门户网站里约奥运会传播发展研究 李芳 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李芳 著

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出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564423797

商品编码：29271749467

包装：平装

出版时间：2016-09-01

基本信息

书名:门户网站里约奥运会传播发展研究

定价：60.00元

售价：45.6元,便宜14.4元,折扣76

作者:李芳

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2016-09-01

ISBN：9787564423797

字数：

页码：326

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《门户网站里约奥运会传播发展研究》以门户网站里约奥运会传播面临问题与解决路径为主要研究对象，以2016年里约奥运会门户网站新闻传播为主要研究内容，选取新浪、、网易和搜狐四大综合门户网站，通过对其在里约奥运会中PC端、新闻客户端、微博和微信传播现状与特点进行量化分析和媒体专家访谈，深入分析研究四大门户网站大型体育赛事传播特点、规律、问题与路径。

目录

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作者介绍

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李芳，沈阳体育学院副教授，博士，新闻教研室主任，新闻学专业带头人，硕士研究生导师。中国体育科学学会体育新闻传播分会委员，中国高等教育学会新闻与传播学专业委员会理事。
　　近五年来，主持国家社科基金课题1项，主持省部级课题8项，参与国家及省部级课题20多项：主编《体育新闻采访》教材1部，被遴选为辽宁省“十二五”高等教育本科省级规划教材，参编教材2部：核心期刊发表论文15篇：获辽宁省哲学社科成果二等奖1项（负责人）：辽宁省教育厅教学成果一等奖]项(第二作者）：辽宁省精品资源共享课《体育新闻采访》的负责人：院精品课程《大众传播学》负责人。

文摘

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《门户网站里约奥运会传播发展研究》：
　　自2000年悉尼奥运会我国门户网站参与奥运传播至2012年伦敦奥运会，历经12年的发展变迁，四大门户网站已经从传统媒体的从属地位逐渐跃升为完全独立化的发展模式轨道中。据NIC数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.28亿人，互联网普及率为39.9%，手机网民规模达到3.88亿人，手机台式电脑成为大上网终端。迫于网络媒体的强势崛起，国际奥运会对于网络媒体传播政策也在不断放宽，2012年伦敦奥运会，国际奥委会和伦敦奥组委对于网络媒体的开放态度更加明确，甚至给予了网络媒体几乎等同于电视媒体的待遇。无论是网络赛事直播授予权，还是采访权方面，网络媒体特别是门户网站都获得了更广阔的发展空间。同时，经过悉尼、雅典和北京奥运会传播经验的总结，在第30届伦敦奥运会传播中，我国门户网站的传播策略更加完善，传播水平有了质的提升。可以说，我国门户网站的奥运传播已经进入日臻成熟的发展阶段。
　　2012年伦敦奥运会，我国四大门户网站只购买了奥运赛事点播权，面对央视赛事直播版权的垄断，、新浪、搜狐和网易打破传统的依赖传统媒体发展的模式，通过自制原创视频节目、奥运赛事评论以及多元化的策划板块，为网民奉献精美的、个性化的、即时互动的、丰富多彩的奥运资讯，这也凸显了我国门户网站自身实力的壮大，在大型体育赛事传播中开始从边缘迈向主流。相较于雅典奥运会和北京奥运会，本届伦敦奥运会门户网站不仅重视PC端的发展建设，更加重视其手机门户网站奥运频道的构建和完善。各家门户网站也通过PC端奥运主页以及手机端奥运主页双管齐下的传播方式，使得奥运资源得以充分利用。不仅如此，继北京奥运会传播大放异彩之后，伦敦奥运会成为门户网站首届微博奥运会，移动新媒体的奥运会，微博、微信和新闻客户端成为门户网站伦敦奥运传播的新增长点，因移动新闻客户端和微信才刚刚出道，发展尚不成熟，而微博自2009年新浪首推，历经3年发展，已经走向成熟，并开创伦敦奥运“微博奥运传播”的新方式，吸引众多粉丝的关注。在四大门户网站中，新浪微博和微博的影响力较为广泛。两大门户纷纷抓住机遇，通过新闻时效性更强的特点，时间发布奥运赛事新闻，而通过超链接的方式，在门户网站网页中发布深度性更强的评论新闻，形成报道资源优势的互补，取得了的传播效果。下面主要以网为例，分析门户网站伦敦奥运传播的主要特色如下。
　　一、打造豪华专业媒体与明星阵容
　　为向受众提供更加丰富多元、个性的奥运信息，各门户网站均不惜重金，打造由知名主持人、媒体专家记者、明星名人、运动员等组成的豪华奥运传播阵容，发布新的奥运战况。如在伦敦奥运的报道团队中，不仅包括体育节目主持人和体育评论员白岩松、刘建宏、段暄、崔永元、孙正平、张卫平、于嘉等人，一线大牌明星成龙、莫文蔚等也赫然在列，作家团队包括韩寒、蒋方舟等人，还有退役冠军团队囊括了谢杏芳、杨凌等倍受大家关注的前冠军运动员。还与我国传统优势项目，具备夺金实力的羽毛球、乒乓球、跳水等团队签约，包括刘翔在内的181位明星携手，依托微博平台，成为伦敦传播团队的成员。而全明星奥运播报团成员通过微博平台，在时间发布赛场一手信息，与网友进行积极互动，形成了团队微博互动播报的新模式。
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序言

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《门户网站里约奥运会传播发展研究：李芳》 序言 2016年里约热内卢奥运会，不仅是一场体育盛事的巅峰对决，更是一次前所未有的信息传播与文化交流的盛宴。在全球化浪潮与互联网技术飞速发展的时代背景下，奥运会的传播模式早已超越了传统媒体的范畴，进入了一个多平台、多终端、高互动的新纪元。门户网站作为信息汇聚与传播的核心枢纽，在奥运期间扮演着至关重要的角色。它们不仅是赛事信息、精彩瞬间、运动员故事的发布平台，更是连接全球观众、激发参与热情、塑造奥运叙事的关键力量。 本书《门户网站里约奥运会传播发展研究》正是聚焦于这一时代背景，深入剖析了2016年里约奥运会期间，各类门户网站在传播策略、内容构建、用户互动、技术应用以及其所带来的发展影响等方面所展现出的特点与趋势。作者李芳，以其深厚的学术功底和敏锐的洞察力，带领读者穿越奥运信息流的洪流，探寻门户网站在其中所扮演的独特角色，并对其传播效能和发展前景进行系统性研究。 本书的写作，旨在为理解和研究大型体育赛事如何借助新兴媒体进行传播，以及这些传播方式如何反哺和塑造赛事本身，提供一个详实而有价值的案例分析。我们希望通过本书，能够帮助读者更清晰地认识到，在信息爆炸的时代，门户网站如何成为连接世界、传递激情、讲述故事的强大媒介，以及其在奥运传播中的演进逻辑与未来方向。 第一章：奥运传播的新格局：从传统媒体到数字时代 本章将首先回顾奥运会传播方式的历史演变。从最初的广播电视转播，到互联网的兴起，再到如今的移动互联和社交媒体时代，奥运会的传播格局发生了颠覆性的变化。我们将详细梳理这一转变的关键节点，并重点探讨互联网技术如何重塑了信息的传播速度、广度和深度。 1.1 传统奥运传播的辉煌与局限： 回顾电视、报纸等传统媒体在奥运传播中的主导地位，分析其传播优势（如权威性、覆盖面）和局限性（如单向性、时效性不足）。 1.2 互联网的破冰之路： 探讨早期互联网如何介入奥运传播，例如官方网站的建立，新闻聚合服务的出现，以及用户获取信息的初步多元化。 1.3 移动互联的颠覆性影响： 分析智能手机和移动应用的普及，如何将奥运传播推向“随时随地、人人参与”的新阶段。直播、短视频、社交媒体互动成为主流，极大地拓展了传播的边界。 1.4 社交媒体与UGC的崛起： 讨论以Twitter、Facebook、Instagram等为代表的社交媒体平台，如何成为奥运信息传播的加速器和发酵场，以及用户生成内容（UGC）在奥运叙事中的重要作用。 1.5 奥运传播的新范式： 总结数字时代奥运传播的核心特征，包括碎片化、实时性、互动性、个性化和社交化，为理解后续研究奠定基础。 第二章：门户网站的角色与定位：里约奥运会的传播节点 本章将聚焦于门户网站在里约奥运会传播中的具体角色和战略定位。在信息高度分散的数字环境中，门户网站凭借其强大的聚合能力、丰富的内容资源和成熟的用户基础，成为了奥运信息传递的关键“门户”。 2.1 门户网站的定义与功能演进： 界定门户网站的概念，回顾其从最初的信息入口到如今集新闻、娱乐、社交、服务等多功能于一体的综合性平台的发展历程。 2.2 奥运传播中的门户网站优势： 分析门户网站在整合奥运信息方面的独特优势，如内容的多样性（赛事新闻、奖牌榜、赛程、运动员专访、文化解读等）、权威性（与官方机构、媒体合作）、用户粘性（成熟的用户群体和用户习惯）。 2.3 里约奥运会期间门户网站的战略定位： 探讨不同类型门户网站（如新闻门户、综合性门户、地方性门户）在里约奥运会传播中所采取的不同策略，例如是以深度报道为主，还是以实时资讯和互动体验为重点。 2.4 门户网站与传统媒体、社交媒体的协同： 分析门户网站如何通过链接、引用、合作等方式，与传统媒体形成互补，并与社交媒体平台进行联动，构建全方位的奥运传播网络。 2.5 门户网站在信息过滤与引导中的作用： 讨论门户网站在海量奥运信息中，如何进行筛选、组织和呈现，从而影响用户的认知和信息获取路径。 第三章：内容构建与呈现：里约奥运会的“故事”如何被讲述 内容是传播的灵魂。本章将深入研究里约奥运会期间，门户网站在内容生产、加工和呈现方面所采取的策略，以及这些内容如何构建和传播奥运“故事”，激发用户的共鸣。 3.1 新闻报道的多样化与深度化： 分析门户网站在赛事新闻报道上的创新，包括即时战报、深度分析、赛事回顾、幕后故事等，以及如何通过多媒体形式（图文、视频、直播、VR/AR）提升阅读体验。 3.2 情感叙事与人物故事的挖掘： 探讨门户网站如何通过对运动员、教练、志愿者等人物的深度访谈和故事化呈现，来传递奥运精神、激发观众情感共鸣，从而增强内容的吸引力。 3.3 数据可视化与互动体验： 分析门户网站如何运用数据图表、奖牌榜动态更新、赛程查询、实时地图等可视化工具，帮助用户更直观地理解赛事进展。同时，探讨在线投票、竞猜、评论互动等设计，如何提升用户参与感。 3.4 文化与地域的多元呈现： 探讨门户网站如何超越体育本身，向用户介绍里约热内卢的城市文化、巴西的风土人情，以及赛事背后的社会议题，丰富奥运传播的维度。 3.5 内容的个性化推荐与精准推送： 分析门户网站如何利用算法和用户行为分析，实现内容个性化推荐，让用户更便捷地获取自己感兴趣的奥运信息，提高信息传播效率。 第四章：用户互动与社群构建：从被动接收到主动参与 在数字时代，用户不再是被动的接受者，而是积极的参与者。本章将重点研究门户网站在促进用户互动、构建奥运社群方面所做的努力及其成效。 4.1 互动机制的设计与应用： 详细分析门户网站在评论区、论坛、问答、社交分享等功能上的设计，以及这些互动方式如何激发用户讨论和情感交流。 4.2 社交媒体的深度融合： 探讨门户网站如何通过嵌入社交媒体分享按钮、聚合社交媒体内容、开展社交媒体话题活动等方式，实现线上线下的用户连接和信息传播。 4.3 虚拟社区的形成与维系： 分析门户网站如何围绕奥运话题，形成具有共同兴趣的虚拟社群，以及社群成员之间的互动如何促进信息的传播和观点的交流。 4.4 用户生成内容（UGC）的引导与激励： 探讨门户网站如何鼓励用户发布自己的观点、照片、视频，以及这些 UGC 如何丰富奥运传播的内容生态，增强内容的多元化和真实性。 4.5 社交化传播的效应分析： 研究用户之间的口碑传播、意见领袖的影响力，以及这些社交化传播行为如何扩大奥运信息的影响范围和深度。 第五章：技术革新与传播效能：大数据、AI与奥运传播的未来 技术是推动传播发展的核心动力。本章将探讨在里约奥运会期间，新技术是如何被应用于奥运传播，以及这些技术的应用对门户网站传播效能带来的影响。 5.1 移动优先与响应式设计： 分析门户网站如何适应移动互联网的趋势，通过响应式设计和移动APP，为用户提供流畅的跨终端体验。 5.2 直播技术的成熟与应用： 探讨高清直播、多角度直播、VR直播等新技术的出现，如何为用户提供身临其境的观看体验，以及其在奥运传播中的巨大潜力。 5.3 大数据分析在传播中的应用： 分析门户网站如何利用大数据技术，分析用户行为、内容偏好、传播路径，从而优化内容推荐、传播策略和用户体验。 5.4 人工智能（AI）的初步探索： 探讨AI技术在内容自动生成、智能问答、情感识别等方面的初步应用，以及其在未来奥运传播中的发展前景。 5.5 传播效能的量化评估： 结合数据指标（如流量、点击率、互动率、分享率、用户停留时间等），对门户网站在里约奥运会期间的传播效能进行初步评估，并分析技术应用对其的影响。 第六章：挑战、反思与未来展望：奥运传播的进化之路 任何传播活动都伴随着挑战和反思。本章将梳理门户网站在里约奥运会传播中所面临的挑战，并结合研究成果，对未来奥运传播的发展趋势进行展望。 6.1 信息茧房与算法偏见： 探讨个性化推荐可能带来的信息茧房效应，以及如何平衡个性化与信息多元化，避免用户陷入信息偏见。 6.2 虚假信息与网络谣言的治理： 分析在信息爆炸的时代，如何有效识别和处理奥运传播中的虚假信息和网络谣言，维护信息的真实性和健康的网络环境。 6.3 版权保护与内容盗用： 探讨在数字传播环境下，如何加强奥运内容版权保护，打击非法盗用行为。 6.4 用户隐私与数据安全： 讨论在收集和利用用户数据时，如何保障用户隐私和数据安全，建立用户信任。 6.5 移动化、智能化、社交化的未来趋势： 展望未来奥运传播的发展方向，例如更加沉浸式的体验（VR/AR）、更智能化的内容分发、更深度化的社交互动，以及人工智能将在其中扮演的关键角色。 6.6 门户网站的持续进化与创新： 预测门户网站如何在未来的大型体育赛事传播中，继续适应技术变革和用户需求，不断优化自身功能和传播策略，保持其核心竞争力。 结语 《门户网站里约奥运会传播发展研究：李芳》一书，以其严谨的学术态度、详实的案例分析和深刻的理论洞察，为我们描绘了一幅里约奥运会期间门户网站传播发展的全景图。本书不仅是对一次特定体育盛会传播实践的总结，更是对数字时代信息传播规律的探索。作者李芳通过对内容、技术、用户等多个维度的深入剖析，揭示了门户网站作为信息枢纽的强大力量，以及其在连接世界、激发热情、讲述故事方面的无限可能。 我们期待本书能够为新闻传播学、媒介研究、体育传播等领域的学者、研究人员、从业者提供有益的参考，同时也为广大对奥运传播和数字媒体发展感兴趣的读者，提供一个深入了解的视角。随着技术的不断进步和传播模式的持续演进，未来的奥运传播必将更加精彩纷呈，而门户网站，无疑将继续在其中扮演举足轻重的角色。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计实在太有心了，封面那种亚光处理，搭配上烫金的“门户网站”几个字，立刻就给我一种沉甸甸的学术感和时代感。我是在一个偶然的机会看到这本书的推荐的，当时我对里约奥运会那种全球性的传播现象非常好奇，总觉得光看新闻报道是远远不够的。拿到手后，我首先被它的排版吸引了，字体的选择非常清晰易读，页边距也处理得恰到好处，让人在长时间阅读时眼睛不会感到疲劳。虽然我还没有完全深入到内容细节中去细细品味，但仅从外观和初步的目录浏览来看，就能感受到作者在将一个如此宏大且时效性强的议题进行系统化梳理时所付出的巨大努力。这本书的纸张质感也非常好，拿在手里很有分量，这对于一本聚焦于信息传播和技术应用的著作来说，无疑是提升阅读体验的关键一环。我期待着接下来的阅读过程，相信它能为我提供一个坚实的理论框架来理解数字时代大型赛事的舆论构建。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节结构设置得非常精妙，我刚才快速翻阅了一下，它似乎是从宏观的背景铺陈，逐步深入到具体的传播案例分析，这种层层递进的逻辑脉络，对于一个想要建立全面认知框架的读者来说，简直是福音。我特别留意到其中一章似乎在探讨社交媒体在信息扩散中的“裂变效应”，这一点非常吸引我，因为里约奥运会正好是移动互联网技术高度成熟的时期，各种“病毒式传播”的事件层出不穷。我非常好奇作者是如何将那些碎片化的网络热点，通过严谨的学术模型进行归类和解读的。书中的图表和数据可视化部分看起来也非常专业，不像很多纯理论书籍那样枯燥，而是用直观的方式来佐证论点，这大大降低了理解复杂传播机制的门槛。我感觉作者不只是在陈述“发生了什么”，更是在深入挖掘“为什么会这样发生”背后的深层驱动力，这正是学术研究的价值所在。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，初步来看，显得非常严谨且具有批判性视角，这正是我偏爱的学术论著的调性。它没有陷入那种简单的赞美或记录式的叙事，而是似乎在试图解构奥运会作为一种全球文化符号，在特定地理背景下是如何被门户网站等核心媒介平台进行选择性建构和投射的。我特别欣赏作者在引用前人研究时展现出的那种对话姿态，既有对现有理论的继承，又有明显的创新和突破的意图。读起来，你会感觉作者不是在孤芳自赏，而是在积极参与一场关于媒介生态和国家形象构建的严肃讨论。这种深度的文本挖掘，预示着这本书不仅仅是针对奥运迷或者媒体从业者的科普读物，它更像是一份对当代信息战和软实力输出的深度剖析报告，非常耐人寻味。

评分☆☆☆☆☆

我注意到这本书在方法论的选择上似乎采用了跨学科的视角，这在处理“传播发展”这样一个复杂的议题时是至关重要的。我刚才瞥到似乎有提及话语分析和受众反馈机制的内容，这表明作者没有仅仅停留在网站内容的单向输出层面，而是试图构建一个包含“生产—分发—接收—反馈”的完整闭环模型。对于像奥运会这种需要全球协同、跨文化沟通的事件而言，任何单一维度的分析都必然是片面的。我非常期待看到作者如何将技术平台（门户网站的底层逻辑）与文化语境（里约的社会背景）进行有机结合，而不是简单地将两者并列。如果能有效地展示出技术如何塑造了我们对异域事件的认知，这本书的贡献度就会大大提升，它将为我们理解未来大型国际事件的媒体处理提供重要的参考坐标。

评分☆☆☆☆☆

从一个长期关注国际关系和网络舆论动态的角度来看，这本书的选题本身就具有很强的现实意义。里约奥运会虽然已经过去了一段时间，但它所暴露出的全球信息流动的模式、发展中国家如何利用重大事件提升国际形象的策略，至今仍是值得我们深入反思的课题。这本书的价值，我认为不仅在于对过去事件的总结，更在于它提供了一种审视未来媒介环境的“透镜”。它似乎在告诉读者，门户网站作为传统互联网巨头，在面对新兴的短视频和即时通讯工具的冲击时，是如何调整其传播策略以维持其核心影响力的。这种对媒介权力结构动态变化的捕捉和分析，是极其宝贵的。我迫不及待想深入研究其中关于“传播效果评估”的部分，看看在海量信息中，哪些声音真正穿透了屏幕，抵达了全球读者的心智。