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黄毅英 编

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• 品牌设计
• 工业设计
• 包装材料
• 设计参考

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121311345

版次：2

商品编码：12066951

包装：平装

丛书名： 普通高等职业教育计算机系列规划教材

开本：16开

出版时间：2017-04-01

用纸：胶版纸

页数：256

字数：409600

正文语种：中文

内容简介

本书共分为6章，通过介绍产品包装设计发展历程、产品包装设计的定义和功能、包装设计的分类、产品包装设计流程及定位构思等基础知识，结合实际的应用，介绍产品包装中的标志设计知识及应用案例、产品包装结构设计的基础知识及设计方法、产品包装容器造型设计知识及制作案例、产品包装中的装潢设计知识，并通过红酒系列包装设计、茶系列包装设计、糕点系列包装设计的案例分析，系统阐述了产品包装设计的知识、须掌握的技术及应用平面设计软件Photoshop CS和CorelDRAW进行包装设计图形绘制的方法。通过案例的分析与制作，帮助读者快速掌握产品包装设计的技术和方法，在每章后半部分都提出了相应的实践项目训练要求，体现教学做一体化的学习理念。

作者简介

黄毅英，女，副教授，系副主任，硕士，西南大学教育学毕业，广西经贸职业技术学院计算机系电子商务专业任教。从事电子商务教学多年。

目录

第1章 包装设计理论基础 （1）
1．1 产品包装设计概述 （1）
1．1．1 包装设计的发展历程 （1）
1．1．2 产品包装设计的定义及功能 （6）
1．2 包装设计的分类 （9）
1．2．1 按包装材料为主要依据的分类 （9）
1．2．2 按商品不同价值进行的包装分类 （11）
1．2．3 按包装容器的刚性不同分类 （12）
1．2．4 其他分类 （13）
1．3 产品包装设计流程 （13）
1．3．1 市场调研 （14）
1．3．2　确立设计定位 （18）
1．3．3 设计阶段 （18）
1．4 产品包装设计定位构思 （18）
1．5 本章实践 （21）
第2章 标志设计 （23）
2．1 标志的概述 （23）
2．1．1 标志的概念 （24）
2．1．2 标志的功能 （24）
2．1．3 标志的分类 （25）
2．1．4 标志的表现方式 （27）
2．2 标志的设计与制作 （28）
2．2．1 标志设计的原则 （28）
2．2．2 标志设计的步骤 （29）
2．3 实例操作 （30）
2．4 本章实践 （33）

第3章 包装结构设计 （34）
3．1 包装结构概述 （34）
3．1．1 包装结构设计的目的 （34）
3．1．2 包装结构设计的功能 （35）
3．1．3 包装结构设计的原则 （35）
3．2 常见的包装结构 （36）
3．3 纸包装结构设计 （39）
3．3．1 纸包装概述 （39）
3．3．2 纸盒包装结构的分类 （40）
3．3．3 折叠纸盒包装设计“三?三”原则 （41）
3．4 常见纸盒结构设计 （42）
3．4．1 管式折叠纸盒结构设计 （42）
3．4．2 盘式折叠纸盒结构设计 （47）
3．4．3 管盘式折叠纸盒 （49）
3．4．4 其他形式折叠纸盒 （50）
3．4．5 粘贴（固定）纸盒结构设计 （54）
3．5 设计实例 （56）
3．5．1 桂花茶包装设计 （56）
3．5．2 青梅酒包装设计 （66）
3．6 本章实践 （82）
第4章 包装容器造型设计 （83）
4．1 容器造型设计概述 （83）
4．1．1 容器造型设计的基本要求 （83）
4．1．2　容器、造型及造型设计的定义 （84）
4．1．3　产品包装容器造型分类 （85）
4．2 产品包装造型的构成及艺术规律 （86）
4．2．1 包装容器造型的构成 （86）
4．2．2 容器设计的艺术规律 （88）
4．2．3 实例制作 （91）
4．2．4 造型设计作品欣赏 （110）
4．3 产品容器造型设计实例 （111）
4．3．1 绘制线形图 （111）
4．3．2 绘制造型效果图 （115）
4．3．3 制作容器的石膏模型 （118）
4．3．4 制模作品 （119）
4．4 本章实践 （120）
第5章 包装装潢设计 （121）
5．1 包装装潢设计概述 （121）
5．2 包装色彩设计 （122）
5．2．1 色彩技巧的把握 （122）
5．2．2 包装装潢色彩构成 （128）
5．3 图形 （131）
5．3．1 决定包装图形的因素 （131）
5．3．2 包装设计图形要素 （135）
5．3．3 包装的表现形式 （138）
5．3．4 对出口包装的设计 （140）
5．4 文字 （141）
5．4．1 文字与字体 （141）
5．4．2 文字在包装设计中的应用 （152）
5．4．3 文字在包装设计中的编排 （156）
5．5 构图 （157）
5．5．1 构图的根本任务 （157）
5．5．2 构图的基本要求 （157）
5．5．3 构图技巧的把握 （158）
5．5．4 常见的构图类型 （162）
5．6 包装装潢设计案例解析 （170）
5．7 本章实践 （171）
第6章 系列化包装设计 （172）
6．1 系列化包装概述 （172）
6．1．1 系列化包装设计的概念 （172）
6．1．2 系列化包装设计几种案例分析 （173）
6．2 红酒系列包装案例 （175）
6．2．1 设计背景 （175）
6．2．2 红酒系列化包装设计构思定位 （175）
6．2．3 制作一个红酒包装 （175）
6．2．4 其他款式包装效果制作 （187）
6．2．5 其他款式包装效果 （190）
6．2．6 红酒系列化包装陈列 （192）
6．3 茶系列包装设计 （195）
6．3．1 设计背景 （195）
6．3．2 广西凌云白毫茶系列包装设计构思定位 （195）
6．3．3 设计实例展示 （196）
6．4 糕点系列包装设计 （217）
6．4．1 设计背景 （217）
6．4．2 设计实例展示 （217）
6．5 本章实践 （243）

前言/序言

在漫长的历史长河中，包装伴随着人类社会文明的不断进步、更新、变化发展而产生，并随着时代的发展不断变化发展。包装的产生起源于原始社会为了储存食物与携带食物而产生的原始包裹。而当今社会已进入电子商务时代，由于电子商务使商务活动表现出电子化、信息化、网络化、虚拟化等特点，企业就可以通过网络直接发布商品销售信息，消费者就可以直接在网络上查询自己需要的商品信息，并通过网络签订买卖合同，进而通过网络支付网下派送的方式，彻底改变了商品的传统销售方式，去掉了销售的中介环节，既节约了大量的原材料，又实现了商品、物资的优化配送，提高了运输效率，免去了对电子商品的人工、机械装卸、运输，降低了交易成本，扩大了广告宣传和商品销售。网络经济逐步成为世界经济的强劲推动力，同时也对产品的包装设计提出了新的要求。

我国具有丰富的农产品资源，这些天然的农产品资源由于销售渠道的限制，往往达不到理想的预期销售目标，而产品的加工与包装上的运输及宣传效果是大多农产品无法在电子商务市场上占据大销量的主要原因。当前，农村电商得到广泛重视，农村电商农产品上行对产品包装设计提出了更高的需求。因此，本书以农产品包装作为载体，详尽介绍产品包装设计的基础方法和技能，并通过相应的案例分解，让读者既掌握产品包装设计的基础知识，又能通过实际的训练掌握产品包装设计的方法和技术，适应高职教育理论结合实践，以技能训练为目的的教学目标。

本书在编写过程中，深入产品营销企业进行调研考查，与相关企业共同制定教材内容目录，并得到广西电子商务协会黄光强会长、广西特产网设计总监何彩云等企业人士提供的参与意见及相关的素材资料支持，在此表示感谢。

本书由广西经贸职业技术学院的教师组织编写，由黄毅英、桂恬担任主编，黄英琼、刘凯、黄韵担任副主编，参加编写的还有黎强、周明、罗菲菲等。全书由王永琦主审，黄毅英制定编写大纲及整体写作风格。其中，第1章、第4章由黄毅英、黄韵编写，第2章、第3章由黄英琼、桂恬编写，第5章由刘凯编写，第6章由黎强、周明、罗菲菲编写，所有参加编写的人员皆为专业教师及企业从事产品包装设计的设计人员，具有丰富的教学经验和行业设计经验。

为了方便教师教学，本书配有电子教学课件及相关教学资源，请有此需要的教师登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）注册后免费进行下载，有问题时可在网站留言板留言或与电子工业出版社联系（E-mail: hxedu@phei.com.cn）。

在编写过程中，参考了部分网络资源及同类著作，在此表示感谢，由于篇幅有限，未能一一列出，敬请见谅。

编 者

产品包装设计案例教程（第2版）—— 洞悉市场，成就品牌：精选案例深度解析 本书并非一本理论堆砌的教材，而是行走在设计前沿的实操指南。我们深入剖析了百余个不同行业、不同规模的成功产品包装案例，旨在为您揭示优秀包装设计背后的思维逻辑、策略考量及落地执行的关键要素。通过海量真实案例的深度解读，本书将引领您穿越纷繁复杂的设计表象，直击其核心价值，助您在瞬息万变的市场竞争中，以精准、创新的包装设计赋能产品，提升品牌影响力。 洞察市场脉搏，驱动设计策略： 成功的包装设计绝非凭空想象，而是源于对消费者需求、市场趋势、竞争格局的深刻理解。本书精选的案例，涵盖了从快消品到高端奢侈品，从电子产品到生活家居等多个领域。我们会详细分析每个案例是如何精准捕捉目标消费群体的喜好与痛点，如何巧妙规避市场同质化，从而在众多竞品中脱颖而出。您将学习到如何通过包装传达品牌DNA，如何通过视觉语言与消费者建立情感连接，以及如何根据不同渠道（线上、线下、电商平台）的特性，制定差异化的包装策略。 解码设计语言，构建品牌识别： 包装的视觉呈现是品牌与消费者对话的直接媒介。本书将逐一拆解那些令人印象深刻的包装设计元素，包括色彩搭配、字体选择、图形创意、材质运用、结构创新等。您将了解到不同颜色传递的情感信息，不同字体的个性表达，不同图形的文化寓意，以及如何通过材质的触感和质感提升产品的高级感。我们还将重点关注那些在结构上实现突破的创新包装，它们不仅提升了用户体验，更成为品牌独特的记忆点。通过对这些设计手法的细致解析，您将掌握构建强大品牌识别度的核心技巧。 流程化实践，化繁为简： 从市场调研、概念构思、草图绘制、数字建模到最终落地生产，包装设计的流程往往复杂而充满挑战。本书将通过案例的实践过程，为您展现一个清晰、可操作的设计流程。您将看到设计师们是如何从零开始，一步步将创意转化为符合逻辑、符合商业目标的具体方案。我们将引导您关注设计过程中的关键节点，例如如何在项目初期有效进行竞品分析，如何在概念阶段就考虑生产成本与可行性，以及如何在打样阶段进行细致的审核与调整。 超越美学，注重功能与体验： 包装设计不仅仅是“好看”，更关乎产品的保护、运输、储存以及最终的拆封体验。本书的案例中，我们将重点突出那些在功能性上做出卓越表现的包装。例如，如何设计出更易于堆叠和运输的结构，如何选择更具环保性的材料以降低环境影响，以及如何通过巧妙的开启方式提升消费者的拆封乐趣和便利性。这些细节虽然看似微小，却往往是决定消费者购买决策和复购意愿的重要因素。 案例研究深度剖析，启发无限可能： 食品饮料类： 解析如何通过色彩和图形唤起食欲，如何利用透明窗口展示产品新鲜度，如何通过复古或现代的设计风格定位品牌形象。 美妆护肤类： 探究如何用简约、优雅的设计传递奢华感，如何通过材质和触感营造高级体验，如何利用特殊瓶身设计提升产品辨识度。 电子产品类： 分析如何通过硬朗、科技感的包装体现产品属性，如何利用内部缓冲结构保证产品安全，如何通过环保材料塑造品牌科技与责任形象。 家居日用品类： 观察如何通过色彩和图案传达温馨、舒适的居家氛围，如何设计便于收纳和展示的包装，如何通过简约设计融入不同家居风格。 电商专营类： 揭示电商包装在运输安全、开箱体验、品牌植入等方面的独特考量，以及如何通过个性化设计吸引线上消费者。 本书特色： 海量真实案例： 精选来自全球的成功包装设计作品，涵盖各行各业，提供丰富的视觉参考。 深度逻辑解析： 不止展示设计成果，更深入挖掘背后的市场洞察、策略思考与创意方法。 流程化指导： 以实际项目为线索，呈现包装设计从概念到落地的完整过程。 跨界融合视野： 整合市场营销、品牌传播、用户体验等多元视角，助力全面提升包装设计价值。 实战工具箱： 提炼实用设计原则、方法与技巧，助您快速应用于实际工作中。 无论您是品牌方、市场营销人员，还是初涉包装设计领域的新锐设计师，亦或是希望提升产品竞争力的资深从业者，《产品包装设计案例教程（第2版）》都将是您不可多得的案头宝典。通过对本书案例的深入学习与理解，您将不仅仅是学会“如何设计”，更能洞悉“为何这样设计”，从而掌握创造出真正有市场竞争力、有品牌力量的优秀包装设计的奥秘。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对品牌建设和市场营销有着浓厚兴趣的消费者，平时特别喜欢留意那些让人眼前一亮的包装设计。读完《产品包装设计案例教程(第2版)》后，我感觉自己像是被打开了新世界的大门。原来，那些吸引我购买的包装，背后隐藏着如此多的学问！书中的案例分析，用非常易懂的语言，解释了为什么某个品牌的包装能够脱颖而出，为什么某些设计能够触动我的心弦。它让我看到了包装不仅仅是保护产品，更是品牌形象最直接的载体。书中关于如何通过色彩、字体、图形、留白等元素来营造不同风格和传递不同情感的讲解，让我对“美学”有了更深的理解，不再仅仅停留在“好看”的层面，而是开始思考“为什么好看”以及“好看背后的逻辑”。特别是关于“用户体验”和“场景化设计”的讨论，让我意识到，一个好的包装设计，需要考虑消费者在购买、使用、甚至丢弃过程中的感受，需要与他们的生活方式相契合。读完这本书，我再去看超市里的商品，视角完全不同了，我能更清晰地识别出那些有策略、有故事的包装，也更能理解品牌的用心良苦。它让我成为一个更“懂”包装的消费者，也让我对品牌和设计之间的关系有了更深刻的认识。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些充满故事感的包装设计情有独钟，而《产品包装设计案例教程(第2版)》则让我有机会深入探究这些故事是如何被“包装”出来的。本书的魅力在于它不仅仅展示了“结果”，更剖析了“过程”。从那些令人称赞的案例中，我看到了设计师是如何敏锐地捕捉到产品的精髓，如何将品牌的DNA融入到每一个细节之中，最终创造出既美观又富有内涵的包装。书中对于“叙事性包装”的讲解，让我意识到，好的包装不仅仅是视觉的呈现，更是一种情感的传递和价值的沟通。它能够引发消费者的好奇心，激发他们的联想，甚至让他们对产品产生一种情感上的连接。我从中学到了如何通过设计语言来讲述品牌的故事，如何让产品在货架上“开口说话”。书中对于消费者心理的洞察，以及如何利用这些洞察来指导包装设计的方向，也让我受益匪浅。读完这本书，我再也无法用“仅仅是好看”来评价一个包装，而是能够看到其中蕴含的智慧、策略和情感。它让我对包装设计这项充满艺术性和商业性的工作有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

作为一名正在攻读设计专业的学生，我一直在寻找一本能够帮助我扎实掌握包装设计核心理论并提升实操能力的教材。《产品包装设计案例教程(第2版)》无疑是我的理想选择。这本书的结构非常清晰，从基础理论讲解到案例深入分析，层层递进，逻辑性极强。每一章节都围绕着包装设计的关键要素展开，比如品牌识别系统的构建、目标消费群体画像的绘制、产品属性的提炼，以及如何将这些信息转化为视觉语言。书中提供的案例，并非简单的图片罗列，而是包含了从前期调研、概念发想到最终落地执行的全过程，让我能够清晰地看到一个优秀包装作品是如何孕育而生的。尤其让我受益匪浅的是，书中强调了“设计即解决问题”的理念，引导我思考如何通过包装设计来解决市场营销中的实际难题，而不是仅仅追求形式上的创新。此外，书中对不同包装材料、印刷工艺的介绍，以及如何根据预算和产品特性进行选择的建议，都为我未来的设计实践提供了非常实用的指导。这本书不仅教会了我“怎么做”，更教会了我“为什么这么做”，让我对包装设计有了更系统、更深入的理解，为我未来的学习和职业发展奠定了坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

这本《产品包装设计案例教程(第2版)》就像是一本行业百科全书，把我带入了一个充满创意和策略的包装设计世界。我是一名小型创业公司的负责人，在产品推广过程中，包装设计一直是我们面临的难题。这本书为我们提供了大量宝贵的参考和启发。书中大量的案例，涵盖了不同行业、不同规模的企业，让我看到了包装设计在提升产品附加值、增强品牌竞争力方面的巨大作用。我特别喜欢书中关于如何为初创品牌打造独特包装的章节，它提供了一些非常接地气的思路和方法，让我们能够用有限的预算，做出令人印象深刻的包装。书中对包装在电商渠道中的应用和策略的分析，也让我眼前一亮，这正是我们目前非常关注的领域。我从中学到了如何让包装在众多线上产品中脱颖而出，如何通过设计增强产品的可信度和吸引力。读完这本书，我不再对包装设计感到无从下手，而是充满了信心，并且能够更有针对性地与设计师沟通，提出更明确的设计需求，从而帮助我们的产品在激烈的市场竞争中取得更好的表现。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是包装设计界的“宝典”！作为一名初入行不久的设计师，我常常感到在理论知识和实际应用之间存在一道鸿沟，而《产品包装设计案例教程(第2版)》恰好填补了这一空白。它不仅仅是一本教你如何“画”包装的书，更是教会你如何“思考”包装。书中丰富的案例分析，从食品到电子产品，从化妆品到家居用品，几乎涵盖了你能想到的所有行业。每个案例都深入剖析了设计理念、目标受众、品牌定位以及市场策略，让我明白了优秀包装背后绝非偶然，而是经过深思熟虑的战略布局。特别是关于如何通过包装传达品牌故事、建立情感连接的部分，让我豁然开朗。以往我可能只关注视觉的美观性，但这本书让我认识到，包装的本质是沟通，是连接产品与消费者的桥梁，它承载着品牌的灵魂，也影响着消费者的购买决策。书中对不同材质、工艺的介绍也十分详尽，为我提供了宝贵的实践指导，让我不再对那些陌生的印刷术语感到困惑，而是能够根据设计需求，更精准地选择合适的工艺，从而提升包装的质感和价值。这本书让我看到了包装设计更广阔的可能性，也激发了我更深入探索和创新的欲望。

评分☆☆☆☆☆

作为一个曾经在广告行业摸爬滚打多年的从业者，我深知品牌形象的塑造有多么重要，而包装设计无疑是品牌与消费者最直接的“脸面”。《产品包装设计案例教程(第2版)》这本书，以其详实的内容和专业的视角，为我提供了一个系统学习和回顾包装设计理论与实践的绝佳平台。书中的案例分析，每一个都堪称经典，它们不仅展示了设计的创意和美学，更深刻地揭示了设计背后的商业逻辑和市场策略。我特别欣赏书中对于不同行业、不同品牌如何在包装设计上做出差异化，以及如何通过包装来构建品牌忠诚度的探讨。它让我认识到，包装设计并非孤立的设计活动，而是与市场营销、品牌战略、产品定位紧密相连的有机整体。书中对消费者洞察的强调，以及如何将这些洞察转化为具体的设计方案，更是让我看到了包装设计的深度和力量。读完这本书，我感觉自己对包装设计的理解又上了一个台阶，也对如何在实际工作中运用这些知识，提升品牌竞争力有了更清晰的方向。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期关注消费趋势和市场变化的行业观察者，我一直致力于寻找能够洞察未来方向的专业书籍。《产品包装设计案例教程(第2版)》无疑满足了我的期待。本书在内容上紧跟时代潮流，不仅涵盖了传统包装设计的经典案例，更深入探讨了数字化时代下包装设计的新趋势和新玩法。我尤其对书中关于“智能包装”和“增强现实（AR）包装”的案例分析印象深刻。它让我看到了包装设计如何与科技相结合，为消费者带来更丰富、更个性化的体验。从产品的溯源信息查询，到沉浸式的品牌故事讲述，再到互动式的游戏和优惠信息推送，这些都为包装设计注入了新的生命力。书中对如何利用数字化技术来提升包装的附加值，以及如何通过智能包装来收集消费者数据、优化产品和服务，都提供了非常前瞻性的思路。读完这本书，我感觉自己对包装设计的未来发展有了更清晰的认识，也看到了这项设计领域巨大的创新潜力和商业价值。

评分☆☆☆☆☆

《产品包装设计案例教程(第2版)》这本书，让我真正体会到了“设计是有力量的”。我是一名关注可持续发展和社会责任的消费者，一直以来，我对那些在包装设计上体现环保理念、强调道德生产的产品格外青睐。这本书中，让我惊喜地看到了大量关于绿色包装、环保材料运用以及如何通过包装设计来传达企业社会责任的案例。它让我了解到，包装设计不仅仅是关于美观和功能，更可以成为推动社会进步的积极力量。书中对“循环经济”和“生命周期评估”在包装设计中的应用进行了深入浅出的讲解，让我对如何选择更环保的包装材料和工艺有了更清晰的认识。同时，书中也展示了如何通过创意的包装设计，唤醒消费者的环保意识，鼓励他们参与到可持续发展中来。这本书让我看到了包装设计更广阔的视野和更深远的意义，也让我对那些致力于可持续发展的品牌有了更多的尊重和支持。它让我相信，优秀的设计，不仅能够创造商业价值，更能为我们的地球和社会带来积极的改变。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我都觉得包装设计是一门神秘的艺术，但《产品包装设计案例教程(第2版)》这本书，却以一种非常平实、易懂的方式，揭开了这层神秘的面纱。我是一名喜欢DIY和追求个性化的消费者，对于那些能够表达自我、彰显个性的产品尤其感兴趣。这本书中，我看到了大量关于如何通过包装设计来满足消费者个性化需求，以及如何利用包装来创造独特品牌体验的案例。书中关于“情感化设计”和“互动式包装”的探讨，让我耳目一新。它让我了解到，包装不仅仅是产品的外衣，更可以成为与消费者互动的媒介，成为他们展现个性和品味的一种方式。我从中学到了如何通过包装设计来营造惊喜感、趣味性，甚至让消费者在拆开包装的那一刻，就能感受到一种独特的仪式感。读完这本书，我再也无法用“简单美观”来评价一个包装，而是能够看到其中蕴含的对消费者需求的深度理解和对用户体验的精心打磨。

评分☆☆☆☆☆

在众多包装设计书籍中，《产品包装设计案例教程(第2版)》以其独特的视角和深刻的洞察力，给我留下了难以磨灭的印象。我是一名热爱旅行和收集纪念品的人，对那些承载着地方文化和独特故事的包装格外着迷。这本书中，我看到了大量关于如何将地域文化、民俗风情巧妙地融入包装设计，从而赋予产品独特魅力的案例。书中对于“文化符号”的解读和运用，让我看到了包装设计在传承和弘扬地域文化方面所扮演的重要角色。我从中学到了如何通过色彩、纹样、材质的选择，以及对传统元素的创新性运用，来打造具有鲜明地域特色的包装。同时，书中也探讨了如何让包装设计成为连接产品与消费者的文化桥梁，让消费者在购买产品的过程中，也能感受到一种文化的体验和情感的共鸣。读完这本书，我再也无法用“普适性”来评价一个包装，而是能够看到其中蕴含的对文化价值的尊重和对地域特色的深度挖掘。