866

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.440kg

编辑推荐

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内容提要

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欧阳禾子、李珺、陈俊晶、郭博颖编著的《招贴设计》在编写的过程中特别注重实用性和可操作性，整本教材是由设计历史、理论、实训、赏析四个部分组成。以教学实训的方式为主导，理论和赏析为支撑，把设计实训主要分为两大部分：设计构成要素的设计实训和设计专题实训。

目录

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章 招贴设计的概述

节 招贴的定义、功能及历史演变

一、招贴的定义

二、招贴的功能

三、招贴的特征

四、招贴发展的历史

第二节 招贴的设计类型

一、公益招贴

二、文化艺术招贴

三、商业招贴

四、其他媒介招贴广告

第二章 招贴构成要素与设计实训

节 招贴的基本要素

一、招贴的主题

二、招贴的标语

三、招贴的文案

四、招贴的图形

五、招贴的广告主

第二节 招贴设计构成要素的设计实训

一、图形与设计实训

二、文字与设计实训

三、版式与设计实训

四、色彩与设计实训

第三章 招贴设计的创意表现

节 招贴的创意设计

一、招贴创意的含义

二、招贴创意的原则与方法

三、创造性思维的基本方法

四、招贴创意的表现形式

五、招贴创意者的素质开发

第二节 招贴设计专题实训

一、借题发挥专题

二、素材设计专题

三、大学生广告大赛专题

四、公益招贴设计专题

五、文化艺术类展览招贴专题

第四章 招贴设计作品赏析

节 作品赏析

第二节 作品欣赏

作者介绍

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文摘

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序言

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海报，时间的容器，思想的载体 海报，一种古老而又年轻的视觉传达媒介，它不仅仅是一张纸、一些色彩、一些文字的组合，更是信息传播的有力武器，是时代精神的缩影，是文化艺术的展台。从古至今，海报以其直观、生动、易于传播的特点，在社会生活的方方面面扮演着重要的角色。它见证着历史的变迁，承载着文化的演进，引领着思潮的涌动。 历史的印记：从告知到艺术的飞跃 海报的起源可以追溯到古代的布告和榜文。然而，真正意义上的海报，伴随着印刷技术的进步而逐渐发展起来。19世纪末20世纪初，随着商业广告和政治宣传的兴起，海报作为一种高效的传播工具，迎来了第一个黄金时代。那个时期，艺术家们将绘画、版画等技法运用到海报设计中，创造出了一幅幅充满艺术魅力的作品。例如，慕夏的“新艺术”风格海报，以其柔美的曲线和华丽的装饰，成为那个时代的经典代表。在那个信息相对闭塞的年代，一张精美的海报能够迅速吸引人们的目光，传递信息，甚至改变人们的消费习惯和生活方式。 进入20世纪，随着社会变革和两次世界大战的爆发，海报又承担起了更为重要的政治宣传任务。苏联的革命海报、德国的战争宣传海报，以其强烈的视觉冲击力和简洁有力的信息，成为那个时代重要的意识形态传播工具。这些海报不仅传递了信息，更凝聚了民族精神，激起了民众的共鸣。 二战后，随着全球化的推进和商业经济的繁荣，海报的设计风格也日益多元化。从现代主义的极简主义，到后现代主义的拼贴与解构，海报设计不断吸收新的艺术思潮和设计理念，呈现出前所未有的丰富性和创造力。电影海报、音乐海报、旅游海报、公益海报……各种类型层出不穷，它们不仅起到信息传递的作用，更成为一种独立的艺术形式，在美术馆和画廊中展出，吸引着无数观众的目光。 设计的灵魂：洞察、创意与表达 海报设计是一门融合了视觉艺术、心理学、社会学和传播学等多学科知识的综合性学科。一个优秀的海报作品，绝非简单的信息堆砌，而是设计者深刻洞察信息本质，并将其转化为具有高度视觉冲击力和感染力的图像语言的过程。 首先，洞察是设计的基石。设计师需要深入理解海报要传达的信息的核心，包括其目的、目标受众、情感基调以及所处的文化背景。是激起消费欲望，还是引发社会思考？是传播喜讯，还是警示危险？不同的目的决定了设计的方向和策略。例如，一个儿童节的公益海报，需要传达的是快乐、安全与关爱，色彩和图像的选择会偏向明亮、活泼，并带有童真元素。而一个关于环境保护的宣传海报，则可能需要运用更具警示性的图像，或营造一种肃穆、沉思的氛围，以唤醒人们的环保意识。 其次，创意是设计的灵魂。在洞察的基础上，设计师需要运用丰富的想象力和创造力，构思出新颖独特的视觉方案。这可能涉及到打破常规的构图方式，将意想不到的元素进行组合，或者通过隐喻、象征等手法来表达抽象的概念。创意并非凭空产生，它往往源于对生活的热爱，对事物的细致观察，以及对过往优秀作品的学习与借鉴。然而，真正的创意在于能够将这些元素巧妙地组织起来，形成一种全新的、具有独特个性的视觉语言。例如，某一个关于“时间”的电影海报，可能不会直接使用时钟的图像，而是通过一个模糊的背影，或者一个正在消散的影子，来传达时间的流逝感，从而激发观众的好奇心和联想。 最后，表达是设计的目的。海报设计的最终目的是有效地将信息传递给目标受众。这就要求设计师在构图、色彩、字体、图像等视觉元素的选择和运用上，都能够达到最佳的传播效果。 构图是海报的骨架。合理的构图能够引导观众的视线，突出重点信息，并营造出视觉上的平衡感和节奏感。无论是经典的对称构图，还是打破常规的倾斜构图，都应服务于信息的清晰传达和情感的有效烘托。 色彩是海报的情感载体。色彩的搭配能够直接影响观众的情绪和感知。暖色调往往带来热情、活力和积极的感受，而冷色调则可能营造出冷静、神秘或忧郁的氛围。设计师需要根据海报的主题和想要传达的情感，巧妙地运用色彩，以达到最佳的视觉效果。 字体是海报的语言。字体的选择直接影响着信息的易读性和整体风格。衬线体通常给人以庄重、正式的感觉，而无衬线体则更显现代、简洁。特殊设计的字体则可以为海报增添独特的个性和艺术感。字体的大小、粗细、间距等也需要仔细斟酌，以确保信息的清晰传达。 图像是海报的灵魂。图像可以是摄影作品、绘画、插画，甚至是抽象的图形。它们能够直观地展现信息，引发情感共鸣，并为海报增添艺术价值。优秀的图像能够一语道破主题，引发观众的深度思考。 海报的维度：连接个体与时代 海报的设计不仅仅是对美的追求，更是对当下社会、文化和时代的敏锐捕捉与回应。 商业的代言：在商业领域，海报是产品推广、品牌塑造和市场营销的重要工具。一张出色的广告海报，能够迅速抓住消费者的眼球，激发购买欲望，并建立起消费者对品牌的认知和好感。从奢侈品的精致宣传，到快消品的活力四射，海报以其多样的风格，满足着不同消费群体的需求，同时也反映着时代的消费潮流和价值观。 文化的载体：海报在文化传播中扮演着不可或缺的角色。电影海报能够激发人们对影像艺术的兴趣，音乐海报能够展现音乐的风格和乐队的形象，展览海报能够吸引观众走进艺术的世界。它们是连接艺术家、作品与公众的桥梁，是记录时代文化印记的重要方式。 社会的镜子：海报也常常是社会议题的直观呈现。公益海报、反战海报、环保海报等，以其强烈的视觉冲击力，呼吁人们关注社会问题，传播人道主义精神，引导社会舆论。它们往往能够引发公众的共鸣和讨论，推动社会进步。 情感的寄托：在个人层面，海报也可以是情感的寄托。一张记录了美好回忆的活动海报，一段具有纪念意义的音乐会海报，都可以成为珍贵的回忆载体。 未来的展望：技术与艺术的融合 随着数字技术的飞速发展，海报设计的边界正在不断拓展。动态海报、交互式海报、AR/VR海报等新兴形式的出现，为海报设计注入了新的生命力。未来的海报设计将更加注重技术的应用，通过多媒体的手段，创造出更具沉浸感和互动性的视觉体验。然而，无论技术如何发展，海报设计的核心始终不变：那就是以精准的洞察、无限的创意和卓越的表达，去连接信息、情感与个体，去影响世界，去记录时代。 因此，无论是作为观者，还是作为创作者，都应以更广阔的视野和更深刻的理解，去品味每一张海报背后所蕴含的设计智慧与时代精神。海报，永远是值得我们去探索和欣赏的视觉艺术。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，好的设计应该是能够影响人们的思想和行为的。而招贴设计，作为一种直接而有力的视觉传达方式，在这方面有着独特的优势。这本书恰恰能够满足我的这种追求。它在分析案例时，不仅仅关注设计的形式美，更深入地探讨了设计所要传递的价值和理念。我特别喜欢书中关于“社会议题”的讨论，它通过一系列具有深刻内涵的招贴作品，展现了设计如何能够引发人们对社会问题的关注，并促使人们思考和行动。让我印象深刻的是，有些海报的设计非常简洁，但其所传递的信息却极具力量，能够瞬间触动人心。这本书让我认识到，招贴设计不仅仅是艺术，更是一种社会责任。而且，书中对于“创新”的探讨也让我受益匪浅，它不仅仅是告诉我们“要创新”，更是教我们如何突破思维定势，如何从不同的角度看待问题，从而找到更具突破性的设计方案。这本书给了我很多关于如何让设计更有意义、更有价值的启示。

评分☆☆☆☆☆

作为一名从业多年的平面设计师，我一直想找一本能让我对招贴设计有更系统、更深入理解的书籍。这本书无疑满足了我的需求。它在理论的阐述上非常到位，但又不是那种枯燥的学术论述，而是紧密结合实际的设计案例。我特别喜欢它对“信息层级”的讲解，这对于我们在信息爆炸的时代如何有效地传达信息至关重要。书中通过对不同案例的分析，展示了如何通过字体、颜色、排版等手段来构建清晰的信息层级，让观众能够快速找到他们需要的信息。另外，书中对“视觉节奏”的把握也让我耳目一新，它教我们如何通过元素的疏密、大小、颜色的变化来制造视觉的起伏，让画面更具动感和吸引力。我从中学习到了很多在实际工作中可以立刻应用的方法。而且，这本书的案例选择非常具有代表性，涵盖了不同时期、不同风格的优秀招贴作品，这对于我这样的资深设计师来说，也是一次宝贵的学习和回顾。这本书的价值在于它能够帮助我们站在更高的角度去审视招贴设计，不断提升自己的设计能力和审美水平。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我买这本书之前，对招贴设计这个领域并不是特别了解，只是觉得它的视觉冲击力很强，很有吸引力。拿到这本书之后，我才真正意识到招贴设计原来可以这么丰富多彩。我尤其喜欢书中关于“色彩的心理学”这一章节，它不仅仅是告诉你哪些颜色搭配好看，更是深入分析了不同颜色对人的心理和情感的影响，以及如何利用色彩来营造特定的氛围和传递特定的信息。这一点对我来说非常有启发，以前我总是在凭感觉选择颜色，现在有了更科学的依据。而且，书中对“构图”的讲解也非常细致，它不仅列举了各种经典的构图方式，还分析了这些构图方式为什么能够达到好的视觉效果。我从中学习到了很多关于如何让画面更具平衡感、动感和视觉焦点的内容。这本书最让我感动的是，它让我们看到了设计背后的“匠心”，每一个优秀的招贴作品，背后都有设计师无数次的思考和尝试，这种对设计的执着和热爱，是真正能够打动人心的。

评分☆☆☆☆☆

收到这本书，我的第一反应是它挺沉的，感觉内容会很扎实。我一直对那些能引发思考的设计很感兴趣，而招贴设计恰恰是最能体现设计思想和文化的一门艺术。这本书在这方面做得非常好，它不仅仅罗列了一些设计作品，而是深入挖掘了每一件作品背后的设计理念和文化背景。我尤其喜欢书中关于“叙事性”的讲解，它教我们如何用一张海报来讲一个故事，如何通过视觉元素来构建情节，让观众在观看的过程中产生代入感。这对我来说是一种全新的启发，以前我总以为海报就是信息的载体，现在才意识到它还可以有如此丰富的内涵。另外，书中对“视觉冲击力”的阐述也让我受益匪浅，它分析了如何通过大胆的色彩运用、新颖的构图以及有创意的图像来吸引观众的注意力，并让他们对海报内容产生兴趣。很多案例都让我眼前一亮，感觉设计师是在用一种非常直接和有力的方式与观众对话。这本书最大的特点在于它能够引导读者去思考设计背后的意义，而不是仅仅停留在表面的美学欣赏，这对于培养一个真正有思想的设计师来说，至关重要。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书，更多的是出于对“设计”本身的兴趣，而不仅仅是想学习招贴设计技巧。这本书在这方面做得非常出色，它不仅仅是一本关于招贴设计的书，更是一本关于“视觉语言”的书。我非常喜欢它对“象征意义”的深入探讨，它教我们如何运用符号、隐喻等元素，来传达更深层次的含义，让设计不仅仅停留在视觉层面，更能引发观众的思考。书中举例的很多作品，我都感觉设计师在用一种非常巧妙的方式和观众进行对话，这种智慧的碰撞让我着迷。而且，这本书在讲解过程中，并没有回避一些设计中遇到的难点和挑战，比如如何在大众审美和个人创意之间找到平衡，如何让设计在商业性和艺术性之间找到最佳结合点。它提供了一些非常中肯的建议和思路，让我对这些问题有了更清晰的认识。对我来说，这本书的价值在于它能够提升我作为一名“视觉沟通者”的整体素养，让我不仅仅是做一个“画图的”，更能成为一个有思想、有智慧的设计师。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得招贴设计是一种非常神奇的艺术，它能在有限的空间内传达无限的信息和情感。这本书就是一本能让你领略到这种神奇的教科书。我特别喜欢它关于“简洁的力量”这一章节，很多时候我们都觉得设计越复杂越能体现水平，但这本书通过大量案例证明了，有时候恰恰是简洁的设计更能直击人心。它教我们如何做减法，如何在去除不必要元素的同时，保留最核心的信息和最能打动人的视觉元素。书中对“留白”的运用也讲解得很到位，它不是简单的空白，而是经过精心设计的，能够衬托主体，引导视线，营造氛围。我还发现，这本书在讲解过程中，并没有局限于某一种设计风格，而是广泛地介绍了各种风格的招贴作品，从极简到繁复，从写实到抽象，都一一呈现，并且进行了深入的分析。这让我意识到，优秀的设计不应该被风格所限制，而应该根据内容和目的来选择最合适的方式。这本书的价值在于它能够拓宽我们的设计视野，让我们看到更多可能性，也更懂得如何灵活运用各种设计手法。

评分☆☆☆☆☆

我买这本书的时候，其实对招贴设计这个概念还比较模糊，只知道它是一种视觉传达方式，但具体怎么做，却没什么概念。拿到这本书之后，我从头到尾仔仔细细地看了一遍，感觉就像打开了新世界的大门。书中一开始讲了很多关于招贴设计的历史和发展，这一点我很有感触，了解它的起源和演变，能帮助我们更好地理解它现在的形态。然后，它就开始深入讲设计的基本原理，比如构图、色彩、字体、留白等等，这些看似基础的东西，在书中被讲得非常透彻，而且都结合了具体的案例来解释，读起来一点也不枯燥。让我印象特别深刻的是关于“情感表达”的部分，以前我只知道招贴要传达信息，但这本书告诉我，好的招贴设计还能触动人的情感，引发共鸣。它举例的很多作品，我都感觉能感受到设计师想要传递的情感，那种力量非常强大。而且，这本书不仅仅是教你“怎么做”，更重要的是教你“为什么这么做”，它会分析设计师的思路，让你知道每一个设计的选择背后都有其合理的逻辑。对于我这样一个初学者来说，这本书提供了非常系统和全面的指导，让我从零基础开始，能够逐步建立起对招贴设计的认知和理解。

评分☆☆☆☆☆

当初选择这本书，主要是因为我一直对那些能引发社会思考和讨论的设计作品非常感兴趣，而招贴设计在这方面有着独特的优势。这本书恰好能满足我的这种需求。它在分析案例时，不仅仅关注视觉上的美感，更深入地探讨了设计所承载的社会责任和人文关怀。我特别欣赏书中关于“情感共鸣”的章节，它通过一系列公益海报的案例，展现了设计如何能够触动人心，引发人们对社会问题的关注，并促使他们采取行动。让我印象深刻的是，有些海报并没有使用华丽的辞藻或复杂的图像，但却通过一种非常朴实和真诚的方式，传递出了强大的情感力量。这本书让我认识到，好的招贴设计不仅仅是视觉的呈现，更是一种沟通和连接，它能够连接设计师、观众和社会。而且，书中对于“创意”的探讨也让我受益匪浅，它不仅仅是告诉我们“要创意”，更是教我们如何从生活中寻找灵感，如何将生活中的点滴转化为设计的创意火花。这本书给了我很多关于如何让设计更有温度、更有力量的启示。

评分☆☆☆☆☆

这本书我真是摸索了好久，一开始是被书名吸引，觉得“十二五”规划教材听起来就挺权威的，而且“招贴设计”这个主题也正是我目前学习和工作中急需的。拿到手之后，我翻了翻，首先吸引我的是它的版式设计，很舒服，不是那种枯燥的教科书风格，有很多案例图，看得出来是花心思去排版的。我尤其喜欢其中关于信息层级和视觉引导的部分，以前总觉得设计很凭感觉，但这本书把很多抽象的概念具象化了，比如如何通过字体大小、颜色对比、留白等来强调重点，让观众一眼就能抓住核心信息。而且，书中不仅仅是讲理论，还穿插了很多不同风格的招贴设计案例，从海报的结构、色彩搭配到创意构思，都分析得头头是道。我感觉就像跟着一位经验丰富的设计师在做案例分析一样，学到了很多实用的技巧，也开拓了我的视野。尤其是有一章讲到如何根据不同的宣传目的来选择设计风格，这对我来说太重要了，以前我总是在纠结到底该用什么样的风格，现在有了更清晰的思路。这本书的优点在于它既有理论深度，又有实践指导，理论和实践结合得很好，对于我们这些正在学习设计或者想提升设计能力的人来说，无疑是一本宝藏。

评分☆☆☆☆☆

说实话，当初买这本书，纯粹是看中“全国高等院校设计学‘十二五’规划教材”这个标签，觉得应该比较系统和专业。拿到书后，我最先关注的是它的内容逻辑。从整体上看，这本书的章节安排非常合理，循序渐进，从基础的招贴构成元素，到复杂的视觉传达策略，再到不同类型的招贴应用，覆盖面非常广。我特别欣赏它对“概念化”的强调，很多时候我们觉得招贴设计只是把信息和图片堆砌在一起，但这本书深入剖析了如何将抽象的概念转化为具象的视觉语言，比如如何用符号、隐喻来表达主题，这对于提升设计的深度和感染力非常有帮助。书中举例的案例也非常有代表性，涵盖了商业、文化、公益等多个领域，分析得很透彻，能让你理解为什么这个设计能够成功。我尤其对书中关于“视觉流程”的讲解印象深刻，它教我们如何引导观众的视线，让他们在浏览海报时能够顺畅地接收信息，而不是感到迷茫。我觉得这本书的价值不仅仅在于教授设计技巧，更在于培养一种设计的思维方式，一种从目标受众出发，用视觉语言解决问题的能力。对于我来说，这是一次非常宝贵的学习经历，让我对招贴设计的理解达到了一个新的高度。