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韩程伟著 著

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店铺： 末桥图书专营店

出版社： 浙江摄影

ISBN：9787806869758

商品编码：30112062228

包装：平装

出版时间：2011-09-01

基本信息

书名:广告摄影案例解析

定价：49.00元

售价：29.4元,便宜19.6元,折扣60

作者:韩程伟著

出版社：浙江摄影

出版日期：2011-09-01

ISBN：9787806869758

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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广告是为推销商品而进行的一种“吆喝”，而广告摄影则是以摄影这一特殊的形式为商品买卖进行的特殊“吆喝”。摄影图像的实证性和展示细部的强烈视觉冲击力，极大地提高了广告画面的可信度和记忆效果，加上摄影艺术语言的审美特性，图像对信息传播量的巨大包容性，摄影画面已成为现代广告图像的*形式，广告摄影作品不仅成为传递商品信息的有效途径，也成为展现时尚风向、消费潮流的重要媒介。这本由韩程伟编著的《广告摄影案例解析》收集和介绍的案例，绝大部分是教学互动以及和企业合作的产物，在面向社会、与市场接轨的教学中，催生出许多具有时代特征的作品，有的获得全国影展大奖，有的刚在毕业设计展上亮相，就已经出现在某个商品买卖的现场“吆喝”了，有的直接应客户所约，经过精心设计和拍摄，并为市场所检验认可。

内容提要

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广告是为推销商品而进行的一种“吆喝”，而广告摄影则是以摄影这一特殊的形式为商品买卖进行的特殊“吆喝”。摄影图像的实证性和展示细部的强烈视觉冲击力，极大地提高了广告画面的可信度和记忆效果，加上摄影艺术语言的审美特性，图像对信息传播量的巨大包容性，摄影画面已成为现代广告图像的*形式，广告摄影作品不仅成为传递商品信息的有效途径，也成为展现时尚风向、消费潮流的重要媒介。这本由韩程伟编著的《广告摄影案例解析》收集和介绍的案例，绝大部分是教学互动以及和企业合作的产物，在面向社会、与市场接轨的教学中，催生出许多具有时代特征的作品，有的获得全国影展大奖，有的刚在毕业设计展上亮相，就已经出现在某个商品买卖的现场“吆喝”了，有的直接应客户所约，经过精心设计和拍摄，并为市场所检验认可。

目录

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获得铜奖的果洒广告情节夸张的产品冲破束缚的伏特加以形象展示逻辑的途径超现实的商品“XO”的醉人一跃浪漫动人的音乐宝盒幽默风趣的对白喧闹欢娱的构思淡雅柔美的润肤露四季清凉的茶香特色火锅的拍摄悠香醇厚的贵族风范与环境浑然一休的产品一目了然的美味冰镇激爽的快感穿透空间的视觉体验高贵典稚的魅力点燃爱的火炬，传递幸福永恒幽深久远的故事绿色环抱的清醇甘洌自然、环保的理性诱导形象别致、充满活力的饮品英雄来自磨炼日寸尚前卫的运动鞋简洁纯净的品位优异的商品性能珍珠般美白的品质得益于陪衬的主题表现鲜艳活泼的高能量食品婀娜妖艳的品位富有科幻色彩的设计雄浑澈场的啤酒大气硬朗的金属腕表运动时尚的腕表锃光瓦亮耐侵蚀活泼诱人的小物情节无法释怀的谜情滋味高钙赋予生命和力量诱人的番茄酱简繁相衬的创意浪漫明快的肘尚饮料温馨柔软的享受成功展示水钻的多切面造型乌品漆面的独特布光金色水面的浪漫攻瑰的诱惑自然光拍出香水瓶的高贵品位精美时尚的工具透气洁爽的运动鞋喝出你的健康精致轻薄，时尚前卫纯净诱人的蓝色经典粘合你的热心百年口感香纯的佳酿时尚美女的妆容乐趣清新洁净如百台倾情演绎时尚触觉男士手中的一道亮丽风景清爽舒适的滋味健脑养颜的食品品尝浓郁香醇的韵味激情“肆”溢的味觉飘逸绚丽的色彩

作者介绍

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杭州师范学院美术学院副教授，中国摄影家协会会员，浙江省摄影家协会主席团委员，中国高等教育学会摄影教育专业委员会常务理事，浙江省高等摄影教育专业委员会主任。多年从事摄影教学，尤其对商业与广告摄影教学有着丰富的教学经验。著有《实用摄影教程》、《摄影艺术与技法》、《四季花卉轻松拍》、《家庭摄像指南》等多部摄影、摄像教材

文摘

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序言

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好的，这是一本名为《视觉叙事：当代商业摄影的深度解析》的图书简介： --- 视觉叙事：当代商业摄影的深度解析 ISBN: 978-7-5086-xxxx-x (示例) 出版日期： 2024年秋季 页数： 约480页 装帧： 精装，全彩印刷 定价： 人民币 188.00 元 --- 内容提要： 在信息爆炸的时代，图像的力量前所未有地被放大。然而，并非所有图像都具有穿透“视觉噪音”的能力。本书《视觉叙事：当代商业摄影的深度解析》并非停留在传统技术指导的层面，而是深入探讨了商业摄影作为一种语言和战略工具的复杂性与应用艺术。 本书系统梳理了从概念构思到最终呈现的全过程，旨在为广告策划人、品牌设计师、资深摄影师以及致力于提升视觉沟通效率的专业人士，提供一套系统且前沿的思维框架。我们相信，优秀的商业摄影是艺术洞察力与商业逻辑完美结合的产物。 核心章节与深度解析： 第一部分：新时代的视觉生态与品牌哲学（Foundations in Visual Ecology） 本部分着眼于宏观环境，分析当前商业摄影所处的复杂生态。 1.1 算法时代的视觉偏好： 探讨社交媒体、电商平台和新兴元宇宙技术（如AR/VR内容预览）如何重塑消费者的视觉期待。深入分析“快速理解性”与“深度沉浸感”之间的张力，以及摄影师如何平衡这两者。 1.2 品牌本体论与图像构建： 讨论品牌精神（Brand Essence）如何转化为可识别的视觉资产。内容超越简单的“VI手册”，聚焦于品牌情感光谱的捕捉——从权威性、亲密感、颠覆性到可靠性，每种情感对应何种光线、景深和构图策略。 1.3 伦理与真实性的辩证法： 在深度修饰（Deep Retouching）与“即时真实感”（Immediacy of Reality）之间寻找平衡。解析涉及数据隐私、AI辅助生成内容（AIGC）的署名权与版权边界，为创作者提供在合规前提下最大化创意自由的指导方针。 第二部分：策略驱动的影像制作流程（Strategy-Driven Image Production） 此部分将摄影流程解构为可量化的战略步骤，强调从“拍摄什么”到“为什么这么拍”的思维转变。 2.1 从USP到视觉锚点（Visual Hook）： 阐述如何将产品独特的销售主张（USP）提炼成一个能在三秒内抓住观众的视觉符号。书中详述了如何通过场景化叙事而非纯粹的产品展示来达成目标。 2.2 跨媒介的视觉适应性设计： 商业摄影不再是单一的平面输出。本章细致剖析针对不同媒介（如：OOH巨幅广告牌、移动端信息流、互动式网页Banner）的图像需求差异。包括对像素密度、动态范围适应性以及微小尺寸下的信息传递效率的精细化处理。 2.3 预算与创意边界的谈判艺术： 探讨在有限的资源下，如何通过创新的布光、场景替代方案或后期合成的巧妙规划，实现超预期的视觉效果。书中提供了多个实际项目中的资源优化案例分析。 第三部分：高阶技术与美学分支的融合（Advanced Techniques and Aesthetic Convergence） 本部分着重于技术工具与高级美学流派的结合，突破传统商业摄影的界限。 3.1 光影的心理操控学： 深入解析不同光源特性（如：菲涅尔光、柔光箱的几何形状、自然光的角度）如何影响观众的情绪反应。书中通过对比分析，揭示了“冷色调的距离感”与“暖色调的亲近感”背后的科学依据和商业运用。 3.2 材质的触觉重塑（Haptic Redefinition）： 商业摄影的核心在于激发购买欲望，而欲望往往源于触觉想象。本章聚焦于如何利用微距技术、反射控制和后期纹理重建，使屏幕上的图像具有“可触摸的质感”，尤其针对奢侈品、食品和高科技材料的拍摄。 3.3 定格运动与时间切片： 探讨高速摄影、频闪技术在表现产品动态（如液体飞溅、机械运动）中的应用。案例分析了如何通过精确的快门速度和闪光同步，将“瞬间”转化为具有叙事张力的永恒画面。 第四部分：后期制作的战略延伸（Post-Production as Narrative Extension） 后期不再是单纯的“修图”，而是视觉叙事的关键环节。 4.1 流程标准化与自动化挑战： 针对需要海量素材输出的电商环境，书中提供了建立高效、色彩一致的后期工作流的方法论，包括RAW文件管理、批处理预设的构建，以及利用色彩管理系统确保跨国交付的一致性。 4.2 深度合成与场景重构的边界： 区别于简单的照片修复，本书探讨了如何通过多图层合成（Compositing）来构建一个在物理世界中难以实现的完美场景。内容涵盖三维元素（3D Assets）与实拍素材的无缝融合技巧，确保最终画面的物理可信度。 4.3 风格迁移与品牌声音的固化： 分析如何通过后期调色和锐化策略，将品牌的视觉语言固化为一种独特的“滤镜”或“色调指纹”，使任何由该品牌出品的图像在第一时间被识别。 目标读者： 品牌市场总监及视觉营销团队 资深商业摄影师与工作室负责人 广告公司创意总监（CD）与艺术指导（AD） 视觉传达设计专业的高年级学生及研究人员 --- 结语： 《视觉叙事》旨在提升从业者的“视觉智商”（Visual IQ）。它不是一本教你如何操作相机的工具书，而是一份指导你如何像战略家一样思考图像的行动指南。掌握这些原则，你将不再是简单地“记录”产品，而是主动塑造消费者心智中的品牌形象。 ---

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名听起来就让我眼前一亮，《广告摄影案例解析》。我一直觉得广告摄影是一门充满创意和技术含量的艺术，它不仅仅是记录，更是通过画面与消费者建立情感连接，传递品牌价值。这本书似乎正是我一直想寻找的那类能深入了解广告摄影幕后故事的读物。想象一下，翻开书页，就能看到那些曾经在杂志、电视、网络上闪耀的经典广告作品，然后逐一剖析它们是如何诞生的。从最初的概念构思，到摄影师如何捕捉最完美的瞬间，再到后期如何运用技术手法进行润色，每一个环节都值得细细品味。我尤其期待书中能够分享一些不同行业、不同风格的广告案例，比如奢侈品广告的精致感，快消品广告的活力四射，亦或是公益广告的深刻寓意，都能让我学习到不同的拍摄手法和表现策略。如果书中还能提供一些摄影师的经验分享，比如他们是如何克服拍摄中的困难，如何与客户沟通，那就更棒了。这本书就像是一个宝藏，等待我去挖掘其中蕴含的智慧和灵感，帮助我在广告摄影的道路上走得更远。

评分☆☆☆☆☆

我一直对广告的视觉冲击力感到着迷，那些精美的画面总能在一瞬间抓住我的眼球，让我对产品产生兴趣。《广告摄影案例解析》这个书名让我感觉它就像一本秘密手册，能够揭示广告摄影的奥秘。我渴望了解，那些在光影中跳跃的创意，是如何被捕捉和定格的。这本书会不会像一位经验丰富的向导，带领我走进那些熟悉的广告背后，去探究它们是如何一步步从概念走向现实的？我希望它不仅仅是展示漂亮的图片，更重要的是能够深入剖析这些案例的“为什么”。比如，为什么这张照片能够成为经典？摄影师是如何通过构图、色彩、光线来营造出特定的氛围，从而引发观众的情感共鸣？我非常期待书中能够涵盖不同行业的广告案例，因为每个行业都有其独特的视觉语言和传播方式。如果书中还能分享一些广告摄影师的创作过程，他们的思考方式，以及他们是如何与客户沟通和协作的，那对我来说将是无价的。我希望通过阅读这本书，能够更深刻地理解广告摄影的艺术性和商业性，从而更懂得欣赏和品味那些触动人心的视觉作品。

评分☆☆☆☆☆

我最近在寻找一本能够帮助我提升摄影技巧的书，尤其是在商业摄影方面。当我看到《广告摄影案例解析》这个书名时，我感到非常兴奋。我对广告的视觉语言一直很着迷，那些令人印象深刻的画面是如何被创造出来的？是单纯的运气，还是背后有着严谨的策划和精湛的技艺？这本书似乎能够解答我的疑问。我希望它不仅仅是罗列一些成功的广告案例，更重要的是能够深入剖析案例背后的逻辑。比如，某个产品之所以能通过这张照片脱颖而出，是因为它抓住了目标消费者的什么心理？摄影师是如何通过光影、构图、色彩来营造出特定的氛围和情感？我期待书中能有详细的技术解析，比如不同镜头的运用、灯光设置的技巧、后期处理的流程等等。如果还能包含一些对创意团队的采访，了解他们是如何将抽象的品牌理念转化为具象的视觉图像，那将是非常有价值的信息。我希望读完这本书，我能对商业摄影的全局有一个更清晰的认识，并且能够将学到的知识运用到自己的实践中去，创作出更具商业价值和艺术感染力的作品。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对视觉传达充满兴趣的读者，我一直对广告摄影领域非常关注。《广告摄影案例解析》这个书名瞬间就吸引了我的注意力。我深信，好的广告作品绝非偶然，而是精心设计和专业执行的结晶。我希望这本书能够带我进入广告摄影的世界，让我一窥那些令人称赞的创意是如何产生的，以及摄影师是如何运用他们的专业技能，通过镜头捕捉到最能打动人心的画面。我特别期待书中能够包含一些不同年代、不同风格的经典广告案例，让我能够看到广告摄影的发展脉络和时代变迁。更重要的是，我希望能通过对这些案例的深入解析，理解它们为何能够取得成功，背后的营销策略是什么，摄影师是如何通过光线、色彩、构图等元素来传递品牌信息和情感的。如果书中还能提供一些关于广告摄影师的访谈或者创作心得，分享他们在实践中的经验和思考，那将是锦上添花，能够让我更全面地认识这个行业。

评分☆☆☆☆☆

这本《广告摄影案例解析》听起来就是一个能够满足我好奇心的好选择。我一直觉得，那些在街头巷尾、屏幕之上闪耀的广告，背后一定隐藏着许多有趣的故事和非凡的智慧。它们不仅仅是图片，更是经过精心策划的视觉沟通。我特别想了解，一张成功的广告照片是如何从无到有，如何将一个品牌的核心价值和产品特色完美地呈现在观众面前的。这本书是否会揭示那些看似轻松捕捉的瞬间，背后其实是摄影师和团队无数次的尝试和打磨？我非常期待能够看到一些来自不同领域的广告案例，比如时尚、汽车、食品、科技等等，它们在视觉呈现上肯定有着截然不同的风格和策略。如果书中能对不同案例的拍摄理念、创意构思、甚至拍摄过程中遇到的挑战以及如何解决这些挑战都有详细的描述，那对我来说将是非常宝贵的学习资料。我希望通过阅读这本书，能够更深入地理解广告摄影的魅力，以及它在商业营销中扮演的重要角色，也许还能从中汲取一些创新的灵感，为自己的工作带来新的启发。