第1章 定义营销新现实
第2章 制定营销战略与营销计划
第二篇 获取营销洞见
第3章 信息收集与需求预测
第4章 实施营销调研
第三篇 与顾客建立联接
第5章 创造长期顾客忠诚
第6章 分析消费者市场
第7章 分析企业市场
第8章 开发全球市场
第四篇 建立强势品牌
第9章 识别细分市场与目标市场
第10章 品牌定位
第11章 创建品牌资产
第12章 应对竞争和驱动增长
第五篇 创造价值
第13章 制定产品战略
第14章 服务的设计和管理
第15章 推出新的市场供应物
第16章 制定定价策略与方案
第六篇 价值传播
第17章 整合营销的
第18章 管理零售、批发和物流
第七篇 传播价值
第19章 整合营销传播的设计与管理
第20章 管理大众传播：广告、促销、事件和体验、公共关系
第21章 管理数字传播：在线营销、社交媒体营销和移动营销
第22章 管理人员传播：直复营销、数据库营销，以及人员销售
第八篇 承担营销责任以实现长期成功
第23章 全方位营销组织的长期管理
附录
· · · · · · (收起)
具体描述
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学，彼得•德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
用户评价
##做销售工作，必读书目啊！
评分##补标，MBA教材，推荐反复翻阅。如果在商业教育界有“四大师”，他们应该是彼得·德鲁克、菲利普·科特勒、迈克尔·波特和彼得·圣吉，他们分别在管理学、营销学、战略学和学习型组织这4个方面开天辟地，分河划江，坐镇一方。
评分##讲真 如果你希望 通过它来了解实用的营销就算了。世界变化太快，经典的营销理论或有其不灭的光辉，but 欣赏一下就好了。 实践中，既没有客户需要听这些，书里也没有途径让你拿到CASE。毕竟一个品牌脱媒的时代，各种营销理论真不如沉下心来感受市场和客户痛点，来的有效。—一个半吊子营销人
评分##大王走时留下来的崭新的的书，不看就处理掉的话感觉太对不起书了。翻了一遍，是很详细的教科书，其实内容非常综合和杂，涵盖了现代学科的很多方面，并不是说就是一门纯粹的营销书籍。比如设计、社会心理学、语言学等等，这些学科通识的部分多多少少都出现了。所以无论从事什么行业，翻一遍都会有所体悟。
评分##太厚的大部头，感觉永远是“在读”状态了。被一整排pussy吸引到。
评分##当做工具书看了
评分##认真读了，受益匪浅
评分##相比大学时代的版本，最新版多了一些新时代的案例，同时工作后的我对于其中的理论真知有了更落地的理解，需要好好细读一番才不枉为一个市场人。
评分##太厚的大部头，感觉永远是“在读”状态了。被一整排pussy吸引到。
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