财报就像一本故事书(全新修订版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘顺仁 编

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出版社： 山西人民

ISBN：9787203057857

商品编码：26116178609

开本：16

出版时间：2017-10-31

基本信息

• 商品名称：财报就像一本故事书(全新修订版)
• 作者：刘顺仁
• 定价：48
• 出版社：山西人民
• ISBN号：9787203057857

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-10-31
• 印刷时间：2017-10-31
• 版次：7
• 印次：2
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：296
• 字数：265千字

编辑推荐语

2007年度全行业**畅销书! ★大中华经济圈*好读的财务报表解读指南！ ★金石堂、诚品连锁书店畅销书榜“财经·商业类”双料** ★哈佛大学教授、竞争战略之父迈克尔·波特大力** ★德勤华永会计师事务所主管颜漏有，安利大中华区副总裁刘明雄大力** ★《证券市场周刊》主编方泉，台湾大学教授柯承恩等大力** ★台湾众多企业指定本书为中层以上管理者**

内容提要

循序渐进三大制胜秘籍，带你深入浅出玩透财务报表！ 心法篇——内功练习法，破解通往财富之路的关键密码，轻松解析企业竞争力。 招式篇——外功练招式，轻松掌握资产负债表、利润表、现金流量表、股东权益变动表四大报表。 进阶篇——活学活用财务报表，锻炼五大神功。克故，避开财报陷阱，保护自己；制胜，提升企业竞争力，武林称雄。 　　通过分析、解读财务报表提升经理人竞争力与投资人决策品质、判断企业竞争力高低，帮助经理人管好公司，帮助投资人选好标的。 　　读完本书，你能清楚地分析，哪些企业经理人是在做“对”的事情，可以增加企业的价值，哪些企业经理人是在做“错”的事情，会降低或摧毁企业的价值

作者简介

刘顺仁，台湾大学经济学系学士、美国匹兹堡大学会计学博士，曾任美国马里兰州立大学助理教授，现为台湾大学会计学系暨研究所教授，并担任台湾大学「竞争力与创新研究中心」主任。 刘教授于大一时修习初等会计学后，因感觉会计是一繁琐枯燥的学门，发誓这辈子再也不碰会计课

目录

**序 读故事，看财报，了解企业竞争力
自序 读懂财务报表，创造丰厚财富
第一篇 心法篇
第1章 害怕才要买——解读帕乔利的财富密码
以智慧解读帕乔利密码
以诚信编制帕乔利密码
用勇气面对帕乔利密码
看懂财务报表是企业**的**素养
面对帕乔利密码的两极反应——当灰狗遇上小Q
《易经》启示录：“简易”、“变易”及“不易”
第2章 用财务报表锻炼五大神功
一个坚持
两个方法
三类活动

财报的密码：洞悉企业真实价值 在波诡云谲的商业世界中，每一家企业都像一本精心编织的故事书，记录着它的诞生、成长、挑战与辉煌。而“财报”，正是这本故事书中最核心、最真实、最不容忽视的篇章。它以冰冷的数字勾勒出企业运营的脉络，用严谨的逻辑展现经营的成败。然而，对于许多人来说，财报就像一本天书，晦涩难懂，望而却步。 本书旨在打破这种隔阂，带领读者一同走进财报的奇妙世界，学习如何像侦探一样，从枯燥的数字中抽丝剥茧，洞察企业的真实价值、经营状况以及未来的发展潜力。我们相信，理解财报并非高深莫测的金融技能，而是每一个对商业世界充满好奇、希望做出明智决策的普通人都可以掌握的能力。 第一篇：打开故事的序章——认识财报的“人物”与“背景” 在故事展开之前，我们必须先认识故事的主角和舞台。财报同样如此。本书将首先为你介绍构成财报的“三巨头”——资产负债表、利润表和现金流量表。 资产负债表：企业的“家底”与“负债” 想象一下，一个家庭一年下来，他们拥有多少房子、车子、存款，又欠下了多少房贷、车贷。资产负债表就是企业版的“家庭账本”。它清晰地展示了企业在特定时间点所拥有的资产（即企业拥有或控制的、能带来未来经济利益的资源，如现金、存货、设备、厂房等）以及它们是如何通过负债（企业应承担的义务，如银行贷款、应付账款等）和所有者权益（企业净资产，即资产减去负债后属于所有者那部分，如股本、未分配利润等）来融资的。 我们将深入解析资产的构成，理解流动资产与非流动资产的区别，以及它们各自代表的意义。同时，我们也会审视负债的结构，区分短期负债与长期负债，评估企业的偿债能力。所有者权益更是企业价值的最终体现，我们将探讨股本、资本公积、盈余公积、未分配利润等不同组成部分，了解它们是如何反映股东在企业中的投资价值以及企业盈利的累积。通过资产负债表，你可以大致了解一个企业的“家底”有多厚实，以及它在财务上是否稳健。 利润表：企业“收支”与“盈利”的详细记录 如果说资产负债表展示的是一个时间点的“静止画面”，那么利润表则记录了企业在一段时期内（通常是一个季度或一年）的“动态经营”。它就像企业的“收支流水账”，详细列出了企业在特定期间内的收入（企业通过销售商品或提供服务获得的经济利益）和费用（企业为了获得收入而发生的经济利益的流出）。 本书将带领你一步步剖析利润表的结构，从营业收入开始，了解它是如何产生的，以及影响其变化的因素。接着，我们将探究营业成本和营业费用，理解它们与收入之间的匹配关系。特别重要的是毛利润，它反映了企业主营业务的盈利能力。再往后，我们还会看到营业利润，它包含了企业的各项经营费用，是衡量企业核心业务盈利能力的重要指标。财务费用、投资收益、营业外收支等项目，都将逐一被解析，最终引出利润总额和净利润——也就是我们常说的“企业赚了多少钱”。我们也将学习如何识别“一次性损益”和“非经常性损益”，避免被表面的利润数字所迷惑，真正看到企业可持续的盈利能力。 现金流量表：企业“真金白银”的流向 利润是企业盈利能力的体现，但利润不等于现金。很多时候，一家账面利润很高的企业，可能因为应收账款过多或存货积压，而面临现金流枯竭的困境。现金流量表正是解决这个问题的关键。它记录了企业在特定时期内，现金流入和流出的情况，分为经营活动产生的现金流量、投资活动产生的现金流量和筹资活动产生的现金流量三大类。 本书将重点阐述经营活动现金流量的重要性。健康的经营活动现金流意味着企业能够通过其核心业务产生充足的现金，维持日常运营，并有能力支付员工工资、供应商货款，甚至进行再投资。我们还将分析投资活动现金流，了解企业在购买或出售固定资产、进行对外投资等方面的现金支出与收入，从而判断企业的发展策略。而筹资活动现金流则反映了企业通过发行股票、借款、偿还债务等方式获得的现金或用于偿还债务、分配股利等支出的现金，它揭示了企业的融资结构和资本运作情况。通过现金流量表，你可以更准确地评估企业的“造血能力”和财务健康状况，避免陷入“利润表陷阱”。 第二篇：故事的情节发展——解读财报中的关键“线索” 光有“人物”和“背景”还不够，故事的精彩在于其跌宕起伏的情节。财报中的各种数字和比率，正是串联起这些情节的关键线索。 财务比率：从数字到洞察的“翻译官” 我们不能孤立地看待每一个数字，将它们进行对比和分析，才能发现隐藏的含义。财务比率就是将这些孤立的数字转化为有意义的洞察的“翻译官”。本书将系统性地介绍各种关键的财务比率，并教会你如何解读它们： 盈利能力比率：如净资产收益率（ROE）、总资产收益率（ROA）、销售净利率等，它们衡量了企业利用其资产和股东资本创造利润的能力。高ROE通常意味着企业能够为股东创造丰厚的回报，但我们也需要警惕过度依赖财务杠杆带来的高ROE。 偿债能力比率：如流动比率、速动比率、资产负债率、利息保障倍数等，它们评估了企业偿还短期和长期债务的能力。健康的偿债能力是企业持续经营的基石。 营运能力比率：如存货周转率、应收账款周转率、总资产周转率等，它们反映了企业管理和运用其资产的效率。高周转率通常意味着企业运营更加高效，资金使用效率更高。 成长能力比率：如营业收入增长率、净利润增长率等，它们揭示了企业在不同时期内的发展速度。 我们将通过大量的实例，展示如何运用这些比率，对比同行业其他企业，以及对比企业自身历史数据，来评估企业的优势和劣势。 趋势分析：洞察“过去”与“未来”的联系 单独看某一个时期的财报数据可能意义不大，但将连续几个时期的财报数据放在一起进行比较，就能揭示出企业发展的趋势。本书将强调趋势分析的重要性。通过观察收入、利润、现金流等关键指标在过去几年中的变化方向和速度，我们可以推断出企业未来的发展轨迹。例如，如果一家企业的收入持续增长，而利润率保持稳定，那么它可能正处于一个上升通道。反之，如果收入停滞不前，甚至下滑，而成本却在攀升，则需要引起高度警惕。 关联分析：揭示“数据”背后的“逻辑” 财报中的各个报表并非孤立存在，它们之间存在着紧密的联系。利润表的利润最终会影响到资产负债表的所有者权益中的未分配利润；而经营活动产生的现金流则直接反映了利润的“变现”情况。本书将引导读者理解这些报表之间的关联性，例如，分析利润表中的净利润如何转化为现金流量表中的经营活动现金流，理解应收账款、存货等科目在利润表和现金流量表中的相互作用。这种关联分析能够帮助我们更全面、更深入地理解企业的经营逻辑。 第三篇：故事的高潮与结局——基于财报的投资决策 当读者掌握了阅读财报的“语言”和“方法”后，就可以将这些知识应用于实际的投资决策中，成为一个更加理性、更加专业的投资者。 识别“好公司”的特质 通过对财报的深入分析，我们可以识别出那些真正具有长期投资价值的“好公司”。这些公司通常具备以下特质： 持续的盈利能力：拥有稳定的收入来源和不断增长的利润，并且利润的增长是可持续的。 健康的现金流：经营活动现金流充裕，能够覆盖其投资和融资需求。 稳健的财务结构：负债水平适中，偿债能力强，财务风险可控。 高效的运营管理：资产周转效率高，能够有效地利用资源创造价值。 清晰的成长前景：所在行业有发展潜力，公司有明确的战略规划和执行能力。 规避“雷区”与“陷阱” 反之，财报也能帮助我们及时发现那些潜在的“雷区”和“陷阱”，避免不必要的投资损失。例如，某些公司可能通过虚增收入、操纵成本、或者大量借贷来制造虚假的繁荣，一旦这些问题暴露，股价将可能大幅下跌。我们将学习如何识别这些“危险信号”，比如： 利润与现金流的巨大背离：利润很高，但经营现金流却很差。 资产负债率过高：企业过度依赖债务融资，财务风险巨大。 存货或应收账款的异常增长：可能意味着产品滞销或销售不畅。 频繁的资产出售或大额投资：背后可能隐藏着资金链紧张的风险。 非经常性损益占据利润的很大比例：说明主营业务盈利能力不足。 独立思考与理性判断 最终，本书的目的并非提供一个“包治百病”的投资秘籍，而是教会读者掌握一套独立思考和理性判断的工具。我们鼓励读者将财报分析作为投资决策的基础，但同时也要结合宏观经济环境、行业发展趋势、公司管理团队等多种因素进行综合考量。通过学习财报，你将能够用更客观、更专业的视角审视商业世界，做出更明智的投资选择，让你的财富增值之路更加稳健。 这本书将是一段充实而富有启发性的旅程。我们将用通俗易懂的语言，结合生动形象的比喻和贴近现实的案例，带领你一步步揭开财报的面纱，让那些曾经晦涩难懂的数字，变成你洞察商业本质的锐利武器。准备好，让我们一起翻开这本关于企业最真实、最深刻的“故事书”吧！

评分☆☆☆☆☆

书中引用的案例选择，看得出作者花了不少心思去挑选那些具有代表性，同时又不容易让人感到枯燥的标的。我发现，这些案例涵盖了不同行业，从高科技初创企业到传统的制造业巨头，甚至还有几家国际知名的消费品公司。更难能可贵的是，作者在分析这些案例时，并没有采用那种“事后诸葛亮”式的点评，即公司已经成功或失败了才去总结教训。相反，他经常会设定一个时间点，比如“假设我们是2015年的投资者，看到这家公司的财报时，我们能读出什么？” 这种“穿越回去”的视角，极大地训练了我们判断和预判的能力。书中对一些财务“陷阱”的揭示也特别到位。比如，如何识别那些通过非经常性损益美化当期利润的操作，或者隐藏在复杂关联交易背后的风险点。这些内容不是空泛的理论，而是结合了真实上市公司的具体数字进行拆解，让我感觉自己真的在参与一场深度商业调研，而不是在阅读一本枯燥的教科书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版布局，简直是教科书级别的清晰和考究。我尤其欣赏它在案例呈现上的用心。很多财经书在举例时，往往是将复杂的报表数据直接“贴”在文字旁边，读者需要不断地在文字描述和枯燥的表格数字之间来回切换，非常影响阅读的流畅性。而这本书的处理方式是，它会用非常精炼的语言先描述一个场景或者一个重要的财务现象，然后用清晰的图表，可能是简单的柱状图、折线图，甚至是概念图来辅助说明，这些图表的设计非常直观，颜色搭配和谐，重点突出，让人一眼就能抓住核心信息。我记得其中有一章关于现金流分析的部分，作者甚至设计了一个动态的流程图模拟资金的进出，这比纯文字描述的理解效率高了何止十倍。此外，每当引入一个新的概念，比如“净资产收益率”或者“存货周转天数”时，作者都会在旁边用一个小小的方框，用最通俗的比喻来解释这个指标的经济含义，而不是直接抛出复杂的数学公式，这种“润物细无声”的教学方式，极大地降低了我的学习门槛。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装设计，坦白说，第一眼看到的时候，我并没有立刻被吸引住。封面设计得比较素雅，配色偏向沉稳的深色系，字体选择也比较传统，看起来给人一种“学术”或者“专业”的印象，而不是那种市面上很多财经书籍会用的大胆、跳跃的色彩来吸引眼球。我当时其实有点犹豫，心想这会不会是一本读起来会让人昏昏欲睡的纯理论教材。但是，当我翻开扉页，看到作者的引言时，那种顾虑立刻烟消云散了。他用非常平易近人的语言阐述了自己写这本书的初衷——他认为财务报表并不是冰冷的数字堆砌，而是记录企业经营脉络的“文字”。这种“故事书”的比喻一下子就抓住了我的兴趣。我是一个对数字不太敏感的人，以往看财报总是感觉像在啃干涩的树皮，这本书的引入方式，让我觉得至少在阅读的体验上，它承诺了一个全新的视角。书本的纸张质量摸起来很舒服，不是那种非常光滑的铜版纸，而是带有轻微纹理的哑光纸，长时间阅读也不会觉得眼睛很累。装订也很扎实，即便是反复翻阅查找特定章节，也不会有散页的担忧，这点对于经常需要做笔记和对照查阅的读者来说，是非常贴心的设计。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格是我认为它最成功的一点。它摆脱了传统财经书籍那种刻板、严肃的腔调，而是充满了热情和洞察力。作者在解释复杂的金融概念时，经常会穿插一些生活化的比喻或者历史典故，这使得原本高冷的财务知识变得生动有趣，仿佛一位经验丰富的导师在私下里跟你交心。他很少使用晦涩难懂的术语而不做解释，即便是必须使用的专业词汇，也会在不影响整体流畅性的前提下，用粗体或者斜体进行强调，并立即给出白话解释。例如，描述公司估值时，他会用“给这个故事贴一个合理的价码”来比喻，这种拟人化的表达方式，极大地拉近了读者与文本之间的距离。整体读下来，感觉就像是听一位非常睿智的朋友在给你讲述他多年积累的投资心得，而不是被动地接受知识灌输。这本书真的让我对“阅读财报”这件事产生了浓厚的兴趣和信心，不再把它视为一项艰巨的任务。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节逻辑安排，展现了作者深厚的教学功底和对读者心里的精准把握。它不是按照传统的会计科目顺序来组织的，比如先讲资产负债表，再讲利润表，而是完全围绕“叙事线”来构建的。第一部分侧重于“开篇故事”，即如何从宏观视角快速了解一个企业的大致轮廓和健康状况，重点放在了阅读管理层讨论与分析（MD&A）上，这非常符合一个初学者想快速入门的需求。接下来才是深入到三大表，但它的切入点非常巧妙，它不是教你怎么做账，而是教你如何“读懂”这些报表背后的管理意图。比如，讲利润表时，它不会纠结于各种收入的确认细节，而是聚焦于“收入质量”和“成本控制”这两个故事主线。这种以“结果导向”而非“流程导向”的编排，让我在阅读时始终保持着对“为什么读这个”的清晰认知，阅读体验非常连贯，很少有“学了半天不知道有什么用”的挫败感。章节之间的过渡也处理得非常自然，就像是侦探小说中层层递进的线索一样，让人忍不住想知道下一页会揭示什么秘密。