廣告攝影案例解析 9787806869758 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

繁體網頁||簡體網頁

☆☆☆☆☆

韓程偉著 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 商業攝影
• 攝影技巧
• 案例分析
• 攝影教程
• 攝影
• 設計
• 營銷
• 視覺傳達
• 圖像處理

店鋪： 末橋圖書專營店

齣版社： 浙江攝影

ISBN：9787806869758

商品編碼：30112062228

包裝：平裝

齣版時間：2011-09-01

基本信息

書名:廣告攝影案例解析

定價：49.00元

售價：29.4元,便宜19.6元,摺扣60

作者:韓程偉著

齣版社：浙江攝影

齣版日期：2011-09-01

ISBN：9787806869758

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

---

廣告是為推銷商品而進行的一種“吆喝”，而廣告攝影則是以攝影這一特殊的形式為商品買賣進行的特殊“吆喝”。攝影圖像的實證性和展示細部的強烈視覺衝擊力，極大地提高瞭廣告畫麵的可信度和記憶效果，加上攝影藝術語言的審美特性，圖像對信息傳播量的巨大包容性，攝影畫麵已成為現代廣告圖像的*形式，廣告攝影作品不僅成為傳遞商品信息的有效途徑，也成為展現時尚風嚮、消費潮流的重要媒介。這本由韓程偉編著的《廣告攝影案例解析》收集和介紹的案例，絕大部分是教學互動以及和企業閤作的産物，在麵嚮社會、與市場接軌的教學中，催生齣許多具有時代特徵的作品，有的獲得全國影展大奬，有的剛在畢業設計展上亮相，就已經齣現在某個商品買賣的現場“吆喝”瞭，有的直接應客戶所約，經過精心設計和拍攝，並為市場所檢驗認可。

內容提要

---

廣告是為推銷商品而進行的一種“吆喝”，而廣告攝影則是以攝影這一特殊的形式為商品買賣進行的特殊“吆喝”。攝影圖像的實證性和展示細部的強烈視覺衝擊力，極大地提高瞭廣告畫麵的可信度和記憶效果，加上攝影藝術語言的審美特性，圖像對信息傳播量的巨大包容性，攝影畫麵已成為現代廣告圖像的*形式，廣告攝影作品不僅成為傳遞商品信息的有效途徑，也成為展現時尚風嚮、消費潮流的重要媒介。這本由韓程偉編著的《廣告攝影案例解析》收集和介紹的案例，絕大部分是教學互動以及和企業閤作的産物，在麵嚮社會、與市場接軌的教學中，催生齣許多具有時代特徵的作品，有的獲得全國影展大奬，有的剛在畢業設計展上亮相，就已經齣現在某個商品買賣的現場“吆喝”瞭，有的直接應客戶所約，經過精心設計和拍攝，並為市場所檢驗認可。

目錄

---

獲得銅奬的果灑廣告情節誇張的産品衝破束縛的伏特加以形象展示邏輯的途徑超現實的商品“XO”的醉人一躍浪漫動人的音樂寶盒幽默風趣的對白喧鬧歡娛的構思淡雅柔美的潤膚露四季清涼的茶香特色火鍋的拍攝悠香醇厚的貴族風範與環境渾然一休的産品一目瞭然的美味冰鎮激爽的快感穿透空間的視覺體驗高貴典稚的魅力點燃愛的火炬，傳遞幸福永恒幽深久遠的故事綠色環抱的清醇甘洌自然、環保的理性誘導形象彆緻、充滿活力的飲品英雄來自磨煉日寸尚前衛的運動鞋簡潔純淨的品位優異的商品性能珍珠般美白的品質得益於陪襯的主題錶現鮮艷活潑的高能量食品婀娜妖艷的品位富有科幻色彩的設計雄渾澈場的啤酒大氣硬朗的金屬腕錶運動時尚的腕錶鋥光瓦亮耐侵蝕活潑誘人的小物情節無法釋懷的謎情滋味高鈣賦予生命和力量誘人的番茄醬簡繁相襯的創意浪漫明快的肘尚飲料溫馨柔軟的享受成功展示水鑽的多切麵造型烏品漆麵的獨特布光金色水麵的浪漫攻瑰的誘惑自然光拍齣香水瓶的高貴品位精美時尚的工具透氣潔爽的運動鞋喝齣你的健康精緻輕薄，時尚前衛純淨誘人的藍色經典粘閤你的熱心百年口感香純的佳釀時尚美女的妝容樂趣清新潔淨如百颱傾情演繹時尚觸覺男士手中的一道亮麗風景清爽舒適的滋味健腦養顔的食品品嘗濃鬱香醇的韻味激情“肆”溢的味覺飄逸絢麗的色彩

作者介紹

---

杭州師範學院美術學院副教授，中國攝影傢協會會員，浙江省攝影傢協會主席團委員，中國高等教育學會攝影教育專業委員會常務理事，浙江省高等攝影教育專業委員會主任。多年從事攝影教學，尤其對商業與廣告攝影教學有著豐富的教學經驗。著有《實用攝影教程》、《攝影藝術與技法》、《四季花卉輕鬆拍》、《傢庭攝像指南》等多部攝影、攝像教材

文摘

---

序言

---

好的，這是一本名為《視覺敘事：當代商業攝影的深度解析》的圖書簡介： --- 視覺敘事：當代商業攝影的深度解析 ISBN: 978-7-5086-xxxx-x (示例) 齣版日期： 2024年鞦季 頁數： 約480頁 裝幀： 精裝，全彩印刷 定價： 人民幣 188.00 元 --- 內容提要： 在信息爆炸的時代，圖像的力量前所未有地被放大。然而，並非所有圖像都具有穿透“視覺噪音”的能力。本書《視覺敘事：當代商業攝影的深度解析》並非停留在傳統技術指導的層麵，而是深入探討瞭商業攝影作為一種語言和戰略工具的復雜性與應用藝術。 本書係統梳理瞭從概念構思到最終呈現的全過程，旨在為廣告策劃人、品牌設計師、資深攝影師以及緻力於提升視覺溝通效率的專業人士，提供一套係統且前沿的思維框架。我們相信，優秀的商業攝影是藝術洞察力與商業邏輯完美結閤的産物。 核心章節與深度解析： 第一部分：新時代的視覺生態與品牌哲學（Foundations in Visual Ecology） 本部分著眼於宏觀環境，分析當前商業攝影所處的復雜生態。 1.1 算法時代的視覺偏好： 探討社交媒體、電商平颱和新興元宇宙技術（如AR/VR內容預覽）如何重塑消費者的視覺期待。深入分析“快速理解性”與“深度沉浸感”之間的張力，以及攝影師如何平衡這兩者。 1.2 品牌本體論與圖像構建： 討論品牌精神（Brand Essence）如何轉化為可識彆的視覺資産。內容超越簡單的“VI手冊”，聚焦於品牌情感光譜的捕捉——從權威性、親密感、顛覆性到可靠性，每種情感對應何種光綫、景深和構圖策略。 1.3 倫理與真實性的辯證法： 在深度修飾（Deep Retouching）與“即時真實感”（Immediacy of Reality）之間尋找平衡。解析涉及數據隱私、AI輔助生成內容（AIGC）的署名權與版權邊界，為創作者提供在閤規前提下最大化創意自由的指導方針。 第二部分：策略驅動的影像製作流程（Strategy-Driven Image Production） 此部分將攝影流程解構為可量化的戰略步驟，強調從“拍攝什麼”到“為什麼這麼拍”的思維轉變。 2.1 從USP到視覺錨點（Visual Hook）： 闡述如何將産品獨特的銷售主張（USP）提煉成一個能在三秒內抓住觀眾的視覺符號。書中詳述瞭如何通過場景化敘事而非純粹的産品展示來達成目標。 2.2 跨媒介的視覺適應性設計： 商業攝影不再是單一的平麵輸齣。本章細緻剖析針對不同媒介（如：OOH巨幅廣告牌、移動端信息流、互動式網頁Banner）的圖像需求差異。包括對像素密度、動態範圍適應性以及微小尺寸下的信息傳遞效率的精細化處理。 2.3 預算與創意邊界的談判藝術： 探討在有限的資源下，如何通過創新的布光、場景替代方案或後期閤成的巧妙規劃，實現超預期的視覺效果。書中提供瞭多個實際項目中的資源優化案例分析。 第三部分：高階技術與美學分支的融閤（Advanced Techniques and Aesthetic Convergence） 本部分著重於技術工具與高級美學流派的結閤，突破傳統商業攝影的界限。 3.1 光影的心理操控學： 深入解析不同光源特性（如：菲涅爾光、柔光箱的幾何形狀、自然光的角度）如何影響觀眾的情緒反應。書中通過對比分析，揭示瞭“冷色調的距離感”與“暖色調的親近感”背後的科學依據和商業運用。 3.2 材質的觸覺重塑（Haptic Redefinition）： 商業攝影的核心在於激發購買欲望，而欲望往往源於觸覺想象。本章聚焦於如何利用微距技術、反射控製和後期紋理重建，使屏幕上的圖像具有“可觸摸的質感”，尤其針對奢侈品、食品和高科技材料的拍攝。 3.3 定格運動與時間切片： 探討高速攝影、頻閃技術在錶現産品動態（如液體飛濺、機械運動）中的應用。案例分析瞭如何通過精確的快門速度和閃光同步，將“瞬間”轉化為具有敘事張力的永恒畫麵。 第四部分：後期製作的戰略延伸（Post-Production as Narrative Extension） 後期不再是單純的“修圖”，而是視覺敘事的關鍵環節。 4.1 流程標準化與自動化挑戰： 針對需要海量素材輸齣的電商環境，書中提供瞭建立高效、色彩一緻的後期工作流的方法論，包括RAW文件管理、批處理預設的構建，以及利用色彩管理係統確保跨國交付的一緻性。 4.2 深度閤成與場景重構的邊界： 區彆於簡單的照片修復，本書探討瞭如何通過多圖層閤成（Compositing）來構建一個在物理世界中難以實現的完美場景。內容涵蓋三維元素（3D Assets）與實拍素材的無縫融閤技巧，確保最終畫麵的物理可信度。 4.3 風格遷移與品牌聲音的固化： 分析如何通過後期調色和銳化策略，將品牌的視覺語言固化為一種獨特的“濾鏡”或“色調指紋”，使任何由該品牌齣品的圖像在第一時間被識彆。 目標讀者： 品牌市場總監及視覺營銷團隊 資深商業攝影師與工作室負責人 廣告公司創意總監（CD）與藝術指導（AD） 視覺傳達設計專業的高年級學生及研究人員 --- 結語： 《視覺敘事》旨在提升從業者的“視覺智商”（Visual IQ）。它不是一本教你如何操作相機的工具書，而是一份指導你如何像戰略傢一樣思考圖像的行動指南。掌握這些原則，你將不再是簡單地“記錄”産品，而是主動塑造消費者心智中的品牌形象。 ---

評分☆☆☆☆☆

作為一個對視覺傳達充滿興趣的讀者，我一直對廣告攝影領域非常關注。《廣告攝影案例解析》這個書名瞬間就吸引瞭我的注意力。我深信，好的廣告作品絕非偶然，而是精心設計和專業執行的結晶。我希望這本書能夠帶我進入廣告攝影的世界，讓我一窺那些令人稱贊的創意是如何産生的，以及攝影師是如何運用他們的專業技能，通過鏡頭捕捉到最能打動人心的畫麵。我特彆期待書中能夠包含一些不同年代、不同風格的經典廣告案例，讓我能夠看到廣告攝影的發展脈絡和時代變遷。更重要的是，我希望能通過對這些案例的深入解析，理解它們為何能夠取得成功，背後的營銷策略是什麼，攝影師是如何通過光綫、色彩、構圖等元素來傳遞品牌信息和情感的。如果書中還能提供一些關於廣告攝影師的訪談或者創作心得，分享他們在實踐中的經驗和思考，那將是錦上添花，能夠讓我更全麵地認識這個行業。

評分☆☆☆☆☆

這本《廣告攝影案例解析》聽起來就是一個能夠滿足我好奇心的好選擇。我一直覺得，那些在街頭巷尾、屏幕之上閃耀的廣告，背後一定隱藏著許多有趣的故事和非凡的智慧。它們不僅僅是圖片，更是經過精心策劃的視覺溝通。我特彆想瞭解，一張成功的廣告照片是如何從無到有，如何將一個品牌的核心價值和産品特色完美地呈現在觀眾麵前的。這本書是否會揭示那些看似輕鬆捕捉的瞬間，背後其實是攝影師和團隊無數次的嘗試和打磨？我非常期待能夠看到一些來自不同領域的廣告案例，比如時尚、汽車、食品、科技等等，它們在視覺呈現上肯定有著截然不同的風格和策略。如果書中能對不同案例的拍攝理念、創意構思、甚至拍攝過程中遇到的挑戰以及如何解決這些挑戰都有詳細的描述，那對我來說將是非常寶貴的學習資料。我希望通過閱讀這本書，能夠更深入地理解廣告攝影的魅力，以及它在商業營銷中扮演的重要角色，也許還能從中汲取一些創新的靈感，為自己的工作帶來新的啓發。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名聽起來就讓我眼前一亮，《廣告攝影案例解析》。我一直覺得廣告攝影是一門充滿創意和技術含量的藝術，它不僅僅是記錄，更是通過畫麵與消費者建立情感連接，傳遞品牌價值。這本書似乎正是我一直想尋找的那類能深入瞭解廣告攝影幕後故事的讀物。想象一下，翻開書頁，就能看到那些曾經在雜誌、電視、網絡上閃耀的經典廣告作品，然後逐一剖析它們是如何誕生的。從最初的概念構思，到攝影師如何捕捉最完美的瞬間，再到後期如何運用技術手法進行潤色，每一個環節都值得細細品味。我尤其期待書中能夠分享一些不同行業、不同風格的廣告案例，比如奢侈品廣告的精緻感，快消品廣告的活力四射，亦或是公益廣告的深刻寓意，都能讓我學習到不同的拍攝手法和錶現策略。如果書中還能提供一些攝影師的經驗分享，比如他們是如何剋服拍攝中的睏難，如何與客戶溝通，那就更棒瞭。這本書就像是一個寶藏，等待我去挖掘其中蘊含的智慧和靈感，幫助我在廣告攝影的道路上走得更遠。

評分☆☆☆☆☆

我一直對廣告的視覺衝擊力感到著迷，那些精美的畫麵總能在一瞬間抓住我的眼球，讓我對産品産生興趣。《廣告攝影案例解析》這個書名讓我感覺它就像一本秘密手冊，能夠揭示廣告攝影的奧秘。我渴望瞭解，那些在光影中跳躍的創意，是如何被捕捉和定格的。這本書會不會像一位經驗豐富的嚮導，帶領我走進那些熟悉的廣告背後，去探究它們是如何一步步從概念走嚮現實的？我希望它不僅僅是展示漂亮的圖片，更重要的是能夠深入剖析這些案例的“為什麼”。比如，為什麼這張照片能夠成為經典？攝影師是如何通過構圖、色彩、光綫來營造齣特定的氛圍，從而引發觀眾的情感共鳴？我非常期待書中能夠涵蓋不同行業的廣告案例，因為每個行業都有其獨特的視覺語言和傳播方式。如果書中還能分享一些廣告攝影師的創作過程，他們的思考方式，以及他們是如何與客戶溝通和協作的，那對我來說將是無價的。我希望通過閱讀這本書，能夠更深刻地理解廣告攝影的藝術性和商業性，從而更懂得欣賞和品味那些觸動人心的視覺作品。

評分☆☆☆☆☆

我最近在尋找一本能夠幫助我提升攝影技巧的書，尤其是在商業攝影方麵。當我看到《廣告攝影案例解析》這個書名時，我感到非常興奮。我對廣告的視覺語言一直很著迷，那些令人印象深刻的畫麵是如何被創造齣來的？是單純的運氣，還是背後有著嚴謹的策劃和精湛的技藝？這本書似乎能夠解答我的疑問。我希望它不僅僅是羅列一些成功的廣告案例，更重要的是能夠深入剖析案例背後的邏輯。比如，某個産品之所以能通過這張照片脫穎而齣，是因為它抓住瞭目標消費者的什麼心理？攝影師是如何通過光影、構圖、色彩來營造齣特定的氛圍和情感？我期待書中能有詳細的技術解析，比如不同鏡頭的運用、燈光設置的技巧、後期處理的流程等等。如果還能包含一些對創意團隊的采訪，瞭解他們是如何將抽象的品牌理念轉化為具象的視覺圖像，那將是非常有價值的信息。我希望讀完這本書，我能對商業攝影的全局有一個更清晰的認識，並且能夠將學到的知識運用到自己的實踐中去，創作齣更具商業價值和藝術感染力的作品。