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秦阳 著

图书标签:

• IP打造
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• 粉丝经济
• 商业模式
• 知识产权
• 个人IP
• 内容变现
• 影响力
• 用户增长

店铺： 盱眙新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：25982842984

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

暂时没有目录，请见谅！

价值的炼金术：如何让你的创意点石成金 在这个信息爆炸、内容泛滥的时代，我们每个人都可能拥有一个闪耀的创意，一段引人入胜的故事，或者一项革新性的技术。然而，无数的灵感如同流星划过天际，短暂而易逝，它们缺乏将自身转化为持久价值的能量，最终被淹没在时代的洪流之中。这本《价值的炼金术》并非一本关于如何“制造”一个超级IP的工具书，而是邀请你踏上一场深刻的自我探索与价值重塑之旅。它旨在揭示那些被忽视的、潜藏在你每一次思考、每一次创造背后的核心驱动力，并引导你如何将这些内在的力量放大，使其能够捕捉并留住受众的注意力，甚至在漫长的时间里持续散发光芒。 这本书不谈论那些表面上的营销策略，不罗列成功的案例背后抽象的数字，而是深入到“为什么”的层面。它将带领你审视那些真正能够引起人们共鸣的元素，那些能够超越时间、地域和文化界限的普世价值。我们将从最根本的起点出发：你的创意，你的产品，你的服务，它们究竟解决了什么问题？它们满足了什么深层次的需求？这种需求是表面的功利，还是源自人类内心深处的情感渴望？我们将一同剖析这些问题的答案，如同炼金术士分离元素般，提炼出最纯粹、最具生命力的核心价值。 第一篇：价值的锚点——洞悉需求的真相 在这一篇中，我们将放下那些“追风口”的浮躁，回归到对需求的本质探究。我们不只是简单地分析市场报告，而是引导你通过一系列的思考练习，去倾听那些未被言说的渴求，去观察那些隐藏在日常行为背后的动机。 需求的谱系：从生理到心理的层层剥离 我们将从马斯洛需求层次理论出发，但会将其进一步细化和拓展。生理和安全需求是基础，但真正驱动消费和情感连接的，往往是归属感、尊重感以及自我实现的需求。本书会提供一系列的案例分析，拆解不同领域的成功产品和服务是如何精准触及这些更高级别的需求的。例如，一款成功的社交APP，它不仅仅是提供一个聊天工具，更重要的是它满足了人们“被看见”、“被理解”、“被连接”的深层心理需求。 痛点的挖掘：不止是问题的解决，更是情感的抚慰 人们为什么会为某个产品买单？很多时候，是因为它解决了他们的“痛点”。但我们所说的痛点，远不止是功能上的不便。它可能是一种长久以来无法排解的焦虑，一种渴望被认同的失落，或者是一种对未来模糊的不确定性。本书将通过引导性的问题和思维导图，帮助你找到那些最能触动人心的“痛点”，并思考如何用你的解决方案去给予温暖的回应，甚至带来治愈。 潜藏欲望的显现：看见别人看不见的机会 很多时候，人们自己也说不清自己真正想要什么。他们的需求是潜藏的，是未被唤醒的。我们将学习如何通过观察、共情和逻辑推理，去发掘这些潜藏的欲望。这可能涉及到对用户行为模式的深度分析，对文化趋势的敏锐洞察，以及对社会心理变化的预判。例如，曾经的“宅经济”兴起，其背后是对现实社交压力的一种逃避，以及对虚拟世界沉浸式体验的渴望。 价值的“第一性原理”：回归事物的本质 我们将运用“第一性原理”的思考方式，将你的创意或产品拆解到最基本、最不可再分的元素。例如，汽车的本质是“提供一种更高效、更自由的出行方式”，而不是“四个轮子加一个发动机”。这种思维方式能帮助你跳出固有的模式，发现新的可能性，并为你的价值主张找到最坚实的根基。 第二篇：价值的雕琢——赋予创意灵魂 当你的价值锚点已经稳固，接下来便是如何将这份价值具象化，并赋予其独特的灵魂。这一篇将关注如何让你的创意变得有辨识度，有吸引力，并且能够与受众建立深刻的情感连接。 叙事的魔力：故事的力量与情感的共振 人类是天生的故事爱好者。一本引人入胜的书，一部感人的电影，一个成功的品牌，背后往往都蕴含着强大的叙事。我们将探讨如何构建一个能够打动人心的故事框架，如何设置引人入胜的冲突，如何塑造令人难忘的角色。这不仅仅是写作技巧，更是关于如何通过故事来传递价值、引发共鸣以及塑造情感纽带。我们将研究不同文化背景下的经典叙事模式，并分析它们为何能跨越时代，持续影响人们。 “人设”的塑造：不仅仅是形象，更是价值观的载体 在信息时代，一个清晰、有吸引力的“人设”至关重要。但这并非指简单的形象包装。我们将探讨如何将你的价值观、你的愿景，以及你所代表的独特之处，融于到一个立体、可信的人物形象中。这可以是一个品牌拟人化的形象，一个文化符号，或者是一个社群的精神领袖。关键在于，这个“人设”能够代表一种理念，能够吸引那些认同你价值观的受众。 差异化的语言：让你的声音独一无二 在这个喧嚣的世界里，如何让你的声音被听见？我们将深入研究如何找到并运用独特的语言风格，去表达你的核心价值。这可能是一种幽默的表达方式，一种深沉的思考，或者是一种充满激情的号召。关键在于，这种语言要与你的价值主张相契合，并且能够引起目标受众的强烈共鸣。我们会分析那些拥有独特语言魅力的文化现象，并思考如何将这种魅力融入到你的表达中。 符号与意象的构建：无声的语言，有力的传达 很多时候，一个简单的符号，一个经典的意象，比千言万语更能触动人心。我们将学习如何去设计和运用具有象征意义的符号和意象，来承载和传达你的核心价值。这可能是一个Logo，一个口号，一个标志性的场景，或者是一种特定的视觉风格。我们将探讨这些符号如何在潜意识层面影响人们的认知和情感。 第三篇：价值的传递——连接与生长 拥有了坚实的价值基础和鲜明的灵魂，接下来的挑战是如何将这份价值有效地传递出去，并使其能够在社群中生长，形成持久的影响力。 社群的构建：从聚集到认同的生命周期 任何有生命力的价值，最终都会凝聚成社群。我们将探讨如何从零开始，吸引那些认同你价值的早期拥趸，并将其转化为忠实的社群成员。这涉及到如何建立一个开放、包容、有归属感的空间，如何鼓励成员间的互动和贡献，以及如何让社群成员感受到自身的价值和意义。 互动与参与：让受众成为价值的共创者 现代社会，受众不再是被动的接受者，而是积极的参与者。我们将研究如何通过设计各种互动机制，鼓励受众参与到你的价值创造和传播中来。这可能包括用户生成内容（UGC）、众包项目、或者基于共同兴趣的线上线下活动。让受众成为你故事的一部分，能够极大地增强他们的归属感和忠诚度。 价值的迭代与进化：适应时代，保持生命力 任何价值都不是一成不变的。为了在不断变化的时代中保持生命力，你的价值需要不断地迭代和进化。我们将探讨如何通过倾听社群的声音，分析市场反馈，以及保持对未来趋势的敏锐洞察，来不断优化和调整你的价值主张。这是一种持续学习和生长的过程。 影响力而非“网红”：从短期热度到长期价值 本书的核心并非教你如何成为一个“网红”，而是如何建立一种能够产生长期、深远影响力的价值。我们将区分“影响力”与“短暂热度”，探讨如何通过持续输出有价值的内容，建立信任，并最终成为一个领域内备受尊敬的“思想者”或“创造者”。 《价值的炼金术》并非提供一套万能的公式，而是邀请你踏上一个充满探索与发现的旅程。它提供的是一种思维框架，一种观察世界和理解受众的方式。通过深入挖掘你内在的价值，并学习如何将其有效地传递和放大，你将能够点石成金，让你的创意闪耀出持久而独特的光芒，最终在属于你的领域里，构建起一座真正有分量的价值之城。

评分☆☆☆☆☆

我之所以选择这本书，很大程度上是因为它传递出的那种“野心勃勃”的气质。你看《如何打造超级IP》这个名字，本身就透着一股“要成就一番大事业”的劲儿。我一直觉得，现在的内容市场已经非常卷了，如果只是做一些平庸的东西，很难被注意到，更别说“超级IP”了。所以，我特别希望这本书能提供一些“打破常规”、“剑走偏锋”的思路。它会不会讲到如何从大众的情绪、社会的痛点出发，去挖掘那些能够引发广泛关注和讨论的IP内核？会不会教我们如何去洞察人心，创造出能够触动人灵魂的角色和故事？我甚至在想，它会不会提供一些关于IP的“商业化”和“变现”的策略？毕竟，一个IP的成功，最终还是要体现在它的商业价值上的。这本书会不会教我们如何将一个IP从概念转化为实体产品，如何通过授权、联名、衍生品等方式，最大化IP的商业潜力？我希望它不仅仅是教你“创造”，更教你“经营”，让你知道如何让一个IP“活”起来，并且“赚”起来。这种从创意到商业的完整链路，是我最看重的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真的很有冲击力，那种饱和度的色彩和极具辨识度的字体，一看就让人觉得“哇，这绝对是关于大IP的！”。我之前也买过一些关于内容创作的书，但很多都停留在理论层面，讲一些虚无缥缈的概念，读完之后还是不知道该如何下手。这本书的标题《如何打造超级IP》一下子就抓住了我的痛点，我就是想知道那些火爆全网、经久不衰的IP是怎么炼成的。是他们有什么秘籍？是某种神奇的配方？还是说，背后有什么不为人知的运作机制？我特别期待它能揭示一些具体的、可操作的方法论，而不是泛泛而谈。比如说，一个好的IP，它的核心魅力到底在哪里？是角色？是世界观？还是某种情感共鸣？我希望这本书能深入剖析这些点，并且给出相应的构建路径。我还在想，是不是这本书会讲到IP的生命周期管理？毕竟，很多IP火爆一阵子就消失了，而有的IP却能持续发展，不断焕发新的生命力。这本书会教我们如何让一个IP保持新鲜感，如何不断拓展它的边界，甚至如何让它跨越不同的媒介形态，形成一个强大的IP矩阵。这听起来就很令人兴奋，我迫不及待想知道里面到底有多少干货。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面就给我一种“大制作”的感觉，充满了商业潜力。我一直想知道，那些能够火遍全球，成为文化符号的IP，它们是如何从零开始，一步步成长起来的？《如何打造超级IP》这个书名，正是我一直在寻找的答案。我希望这本书能给我提供一套系统性的“IP养成指南”。它会不会详细讲解IP的“内容生产”和“故事构建”？比如，如何创造出引人入胜的情节，如何塑造出令人难忘的角色，如何构建一个充满想象力的世界观？更重要的是，我希望这本书能教会我如何将一个好的内容，转化为一个具有商业价值的“超级IP”。它会不会讲解IP的“商业模式”和“变现策略”？比如，如何通过授权、衍生品开发、跨界合作等方式，最大化IP的价值？我特别期待这本书能提供一些“案例分析”，通过对国内外成功的IP进行深度剖析，来揭示其成功的奥秘。我希望能从中学习到，如何才能在激烈的市场竞争中，打造出属于自己的“超级IP”。

评分☆☆☆☆☆

我对《如何打造超级IP》这本书抱有极高的期待，尤其是它那个充满力量感的标题。在当下信息爆炸的时代，要想让一个内容脱颖而出，成为人们心中念念不忘的“超级IP”，绝非易事。我希望这本书能够像一本“武功秘籍”，揭示那些独门绝技。它会不会教我们如何提炼出一个具有普适性、能够跨越文化和年龄界限的IP核心价值？我特别好奇，这本书会不会涉及到IP的“人格化”和“情感链接”？我一直觉得，那些成功的IP，往往都像一个活生生的人，有血有肉，能够引起观众的情感共鸣。这本书会不会教我们如何塑造出这样有魅力的角色，如何构建一个能够让观众沉浸其中的世界？我还在想，这本书是否会深入探讨IP的“粉丝经济”和“社群运营”？毕竟，一个超级IP的养成，离不开忠实粉丝的支持和拥护。我希望它能提供一些关于如何凝聚粉丝、如何与粉丝互动、如何将粉丝转化为IP价值的实操经验。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我都在琢磨一个问题：为什么有些IP能够长盛不衰，而有些却昙花一现？《如何打造超级IP》这个书名，直接击中了我的好奇心。我希望这本书能从更宏观的视角来解读IP的生态系统，它会不会涉及到IP的源头是什么？是文化？是情感？还是某种集体记忆？我更想知道的是，如何才能构建一个具有强大生命力和延展性的IP？这本书会不会详细拆解那些成功的超级IP案例，比如《哈利·波特》、《漫威宇宙》等等，分析它们成功的关键要素？是故事的深度？角色的魅力？世界观的构建？还是说，它们背后有什么独特的运营策略？我非常期待这本书能够提供一些“解构”的方法，让我们能够看到IP的“骨骼”和“血肉”，而不是仅仅看到它表面的光鲜。我希望它能够帮助我理解，如何才能创造出不仅仅是“有趣”的故事，而是能够引发情感共鸣、价值观认同，并且能够随着时间推移，不断被赋予新的意义的“超级IP”。