文案觉醒 文案圈 激活新媒体人内容创作的本能 尖叫感商业广告设计自媒体公众号微博微信微商 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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朱家安 著

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店铺： 扬中新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111558231

商品编码：25671114802

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-02-01

页数：224

字数：162000

商品参数

内容介绍

内容简介

如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？
《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。
主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。
助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力

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好的文案，价值连城！写给新媒体编辑的内容创作指导书！全面披露文案创作的方法论和提高文案创作技能水平的系统工具！ 
媒体评论

基本详情：

定价：￥49.00

作者：朱家安 

I S B N ：978-7-111-55823-1

条码书号：9787111558231

上架日期：2017-2-21

出版日期：2017-2-1

版       次：1-1

出 版 社：机械工业出版社

丛 书 名：  

页     数：224    

目录

D1篇  新媒体丛林的炮手和炮灰

D1章  新媒体丛林的生存规则变了  / 2

D1节  新媒体下的新视点  / 3

D2节  新媒体人在做什么  / 10

D3节  去中心化，人人都有发声权  / 15

D2章  新媒体人的职场现状  / 20

D1节  被KPI蚕食的文字理想  / 21

D2节  浮躁的新媒体放羊人  / 28

D3节  没有受众和粉丝，只有订阅者  / 33

D2篇  新媒体内容创作提升

D3章  新媒体人内容创作的本能  / 38

D1节  会发光的个体必会崛起  / 39

D2节  做时间的朋友  / 46

D3节  以同理心升级用户体验  / 53

D4节  三步塑造人格化的兴趣部落  / 60

D4章  内容创作要抓的眼球，是心  / 67

D1节  定位策略下的心智沟通  / 68

D2节  场景化阅读的故事推手  / 74

D3节  调动用户的阅读情绪  / 84

D4节  名正言顺命名的八大要领  / 90

D5章  培养有意识的商业创作习惯  / 96

D1节  三部电影看完文案人的一生  / 97

D2节  像内容总监一样思考  / 102

D3节  选题，决定内容的一半命运  / 108

D4节  腹稿，要具象地写在A4纸上  / 116

D6章  内容创作的核心技能  / 123

D1节  CBI创意标题观  / 124

D2节  用户的阅读预期管理  / 134

D3节  在场景中炫出优越感  / 140

D7章  坚守本心，平台掘金  / 145

D1节  众星捧月，多平台辅助  / 146

D2节  远离学习上瘾的新媒体人  / 151

D3节  寻找属于自己的那片鱼塘  / 157

D3篇  塑造“笔格”，提升影响力

D8章  内容引爆点和平台推广  / 164

D1节  主流新媒体平台的创作要领  / 165

D2节  把好“酒”卖出深巷  / 174

D3节  部落经济和社群管理  / 182

D9章  新媒体人的进阶工具包  / 188

目录

D1节  新媒体人的创作工具  / 189

D2节  网感和审美提升平台  / 196

D3节  新媒体人的BD书目  / 200

D10章  为自己搭建高升的云梯  / 209

D1节  复活内容感觉器官  / 210

D2节  提升创作者的“人”气  / 214

D3节  回归初始者之心  / 219

《文案觉醒：引爆新媒体的创意引擎》 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，内容为王早已深入人心，而文案，正是点燃内容之火、引爆传播能量的关键。无数新媒体人、广告人、创业者，乃至每一个渴望在数字浪潮中脱颖而出的人，都在苦苦追寻着那份能够抓住眼球、打动人心、最终驱动转化的“文案力”。《文案觉醒：引爆新媒体的创意引擎》正是应运而生，它不是一本枯燥的理论堆砌，也不是一套陈旧的模板套路，而是一次深入灵魂的创意唤醒，一次颠覆传统认知的文案实践指南。 本书旨在帮助你从“知道”到“做到”，从“模仿”到“创造”，彻底激活你内心深处沉睡的新媒体内容创作本能。它将带领你踏上一段探索文案本质、掌握实效技巧、练就“尖叫感”商业广告设计能力的旅程，让你在新媒体的各个平台——从公众号、微博、微信，到短视频、直播，再到微商营销——都能游刃有余，打造出引人注目、令人难忘、效果拔群的营销内容。 核心洞察：文案的生命力在于“共鸣”与“转化” 我们深知，一篇好的文案，绝非简单的文字堆砌。它需要精准洞察目标受众的心理需求、痛点与渴望，用最贴切、最能引起共鸣的语言与之对话。更重要的是，它必须具备将这份共鸣转化为实际行动的能力，无论是点击、关注、分享，还是最终的购买决策。《文案觉醒》将深入剖析这一点，教你如何从“写给自己”转变为“写给受众”，如何让文字长出翅膀，飞入读者的心里，并在那里生根发芽，最终开花结果。 第一篇：文案觉醒——激活你的创意本能 本篇是全书的基石，我们将一起卸下陈旧的思维枷锁，重新认识文案的力量与可能性。 认识“觉醒”：为什么你的文案总是“石沉大海”？ 分析新媒体内容传播的底层逻辑，理解注意力经济下的竞争态势。 识别那些扼杀创意的常见误区：过度追求“高大上”、害怕犯错、缺乏对受众的真正理解等。 破除“灵感枯竭”的迷思，学习如何构建持续的创意能量场。 内心驱动：找到你的“文案DNA” 探索个体独特的思考方式、情感表达与价值取向，将其转化为独特的文案风格。 学习如何挖掘自身经历、情感与观察，将其提炼为具有感染力的创作素材。 理解“真实”的力量：为什么真诚的表达更能打动人？ 洞察受众：从“我”到“你”的思维转变 掌握用户画像的绘制与深度挖掘技巧，了解他们的兴趣、需求、痛点、价值观。 学习同理心训练：如何站在受众的角度思考问题，用他们的语言说话？ 分析不同社群、圈层的沟通习惯与偏好。 创意引擎：点燃无限灵感的火花 介绍多种实用创意发想方法：头脑风暴、意象联想、逆向思维、场景代入等。 学习如何从日常生活中、跨界领域中汲取灵感，打破思维定势。 “提炼”与“放大”：如何将一个简单的点子，发展成一篇引人入胜的文案？ 第二篇：文案操盘手——打造“尖叫感”的商业广告设计 本篇将进入实战环节，聚焦于如何将创意转化为具有市场竞争力的商业广告设计。 “尖叫感”的奥义：让你的广告自带话题性 深度解析“尖叫感”的构成要素：颠覆性、好奇心、情感冲击、独特卖点等。 学习如何制造悬念、设置钩子、制造冲突，瞬间抓住受众的眼球。 案例剖析：从国内外顶尖的“尖叫感”广告案例中提炼方法论。 产品/服务“人设”打造：赋予冷冰冰的事物温度 如何为产品或服务注入情感、故事与个性，使其拥有独特的“人设”。 学习用“拟人化”的手法，让产品更具亲和力与记忆点。 品牌故事的叙述技巧：如何通过故事传递品牌价值与愿景。 广告语设计：化繁为简，一击即中 精炼核心卖点，提炼一句话的杀伤力。 掌握不同类型广告语的创作要领：口号式、疑问式、承诺式、情感式等。 测试与优化：如何通过反馈不断打磨你的广告语。 视觉与文案的协同：让画面与文字相得益彰 理解视觉元素在广告传播中的重要性，以及如何与文案进行高效配合。 学习如何用文字引导视觉，用视觉强化文字，创造1+1>2的效果。 为图片、视频、海报等设计匹配的文案，提升整体传播力。 转化路径设计：从“看”到“买”的心理引导 分析用户从看到广告到最终转化的完整路径。 学习如何运用心理学原理，在文案中植入行动召唤（CTA），引导用户做出预期的行为。 设计不同场景下的行动召唤策略。 第三篇：新媒体平台实战——玩转公众号、微博、微信、微商 本篇将针对新媒体的各个主流平台，提供具体、可操作的文案策略与技巧。 公众号：深度内容与精准触达 公众号文章标题的“抓手”艺术：如何让你的标题成为打开流量的钥匙。 文章结构的编排艺术：如何让读者沉浸其中，欲罢不能。 排版与视觉元素的优化：提升阅读体验，增强信息传递效率。 公众号活动的文案策划：如何设计有吸引力的互动内容，提升粉丝活跃度。 微博：即时性、互动性与话题引爆 微博短文案的精炼之道：用最少的字说最多的话。 话题的制造与参与：如何蹭热点、造话题，将你的内容推向风口。 互动文案的设计：提问、投票、转发抽奖等，激发用户参与热情。 微博长图文、视频的文案适配。 微信：私域流量运营与情感连接 微信朋友圈文案的策略：如何打造个人IP，吸引潜在客户。 微信群聊的沟通艺术：如何用文案引导话题，促进转化。 视频号、直播带货的文案脚本设计：如何通过直播语言，激发购买欲望。 私域社群的内容营销：如何通过持续的价值输出，建立信任与忠诚。 微商：信任背书与裂变增长 微商产品介绍文案的信任建立：如何突出产品优势、功效与用户口碑。 朋友圈销售文案的转化技巧：如何从场景化、故事化入手，引导购买。 社群裂变文案的设计：如何利用优惠、活动等机制，鼓励用户分享与传播。 客户服务的文案沟通：如何用积极、专业的态度，处理客户咨询与售后。 第四篇：文案炼金术——持续精进与自我迭代 文案能力的提升是一个持续的过程。《文案觉醒》的最后一篇，将关注如何建立一套自我学习与优化的体系。 数据驱动：让你的文案“说话” 学会分析数据：阅读量、点赞、评论、分享、转化率等，从中提炼优化方向。 AB测试的艺术：通过对比不同文案的效果，找到最优解。 反馈收集与改进：倾听市场的声音 如何主动收集用户反馈，并将其转化为改进文案的宝贵素材。 定期复盘与迭代：不断优化你的文案策略与表现。 终身学习：跟上时代的步伐 推荐持续学习的资源与途径：行业网站、书籍、课程、大师分享等。 保持对新趋势、新平台、新玩法的敏锐度。 构建个人文案知识库与案例库。 《文案觉醒：引爆新媒体的创意引擎》将是你在这个内容至上的时代，最可靠的伙伴与最锐利的武器。它将帮助你摆脱“文案瓶颈”，释放你的创作潜能，让你的每一个字都充满力量，每一次传播都声势浩大，最终实现商业价值的最大化。告别平庸，迎接“尖叫感”的胜利！

评分☆☆☆☆☆

这本书的定位，从标题就能看出，绝对是奔着“干货”去的。“文案觉醒”四个字，本身就有一种“顿悟”的意味，仿佛只要读了这本书，就能瞬间升级打怪，成为文案高手。而“激活新媒体人内容创作的本能”则将目标群体和核心价值点说得非常清楚——它不是给所有人的，而是专为那些在新媒体领域摸爬滚打的创作者们准备的。我一直觉得，很多时候我们不是没有创意，而是缺乏一个能将创意转化为落地内容的方法论，特别是那些能在竞争激烈的“文案圈”中脱颖而出的“尖叫感”内容。这本书的“尖叫感商业广告设计”部分，更是精准击中了痛点，毕竟，在这个注意力稀缺的时代，没有“尖叫感”，就意味着被忽视。我非常期待书中能够提供一些具体的、可操作的策略，比如如何利用平台特性（公众号、微博、微信）进行内容传播，甚至是如何将这种“尖叫感”转化为微商的销售力。我希望它是一本能够让我读完后立刻就能上手实践，并看到效果的书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题真是够“燃”的，刚看到的时候就觉得这绝对不是一本教你写“平平无奇”文案的书。想象一下，一个曾经被甲方“改到怀疑人生”的文案小白，或者一个在社交媒体内容创作中摸索了很久却总觉得差点火候的新媒体人，读到《文案觉醒》这本书，会有一种被精准击中的感觉。它承诺的是“激活新媒体人内容创作的本能”，这简直就像给那些正在创作瓶颈期的人打了一针强心剂。我特别期待这本书能揭示那些能够让内容“尖叫”起来的秘密，那种让人一眼就能被吸引，甚至忍不住分享的魔力。文中提到的“商业广告设计”、“自媒体公众号”、“微博”、“微信”、“微商”，这些关键词组合在一起，表明这本书的内容非常贴近当下最热门的传播渠道和营销场景。我猜想，它可能不仅仅是理论的堆砌，更多的是结合了实操案例，甚至是作者在这些平台上的成功经验。对于那些想在内容上“出圈”，或者想要通过内容转化为实际效益的人来说，这本书无疑提供了一个非常具体和实用的解决方案，让“文案”不再只是文字，而是能带来“尖叫感”的商业利器。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一直在寻找一本能真正帮助我突破内容创作瓶颈的书，特别是对于新媒体这个变化极快的领域。市面上的文案书籍太多了，但很多要么过于空泛，要么就是陈年旧谈，根本跟不上时代。而《文案觉醒》这本书，从它的副标题“文案圈 激活新媒体人内容创作的本能 尖叫感商业广告设计自媒体公众号微博微信微商”来看，它的野心可不小。它似乎想涵盖从最根本的创作“本能”出发，到如何运用到各种“新媒体”平台，再到如何设计出具有“尖叫感”的“商业广告”。这种全方位的覆盖让我觉得这本书可能真的能成为一本“工具箱”，解决我各种内容创作的难题。我尤其看重“尖叫感”这个词，在信息爆炸的时代，如果没有这种能瞬间吸引人的特质，内容很容易就被淹没。我期待书中能有一些非常接地气的案例分析，教我如何从日常生活中捕捉灵感，如何用最简洁有力的语言，配上最吸引人的设计，在公众号、微博、微信等平台上引爆传播，甚至还能应用到微商的推广中。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对“感觉”很敏感的人，尤其是在看到好的文案或广告时，总能被深深吸引。但当我尝试自己去创作时，却常常感到力不从心。《文案觉醒》这本书的标题，尤其是“激活新媒体人内容创作的本能”这句话，让我眼前一亮。我理解的“本能”是那种发自内心的、不受拘束的创造力，而不是死板的技巧。如果这本书真的能帮助我解锁这种潜藏的创造力，那将是非常宝贵的。另外，“尖叫感商业广告设计”这个说法，给我一种极强的视觉和情感冲击力的联想。这意味着这本书不仅仅是关于文字的，可能还会涉及到设计、排版，甚至是整体的传播策略。我希望它能教会我如何让我的内容在视觉和信息层面都发出“尖叫”，而不是悄无声息地消失在信息流中。考虑到它提到了“自媒体公众号、微博、微信、微商”，这表明它是一个非常实用的指南，能够指导我在各种主流社交媒体平台上进行内容创作和营销，而不仅仅是纸上谈兵。

评分☆☆☆☆☆

说实话，看到“文案觉醒”这个名字，我脑海里立刻浮现出无数营销号和公号文章的封面，那种“让你瞬间学会xx秘籍”的套路。但《文案觉醒》却巧妙地避开了这种流俗，它更强调“激活本能”，这是一种非常高级的提法。我一直觉得，好的文案不是靠死记硬背套路，而是源于对人性的洞察和对情感的捕捉。这本书的标题“激活新媒体人内容创作的本能”，让我联想到那些伟大的艺术家，他们的创作似乎也是一种本能的迸发。所以我特别好奇，这本书到底是如何去“唤醒”这种潜藏在每个人体内的创作能量的？是通过心理学上的某个理论，还是通过一套非常巧妙的练习方法？“尖叫感商业广告设计”更是点睛之笔，它不只是追求“好”的文案，而是要制造一种“过目不忘”的冲击力。这让我想到了一些曾经让我眼前一亮的广告，它们总能在瞬间抓住我的注意力，引发我强烈的情绪反应。我希望这本书能提供一些分析框架，帮助我理解为什么这些广告能够如此成功，以及我该如何模仿和创新，创造出属于自己的“尖叫感”内容，无论是在公众号、微博，还是微信的各个角落。