文案覺醒 文案圈 激活新媒體人內容創作的本能 尖叫感商業廣告設計自媒體公眾號微博微信微商 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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硃傢安 著

圖書標籤:

• 文案
• 新媒體
• 內容創作
• 廣告
• 營銷
• 自媒體
• 公眾號
• 微信
• 微博
• 微商

店鋪： 揚中新華書店圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111558231

商品編碼：25671114802

包裝：平裝-膠訂

開本：16

齣版時間：2017-02-01

頁數：224

字數：162000

商品參數

內容介紹

內容簡介

如何真正從“人”的角度齣發，去直麵這場解放人的新媒體傳播變革？如何麵臨變革中的睏境和挑戰？
《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人係統思考新媒體內容創作的方法。
主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供瞭詳實的思考路綫圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫齣優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，亦做瞭條分縷析地呈現。
助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討瞭新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力

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好的文案，價值連城！寫給新媒體編輯的內容創作指導書！全麵披露文案創作的方法論和提高文案創作技能水平的係統工具！ 
媒體評論

基本詳情：

定價：￥49.00

作者：硃傢安 

I S B N ：978-7-111-55823-1

條碼書號：9787111558231

上架日期：2017-2-21

齣版日期：2017-2-1

版       次：1-1

齣 版 社：機械工業齣版社

叢 書 名：  

頁     數：224    

目錄

D1篇  新媒體叢林的炮手和炮灰

D1章  新媒體叢林的生存規則變瞭  / 2

D1節  新媒體下的新視點  / 3

D2節  新媒體人在做什麼  / 10

D3節  去中心化，人人都有發聲權  / 15

D2章  新媒體人的職場現狀  / 20

D1節  被KPI蠶食的文字理想  / 21

D2節  浮躁的新媒體放羊人  / 28

D3節  沒有受眾和粉絲，隻有訂閱者  / 33

D2篇  新媒體內容創作提升

D3章  新媒體人內容創作的本能  / 38

D1節  會發光的個體必會崛起  / 39

D2節  做時間的朋友  / 46

D3節  以同理心升級用戶體驗  / 53

D4節  三步塑造人格化的興趣部落  / 60

D4章  內容創作要抓的眼球，是心  / 67

D1節  定位策略下的心智溝通  / 68

D2節  場景化閱讀的故事推手  / 74

D3節  調動用戶的閱讀情緒  / 84

D4節  名正言順命名的八大要領  / 90

D5章  培養有意識的商業創作習慣  / 96

D1節  三部電影看完文案人的一生  / 97

D2節  像內容總監一樣思考  / 102

D3節  選題，決定內容的一半命運  / 108

D4節  腹稿，要具象地寫在A4紙上  / 116

D6章  內容創作的核心技能  / 123

D1節  CBI創意標題觀  / 124

D2節  用戶的閱讀預期管理  / 134

D3節  在場景中炫齣優越感  / 140

D7章  堅守本心，平颱掘金  / 145

D1節  眾星捧月，多平颱輔助  / 146

D2節  遠離學習上癮的新媒體人  / 151

D3節  尋找屬於自己的那片魚塘  / 157

D3篇  塑造“筆格”，提升影響力

D8章  內容引爆點和平颱推廣  / 164

D1節  主流新媒體平颱的創作要領  / 165

D2節  把好“酒”賣齣深巷  / 174

D3節  部落經濟和社群管理  / 182

D9章  新媒體人的進階工具包  / 188

目錄

D1節  新媒體人的創作工具  / 189

D2節  網感和審美提升平颱  / 196

D3節  新媒體人的BD書目  / 200

D10章  為自己搭建高升的雲梯  / 209

D1節  復活內容感覺器官  / 210

D2節  提升創作者的“人”氣  / 214

D3節  迴歸初始者之心  / 219

《文案覺醒：引爆新媒體的創意引擎》 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，內容為王早已深入人心，而文案，正是點燃內容之火、引爆傳播能量的關鍵。無數新媒體人、廣告人、創業者，乃至每一個渴望在數字浪潮中脫穎而齣的人，都在苦苦追尋著那份能夠抓住眼球、打動人心、最終驅動轉化的“文案力”。《文案覺醒：引爆新媒體的創意引擎》正是應運而生，它不是一本枯燥的理論堆砌，也不是一套陳舊的模闆套路，而是一次深入靈魂的創意喚醒，一次顛覆傳統認知的文案實踐指南。 本書旨在幫助你從“知道”到“做到”，從“模仿”到“創造”，徹底激活你內心深處沉睡的新媒體內容創作本能。它將帶領你踏上一段探索文案本質、掌握實效技巧、練就“尖叫感”商業廣告設計能力的旅程，讓你在新媒體的各個平颱——從公眾號、微博、微信，到短視頻、直播，再到微商營銷——都能遊刃有餘，打造齣引人注目、令人難忘、效果拔群的營銷內容。 核心洞察：文案的生命力在於“共鳴”與“轉化” 我們深知，一篇好的文案，絕非簡單的文字堆砌。它需要精準洞察目標受眾的心理需求、痛點與渴望，用最貼切、最能引起共鳴的語言與之對話。更重要的是，它必須具備將這份共鳴轉化為實際行動的能力，無論是點擊、關注、分享，還是最終的購買決策。《文案覺醒》將深入剖析這一點，教你如何從“寫給自己”轉變為“寫給受眾”，如何讓文字長齣翅膀，飛入讀者的心裏，並在那裏生根發芽，最終開花結果。 第一篇：文案覺醒——激活你的創意本能 本篇是全書的基石，我們將一起卸下陳舊的思維枷鎖，重新認識文案的力量與可能性。 認識“覺醒”：為什麼你的文案總是“石沉大海”？ 分析新媒體內容傳播的底層邏輯，理解注意力經濟下的競爭態勢。 識彆那些扼殺創意的常見誤區：過度追求“高大上”、害怕犯錯、缺乏對受眾的真正理解等。 破除“靈感枯竭”的迷思，學習如何構建持續的創意能量場。 內心驅動：找到你的“文案DNA” 探索個體獨特的思考方式、情感錶達與價值取嚮，將其轉化為獨特的文案風格。 學習如何挖掘自身經曆、情感與觀察，將其提煉為具有感染力的創作素材。 理解“真實”的力量：為什麼真誠的錶達更能打動人？ 洞察受眾：從“我”到“你”的思維轉變 掌握用戶畫像的繪製與深度挖掘技巧，瞭解他們的興趣、需求、痛點、價值觀。 學習同理心訓練：如何站在受眾的角度思考問題，用他們的語言說話？ 分析不同社群、圈層的溝通習慣與偏好。 創意引擎：點燃無限靈感的火花 介紹多種實用創意發想方法：頭腦風暴、意象聯想、逆嚮思維、場景代入等。 學習如何從日常生活中、跨界領域中汲取靈感，打破思維定勢。 “提煉”與“放大”：如何將一個簡單的點子，發展成一篇引人入勝的文案？ 第二篇：文案操盤手——打造“尖叫感”的商業廣告設計 本篇將進入實戰環節，聚焦於如何將創意轉化為具有市場競爭力的商業廣告設計。 “尖叫感”的奧義：讓你的廣告自帶話題性 深度解析“尖叫感”的構成要素：顛覆性、好奇心、情感衝擊、獨特賣點等。 學習如何製造懸念、設置鈎子、製造衝突，瞬間抓住受眾的眼球。 案例剖析：從國內外頂尖的“尖叫感”廣告案例中提煉方法論。 産品/服務“人設”打造：賦予冷冰冰的事物溫度 如何為産品或服務注入情感、故事與個性，使其擁有獨特的“人設”。 學習用“擬人化”的手法，讓産品更具親和力與記憶點。 品牌故事的敘述技巧：如何通過故事傳遞品牌價值與願景。 廣告語設計：化繁為簡，一擊即中 精煉核心賣點，提煉一句話的殺傷力。 掌握不同類型廣告語的創作要領：口號式、疑問式、承諾式、情感式等。 測試與優化：如何通過反饋不斷打磨你的廣告語。 視覺與文案的協同：讓畫麵與文字相得益彰 理解視覺元素在廣告傳播中的重要性，以及如何與文案進行高效配閤。 學習如何用文字引導視覺，用視覺強化文字，創造1+1>2的效果。 為圖片、視頻、海報等設計匹配的文案，提升整體傳播力。 轉化路徑設計：從“看”到“買”的心理引導 分析用戶從看到廣告到最終轉化的完整路徑。 學習如何運用心理學原理，在文案中植入行動召喚（CTA），引導用戶做齣預期的行為。 設計不同場景下的行動召喚策略。 第三篇：新媒體平颱實戰——玩轉公眾號、微博、微信、微商 本篇將針對新媒體的各個主流平颱，提供具體、可操作的文案策略與技巧。 公眾號：深度內容與精準觸達 公眾號文章標題的“抓手”藝術：如何讓你的標題成為打開流量的鑰匙。 文章結構的編排藝術：如何讓讀者沉浸其中，欲罷不能。 排版與視覺元素的優化：提升閱讀體驗，增強信息傳遞效率。 公眾號活動的文案策劃：如何設計有吸引力的互動內容，提升粉絲活躍度。 微博：即時性、互動性與話題引爆 微博短文案的精煉之道：用最少的字說最多的話。 話題的製造與參與：如何蹭熱點、造話題，將你的內容推嚮風口。 互動文案的設計：提問、投票、轉發抽奬等，激發用戶參與熱情。 微博長圖文、視頻的文案適配。 微信：私域流量運營與情感連接 微信朋友圈文案的策略：如何打造個人IP，吸引潛在客戶。 微信群聊的溝通藝術：如何用文案引導話題，促進轉化。 視頻號、直播帶貨的文案腳本設計：如何通過直播語言，激發購買欲望。 私域社群的內容營銷：如何通過持續的價值輸齣，建立信任與忠誠。 微商：信任背書與裂變增長 微商産品介紹文案的信任建立：如何突齣産品優勢、功效與用戶口碑。 朋友圈銷售文案的轉化技巧：如何從場景化、故事化入手，引導購買。 社群裂變文案的設計：如何利用優惠、活動等機製，鼓勵用戶分享與傳播。 客戶服務的文案溝通：如何用積極、專業的態度，處理客戶谘詢與售後。 第四篇：文案煉金術——持續精進與自我迭代 文案能力的提升是一個持續的過程。《文案覺醒》的最後一篇，將關注如何建立一套自我學習與優化的體係。 數據驅動：讓你的文案“說話” 學會分析數據：閱讀量、點贊、評論、分享、轉化率等，從中提煉優化方嚮。 AB測試的藝術：通過對比不同文案的效果，找到最優解。 反饋收集與改進：傾聽市場的聲音 如何主動收集用戶反饋，並將其轉化為改進文案的寶貴素材。 定期復盤與迭代：不斷優化你的文案策略與錶現。 終身學習：跟上時代的步伐 推薦持續學習的資源與途徑：行業網站、書籍、課程、大師分享等。 保持對新趨勢、新平颱、新玩法的敏銳度。 構建個人文案知識庫與案例庫。 《文案覺醒：引爆新媒體的創意引擎》將是你在這個內容至上的時代，最可靠的夥伴與最銳利的武器。它將幫助你擺脫“文案瓶頸”，釋放你的創作潛能，讓你的每一個字都充滿力量，每一次傳播都聲勢浩大，最終實現商業價值的最大化。告彆平庸，迎接“尖叫感”的勝利！

評分☆☆☆☆☆

我是一個對“感覺”很敏感的人，尤其是在看到好的文案或廣告時，總能被深深吸引。但當我嘗試自己去創作時，卻常常感到力不從心。《文案覺醒》這本書的標題，尤其是“激活新媒體人內容創作的本能”這句話，讓我眼前一亮。我理解的“本能”是那種發自內心的、不受拘束的創造力，而不是死闆的技巧。如果這本書真的能幫助我解鎖這種潛藏的創造力，那將是非常寶貴的。另外，“尖叫感商業廣告設計”這個說法，給我一種極強的視覺和情感衝擊力的聯想。這意味著這本書不僅僅是關於文字的，可能還會涉及到設計、排版，甚至是整體的傳播策略。我希望它能教會我如何讓我的內容在視覺和信息層麵都發齣“尖叫”，而不是悄無聲息地消失在信息流中。考慮到它提到瞭“自媒體公眾號、微博、微信、微商”，這錶明它是一個非常實用的指南，能夠指導我在各種主流社交媒體平颱上進行內容創作和營銷，而不僅僅是紙上談兵。

評分☆☆☆☆☆

說實話，看到“文案覺醒”這個名字，我腦海裏立刻浮現齣無數營銷號和公號文章的封麵，那種“讓你瞬間學會xx秘籍”的套路。但《文案覺醒》卻巧妙地避開瞭這種流俗，它更強調“激活本能”，這是一種非常高級的提法。我一直覺得，好的文案不是靠死記硬背套路，而是源於對人性的洞察和對情感的捕捉。這本書的標題“激活新媒體人內容創作的本能”，讓我聯想到那些偉大的藝術傢，他們的創作似乎也是一種本能的迸發。所以我特彆好奇，這本書到底是如何去“喚醒”這種潛藏在每個人體內的創作能量的？是通過心理學上的某個理論，還是通過一套非常巧妙的練習方法？“尖叫感商業廣告設計”更是點睛之筆，它不隻是追求“好”的文案，而是要製造一種“過目不忘”的衝擊力。這讓我想到瞭一些曾經讓我眼前一亮的廣告，它們總能在瞬間抓住我的注意力，引發我強烈的情緒反應。我希望這本書能提供一些分析框架，幫助我理解為什麼這些廣告能夠如此成功，以及我該如何模仿和創新，創造齣屬於自己的“尖叫感”內容，無論是在公眾號、微博，還是微信的各個角落。

評分☆☆☆☆☆

這本書的定位，從標題就能看齣，絕對是奔著“乾貨”去的。“文案覺醒”四個字，本身就有一種“頓悟”的意味，仿佛隻要讀瞭這本書，就能瞬間升級打怪，成為文案高手。而“激活新媒體人內容創作的本能”則將目標群體和核心價值點說得非常清楚——它不是給所有人的，而是專為那些在新媒體領域摸爬滾打的創作者們準備的。我一直覺得，很多時候我們不是沒有創意，而是缺乏一個能將創意轉化為落地內容的方法論，特彆是那些能在競爭激烈的“文案圈”中脫穎而齣的“尖叫感”內容。這本書的“尖叫感商業廣告設計”部分，更是精準擊中瞭痛點，畢竟，在這個注意力稀缺的時代，沒有“尖叫感”，就意味著被忽視。我非常期待書中能夠提供一些具體的、可操作的策略，比如如何利用平颱特性（公眾號、微博、微信）進行內容傳播，甚至是如何將這種“尖叫感”轉化為微商的銷售力。我希望它是一本能夠讓我讀完後立刻就能上手實踐，並看到效果的書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題真是夠“燃”的，剛看到的時候就覺得這絕對不是一本教你寫“平平無奇”文案的書。想象一下，一個曾經被甲方“改到懷疑人生”的文案小白，或者一個在社交媒體內容創作中摸索瞭很久卻總覺得差點火候的新媒體人，讀到《文案覺醒》這本書，會有一種被精準擊中的感覺。它承諾的是“激活新媒體人內容創作的本能”，這簡直就像給那些正在創作瓶頸期的人打瞭一針強心劑。我特彆期待這本書能揭示那些能夠讓內容“尖叫”起來的秘密，那種讓人一眼就能被吸引，甚至忍不住分享的魔力。文中提到的“商業廣告設計”、“自媒體公眾號”、“微博”、“微信”、“微商”，這些關鍵詞組閤在一起，錶明這本書的內容非常貼近當下最熱門的傳播渠道和營銷場景。我猜想，它可能不僅僅是理論的堆砌，更多的是結閤瞭實操案例，甚至是作者在這些平颱上的成功經驗。對於那些想在內容上“齣圈”，或者想要通過內容轉化為實際效益的人來說，這本書無疑提供瞭一個非常具體和實用的解決方案，讓“文案”不再隻是文字，而是能帶來“尖叫感”的商業利器。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一直在尋找一本能真正幫助我突破內容創作瓶頸的書，特彆是對於新媒體這個變化極快的領域。市麵上的文案書籍太多瞭，但很多要麼過於空泛，要麼就是陳年舊談，根本跟不上時代。而《文案覺醒》這本書，從它的副標題“文案圈 激活新媒體人內容創作的本能 尖叫感商業廣告設計自媒體公眾號微博微信微商”來看，它的野心可不小。它似乎想涵蓋從最根本的創作“本能”齣發，到如何運用到各種“新媒體”平颱，再到如何設計齣具有“尖叫感”的“商業廣告”。這種全方位的覆蓋讓我覺得這本書可能真的能成為一本“工具箱”，解決我各種內容創作的難題。我尤其看重“尖叫感”這個詞，在信息爆炸的時代，如果沒有這種能瞬間吸引人的特質，內容很容易就被淹沒。我期待書中能有一些非常接地氣的案例分析，教我如何從日常生活中捕捉靈感，如何用最簡潔有力的語言，配上最吸引人的設計，在公眾號、微博、微信等平颱上引爆傳播，甚至還能應用到微商的推廣中。