如何打造超级IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秦阳 著

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• 商业模式
• 粉丝经济
• 影响力
• 个人品牌
• 内容变现
• 用户增长
• 知识产权

店铺： 连云港新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：24131179651

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

暂时没有目录，请见谅！

深度剖析：从构想到落地，打造你的文化基因 在这个信息爆炸、文化碎片化的时代，一个真正有生命力的IP，早已不是简单的“好故事”或“热门话题”就能概括。它是一种能够跨越媒介、引发共鸣、沉淀情感，最终形成强大文化影响力的核心基因。本书并非提供一套僵化的公式，也非描绘一个虚无缥缈的“超级IP”蓝图，而是邀请你一同踏上一段深度探索之旅，去理解IP的本质，探寻其孕育、生长、壮大的内在逻辑，以及在不同赛道上的实践路径。 我们关注的“超级IP”，是一种能够持续输出价值、不断拓展边界、并最终在目标受众心中占据独特位置的文化符号。它可能是一个令人捧腹的卡通形象，也可能是一部荡气回肠的史诗，或者是一次颠覆认知的思想启蒙。无论其表现形式如何，其核心都蕴藏着强大的叙事能力、鲜活的人物塑造、以及触动人心的情感力量。 本书的出发点，是帮助你建立对IP的整体认知框架。我们将首先剥离那些浮于表面的热闹，深入挖掘IP的“底层逻辑”。这意味着，我们需要回到创作的原点，审视故事的内核，理解角色的灵魂，以及情感的共振机制。一个伟大的IP，绝非一蹴而就，它往往是无数次打磨、无数次迭代的结果。我们将探讨如何从一个微小的创意火花，逐渐生长出饱满的血肉，如何让一个鲜活的角色，在受众心中留下不可磨灭的印记。 我们相信，真正的IP价值，在于其“赋能”和“链接”的能力。一个成功的IP，能够赋予其衍生品以生命，让原本冰冷的商品拥有温度和故事；它更能链接起不同领域的创作者、商业伙伴，乃至终端消费者，形成一个围绕IP而产生的生态系统。本书将细致剖析这一生态系统的构建逻辑，从内容创作到商业变现，从品牌营销到社群运营，为你呈现一个完整的IP全产业链图景。 第一部分：IP的基因密码——创意与内核的锻造 这一部分，我们将深入IP创作的核心，探寻那些能够点燃想象、抓住人心的关键要素。 第一章：创意源泉的挖掘与激活 洞察时代的脉搏： 创意并非凭空而来，而是对当下社会情绪、文化趋势、用户需求的敏锐捕捉。我们将探讨如何通过观察、研究和体验，从纷繁复杂的现象中提炼出具有潜力的创意种子。 主题的深度与普适性： 一个伟大的IP，往往触及的是人类共通的情感和价值观。我们将分析如何找到具有普适性但又不失独特性的主题，让故事能够跨越文化、年龄和背景，引发广泛共鸣。 “痛点”与“痒点”的把握： 无论是生活中的烦恼（痛点），还是内心的渴望（痒点），都是激发创作灵感的宝藏。本书将教你如何精准识别目标受众的痛点与痒点，并将其转化为引人入胜的内容。 跨界灵感的碰撞： 艺术、科技、哲学、历史……一切皆可成为创意的来源。我们将鼓励你打破学科壁垒，从不同领域汲取养分，激发出意想不到的创意火花。 第二章：故事的骨架——叙事结构的构建 经典的叙事模式与现代的解构： 从“英雄之旅”到“三幕式结构”，经典叙事模式历久弥新。我们将探讨如何理解这些经典结构，并在此基础上进行创新与解构，以适应现代观众的审美习惯。 情节的张力与节奏的把控： 一个引人入胜的故事，离不开跌宕起伏的情节和恰到好处的节奏。本书将解析如何设计情节的冲突与转折，如何运用悬念、伏笔等技巧，让故事充满吸引力。 世界观的构建与逻辑自洽： 无论是宏大的奇幻世界，还是现实主义的都市背景，一个完整且逻辑自洽的世界观是IP生命力的重要支撑。我们将探讨如何构建一个既有想象力又符合内在逻辑的世界。 多维度的叙事手法： 线性叙事、非线性叙事、意识流……不同的叙事手法能够为故事带来独特的韵味。本书将介绍并分析各种叙事手法的优劣，帮助你选择最适合IP表达的方式。 第三章：灵魂的塑造——人物的深度与成长 立体化的人物模型： 厌倦了脸谱化的角色？本书将深入探讨如何塑造具有多面性、真实感的人物。我们会分析人物的动机、价值观、内心冲突，以及他们是如何在故事中展现出复杂的人性。 角色的成长弧光： 伟大的IP人物往往不是一成不变的，他们的成长与蜕变是吸引观众的重要原因。我们将研究如何设计角色的成长弧光，让他们的经历真正改变他们，并与观众的情感产生连接。 人物关系的化学反应： 人物之间的互动，往往比单个人物本身更能产生戏剧张力。本书将探讨如何设计人物之间的关系，无论是友情、爱情、亲情，还是敌对，都能够为故事增添色彩。 “原型”与“创新”的融合： 我们可以从人类心理的原型中汲取灵感，但也需要在现代语境下对其进行创新，赋予角色独特的时代气质和个性。 第二部分：IP的生长法则——从单点到生态的裂变 内容创作仅仅是IP旅程的开始。真正让一个IP走向“超级”，需要的是将其影响力通过多维度的方式进行扩散和深化，构建一个强大的生态系统。 第四章：跨媒介的转化与衍生 “内容基因”的识别与适配： 并非所有内容都能简单地转化为其他媒介。我们将分析不同媒介的特性，以及如何识别IP内容的核心“基因”，并将其适配到漫画、动画、影视、游戏、舞台剧等不同平台。 从IP到产品的逻辑： IP如何转化为具有市场竞争力的产品？本书将探讨如何理解粉丝的需求，如何设计具有IP属性的周边商品，以及如何通过产品传递IP的情感价值。 IP的“故事延展”与“世界观补全”： 衍生内容不应仅仅是简单的重复，更应该是对IP故事和世界观的补充与拓展。我们将探讨如何利用衍生内容，深入挖掘IP的潜能，为粉丝带来更丰富的体验。 虚拟与现实的融合： VR/AR、元宇宙等新兴技术，为IP的跨媒介转化提供了更多可能性。本书将展望IP在未来虚拟现实世界的机遇与挑战。 第五章：商业变现的艺术——价值链的构建 IP授权的智慧： IP授权是IP变现的重要途径。我们将深入分析IP授权的模式、风险与收益，以及如何进行有效的IP价值评估和谈判。 IP与营销的深度融合： IP的生命力在于其能够引发的情感共鸣，而营销则能将这种情感转化为商业价值。本书将探讨如何利用IP进行品牌营销，如何打造具有IP属性的营销活动。 IP与资本的对话： 资本是IP发展的助推器。我们将分析IP的融资模式、估值体系，以及如何与投资者进行有效的沟通。 “粉丝经济”的掘金之道： 粉丝是IP最忠实的支持者，也是最直接的价值贡献者。本书将探讨如何理解粉丝经济的内在逻辑，如何通过社群运营、内容互动等方式，将粉丝的喜爱转化为持续的商业价值。 第六章：IP的社群构建与文化渗透 粉丝的“归属感”与“参与感”： 伟大的IP能够构建起一个强大的粉丝社群，让粉丝产生强烈的归属感和参与感。本书将探讨如何通过社区运营、用户生成内容（UGC）、线上线下活动等方式，凝聚粉丝力量。 IP的文化符号化之路： 当一个IP深入人心，它就可能成为一种文化符号，影响人们的思维方式、生活习惯甚至价值观。我们将探讨IP如何实现文化渗透，成为一种代际传承的文化基因。 争议与危机管理： IP的发展并非一帆风顺，争议和危机在所难免。本书将探讨如何进行有效的危机公关，如何在争议中保护IP的声誉和价值。 IP的“长线生命力”与“可持续发展”： 如何让一个IP保持长久的活力，避免昙花一现？我们将探讨IP的迭代更新、品牌延伸、以及如何构建一个能够持续输出价值的IP体系。 第三部分：IP的未来展望——创新与迭代的永恒主题 IP的世界日新月异，只有不断学习、不断创新，才能保持领先。 第七章：前沿科技与IP的融合 AI在IP创作与运营中的应用： 从内容生成到个性化推荐，AI正在深刻影响IP的创作和运营。本书将探讨AI为IP带来的机遇与挑战。 区块链与IP的价值重塑： 区块链技术如何为IP确权、溯源、以及粉丝经济带来新的可能？ 元宇宙：IP的下一站？ 探索IP在沉浸式虚拟世界中的无限可能。 第八章：全球化视野下的IP战略 “中国IP”的全球化路径： 如何让中国优秀的IP走向世界，赢得国际市场的认可？ 文化差异与IP的本地化： 在全球化背景下，如何处理不同文化之间的差异，实现IP的有效传播？ 全球IP合作的模式与挑战： 跨国合作如何实现共赢？ 第九章：IP的“迭代思维”与“长远主义” 拥抱变化，持续创新： IP的发展是一个动态的过程，需要不断适应市场的变化和受众的期待。 从“爆款”到“经典”的跃迁： 如何从一个现象级的“爆款”成长为一个能够经受时间考验的“经典”IP？ IP的社会价值与文化担当： 伟大的IP，不仅能带来商业价值，更能承担起一定的社会责任，传递正面的价值观。 本书不仅仅是一本关于“如何打造超级IP”的指导手册，更是一次关于文化、创意、商业与未来的深度对话。我们希望通过这本书，能够激发你内心深处的创作潜能，帮助你理解IP的宏大格局，并在你通往打造属于自己“文化基因”的道路上，提供有益的启示和坚实的支撑。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这书的开篇给我一种意料之外的惊喜。我本以为会是一篇枯燥的理论分析，但作者却用了一种非常生动、接地气的叙事方式，直接切入了我作为内容创作者最关心的问题。他没有直接摆出一大堆复杂的概念，而是通过几个非常典型的、我耳熟能详的案例，层层剥开 IP 成功背后的逻辑。我印象特别深刻的是，他讲到某个大家都很熟悉的动漫角色是如何从一个简单的草稿，一步步演变成如今家喻户晓的文化符号，其中的细节，比如角色性格的塑造、故事情节的打磨、甚至视觉风格的统一，都写得非常到位。这让我觉得，原来打造一个成功的 IP，并非遥不可及，而是有着清晰的脉络和可遵循的路径。我尤其赞赏的是，作者并没有回避 IP 打造过程中必然会遇到的困难和挑战，反而深入分析了这些问题，并给出了一些非常有建设性的解决方案，这让这本书的可读性和实用性大大提升。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最深刻的感受，就是它打破了我之前对“IP”的一些刻板印象。我一直以为，IP 更多的是一种商业运作的产物，是资本的宠儿，离我这种小团队、小创作者太远了。但这本书却让我看到了 IP 的另一面——它同样可以源于纯粹的热爱，源于对一个故事、一个角色的执着。作者在书中详细地阐述了如何从一个微小的创意出发，通过持续的打磨和优化，让它逐渐生长，并最终吸引到受众。我特别喜欢他提到的一种“种子理论”，就是说任何一个 IP 最初都像一颗种子，需要土壤、阳光和水分才能发芽。这里的土壤就是创意本身，阳光是你的热情和坚持，水分就是你不断学习和迭代的动力。这种比喻非常形象，也让我觉得，作为普通创作者，也有机会去播种属于自己的 IP 种子，并有信心去培育它。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，就像是一个经验丰富的导师，在你迷茫的时候，给你指点迷津。他没有夸夸其谈，也没有故弄玄虚，而是用非常平实、真诚的语言，分享了他在这条路上的思考和实践。我最欣赏的是，他始终强调“用户价值”和“情感连接”的重要性。他认为，一个真正成功的 IP，不仅仅是拥有精美的画面或精彩的故事，更重要的是它能够与用户产生共鸣，能够触动他们的内心。他提到了很多关于如何去理解你的用户、如何去倾听他们的声音、如何将他们的反馈融入到 IP 的迭代中去。这种以人为本的理念，贯穿了整本书，让我觉得，打造超级 IP，最终还是要回归到“人”本身。这本书让我觉得，做内容，做 IP，是一件充满挑战，但也充满乐趣的事情，它需要智慧，更需要一颗热爱的心。

评分☆☆☆☆☆

读到后面，我发现这本书在方法论层面做得非常扎实，几乎可以说是手把手教学。作者给出的那些分析框架和工具，都非常实用。比如，在讲到如何构建 IP 世界观的时候，他列出了一个非常详细的 Checklist，从人物设定、历史背景、地理环境、文化习俗等各个方面，都给出了指导性的问题。这让我意识到，之前我可能在构建世界观的时候，有些方面想得太简单了，或者根本就没有考虑到。另外，他在分析 IP 的商业化潜力的部分，也提出了很多有价值的思路，比如如何通过多维度开发，让 IP 触达更广泛的受众，以及如何避免 IP 商业化过度导致的反噬。这些内容让我对 IP 的整体运作有了一个更清晰、更系统的认知，也让我看到了将自己的创意变成可持续商业价值的可能性。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计倒是挺吸引人的，那种略带科技感的字体，加上一个抽象的、仿佛在不断生长和演变的图形，让人一看就觉得“嗯，这大概率是讲点不一样的东西”。我当时抱着一种“试试看”的心态把它抱回家的，毕竟现在市面上讲IP的书籍实在是太多了，但很多都是泛泛而谈，或者只讲了点皮毛，感觉就像是照着一本攻略书在念经，缺少了点灵魂。所以，当翻开这本《如何打造超级IP》的时候，我还是抱有一丝期待的，希望它能给我带来一些新的启发，一些真正落地的、有操作性的方法论，而不是那些老生常谈的道理。我尤其关注的是它在“打造”这个词上的侧重点，毕竟“打造”意味着过程，意味着雕琢，意味着需要耐心和技巧，而不是一蹴而就的魔法。我希望能从里面看到一些关于如何挖掘 IP 的核心价值、如何构建 IP 的世界观、如何让 IP 具备持续生命力等等方面的深入探讨，而不是仅仅停留在“IP 是什么”的层面。