商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄 精修 视觉营销 9787111504603 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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严晨 张岩艳 著

图书标签:

• 商品摄影
• 摄影技巧
• 后期处理
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• 视觉营销
• 电商
• 摄影教程
• 商业摄影
• 摄影后期
• 图像处理

店铺： 末桥图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111504603

商品编码：30100047096

包装：平装

出版时间：2015-08-01

基本信息

书名：商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄 精修 视觉营销

定价：89.00元

作者：严晨 张岩艳

出版社：机械工业出版社

出版日期：2015-08-01

ISBN：9787111504603

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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从视觉营销角度出发，主要基于*等电商平台，既分析商品照的摄影技巧，又详解后期处理全流程，含摄影布光 商品拍摄 照片修饰 网页营销设计四大核心，专业性强，实例丰富，是本领域的重点书。全书分为基础和实例两个部分，其中部分为基础知识，主要从电商视觉营销的角度出发谈摄影和后期的软件基础，第二部分为典型案例，针对不同的商品，讲解了电商图片的布景、拍摄、修饰、后期美工设计处理，让读者不仅掌握商品的拍摄和后期处理技巧。

目录

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前言
如何获取云空间资料
多媒体视频播放说明
章 带你重新认识视觉营销
1.1.1视觉营销是网店经营的法宝
1.1.2视觉营销是设计更是营销
1.2.1消费者的网购消费心理与动机
1.2.2用视觉膨胀消费心理
1.3.1 自主品牌风格的养成
1.3.2要引流，更要“留影”．，
1.3.3点击率攀升秘籍
1.3.4激发转化率，千单不是梦
1.3.5牵引视线的图片视觉动线设计
1.4.1拍出商品美图的四种方式
1.4.2颜色中的视觉营销力
1.4.3 用文案为商品代言
第2章 视觉营销之外功——商品实拍
2.1.1商品摄影的特征
2.1.2商品摄影的要求
2.2.1对焦模式的选择
2.2.2对焦点的选择
2.3.1曝光要素之一：光圈
2.3.2曝光要素之二：快门
2.3.3曝光要素之三：感光度
2.3.4景深与曝光三要素
2.3.5准确测光和曝光
2.4拍摄不同材质商品的用光技巧
2.4.1吸光类商品拍摄——
左右两侧布光均匀表现商品
2.4.2反光类商品拍摄
前后交叉布光塑造商品轮廓
2.4.3透明类商品拍摄上下交叉
布光表现商品内部的材质感
2.4.4几近的布光方式——环形布光
2.5.1 关于搭配的思考
2.5.2全方位、多角度地拍摄
2.5.3商品拍摄的构图技巧
第3章 是视觉营销之内功I照片精修
3.1.1 Photoshop CC 2014的界面构成
3.1.2照片的基本处理操作
3.1.3照片尺寸的批量调整
3.2.1抠图的作用
3.2.2抠图的重点与难点
3.2.3 常用抠图技法
3.3.1修图的作用
3.3.2照片中的哪些问题需要修
3.3.3常用的修图工具
3.4.1视觉营销的几大影调
3.4.2影响商品图片色调的白平衡
3.4.3调整商品图片明暗的常用命令
3.4.4调整商品图片色彩的常用命令
第4章 视觉营销之内功II网店美工
4.1.1商品图片的合成该从哪里入手
4.1.2怎样才能让合成的图片更好地
表现商品特征
4.1.3合成技法——通道
4.1.4合成技法——蒙版
4.2.1 常用的商品展示特效
4.2.2单个滤镜特效的使用
4.2.3多个滤镜特效的叠加使用
4.3.1文案设计让商品图片会说话
4.3.2文字的添加与编辑
4.3.3文字的艺术化变形
4.3.4基本图形的绘制
4.3.5复杂图形的绘制
第5章 潮流女装 雪纺连衣裙
5.1总体设计理念
5.2照片拍摄
5.2.1布光
5.2.2拍摄要点
5.2.3拍摄流程
5.3照片选择
5.4照片精修
5.4.1修复轻微曝光过度的图像
5.4.2提高背景亮度，突出主体元素
5.4.3调整连衣裙的层次感
5.4.4 整体润色表现连衣裙优雅气质
5.5.1设置标准的主图尺寸
5.5.2添加品牌徽标
5.5.3添加商品特色及价格信息文字
第6章 性感女装 分体式泳装
6.1 总体设计理念
6.2照片拍摄
6.3照片选择
6.4 照片精修
6.4.1快速修复明暗
6.4.2去除背景及皮肤上的瑕疵
6.4.3打造性感的S形曲线身材
6.4.4调出鲜艳的泳装和红润的肌肤
6.5.1 制作广告背景
6.5.2绘制装饰图形
6.5.3拼合模特图像 l
6.5.4添加促销信息文字
第7章 精品男装 毛衣
7.1总体设计理念
7.2照片拍摄
7.2.1布光
7.2.2搭配 l
7.2.3拍摄要点 l
7.2.4拍摄流程
7.3照片选择
7.4照片精修
7.4.1擦除背景，让画面变干净
7.4.2突出毛衣的纹理细节 l
7.4.3校正不对称的毛衣 l
7.4.4让毛衣色彩更有层次感
7.5.1调整构图让毛衣更突出
7.5.2为毛衣添加木纹背景 l
7.5.3添加毛衣细节展示
7.5.4添加图层样式和商品描述文字
第8章 时尚箱包 手提包
8.1总体设计理念
8.2照片拍摄
8.2.1布光
8.2.2搭配
8.2.3拍摄要点
8.2.4拍摄流程 l
8.3照片选择
8.4照片精修
8.4.1校正手提包的颜色
8.4.2批量调整不同素材照片的颜色
8.4.3裁剪照片，让商品主体更突出 l
8.4.4锐化细节，让十字纹理更清晰 l
8.5图片制作 店招图片
8.5.1 创建标准规格的店招图片
8.5.2添加装饰元素让画面更丰富
8.5.3添加手提包图像展现商品定位
8.5.4拼合手提包图像与店招背景
8.5.5绘制品牌徽标并输入文字
7.4.1擦除背景，让画面变干净
7.4.2突出毛衣的纹理细节
7.4.3校正不对称的毛衣
7.4.4让毛衣色彩更有层次感
8.2.1布光
8.2.2搭配
8.2.3拍摄要点
8.2.4拍摄流程 l
7.5.1调整构图让毛衣更突出
7.5.2为毛衣添加木纹背景 l
7.5.3添加毛衣细节展示
7.5.4添加图层样式和商品描述文字
8.4.1校正手提包的颜色
8.4.2批量调整不同素材照片的颜色
8.4.3裁剪照片，让商品主体更突出
8.4.4锐化细节，让十字纹理更清晰
8.5.1 创建标准规格的店招图片
8.5.2添加装饰元素让画面更丰富
8.5.3添加手提包图像展现商品定位
8.5.4拼合手提包图像与店招背景
8.5.5绘制品牌徽标并输入文字
第9章 流行鞋靴 雪地鞋
9.1总体设计理念
9.2照片拍摄
9.2.1布光
9.2.2拍摄要点
9.2.3拍摄流程
9.3照片选择
9.4照片精修
9.4.1修去包装盒上的瑕疵
9.4.2修去鞋子接缝处的胶水痕迹
9.4.3调出挺括的鞋子轮廓
9.4.4调整颜色突显鞋子的保暖性 l
9.5图片制作商品详情
9.5.1制作海报背景 l8l
9.5.2拼合鞋子图像 l
9.5.3添加海报文字
0章 美味糕点 曲奇饼
10.1总体理念设计
10.2照片拍摄
10.2.1布光
10.2.2搭配
10.2.3拍摄要点
10.2.4拍摄流程
10.3照片选择
10.4照片精修
10.4.1增强环境色与饼干的明暗反差
10.4.2锐化细节，突出饼干
表面的纹理
10.4.3增强局部色彩，使饼干的
色泽更诱人
10.4.4修去外包装上的反光，让
画面更干净
10.5.1打造复古风格的背景图像
10.5.2添加饼干图像
10.5.3 创建饼干图像的倒影效果
10.5.4添加商品信息文字
1章 婴儿食品 奶粉
11.1总体设计理念
11.2照片拍摄
11.3照片选择
11.4照片精修
11.4.1校正倾斜的图像
11.4.2削弱奶粉桶上的高光带
11.4.3锐化图像让奶粉桶更清晰
11.4.4调出清晰明亮的奶粉桶图像
11.5.1绘制色彩鲜艳的抽象图形
11.5.2添加小宝宝图像
11.5.3抠去背景，拼合奶粉桶图像
11.5.4添加商品卖点文字
2章 数码产品 智能手机
12.2.1布光
12.2.2拍摄要点
12.2.3拍摄流程
12.3照片选择
12.4照片精修
12.4.1校正不理想的画面透视效果
12.4.2去除色彩，让画面色调更整洁
12.4.3快速完成多张素材照片的统一调整
12.5.1绘制标题栏背景
12.5.2在标题栏中添加装饰元素
12.5.3添加手机图像
12.5.4设置手机的并排展示效果
12.5.5添加手机卖点介绍文字
3章 流行饰品 水晶项链
13.1总体设计理念
13.2照片拍摄
13.2.1布光
13.2.2搭配
13.2.3 拍摄要点
13.2.4拍摄流程
13.3照片选择
13.4照片精修
13.4.1打造怀旧色调的背景图像
13.4.2调整明暗让项链更闪亮
13.4.3还原项链的自然色泽
13.4.4让项链旁边的阴影变明亮
135.图片制作商品分类导航区
13.5.1绘制导航区背景
13.5.2添加欧式花纹边框
13.5.3绘制图形，划定商品图片摆放位置
13.5.4添加项链图像
13.5.5添加文字和装饰图形
4章 美容护肤 美白祛斑套装
14.1总体设计理念
14.2照片拍摄
14.2.1布光
14.2.2搭配
14.2.3拍摄要点
14.2.4拍摄流程
14.4.1打造更光洁的祛斑霜瓶子
14.4.2修去祛斑霜瓶盖上的指纹和灰尘
14.4.3修去祛斑霜瓶盖上的明显人影
14.4.4精修精华液照片
14.5图片制作 新品推荐图
14.5.1抠出半透明的祛斑霜图像
14.5.2在画面中添加抠出的祛斑霜图像
14.5.3绘制渐变图案，突出祛斑霜瓶子的
立体感
14.5.4突出展示商品功效
14.5.5添加装饰图形和文字

作者介绍

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文摘

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序言

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好的，这是一本关于自然光人像摄影与后期艺术修饰的深度指南，旨在帮助摄影爱好者和专业人士掌握利用自然光捕捉和渲染人物之美的核心技巧，并深入学习如何通过精细的后期处理，将原始素材提升至艺术肖像的境界。 --- 《光影塑形：自然光下的人像摄影艺术与精修技法》 核心聚焦： 本书完全专注于人像摄影的特定领域，强调对自然光线的理解、驾驭与应用，并提供一套系统化的数码暗房（后期处理）流程，以实现从写实记录到艺术表达的完美跨越。 第一部分：自然光的语言——洞察与驾驭光线（约 500 字） 本部分是建立人像摄影坚实基础的第一步，它不涉及任何关于“商品”、“静物”或“商业产品”的拍摄技术。 1. 理解自然光的情感光谱： 我们将细致剖析一天中不同时段的自然光特性。清晨的“魔术时刻”的柔和与色彩倾向，正午顶光的挑战与应对策略（如何利用阴影和反光板化解“死亡光”），以及傍晚“黄金时刻”的温暖与层次感。本书将通过大量实拍案例，展示如何通过光线的角度和硬度，来塑造模特的立体感、情绪和故事性。 2. 窗边光与散射光的魔力： 本书将窗户视为最稳定、最可控的“柔光箱”。详细讲解如何根据人物与窗户的距离、角度以及窗帘的使用，精确控制光斑的边缘锐利度（硬光与软光），以突出或弱化面部特征。重点探讨“窗口布光系统”，如何在单一光源下，通过使用白色、银色、黑色的反光板/吸光板，构建出完整的三维光影结构，实现影调的平衡。 3. 环境光与背景的融合： 自然光摄影的魅力在于其与环境的共生关系。我们深入研究如何利用环境中的反射光（如水面、墙壁的颜色），为画面注入色彩倾向（Color Cast），避免画面死板。同时，讲解如何利用浅景深和环境光斑（Bokeh），使背景从干扰元素转变为烘托主体的艺术背景。 4. 天空与云层的光线指标： 阴天并非“坏天气”。本书阐明，阴天的漫射光是如何提供最佳的柔光效果，尤其适合肤色细腻的特写。学会阅读天空的亮度分布，判断云层是作为天然的巨大柔光罩，还是作为局部遮挡的媒介。 --- 第二部分：肖像的构建——引导、构图与情绪捕捉（约 400 字） 本部分侧重于人像拍摄中的主体引导、瞬间捕捉以及艺术化构图，完全排除商品布光和展示的需求。 1. 模特引导与身体语言： 人像摄影的灵魂在于“人”。本章提供大量实用的口令和引导技巧，教导摄影师如何与模特建立信任，引导出自然、不做作的表情和姿态。我们将探讨如何通过微调头部倾斜度、肩膀朝向和眼神方向，来改变人物的性格暗示和故事走向。 2. 构图的视觉引导线索： 聚焦于人像的黄金比例与分割线（如三分法、黄金螺旋）。讲解如何利用引导线（如环境线条、肢体线条）将观众的视线精确导向模特的眼睛。探讨特写、半身像、环境人像在不同镜头焦段下的视觉效果差异，以及如何选择最佳焦段来保持面部透视的自然性。 3. 瞬间的捕捉与情感深度： 训练识别“决定性瞬间”的能力。通过连续拍摄和预判模特的表情变化，捕捉那些转瞬即逝的真实情感流露，而非僵硬的摆拍。 --- 第三部分：数码暗房的艺术——精修与风格化（约 600 字） 本部分是关于后期处理的深度教学，重点在于肖像的肤质处理、影调的细腻控制和艺术风格的建立，与商业产品的高级色彩校准和清晰度要求截然不同。 1. RAW文件的基础解构与校色哲学： 讲解导入RAW文件后，如何进行全局影调的初始化设定，包括白平衡的艺术化倾向（如偏暖或偏冷）和基础曝光的微调，以保留皮肤的自然纹理信息。 2. 肤质的无损处理技艺（重点）： 这是人像精修的核心壁垒。本书详细拆解频率分离（Frequency Separation）和道奇与烧伤（Dodge & Burn）技术的实战应用。 频率分离： 如何仅处理低频的色彩和色调，同时保留高频的皮肤纹理和毛孔细节，实现“磨皮不失真”。 D&B 手法： 不仅用于塑造五官的立体感（如高光、阴影的强调），更重要的是利用微小的明暗变化，调整皮肤的整体光滑度和光泽感，使皮肤看起来健康且富有质感。 3. 眼睛的提神与眼神光（Catchlight）的强化： 讲解如何通过局部提亮、锐化和色彩饱和度的调整，使眼睛成为画面的绝对焦点。如何通过后期微调眼神光（Catchlight）的位置和亮度，增强人物的活力和神采。 4. 影调的层次管理与风格化渲染： 超越基础的曲线调整，学习如何使用蒙版和渐变工具，进行区域性的曝光和对比度控制，以增强戏剧感或柔和感。深入探讨如何建立特定的“电影感色调”或“复古肖像风格”，包括色彩分级（Color Grading）中对高光、中间调和阴影的独立色彩控制，确保最终输出的影像是具有强烈个人烙印的艺术作品。 总结： 本书提供的是一套从光线感知到情绪表达，再到像素级精修的完整自然光人像创作体系，是追求卓越肖像艺术表现的摄影师不可或缺的工具书。

评分☆☆☆☆☆

我是一家小型广告公司的视觉策划师，日常工作需要接触大量的商品视觉呈现。虽然我具备一定的审美能力和基本的后期技能，但我总觉得在商品摄影的“精修”和“视觉营销”方面，存在着可以挖掘和提升的空间。我经常需要为不同的客户提供创意方案，而这些方案的落地很大程度上依赖于高质量的商品图片。目前我接触到的很多资源，要么偏重于基础的摄影技巧，要么过于聚焦于某个软件的某个功能，很难找到一本能够将从拍摄到后期再到营销策略有机结合的全面性指导。我对《商品摄影与后期处理全流程详解》这本书的“全流程”概念非常感兴趣，希望它能提供一套完整的工作流程，帮助我梳理和优化现有的工作模式。我尤其关注它在“精修”部分，是否能提供一些关于提升画面质感、突出商品卖点、以及营造视觉冲击力的高级技巧。同时，我也对“视觉营销”部分寄予厚望，希望它能涵盖一些关于如何根据营销目标制定拍摄方向、如何通过图片元素传达品牌故事、以及如何优化图片在不同渠道的呈现效果等方面的策略性内容。我期待这本书能帮助我突破瓶颈，为客户提供更具创意和市场竞争力的视觉解决方案。

评分☆☆☆☆☆

我是一个刚起步的电商卖家，主营一些手工饰品。一开始，我总是用手机随手拍几张照片就上传到店铺了，结果可想而知，订单量很不理想。我意识到，商品图片确实太重要了，它是我和潜在客户之间唯一的“窗口”。我尝试过在网上搜集一些免费的教程，但感觉零散且不系统，学起来很吃力，而且很多技巧对我这种完全的门外汉来说，理解起来也有难度。当我看到《商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄 精修 视觉营销》这本书的封面和标题时，我眼前一亮。它明确提到了“全流程详解”，这正是我需要的。我希望这本书能够从零开始，一步一步地教我，比如，我应该如何选择一个入门级的相机和灯光设备？拍摄时，我应该注意哪些基本的构图原则？怎样才能让我的小饰品在照片中看起来更精致、更有质感？后期处理方面，我担心自己技术不行，会不会教我一些简单易学但效果又很好的方法，比如如何去除背景里的杂物、如何让饰品的金属光泽更闪亮、如何调整颜色让它们看起来更讨喜？我最期待的是，它能告诉我，如何通过这些照片，让我的小店看起来更专业、更有吸引力，从而吸引更多的顾客。

评分☆☆☆☆☆

我是一名小有名气的独立设计师，平时主要负责为一些品牌打造视觉形象，其中商品摄影和后期处理是工作中非常重要的一环。虽然我已经从业多年，对这一行有着一定的经验和理解，但我总觉得在一些细节处理上，还有很大的提升空间。尤其是在“精修”和“视觉营销”这两个方面，我总感觉自己可以做得更好，能够给客户带来更具竞争力的视觉呈现。我之所以会关注到《商品摄影与后期处理全流程详解》这本书，是因为我听说它不仅仅是基础知识的堆砌，更在技术层面和策略层面都有深入的探讨。我特别想了解，它对于当前市面上各种主流的修图软件，比如Photoshop、Lightroom等，有没有提供一些更高级、更实用的技巧，比如如何快速有效地进行磨皮、去除瑕疵、调整光影，以及如何处理金属、玻璃、布料等不同材质的商品，让它们在图片中呈现出最佳的状态。同时，我也对“视觉营销”这部分内容充满了好奇。作为一个设计师，我不仅仅需要拍出好看的图片，更需要让这些图片服务于商业目的。这本书会不会讲解如何根据不同的平台、不同的目标受众，去制定差异化的图片风格和营销策略？会不会分享一些成功的案例，让我可以从中汲取灵感？我非常看重这种能够触及到行业前沿、并且有实操价值的内容，希望这本书能给我带来一些新的启发和突破。

评分☆☆☆☆☆

作为一名摄影爱好者，我一直对商品摄影领域抱有浓厚的兴趣，但苦于缺乏系统性的指导。我喜欢捕捉生活中的美，也乐于尝试各种摄影风格，但商品摄影对我来说，却是一个相对陌生且充满挑战的领域。市面上有很多关于摄影的书籍，大多集中在人像、风光等题材，专门针对商品摄影的，特别是能够兼顾拍摄、后期和营销的，确实不多见。我了解到《商品摄影与后期处理全流程详解》这本书，它的名字就足够吸引我，因为“全流程”意味着它涵盖了从前期准备到后期优化的整个过程。我尤其对“精修”部分感到好奇，希望能从中学习到如何运用专业的后期技术，让普通的商品照片焕发光彩，比如如何处理细节的锐度、色彩的饱和度，以及如何通过光影的运用，营造出商品的质感和价值感。同时，“视觉营销”的加入，也让我觉得这本书的价值远不止于技术层面，它更关注如何将摄影作品转化为商业价值，这对于任何希望将摄影技能应用于实际业务的人来说，都至关重要。我希望这本书能够提供一些关于商品定位、目标受众分析，以及如何通过视觉语言来传达品牌理念等方面的指导，让我能够更全面地理解商品摄影的意义和价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字叫《商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄 精修 视觉营销》，我想，对于很多像我一样，想要把自己的产品拍得更好看、更有吸引力的人来说，这本书听起来就充满了诱惑。尤其是在如今这个电商飞速发展的时代，一张好的商品图片，真的能抵得上千言万语，直接影响到消费者的购买决策。我之所以对这本书产生兴趣，很大程度上是因为它承诺了“全流程详解”。这意味着从最基础的拍摄技巧，到复杂的后期修图，再到最终的视觉营销策略，都有涉及。我一直觉得，很多关于摄影的书籍，要么过于理论化，要么只讲拍摄，要么只讲后期，很少有能将整个链条完整串联起来的。而我最需要的就是这种能够系统性指导的资源。想象一下，能够从选择合适的相机和灯光开始，到如何构图、布景，再到如何运用软件进行色彩校正、细节修复、甚至营造出某种情感氛围，最后还能学到如何将这些精心制作的图片运用到营销推广中，实现更好的转化。这对于新手来说，简直是福音；对于有一定基础的人来说，也能查漏补缺，提升整体专业度。我非常期待这本书能在我刚开始接触产品摄影时，就能给我提供一个清晰、可执行的框架，让我少走弯路，快速掌握核心技能。