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秋叶刘勇 著

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• 网络营销
• 自媒体
• 品牌推广
• 营销策略

店铺： 沭阳新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：26880183394

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

内容介绍
《新媒体营销概论》共分6章。D1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；D2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；D3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；D4章介绍了新媒体运营的策划思维；D5章介绍了新媒体舆情管理知识；D6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
 
目录
D1章　新媒体的概念与特征 6 1.1新媒体概念和内涵　6 1.2优质媒体三大特征　8 1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9 2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9 3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10 1.3新媒体发展四大趋势　11 1.　注意力经济时代来临　11 2.　移动场景阅读时代来临　12 3.　参与感时代来临　14 4.　社会化传播时代的来临　15 1.4新媒体运营的主要工作　17 D2章　新媒体的类型　20 2.1从网站门户到微网站　20D1章　新媒体的概念与特征 6
1.1新媒体概念和内涵　6
1.2优质媒体三大特征　8
1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9
2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9
3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10
1.3新媒体发展四大趋势　11
1.　注意力经济时代来临　11
2.　移动场景阅读时代来临　12
3.　参与感时代来临　14
4.　社会化传播时代的来临　15
1.4新媒体运营的主要工作　17
D2章　新媒体的类型　20
2.1从网站门户到微网站　20
1.　D一代新媒体：门户网站　20
2.　移动门户：微网站　23
3.　门户网站和微网站阅读方式区别　24
2.2从邮件到EDM　25
1．D一代沟通工具：电子邮件　26
2．电子邮件营销EDM　26
3．邮件营销策划　27
2.3从论坛到知乎　30
1．D一代社区：论坛　30
2．不适应移动时代的论坛媒体　32
3．知乎：问答社区的复兴　33
4．论坛营销的关键环节　35
2.4从博客到微博　37
1．D一代自媒体：博客　37
2．微博：人人都是自媒体　39
3．博客营销　40
4．微博营销　41
2.5从搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎营销　46
3．知识问答服务　47
2.6从QQ到微信　49
1．IM即时通讯　49
2．微信和QQ的区别　50
3．微信营销　52
2.7从视频到秒拍　53
1.视频网站　53
2.秒拍短视频和传统视频的区别　55
3.视频营销　57
2.8从手机报到新闻客户端　58
1.手机报　58
2.新闻客户端　59
2.9从数字电视到直播　62
1.数字电视　62
2．移动端新潮流：直播　64
3.网络直播主持人：网红　66
2.10从淘宝到微店　67
1.电子商务平台：淘宝网　67
2.微信电商平台：微店　69
2.11zfb与财付通　70
1.　zfb：从支付工具到支付平台　70
2.挑战zfb的财付通　72
2.12从装机工具到推广渠道　73
1.电脑BB：装机工具　73
2.装机工具是一种推广渠道　74
2.13从网络游戏到虚拟现实　75
1.网络游戏　75
2.虚拟现实　77
3.VR技术的用途　80
2.14从自媒体到社群　80
1.自媒体　80
2.社群　83
3.社群热兴起缘由　84
2.15大数据下的新媒体　85
1．大数据与新媒体的关系　85
2.　大数据给新媒体带来的新变化　86
D3章　新媒体广告投放载体　87
3.1新媒体广告综述　87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略　89
3.3网站平台　91
3.4移动新闻客户端　93
3.5社交媒体平台　97
3.6视频平台　102
3.7　BAT大平台　106
3.8　DSP平台　111
3.9众筹平台　114
3.10其他媒体投放平台　117
D4章　新媒体运营策略　121
4.1新媒体越来越被企业重视　122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开　123
4.3注意新媒体渠道卡位　126
4.4学会系统策划运营方案　127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴　128
D5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　130
5.1新媒体带来的负面效应　130
1.新媒体对语言环境的影响　130
2.新媒体对阅读习惯的影响　131
3.新媒体对工作习惯的影响　132
4.新媒体对人际交往的影响　132
5.新媒体对社会安定的影响　133
5.2网络舆情的应对及调控　133
1.网络舆情管理　134
2.网络谣言　135
3.网络暴力　136
4.网络舆情监控　137
D6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可乐　137
6.2　案例三：海底捞　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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媒介的潮汐：一部关于时代信息脉络的探索 引言 我们正身处一个信息爆炸的时代，媒介以前所未有的速度和广度渗透进我们生活的每一个角落。从清晨醒来触碰的第一块屏幕，到夜晚沉沉睡去之前最后一眼的光亮，媒介以其千姿百态的面貌，塑造着我们的认知，影响着我们的决策，定义着我们的社会。然而，当我们沉浸在这片由信息织就的海洋中时，是否曾停下脚步，仔细审视这片海洋的深邃与变幻？是否曾思考过，是什么力量驱动着媒介的每一次迭代，又是什么规律潜藏在信息传播的背后？ 《媒介的潮汐》并非一本教科书，它是一次深入的探索，一次关于时代信息脉络的追溯与思考。它不旨在罗列概念，而是试图穿透现象，揭示媒介演进的深层逻辑，分析信息传播的复杂动力，并探讨个体与社会在媒介洪流中如何定位与自处。本书将带领读者穿越媒介发展的漫长河流，从古老的口传到印刷术的革命，再到广播、电视的崛起，直至互联网和移动通信技术开启的全新纪元，感受每一场媒介变革所带来的深远影响，以及它们如何层层叠加，最终汇聚成今日我们所见的“潮汐”。 第一章：信息原初的低语——从口耳相传到符号的诞生 在文字与图像诞生之前，人类的生存与发展依赖于最直接、最原始的信息传递方式——口耳相传。故事、传说、歌谣，这些承载着知识、经验与情感的信息，在社群内部得以维系与传承。本章将追溯信息传播的源头，探讨早期人类社会中信息传播的特点、局限以及其在构建集体记忆和文化认同中的作用。我们将审视早期符号系统的萌芽，例如岩画、图腾，它们是如何在有限的技术条件下，尝试突破时间与空间的束缚，记录下人类的思绪与生活。这一阶段的信息传递，虽然缓慢且易失，却奠定了人类沟通与信息共享的最初基础，也为后续更为复杂的媒介形式埋下了伏笔。 第二章：刻在纸上的回响——印刷术的解放与启蒙 古腾堡的印刷术，无疑是人类信息传播史上的一座里程碑。它以一种前所未有的效率，打破了少数人对知识的垄断，将信息以前所未有的规模复制并传播开来。本章将深入分析印刷术的革命性意义。我们将探讨活字印刷如何促进了书籍的普及，降低了获取知识的门槛，进而催生了文艺复兴、宗教改革等一系列影响深远的社会变革。我们将分析报纸、杂志等印刷媒体的兴起，它们如何构建了公共舆论场，塑造了公众意识，并成为信息传播的重要载体。印刷术的出现，不仅仅是一种技术的进步，更是对人类认知方式和信息生态的一次深刻重塑。 第三章：电波穿梭的时代——广播与电视的“现场感” 当电报、电话的出现，标志着信息传递进入了“瞬时”时代。而广播和电视的出现，更是将这种“瞬时”体验推向了极致，带来了前所未有的“现场感”和“沉浸感”。本章将聚焦二十世纪的广播电视时代。我们将分析广播如何以其声音的穿透力，跨越地理界限，将新闻、娱乐、教育内容直接送达千家万户，成为连接国家与民众的重要桥梁。接着，我们将探讨电视的出现，它以动态的影像和声音，极大地丰富了信息的呈现形式，重塑了人们的娱乐方式和信息获取习惯。我们将深入剖析广播电视在塑造大众文化、传播主流价值观、甚至影响政治格局等方面的强大力量，以及它们如何构筑了一个相对集中的信息传播格局。 第四章：互联的神经元——互联网的颠覆与重构 互联网的诞生，是一场信息传播方式的根本性颠覆。它打破了传统媒体的单向传播模式，构建了一个去中心化、交互性极强的信息网络。本章将深入探讨互联网如何从最初的学术网络，逐渐演变为如今无所不在的全球信息基础设施。我们将分析超文本、搜索引擎、电子邮件等核心技术如何改变了信息的检索、组织与获取方式。我们将重点关注博客、论坛、社交媒体等用户生成内容平台的崛起，它们如何赋权于个体，让每个人都有机会成为信息的发布者和传播者，从而催生了全新的信息生态和社群形态。互联网不仅仅是技术的飞跃，更是信息民主化进程的加速器，它极大地拓宽了信息的边界，也带来了前所未有的信息挑战。 第五章：指尖上的涟漪——移动互联网与泛在连接 智能手机的普及，将互联网的力量注入了我们的掌心，使信息获取和传播变得触手可及。移动互联网时代，信息不再是被动接收，而是与我们的生活方式紧密交织。本章将分析移动互联网的核心特征，如碎片化、即时性、情境化等，以及它们如何影响我们的信息消费习惯。我们将探讨APP经济、短视频、直播等新兴内容形式的兴起，以及它们如何重新定义了信息的传播效率和用户参与度。同时，我们也将审视移动互联网所带来的“泛在连接”的时代背景，即信息无处不在，个体与信息的互动变得更加频繁和深入，这既带来了便利，也对我们的注意力、隐私以及信息辨别能力提出了更高的要求。 第六章：算法的低语与回声——信息茧房与个性化推送的迷思 在海量信息的海洋中，算法扮演着越来越重要的角色。它以一种隐形的方式，为我们筛选、组织和推送信息，极大地影响着我们的信息视野。本章将深入剖析算法在现代信息传播中的作用。我们将探讨个性化推荐算法如何通过分析用户行为，为每个人量身定制信息流，带来前所未有的便利，但也可能导致“信息茧房”的形成，让我们沉溺于熟悉的观点，逐渐脱离多元化的信息视角。我们将分析算法背后的商业逻辑，以及它们如何影响着信息的生产、传播和消费。理解算法的运作机制，对于我们在这个被算法深深影响的时代，保持独立思考和批判性认知至关重要。 第七章：真实与虚假的边界——信息辨别与媒介素养的重塑 信息爆炸的时代，辨别信息的真伪成为一项日益严峻的挑战。虚假信息、谣言、误导性内容层出不穷，对个体认知和社会稳定都构成了潜在威胁。本章将探讨在信息泛滥的环境下，我们所面临的真实与虚假之间的模糊边界。我们将分析各种虚假信息传播的模式、原因以及其潜在的危害。更重要的是，我们将强调媒介素养的重要性，包括批判性思维、信息来源评估、事实核查等能力，它们是我们在这个信息时代“乘风破浪”的必备罗盘。本书将为读者提供一套系统性的方法，帮助我们更好地 navigating 复杂的信息环境，做出明智的判断。 第八章：人与媒介的共生——情感、认知与社会角色的演变 媒介的每一次变革，都在深刻地影响着个体的心理、认知以及在社会中的角色。本章将从人本的角度出发，探讨媒介与人之间的共生关系。我们将分析不同媒介形式如何塑造我们的思维方式，例如碎片化信息如何影响我们的深度阅读能力，短视频如何改变我们的注意力时长。我们将探讨情感在信息传播中的作用，以及社交媒体如何影响我们的社交模式和自我表达。同时，我们也将反思在高度媒介化的社会中，个体的社会角色和身份认同如何演变，以及我们如何在这种新型的社会关系中找到自己的位置。 结语：潮涌的未来 《媒介的潮汐》是一次对信息时代脉络的追溯，也是一次对未来趋势的审视。我们所处的媒介环境正以前所未有的速度变化，新的技术、新的平台、新的传播模式不断涌现。本书所探讨的，不仅是过去的经验，更是对未来的预警与启示。理解媒介的潮汐，就是要理解我们所处的时代，理解信息的力量，理解个体在其中扮演的角色。在这股永不停息的潮水中，唯有保持好奇、保持警惕、保持思考，我们才能更好地把握方向，迎接一个更加智能、更加互联、也更加充满挑战的未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙述方式，老实说，有些过于“学院派”了。它严谨地按照理论框架来组织内容，从传播学理论的根基，一步步构建起新媒体营销的理论大厦。对于理论爱好者来说，这或许是一件好事。但对于我这样的实践者而言，却常常感到隔靴搔痒。书中充斥着各种营销模型和概念，比如AIDA模型在新媒体中的演变，或者整合营销传播在数字时代的再解读。这些理论固然有其价值，但如何将其具体地应用到每天的营销实践中，却是个巨大的挑战。我翻阅这本书，期待的是能够看到大量真实的案例分析，能够学习到其他企业是如何在新媒体浪潮中披荆斩棘，如何通过创新的方式触达消费者，以及如何应对危机公关。然而，书中提供的案例，要么过于泛泛，要么缺乏细节，很难从中抽取出可复制的经验。对于如何在新媒体中衡量营销效果，以及如何进行ROI（投资回报率）的精准计算，这本书也没有给出令人满意的解答。我总觉得，在讨论新媒体营销时，不应仅仅停留在“是什么”和“为什么”，更需要深入探讨“怎么做”，以及“做得好”的标准是什么。

评分☆☆☆☆☆

尽管《新媒体营销概论》在诸多方面未能完全满足我的期待，但它在“用户体验”的维度上，确实提供了一些基础性的思考。书中提及了用户至上的原则，以及在新媒体环境下，提升用户体验对于品牌的重要性。它简要地分析了用户在不同新媒体平台上的行为习惯，以及如何通过优化内容和互动设计来改善用户体验。然而，对于如何系统性地设计和优化全链路的用户旅程，尤其是在复杂的新媒体生态中，如何实现跨触点的 seamless user journey，书中却显得力不从心。我更期待的是，能够在这本书中看到更多关于用户画像的深度描绘，以及如何根据不同的用户群体，定制个性化的新媒体营销策略。例如，如何通过数据分析，精准定位目标用户，并为他们提供与众 আশ্চর্যজনক 的内容和互动。书中对于用户行为背后的心理动机，以及如何利用这些心理洞察来驱动用户参与和转化，也没有进行更深入的探讨。总体而言，它更像是一份关于用户体验的“概念手册”，而非能够指导具体操作的“实践指南”。

评分☆☆☆☆☆

这本书，名为《新媒体营销概论》，拿到手时，我对它寄予了厚望，希望能借此洞悉当下纷繁复杂的新媒体营销世界。然而，读罢全书，我发现它在某些至关重要的领域，似乎有意无意地回避了核心的探讨。比如，书中洋洋洒洒地介绍了各种新媒体平台，从社交巨头到新兴的短视频应用，也罗列了许多营销策略，如内容营销、社群营销、KOL营销等等。但对于如何真正地“打通”这些平台，实现跨平台的协同效应，以及如何在新媒体环境下构建一套真正以用户为中心的、可迭代的营销闭环，却鲜有深入的论述。我期待的是能够找到一套系统性的方法论，指导我如何根据不同的产品或服务，选择最适合的新媒体组合，以及如何在一个不断变化的市场中，保持营销策略的灵活性和前瞻性。书中虽提及了数据分析的重要性，但对于如何从海量的新媒体数据中提炼出 actionable insights，以及如何将这些洞察转化为具体的营销动作，却显得有些浅尝辄止。尤其是在品牌如何在嘈杂的新媒体环境中，建立并维护其独特的品牌声音和情感连接方面，我也未能找到更具启发性的答案。总体而言，它更像是一本基础知识的普及读物，而非能够指引实战方向的策略指南。

评分☆☆☆☆☆

读完《新媒体营销概论》后，我最大的感受是，它在“内容”的创造与传播上，似乎遗漏了最重要的精神内核。书中详细介绍了各种内容形式，比如短视频、直播、图文、播客等，也阐述了内容营销的各种策略，如情感化叙事、价值输出、互动设计等。然而，对于如何创造出真正能够打动人心、引起共鸣的“好内容”，这本书却鲜有提及。我期待的是，能够在这本书中找到关于创意来源、内容策划流程、以及如何打造爆款内容的深度解析。例如，一个成功的短视频究竟是如何诞生的？它的剧本创作、拍摄剪辑、以及推广传播，背后有哪些不为人知的门道？书中对这些细节的描述，几乎为空白。此外，对于新媒体时代消费者洞察的挖掘，以及如何将这些洞察转化为符合用户口味的个性化内容，也没有给出令人信服的指导。这本书似乎更多地聚焦于“工具”和“平台”，而忽略了“灵魂”——即内容本身所蕴含的强大力量。没有真正触动人心的内容，再多的平台和工具也只是徒劳。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我留下最深的印象，是它在“社群”构建与运营上的模糊处理。如今，社群已成为新媒体营销中不可或缺的一环，无论是品牌私域流量的打造，还是用户粘性的提升，社群都扮演着至关重要的角色。书中虽然提到了社群营销的概念，也简要介绍了社群的类型和作用，但对于如何从零开始构建一个活跃、粘性高、且能产生商业价值的社群，却没有给出清晰的指引。例如，如何吸引第一批社群成员？如何设计社群的规则和激励机制？如何有效地进行社群内容的分发和互动？这些都是我迫切想了解的。书中关于社群的论述，更像是对“社群存在”这一事实的陈述，而非关于“社群如何成功”的教学。对于如何将社群成员转化为忠诚的品牌拥护者，以及如何在新媒体环境下，实现社群与公域流量的良性互动，我也未能找到更具实操性的建议。感觉这本书在社群这块，就像是给了一个模糊的轮廓，但具体的血肉和骨骼，则需要读者自己去摸索。