以运动为名：后奥运时代的体育营销 9787508612768 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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韦三水 著

图书标签:

• 体育营销
• 奥运营销
• 体育产业
• 营销策略
• 品牌推广
• 后奥运时代
• 体育经济
• 商业模式
• 营销传播
• 赛事营销

店铺： 博学精华图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508612768

商品编码：29657883427

包装：平装

出版时间：2008-10-01

基本信息

书名:以运动为名：后奥运时代的体育营销

定价：28.00元

售价：19.0元,便宜9.0元,折扣67

作者:韦三水

出版社：中信出版社

出版日期：2008-10-01

ISBN：9787508612768

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.359kg

编辑推荐

后奥运时代如何继续开展体育营销？前事不忘、后事之师，可口可乐、通用电气、柯达、阿迪达斯、联想、青岛啤酒、伊利集团等中外品牌企业如何借奥运与体育资源踏板迅速起跳？实际上，它们都共同遵循着一定的营销商规和营销基本面。
韦三水关于体育营销15条商规的著作，是其多年来为伊利集团、青啤集团等品牌企业进行公关顾问、营销咨询等方面服务的实战经验和思考积累的结晶，值得企业界人士和营销界人士去读去品。
伊利集团执行总裁 张剑秋
公关营销的精髓即在于“借势”。体育事件恰恰是世界上长盛不衰的“大势”。韦三水关于体育营销的新作，深入体育营销个例事件，探究体育营销的原理和模式，实用价值跃然纸上。
啤酒界“铁娘子”、青岛啤酒股价有限公司营销总裁 严旭
韦三水在长期潜心研究的基础上，**个提出“现代新国企”管理思想体系后，就一发不可收拾。而其关于体育营销商规的新作无疑向人们展现了另外一幅“画卷”：无论北京2008年奥运会前后，中国商界都正处于体育营销的探索和求知阶段，而*基本的15条营销商规恰恰是所有营销人都应该审慎思考和借鉴的。
传媒人、《**财经日报》编委 王长春
体育营销是一个宏大而绵长的话题。作者试图从来自企业界生生不息的探索中梳理出精要，并跨越体育的视野，力图使其与企业的营销商规产生共鸣。这种努力值得嘉许。作为北京奥运会所带来的巨大效应的持续，本书特有的轻松与简炼的篇幅使其成为体育营销思想与方法的又一创新“悦”读版本。
财经作家、《新营销》杂志主编 段传敏

内容提要

2008年北京奥运会已经结束了，轰轰烈烈参与奥运营销的企业们的营销效果也自有了分晓，本书也对各企业在奥运期间的各类表现进行了对比分析，很多企业都进入了后奥运营销时代，甚至有很多企业压根儿就偃旗息鼓了。然而，体育营销其实是一个长期的过程，除了奥运会这样的全球*赛事之外，各类体育比赛层出不穷，企业怎样根据自己的实力和需求来确定合适自己的营销策略？怎样将有限的营销资源作用*化？怎样避开硝烟弥漫的营销战场另辟蹊径？……一切的问题都将在本书中找到答案！
本书乃是作者多年进行体育营销的经验的梳理和整合。体育营销作为企业营销活动中非常重要的一部分，有它一定的规则在，作者通过对可口可乐、GE、联想、伊利、青岛啤酒等中外知名企业以奥运为名的体育营销的归纳总结出了十五条共同遵循的商规，对当下众多国内企业面对越来越多的体育赛事的营销有着很重要的借鉴作用。

目录

推荐序一：要不要做体育营销
前言 以奥运为支点：寻找体育营销的普遍商规
商规1 行动一定要有规划
千万别把消费者当“傻瓜”
可口可乐与“过马路的小米”
变成了一颗颗“手雷”的三星手机
以食品企业为例：借力奥运喜忧参半
商规2 与消费者一起做互动与体验
目标消费者是营销中大的主角
可口可乐：“金色的喝彩——申奥成功纪念罐”
柯达的营销理念：“串起每一刻”
联想的千万客户奥运分享
Swatch的非付费曝光率
青啤的“我是冠军”与全民奥运
商规3 集中概念统筹资源
避免资源利用和概念传播的分散
GE公司的“梦想启动未来”
“奥运联想千县行”
青啤的世界杯营销：“我们和球迷站在一起”
商规4 “美丽瘦身”：贵在精致与专一
确定一个核心的主题营销
以情感式为主的营销攻略
松下电器的“主次商规”
“冻感行天下·沙滩足球赛”
商规5 要对竞争对手实施有效拦截
必须要做到能够有效拦截竞争对手
耐克对锐步的“有效拦截”的运用
VISA：借“拦截”运通
商规6 一定首先是要做好内部营销
营销成功定是从做好内部沟通开始
阿迪达斯的内部营销
美国通用：经营社区关系
商规7 善于运用公关的力量
公关是解决“互动问题”的佳方式
雅典奥运会上的“全景花园”与“胸针”
50%公关作用的背后
全球化下的公关意识：到顾拜旦的故乡去寻根
公关的五个方面与三个阶段
延伸阅读：奥运营销公关从哪里入手
商规8 联合营销能够让你“1 1＞2”
联想与可口可乐的联合营销
“捆绑”青啤：久久丫的世界杯营销
伊利与联想携手营销“冰火激情”
联合营销也有助于你拦截竞争对手
商规9 机会一定是多元的
舞动新媒体营销时代
三星的新媒体营销
“小雪生”,48让我们忆起童年的味道
“有我中国强”：网络社区公关的力量
“One World One Dream”
郎酒方显“郎”之本色
商规10 始终要有风险预控意识
风险控制商规的四大点
商规11 营销必须做到“三性一体”
“目的性”、“周期性”与“产品性”
数字说话：营销战绩到底几何？
以食品业为例：喜忧参半
大型奥运与体育营销主题经典案例
商规12 关联制胜商规
要不要学习经典的非奥运营销
耐克让你“无处可逃”
“哪里有记者哪里就有李宁”
Google的“袋鼠”和卡通人物
柯达VS富士：同样的平台不一样的较量
商规13 请注重并释放文化的力量
文化营销牌是中小企业不错的选择
汉城奥运会让韩国泡菜威名远扬
相关链接：不可复制的核心竞争力——文化营销
商规14 要懂得在借势的基础上造势
它们：或者疯狂或者谨小慎微
新飞和蒙牛的“选秀”
商规15 大背景下的大营销创意
奥运经济思潮下的创意
别出“新”裁的活动营销
公关推广策略与思路
传播的评估与启示
附录：延伸阅读：好的营销一定是与媒体有效沟通——奥运营销传播中的互动
后记 体育营销并非是一场“短剧”

作者介绍

韦三水，中国品牌营销学会常务理事，北京三十度空间传媒董事总经理兼总裁，财经作家，《财经日报》商业专栏作家，中国生产力学会等机构所评“改革开放30年中国策划标志人物”，以及中信出版社、蓝狮子财经出版中心正式签约作者。相继推出《中粮命运》、《燕京天下》

文摘

序言

《激情涌动：都市生活中的运动热潮与休闲升级》 引言 在快节奏的现代都市丛林中，人们对健康、活力和积极生活方式的追求从未停止。体育，作为一种超越国界、连接情感的普世语言，早已不再局限于竞技场上的胜负，而是深深地渗透进我们的日常生活，成为一种文化符号，一种生活态度，甚至一种重要的产业驱动力。本书《激情涌动：都市生活中的运动热潮与休闲升级》正是聚焦于这一时代脉搏，深入探讨现代都市居民如何将体育运动融入生活，以及由此衍生的丰富多彩的休闲模式和新兴产业。它不仅仅是对运动现象的观察，更是对都市生活方式演变、个体价值实现和社会经济发展的一次深度解读。 第一章：都市脉搏与运动基因的觉醒 现代都市，以其密集的人口、发达的经济和多元的文化，成为了各种社会思潮和生活方式的熔炉。在这样的背景下，人们对身心健康的关注度日益提升，运动不再是少数专业运动员的专利，而是逐渐成为全民参与的潮流。本章将从宏观层面分析都市生活的特点，如工作压力、生活节奏、环境挑战等，以及这些因素如何催生了人们对运动的内在需求。我们将探讨“健康中国”战略下的政策导向，以及城市化进程如何为体育运动的普及提供了物质基础和空间可能。 都市压力与逃逸机制： 详细分析高压工作环境、拥挤交通、环境污染等都市特有的压力源，以及运动如何成为人们缓解压力、释放情绪的有效途径。我们将引用心理学和社会学研究，阐述运动的减压、提振情绪的科学原理。 生活方式的重塑： 探讨传统娱乐方式的式微，以及新兴的、以运动为核心的休闲方式的兴起。从广场舞到夜跑团，从健身房到户外探险，运动如何重新定义了都市人的“闲暇时间”。 社群的构建与连接： 深入剖析运动如何成为连接都市居民的纽带。无论是线上运动App形成的虚拟社群，还是线下运动俱乐部的实体交流，运动都为人们提供了结识新朋友、拓展社交圈的平台，打破了都市生活的疏离感。 技术赋能与个性化体验： 智能穿戴设备、运动App、VR/AR技术等如何为运动体验赋能，使运动更加科学、有趣、个性化。例如，如何通过数据分析优化训练计划，如何通过虚拟现实技术打破时空限制进行模拟运动。 第二章：多元运动的浪潮：从主流到小众的拓展 曾经，提及体育运动，人们脑海中可能只浮现足球、篮球、田径等传统项目。然而，如今的都市运动图景早已百花齐放，呈现出前所未有的多元化特征。从大众热衷的健身、跑步，到兴起的小众极限运动，再到融合科技的智能运动，本章将深入挖掘都市运动的丰富内涵，以及它们如何满足不同人群的需求。 健身房的进化与专业化： 探讨健身房从单纯的器械训练场所，发展为集有氧、无氧、团体课程、私教服务、营养咨询为一体的综合性健康管理中心。分析瑜伽、普拉提、搏击操、动感单车等课程的流行原因及其社会文化意义。 户外运动的回归与生态融合： 深入剖析徒步、登山、露营、骑行、皮划艇等户外运动在都市人群中的复兴。分析户外运动如何满足人们回归自然、亲近户外的渴望，以及与环境保护、可持续旅游的关联。 新兴运动的破圈传播： 关注滑板、飞盘、攀岩、桨板、射箭等新兴运动的快速普及。分析这些运动的特点，以及它们如何通过社交媒体、短视频等平台，吸引了大量年轻群体，并逐渐形成独立的社群文化。 电子竞技的崛起与体育边界的模糊： 探讨电子竞技作为一项新兴的“运动”形式，在都市人群中获得的巨大关注度。分析其产业链、商业模式，以及电子竞技对传统体育观念的冲击与融合。 健康导向的运动模式： 关注康复运动、太极、八段锦等传统养生运动在现代都市的复兴，以及运动医学、运动康复在提升大众健康水平中的作用。 第三章：运动场景的创新与生活空间的重塑 运动早已不再是仅仅局限于体育场馆的活动，它渗透进了城市生活的方方面面，并催生了对城市空间和生活环境的全新需求。本章将聚焦于运动场景的创新，以及运动如何重塑了我们的居住空间、工作环境乃至城市规划。 “家门口的运动”：社区健身设施的升级： 分析新建小区对健身房、游泳池、运动场地的配备，以及老旧小区改造中引入户外健身器材、儿童运动乐园等。探讨社区体育如何成为居民日常锻炼的重要组成部分。 “办公室里的活力”：工作场所的运动化改造： 探讨企业如何通过设立健身房、休息区、运动团建等方式，提升员工活力，缓解工作压力。分析站立式办公、办公室内运动器材等趋势。 “城市即赛场”：公共空间的多元利用： 深入分析公园、广场、滨水区域、废弃工业区等公共空间如何被创意地改造成运动场所，如城市绿道、户外篮球场、极限运动公园等。 “沉浸式运动体验”：主题性运动空间的设计： 探讨以特定运动项目为主题的专业场馆或体验中心，如攀岩馆、室内滑雪场、模拟高尔夫球场等。分析这些空间的设计理念、技术应用及其对消费者体验的影响。 “绿色出行与运动融合”：城市慢行系统的建设： 探讨自行车道、步行道的建设如何鼓励市民选择更健康、环保的出行方式，并将其与日常锻炼相结合。 第四章：运动消费的升级与产业链的重塑 运动热潮的兴起，必然带动与之相关的消费市场。从运动装备到健康食品，从健身课程到赛事门票，运动消费已成为经济增长的重要引擎。本章将深入剖析运动消费的现状、趋势以及由此带来的产业链重塑。 装备升级与品牌故事： 分析运动服装、鞋履、器械等装备的消费升级趋势，从功能性到时尚化，再到个性化定制。探讨运动品牌如何通过讲故事、打造社群，赢取消费者青睐。 健康饮食与运动营养： 探讨运动营养品、健康轻食、功能性饮料等市场的快速增长。分析消费者如何将饮食与运动目标相结合，追求科学的能量补充和体型管理。 健身服务与个性化教练： 深入分析健身房会员制、私教课程、线上健身直播等服务模式。探讨个性化、定制化健身解决方案的市场需求。 赛事经济与观赛体验： 关注各类体育赛事（从专业联赛到业余赛事）的商业价值，包括门票销售、衍生品开发、媒体版权等。分析沉浸式观赛技术（如VR直播）对赛事经济的影响。 “运动+”的跨界融合： 探讨运动与旅游、教育、科技、文化等领域的融合，催生出体育旅游、运动康复教育、智能运动科技等新业态。 第五章：运动文化与个体价值的实现 运动不仅仅是一种生理活动，更是一种文化现象，一种精神寄托。它塑造着我们的价值观，影响着我们的生活态度，并最终帮助我们实现个体价值。本章将从文化和社会层面，探讨运动如何丰富我们的精神世界，提升我们的生活品质。 体育精神的传承与弘扬： 探讨奥林匹克精神、竞技精神等体育核心价值观在都市生活中的体现，如拼搏、坚持、公平竞争、团队合作等。 运动成为一种生活方式与身份认同： 分析“运动达人”、“健身达人”等身份在社交媒体上的流行，以及运动如何成为年轻人表达个性和构建社群的重要方式。 运动与自我挑战与超越： 探讨马拉松、铁人三项、登顶等极限挑战项目如何吸引都市人群，以及参与这些挑战如何帮助个体突破自我，实现个人成长。 运动与社会责任感： 关注公益跑、环保跑等活动，以及运动明星、运动员在社会公益领域的积极作用，探讨运动如何激励人们关注社会问题，传递正能量。 运动与身心健康的和谐统一： 再次强调运动在提升身体素质、预防疾病、调节情绪、增进心理健康等方面的综合作用，以及运动如何帮助人们实现更加充实、有意义的人生。 结语 《激情涌动：都市生活中的运动热潮与休闲升级》是一本关于现代都市生活方式演变的书籍。它并非仅仅关注运动本身，而是将目光投向运动如何深刻地影响和重塑了都市人的生活、社交、消费乃至精神世界。通过对运动热潮的深入剖析，我们得以窥见一个更加健康、活力、多元的都市未来。本书旨在引发读者对自身生活方式的思考，鼓励大家积极拥抱运动，在激情涌动的都市脉搏中，体验更精彩的人生。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计一下子就抓住了我的眼球，那种充满力量感的色彩搭配和富有动感的排版，让我立刻联想到那些在赛场上挥洒汗水、为梦想拼搏的瞬间。拿到书后，我迫不及待地翻阅起来，那种阅读的体验非常流畅，作者的文字功底扎实，逻辑清晰，读起来一点都不觉得枯燥，反而有一种被引导着深入探索某个宏大主题的兴奋感。虽然我不是体育营销的专业人士，但书中的许多观点和案例分析，让我对这个行业有了全新的认识。它不仅仅是关于如何推销产品或赞助，更像是在探讨一种文化现象，一种社会价值的体现。我特别喜欢作者在叙述中穿插的那些历史背景和行业轶事，它们让整个论述显得有血有肉，而不是干巴巴的理论堆砌。读完之后，我感觉自己仿佛经历了一场精彩的行业考察，收获颇丰，强烈推荐给所有对体育产业感兴趣的人。这本书的装帧质量也相当不错，拿在手里很有分量感，纸张的触感也很好，让人爱不释手。

评分☆☆☆☆☆

这是一本需要细细品味的著作，它的价值不在于提供立竿见影的“速成秘籍”，而在于构建一套完整的、系统的认知框架。作者的文字风格沉稳大气，带着一种对体育精神的敬畏感，这使得整本书的基调非常积极向上，但又不失商业的理性分析。我感受最深的是关于“价值观输出”的部分，作者深入探讨了体育营销如何超越单纯的流量变现，上升到文化认同和社区构建的高度。书中的案例选择非常具有代表性，既有国际巨头的经典操作，也有本土新兴力量的创新尝试，这种对比阅读极大地丰富了我的理解。每一次翻阅，似乎都能发现新的细节和更深层次的含义，这证明了作者内容构建的深度。装帧设计也体现了匠心，简洁大方的设计风格与其内容深度形成了很好的呼应，让人爱不释手。

评分☆☆☆☆☆

我是在一个朋友的强烈推荐下购入的，原本以为它会是一本只适合圈内人看的“秘籍”，但事实证明，它的受众面比我想象的要广得多。这本书的叙事节奏把握得非常巧妙，时而深入探讨宏观经济环境对体育赞助的影响，时而又跳出来讲述某个标志性运动员背后的商业故事，这种张弛有度的节奏感，让阅读过程充满了期待。我尤其欣赏作者在分析具体案例时所展现出的那种批判性思维，他从不盲目歌颂成功，而是会深入剖析背后的风险和潜在的泡沫。这种冷静客观的立场，使得全书的论证更具说服力。对于我这种非专业人士来说，理解这些复杂的商业逻辑变得异常轻松，这得益于作者精炼的语言组织能力。如果说有什么可以稍微改进的地方，或许是某些图表的清晰度可以再提高一些，但瑕不掩芋，这本书的整体价值是无可替代的。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的第一印象是“有料”和“实在”。很多市面上的同类书籍往往是“标题党”，内容空泛，但这一本从头到尾都充满了扎实的调研和深刻的行业洞察。它不仅仅停留在对成功的营销案例进行表面赞美，而是深入挖掘了那些成功背后的运营逻辑、文化语境乃至社会心理基础。我特别喜欢作者在探讨“后奥运时代”这个概念时所展现出的前瞻性视野，它迫使读者跳出传统的赛事周期思维，去思考体育IP的长期价值构建。阅读过程中，我多次停下来，对照自己对一些近期体育赛事的观察进行思考和印证，这种主动的知识内化过程，是阅读一本好书最美妙的部分。书中的论点之间环环相扣，层层递进，结构安排得如同精心设计的体育赛事流程，流畅且引人入胜。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我本来对这类偏商业分析的书籍是持保留态度的，总觉得会充斥着晦涩难懂的术语和过于理想化的模型，但这本书完全超出了我的预期。作者的笔触非常细腻且富有洞察力，他似乎能够穿透表象，直击体育营销中最核心的本质问题。尤其是在讨论品牌如何与竞技精神深度融合的那几个章节，简直是醍醐灌顶。我记得有段论述是关于如何在新媒体环境下保持品牌传播的真实性和持久性，那段文字的精妙之处在于，它没有给出标准答案，而是提供了一个思考的框架，引导读者自己去建构理解。这种“授人以渔”的写作方式，在我看来，比直接灌输结论要高明得多。这本书的排版也值得称赞，字体大小适中，段落间距合理，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳，这对于一本深度阅读材料来说至关重要。总而言之，这是一次非常愉快的阅读体验，它拓宽了我看待体育产业价值的维度。