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王猛 著

图书标签:

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• 商业插画
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• 设计教程
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• 店铺装修
• 海报设计
• 视觉营销

店铺： 扬中新华书店图书专营店

出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113186753

商品编码：25755779197

包装：平装

开本：32

出版时间：2014-07-01

内容介绍
基本信息

书名：	手绘POP广告设计全攻略
作者：	王猛	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2014-08
书号：	9787113186753	印刷时间：
出版社：	中国铁道出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 　　王猛，笔名“泰山”，中国泰山手绘POP品牌创始人，从2005年至今，共出版手绘POP教材书籍七十余册，部分书籍被全国各大院校选为POP艺术设计专业教材，培训手绘POP专业设计型人才数千人，并一直在努力和发展中国真正的手绘POP艺术，泰山老师的教学宗旨是：让更多的人认识手绘POP、喜欢手绘POP、掌握手绘POP！ 精彩导读 　　随着我国广告业的快速发展，手绘POP这个时尚而又火热的行业已经普遍地出现在我们生活的每一个角落。它以其方便快捷、富于变化、新颖D特等诸多优点，成为商家必不可少的促销手段之一。手绘POP海报是一种商业广告，同时也可以说是一件精美的手工艺品，内容通常是以一些具有动感和趣味性很强的人物或滑稽的卡通形象、诙谐的语言再配合D具一格的色彩来吸引人们的注意，使人回味穷，从而给顾客留下深刻的印象。因为它是制作者通过自己的创意再加上娴熟的手工技术来完成的，在制作的同时也赋予了其鲜活的生命力，所以是千篇一律、呆板的电脑成品海报所法比拟的。
　　本书是笔者数年来一线承接大量POP广告设计与制作和教学积累的经验之作，内容FC丰富，题材十分广泛，深入细致地讲授它们的制作技法，旨在帮助广大读者在较短时间内学习和掌握其方法和技能，让自己的生活变得更加美丽、丰富多彩。
　　愿更多的朋友加入手绘POP的队伍，这样，在大家感受手绘的穷艺术魅力的同时，也会得到丰厚的回报。
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目录 基础篇
D一章 POP基础部分
　1.1 POP的概念及工具
　1.2 POP的运笔掌握
D二章 字体部分
　2.1 正体字
　2.2 活体字
　2.3 字体组合
　2.4 数字
　2.5 英文
　2.6 变形字体
　2.7 空心字体
　2.8 字体装饰
D三章 插图部分
　3.1 插图基础
　3.2 手绘插图分类
　3.3 手绘插图步骤
D四章 POP绘制
　4.1 POP海报结构
　4.2 白底POP制作
　4.3 彩底POP制作
　4.4 异形POP制作
D五章 POP应用
　5.1 POP促销海报设计
　5.2 POP招聘招贴

提高篇
D六章 绘制准备
　6.1 POP应用及前景
　6.2 POP工具与绘制技巧
D七章 POP色彩知识
　7.1 色彩原理
　7.2 色彩的搭配
　7.3 色彩的感觉
D八章 标题字TX
　8.1 木纹字
　8.2 石头字
　8.3 立体字
　8.4 积雪字
　8.5 分割字
　8.6 裂痕字
　8.7 火焰字
D九章 美食主题POP设计
　9.1 美食POP
　9.2 快餐POP
　9.3 饮品POP
D十章 娱乐主题POP设计
　10.1 酒吧POP
　10.2 KTVPOP
　10.3 美容美发POP
D十一章 商业主题POP设计
　11.1 招聘POP
　11.2 新品推荐POP
　11.3 促销POP

暂时没有目录，请见谅！

手绘POP广告设计全攻略 用手中的画笔，点亮商业空间，触动每一位顾客的心弦。 在这个信息爆炸、视觉冲击力至关重要的时代，如何让你的产品或服务在众多竞争者中脱颖而出，迅速抓住消费者的眼球，成为商家们普遍面临的挑战。手绘POP（Point of Purchase）广告，以其独有的温度、创意和情感连接，正日益成为品牌营销中不可或缺的强大武器。它不仅是传递信息，更是建立品牌形象、激发购买欲望、营造购物氛围的艺术。 本书——《手绘POP广告设计全攻略》，正是为你量身打造的一本从零开始，到精通手绘POP广告设计的实用指南。我们深入浅出地剖析手绘POP广告的本质，系统地梳理其设计流程，全方位地传授核心技巧，旨在帮助你掌握这门既具艺术性又富有商业价值的技能，让你能够自信地运用手绘的魅力，为你的商业活动注入新的活力，带来实实在在的销量增长。 本书不仅仅是一本教程，更是一扇通往商业创意无限可能的大门。 我们深知，许多渴望掌握手绘POP广告设计的朋友，可能面临着“不知从何下手”、“缺乏专业指导”、“技巧难以掌握”等困扰。本书正是为你解决这些痛点而生。我们将带领你一步步踏上这段精彩的学习旅程，让你在轻松愉快的氛围中，逐步蜕变为一位出色的手绘POP广告设计师。 第一部分：认知与准备——夯实基础，点燃灵感 在正式开始“画”之前，我们需要对“为何要画”以及“画什么”有一个清晰的认知。 第一章：手绘POP广告的魅力与价值 什么是手绘POP广告？ 深入解析POP广告的定义、演变历程，以及手绘POP广告在其中扮演的独特角色。我们将探讨它与印刷广告、数字广告的区别与优势，强调其情感传递、个性化定制和成本效益等方面的特点。 手绘POP广告的商业价值： 从提升品牌形象、吸引顾客注意力、引导购买行为、营造购物氛围、快速响应市场变化等多个维度，详述手绘POP广告如何切实地为商业活动带来价值。我们将通过大量成功的商业案例，让你直观感受到手绘POP广告的强大力量。 手绘POP广告的应用场景： 无论是零售店、餐厅、咖啡馆、美妆店，还是大型商场、展览会、促销活动，手绘POP广告都能发挥其独特的作用。我们将列举不同行业和场景下的应用实例，激发你的无限创意。 第二章：设计前的准备工作 明确设计目标： 在动笔之前，你需要清晰地了解本次POP广告设计的目的。是为了新品推广？清仓促销？还是品牌形象宣传？目标明确是设计成功的首要前提。 了解你的目标受众： 你的POP广告是给谁看的？是年轻人？家庭主妇？还是商务人士？不同的受众群体，其审美偏好、关注点和接受信息的方式都不同，这将直接影响你的设计风格和内容。 分析产品与品牌调性： 你的产品有什么独特卖点？你的品牌想要传达怎样的形象？是活泼可爱、高端大气，还是简约时尚？POP广告必须与产品和品牌保持高度一致，才能形成有效的传播。 收集设计灵感： 灵感是创意的源泉。我们将指导你如何从生活、艺术、自然、其他优秀的POP广告作品中汲取灵感，建立自己的灵感库。 准备设计工具： 尽管本书强调手绘，但合适的工具能事半功倍。我们将详细介绍手绘POP广告常用的绘画工具，如马克笔、水彩笔、彩色铅笔、毛笔等，并提供不同品牌和型号的选择建议。同时，也会介绍常用的纸张类型、辅助工具（尺子、铅笔、橡皮）以及其他可能用到的材料。 第二部分：核心技巧精讲——从基础到精通，让你的画笔“活”起来 掌握了基础认知和准备工作，接下来就是实操环节。本部分将系统地讲解手绘POP广告设计所需的核心技巧。 第三章：字体设计——信息传达的灵魂 手写字体的基本功： 学习不同字体的书写规范，包括笔画顺序、结构比例、间距调整等。我们将从最基础的笔画练习开始，让你掌握写出规范、美观字体的能力。 风格化字体的创作： 探索各种创意字体风格，如圆体、方体、装饰体、毛笔体等，并学习如何根据POP广告的内容和风格进行选择和搭配。我们将提供大量字体设计范例，并指导你如何进行二次创作，形成独特的个人风格。 字体与图形的巧妙结合： 学习如何将文字与图形元素融为一体，让字体本身也成为具有视觉冲击力的图形。例如，将字母“O”设计成水果，或将文字的笔画延伸成植物藤蔓。 标题、副标题、正文的层级关系： 学习如何通过字体的大小、粗细、颜色和排版来区分信息的优先级，让顾客一目了然地获取关键信息。 第四章：图形与插画——视觉的亮点与情感的纽带 基础图形的绘制： 掌握绘制各种几何图形、物体轮廓、抽象图形的基本技巧。 创意插画的构思与表现： 学习如何根据POP广告的主题，构思和绘制具有吸引力和表现力的插画。我们将分享不同插画风格的特点，如扁平化、复古风、写实风等，并指导你如何运用简单的线条和色彩，勾勒出生动有趣的画面。 产品元素的提炼与表现： 学习如何捕捉产品的核心特征，并将其以夸张、卡通、拟人等方式进行创意表现，使其更具吸引力。 背景与装饰元素的运用： 学习如何运用点、线、面、色块等装饰元素，丰富画面层次，烘托主题，提升整体美感。 第五章：色彩运用——情感的催化剂与视线的引导者 色彩基础理论： 深入理解色彩的构成、分类、属性（色相、饱和度、明度）以及色彩的心理效应。 色彩搭配的原则与技巧： 学习如何运用同类色、邻近色、对比色、互补色等进行和谐或富有冲击力的色彩搭配。我们将提供多种经典的色彩搭配方案，并指导你如何根据品牌调性和促销主题进行灵活运用。 色彩的情感表达： 了解不同颜色所代表的情感含义（如红色代表热情、黄色代表活力、蓝色代表冷静），并学会运用色彩来引导顾客的情绪，激发购买欲望。 色彩在POP广告中的应用策略： 学习如何运用色彩突出重点信息，吸引顾客视线，营造特定的购物氛围。 第六章：构图与排版——信息的逻辑与视觉的秩序 黄金分割与视觉中心： 学习如何运用构图法则，将画面元素合理布局，引导顾客视线，突出重要信息。 视觉平衡与节奏感： 掌握如何通过元素的疏密、大小、疏密、动静等对比，营造画面的平衡感和视觉节奏。 信息层级与引导： 学习如何通过构图和排版，清晰地呈现标题、副标题、卖点、价格等信息，让顾客能够快速找到所需内容。 留白艺术： 认识到留白的重要性，学习如何在画面中巧妙运用留白，避免信息过载，让画面呼吸，提升整体设计的高级感。 常用构图与排版范例分析： 通过对经典POP广告的构图和排版进行案例分析，帮助你理解实际应用中的技巧。 第三部分：实战演练与进阶——从理论到实践，打造卓越作品 掌握了核心技巧，是时候将它们运用到实际的创作中了。本部分将带领你完成完整的POP广告设计流程，并提供进阶的指导。 第七章：完整的POP广告设计流程 需求分析与创意构思： 详细解析如何从客户需求出发，进行头脑风暴，确立创意方向。 草图绘制与信息梳理： 学习如何快速绘制草图，确定画面布局和元素构成，并梳理需要呈现的所有文字信息。 细化设计与色彩填充： 在草图基础上进行细化，添加细节，填充色彩，完成初步设计。 反复修改与优化： 强调设计是一个不断修改和优化的过程，学习如何听取反馈，不断完善作品。 完成稿的呈现： 最终输出符合要求的完成稿。 第八章：不同场景下的POP广告设计实例解析 零售店商品促销POP： 针对不同商品（服饰、食品、数码产品等），设计具有吸引力的促销POP。 餐厅菜单与特色菜品介绍POP： 创作能够激发食欲、突出餐厅特色的菜单和菜品介绍POP。 活动海报与宣传POP： 为各类促销活动、节日庆典等设计引人注目的宣传POP。 品牌形象展示POP： 创作能够有效传达品牌理念和价值观的形象展示POP。 多尺寸POP的设计与制作： 针对不同展示空间（桌面、墙面、橱窗），设计不同尺寸的POP广告。 第九章：提升你的POP广告设计水平 观察与模仿： 学习如何从日常生活中汲取灵感，并有选择地模仿优秀的设计。 不断实践与总结： 强调“熟能生巧”，鼓励读者多动手练习，并定期总结经验。 拓展设计思维： 介绍一些通用的设计思维方法，如逆向思维、联想思维等，帮助你打破思维定势。 掌握不同风格的POP设计： 鼓励读者尝试不同的设计风格，形成自己的特色。 了解最新的设计趋势： 关注设计界的动态，了解当下流行的设计元素和风格。 建立你的作品集： 学习如何整理和展示你的优秀作品，为你的职业发展打下基础。 本书特色： 系统性强： 从基础概念到高级技巧，层层递进，结构清晰。 实操性高： 大量案例分析与图文并茂的讲解，让你一看就懂，一学就会。 通俗易懂： 语言简洁明了，避免使用过于专业的术语，让初学者也能轻松掌握。 创意导向： 强调创意思维的培养，鼓励读者发挥想象力，创作出独具个性的作品。 价值导向： 紧密结合商业实际需求，让你设计出的POP广告真正能带来销量。 谁适合阅读本书？ 零售店主、店员： 希望通过手绘POP广告吸引顾客，提升销量。 餐饮从业者： 想要创作更具吸引力的菜单和推广海报。 市场营销人员： 寻求创新、低成本的营销推广方式。 平面设计师： 希望拓展设计技能，掌握手绘POP广告的特色。 广告从业者： 学习POP广告的最新潮流与实践应用。 艺术院校学生： 拓展专业技能，为未来的职业生涯奠定基础。 对创意设计感兴趣的爱好者： 愿意学习一项能够美化生活、提升商业价值的技能。 拥抱手绘的力量，让你的商业空间充满生机与活力！ 《手绘POP广告设计全攻略》是你迈向成功最可靠的伙伴，立即翻开它，让你的创意随笔尖飞扬，让你的商业价值在每一幅画中绽放！

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始拿到《手绘POP广告设计全攻略》的时候，我并没有抱太大的期望，觉得市面上这类书籍应该都大同小异。但读完之后，我彻底改变了看法！这本书的独特之处在于它非常强调“思考”的过程，而不是单纯的“模仿”。作者会引导你去思考“为什么”要这样设计，比如为什么某个颜色能引起某种情绪，为什么特定的字体能传递出某种信息，为什么某些元素的组合会比其他组合更吸引眼球。这种深入的思考，让我明白了POP广告的本质是与消费者进行一场无声的沟通，而设计则是这场沟通的语言。书中对于“故事性”和“情感连接”的探讨，更是让我耳目一新。它教我如何将产品的故事融入到POP设计中，让消费者产生共鸣，从而建立更深层次的品牌认同。我尤其喜欢其中关于“消费者视角”的章节，它提醒我永远要站在客户的角度去思考，理解他们的需求和喜好，并将这些洞察转化为最具说服力的视觉语言。这本书就像一位经验丰富的设计导师，循循善诱，让我从“怎么画”提升到了“为什么这么画”，这对我来说意义非凡。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直觉得手绘POP广告距离我太过遥远，认为它需要极高的绘画天赋才能掌握。《手绘POP广告设计全攻略》这本书，彻底打消了我的顾虑！它将复杂的POP设计过程拆解成一个个易于理解和操作的步骤，即使是像我这样绘画基础薄弱的人，也能看得懂、学得会。书中提供的那些“懒人模板”和“笔触示范”，真的是太有用了！我跟着教程，一步一步地练习，很快就掌握了基础的线条、形状和阴影的运用，感觉自己的手绘能力有了质的飞跃。而且，作者还特别强调了“实用性”和“效率”，书中分享的很多小技巧，比如快速绘制吸引人的图标，或者如何用简单的笔触营造出立体感，都极大地提高了我的设计效率，让我能够应对各种紧急的设计需求。这本书让我意识到，手绘POP广告并非高不可攀，它是一种可以被掌握的技能，而这本书就是我实现这一技能的最佳跳板。我已经迫不及待地想把我学到的技巧运用到实际工作中，制作出更具吸引力的广告了！

评分☆☆☆☆☆

这本《手绘POP广告设计全攻略》真是让我眼前一亮，它绝对是任何想要在视觉营销领域有所突破的朋友们的必备宝典。书中不仅仅是简单地罗列了一些技巧和案例，而是深入浅出地讲解了POP广告的核心理念——如何用最直观、最具吸引力的方式传递信息，从而激发消费者的购买欲望。从最基础的字体设计、色彩搭配，到构图的黄金法则、视觉引导的秘诀，书中都给出了非常详尽的阐述。我特别欣赏的是，它并没有局限于某种特定的风格，而是涵盖了从简约现代到复古怀旧，再到活泼可爱等多种POP广告风格的创作思路，让读者可以根据不同的产品和目标受众，灵活运用。书中大量的实例分析更是点睛之笔，每一个案例都附有清晰的步骤解析和创作心得，让我能够模仿学习，逐步掌握设计精髓。而且，作者还分享了一些实用的工具和材料推荐，对于新手来说，简直是省去了大量的摸索时间，可以更快地上手实践。我感觉这本书不仅仅是在教我如何画POP，更是在培养我成为一个能够洞察消费者心理，并将其转化为强大视觉冲击力的设计师。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，好的设计应该是能够“说话”的，能够直接触动人心的。《手绘POP广告设计全攻略》这本书，恰恰做到了这一点。它不仅仅是在教你画图，更是在教你如何通过画面去“讲故事”，去“传递情感”。书中有很多关于如何运用手绘元素来表达产品特质、品牌个性的案例，让我看到了手绘POP广告的无限可能性。它鼓励我打破常规，发挥创意，用最生动、最有趣的方式来展现信息。我特别喜欢书中关于“互动性”设计的章节，它教我如何通过一些巧妙的设计，让消费者在观看POP广告时产生参与感，从而加深对产品的印象。这本书让我摆脱了过去那种死板、程式化的设计思路，变得更加灵活和富有想象力。它就像一本充满灵感的宝库，每次翻阅都能给我带来新的启发，让我对POP广告设计充满了热情和创造力。

评分☆☆☆☆☆

要说《手绘POP广告设计全攻略》最打动我的地方，那就是它对“细节”的极致追求。这本书不仅仅停留在表面的风格模仿，而是深入剖析了每一个细节设计背后的逻辑和效果。比如，在讲解字体设计时，它会分析不同笔画粗细、倾斜度、连接方式对整体感觉的影响；在介绍色彩运用时，它会探讨不同色彩的心理暗示和在不同情境下的搭配禁忌；甚至在谈到构图时，它也会细致地讲解留白的重要性、视觉焦点的设置以及如何引导观者的视线。这本书让我明白，一个成功的POP广告，往往是无数个微小细节精心打磨的结果。书中提供的“错误示范”和“改进建议”，更是让我深刻地认识到自己可能存在的盲点，并学会如何规避。这种对专业严谨的态度，让我对这本书的信赖感倍增。它教会我的不仅仅是设计方法，更是一种精益求精、追求卓越的设计精神，这对于我在任何设计领域都将受益匪浅。