(正版特价)营销革命 (美)艾.里斯(Al Ries)杰克.特劳特(Ja…|218273 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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美 艾 里斯 Al Ries，杰克 著，谢伟山 谈云海 苑爱 译

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出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111356165

商品编码：17021461390

丛书名： 特劳特商战经典

出版时间：2011-09-01

页数：274

书名：	(正版特价)营销革命|218273
图书定价：	42元
图书作者：	(美)艾.里斯(Al Ries);杰克.特劳特(Jack Trout)
出版社：	机械工业出版社
出版日期：	2011/9/1 0:00:00
ISBN号：	9787111356165
开本：	16开
页数：	274
版次：	1-1

营销革命：颠覆时代的营销智慧 一部洞察未来的营销经典，一场重塑行业的思想风暴。 在这个信息爆炸、消费者主权日益凸显的时代，传统的营销模式早已难以为继。当市场充斥着同质化的产品和信息，当消费者的注意力变得比黄金还要稀缺，我们不禁要问：在这个全新的营销战场上，谁能真正脱颖而出？谁能掌握制胜的法宝？ 《营销革命》正是这样一部应运而生的伟大著作。它由两位享誉世界的营销大师——艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）倾力打造，以其深刻的洞察力、颠覆性的理念和实操性的方法，为我们揭示了营销领域即将到来的深刻变革，并指明了在这一变革浪潮中企业如何生存、发展并最终成功的必由之路。 这本书并非对过往营销理论的简单梳理或重复，而是一场对传统营销思维的彻底反思与革新。里斯和特劳特并没有回避当今营销界面临的严峻挑战，反而以其独到的视角，精准地捕捉到那些决定成败的关键要素。他们认为，未来的营销不再是关于产品本身的推销，而是关于如何在消费者心智中建立独特的品牌定位；不再是关于大规模的广告轰炸，而是关于如何运用巧妙的策略，将有限的资源投入到最能产生回报的战场。 洞察心智：营销的终极战场 《营销革命》最核心、最引人入胜的观点之一，便是将“心智”视为营销的终极战场。两位大师深刻地指出，当今的营销竞争，本质上是一场关于争夺消费者大脑空间的战争。在信息过载的环境下，消费者的大脑如同一个被高度筛选的过滤器，只有那些能够清晰、简洁、有力地传递品牌价值的信息，才能穿透层层壁垒，进入他们的认知系统。 书中详细阐述了“定位”（Positioning）这一革命性概念。定位不是创造什么全新的、从未有过的东西，而是要改变消费者心中已有的东西。这意味着企业需要深入理解消费者对某一品类和品牌的现有认知，然后找到一个尚未被充分占领的、独特的、能够被消费者接受并相信的位置，并将自己的品牌深深地植入那个位置。这种“先入为主”的力量，远比任何表面的宣传都要强大。 例如，他们分析了宝洁公司如何通过为消费者提供“针对不同需求的香波”来占据细分市场，而可口可乐又是如何通过“快乐、年轻、活力”的联想来占据消费者对“快乐饮品”的心智。这些案例生动地说明了，清晰的心智定位是品牌能够超越产品特性，获得持久竞争优势的基石。 差异化：在同质化中寻找生存之道 在当今高度同质化的市场环境中，如何让自己的产品或服务脱颖而出，是所有企业都必须面对的难题。《营销革命》为我们提供了解决这一难题的智慧。书中强调，真正的差异化不在于产品功能的微小改进，而在于战略层面的深刻洞察和大胆创新。 作者们指出，许多企业陷入了“同质化陷阱”，试图通过不断地改进产品性能来超越竞争对手，但这往往是一种徒劳的努力。因为竞争对手会迅速模仿，甚至超越。真正的差异化，应该发生在消费者心智层面。企业需要找到一个与众不同的角度，一个能够被消费者轻易识别和记忆的独特卖点，并将这个卖点牢牢地与自己的品牌关联起来。 这本书充满了对各种营销策略的深入剖析，从如何利用“第一”的力量，到如何通过“品类”来定义市场，再到如何利用“品类领导者”的优势。例如，他们分析了为什么第一个进入市场的品牌往往能占据主导地位，以及如何通过创造一个新的品类来规避激烈的市场竞争。这种思维方式，鼓励企业跳出产品本身的束缚，从更宏观、更战略的层面来思考营销。 传播的艺术：让信息精准抵达 《营销革命》同样深刻地探讨了信息传播的艺术。在信息泛滥的时代，如何让品牌信息在茫茫人海中脱颖而出，并精准地触达目标消费者，是一门精深的学问。书中批判了传统的“大众传播”模式，认为其效率低下且成本高昂。取而代之的，是强调“精准传播”和“口碑传播”的重要性。 作者们认为，企业需要更加专注于识别和理解自己的目标客户群体，并运用最有效的方式将信息传递给他们。这可能意味着需要更精细化的媒体选择，更具针对性的内容创作，以及利用新兴的传播渠道。更重要的是，他们强调了“口碑”的力量。一个被消费者信任的品牌，其口碑传播的效果远胜过任何广告。因此，企业需要通过提供卓越的产品和服务，赢得消费者的信任和喜爱，从而构建强大的口碑网络。 书中还提到了“事件营销”、“病毒式营销”等概念，这些都是在信息爆炸时代，让品牌信息快速传播并深入人心的有效手段。通过创造有话题性、有争议性或极具吸引力的事件，企业能够引发消费者的关注和讨论，并让品牌信息在不知不觉中渗透到消费者的日常生活中。 面向未来：营销的持续演进 《营销革命》并非一本“写完就结束”的书，它更像是一个持续发展的思想体系。两位作者并没有止步于对当下营销现象的剖析，而是敏锐地预见了未来营销的发展趋势。他们预测，随着技术的发展和消费者行为的演变，营销将变得更加个性化、智能化和互动化。 书中对“数字化营销”的初步探讨，已经为我们描绘了未来营销的蓝图。他们意识到，互联网的出现将彻底改变信息传播的格局，并为企业提供了更多与消费者互动和建立关系的机会。虽然当时对数字营销的理解远不如今天成熟，但其超前的洞察力已经预示了这场变革的到来。 《营销革命》鼓励企业保持开放的心态，拥抱变化，并不断地学习和适应。营销的本质始终是与消费者建立连接，并为他们创造价值。在这个不断变化的世界里，唯有那些能够持续创新、不断调整策略的企业，才能在营销的战场上立于不败之地。 谁需要阅读《营销革命》？ 这本书适合任何希望在当今激烈的市场竞争中取得成功的企业管理者、营销人员、创业者，以及任何对营销理论和实践感兴趣的读者。无论您身处哪个行业，从事何种业务，《营销革命》都能为您提供一套全新的思考框架和切实可行的解决方案。 它将帮助您： 重新认识营销的本质，突破传统思维的局限。 掌握在消费者心智中建立强大品牌的关键策略。 学会如何在同质化市场中创造并维持独特的竞争优势。 理解并运用高效的传播方式，让您的品牌信息精准触达目标受众。 为企业未来的营销发展方向提供深刻的启示。 《营销革命》是一场思想的盛宴，一次认知的升级。它将彻底颠覆您对营销的固有认知，点燃您创新的火花，带领您走向营销的崭新时代。请准备好，迎接这场关于“营销革命”的深刻旅程。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对市场趋势和消费者心理有着强烈探索欲的爱好者，平时就喜欢阅读关于商业策略和心理学的书籍。艾·里斯和杰克·特劳特的名字，在我眼中已经成为了营销界的一个标杆，他们提出的“定位”理论更是我经常引用的经典案例。每一次阅读他们的作品，都像是接受了一次头脑风暴，总能在看似简单的道理中挖掘出深刻的商业逻辑。我记得曾经读过他们关于“品牌延伸”的论述，那些精辟的分析让我对企业如何建立和维护品牌有了全新的认识。这次看到有“营销革命”这本书，而且是以“正版特价”的形式出现，我感觉就像是发现了一个宝藏。我猜测这本书会继续延续他们一贯的风格，用通俗易懂的语言，结合大量的真实案例，来阐述营销的本质和未来发展方向。我非常期待这本书能为我提供更多关于如何在新时代背景下进行有效营销的思路，以及如何在竞争激烈的市场中脱颖而出的方法论。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对商业史和市场动态有着浓厚兴趣的观察者，我始终关注那些能够推动行业向前发展的关键人物和理论。艾·里斯和杰克·特劳特，这对在营销界创造了无数传奇的搭档，他们的名字本身就代表着创新和颠覆。我曾经通过各种渠道了解过他们的“定位”理论，并对其在商业实践中的强大生命力感到由衷的钦佩。这次看到他们的新作，或者说是被重新包装的经典作品，以“正版特价”的形式推出，我感觉这是一个不容错过的机会。我预测这本书会带领读者回顾营销史上重要的转折点，剖析那些成功的“革命性”营销案例，并可能提出对未来营销发展趋势的深刻洞察。我期待这本书能够提供给我一种宏观的视角，帮助我理解营销是如何在时代变迁中不断演进，以及未来将走向何方。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚入行不久的营销新人，对于营销领域的知识充满了渴求。在学习过程中，我经常听到老师和前辈们提起艾·里斯和杰克·特劳特的名字，说他们是营销界的泰斗，他们的理论是理解现代营销不可或缺的基础。我尤其对他们提出的“定位”概念印象深刻，觉得这是一种非常科学且有效的方法，能够帮助企业找到自己在市场中的独特优势。这次看到这本书，名字就叫做“营销革命”，感觉非常有分量，而且价格也相当优惠，这对我来说是一个绝佳的学习机会。我希望这本书能够系统地介绍营销的演进历程，以及在这个过程中，有哪些重要的理论和实践得以确立和发展。我更期待这本书能为我这个新手提供一些实操性的指导，让我能够更快地理解营销的底层逻辑，并将其运用到实际工作中，少走弯路。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字“营销革命”本身就充满了力量，让人联想到那些颠覆性的思想和策略。我一直对那些能够改变行业格局的创新理论充满兴趣，而艾·里斯和杰克·特劳特无疑是营销领域最具影响力的思想家之一。他们提出的“定位”理论，不仅仅是一种营销策略，更是一种思维方式，深刻地影响了我对市场竞争和品牌塑造的理解。每次读他们的作品，我都能感受到一种强烈的逻辑性和前瞻性。我相信，这本书一定能够带给我新的启发，或许是对经典理论的重塑，或许是对新兴营销模式的探索。我非常期待能够通过这本书，进一步提升自己对营销本质的理解，并从中汲取灵感，去思考如何在这个快速变化的时代，引领一场属于自己的“营销革命”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计很有吸引力，封面上“营销革命”几个大字醒目有力，搭配着作者艾·里斯和杰克·特劳特的经典组合名字，瞬间就勾起了我作为一名营销从业者的好奇心。我一直认为，营销理论的更新迭代速度很快，而里斯和特劳特这对黄金搭档，总是能以其独特的视角和深刻的洞察力，为我们带来前所未有的启发。他们的理论，比如“定位”理论，对整个营销界产生了深远的影响，至今仍然具有极强的指导意义。每次翻开他们的著作，我都能感受到一种“醍醐灌顶”般的快感，仿佛迷雾散去，清晰的营销路径呈现在眼前。这次看到有“特价”的字样，更是让我觉得物超所值，迫不及待地想把它收入囊中，重新温习经典，或者发现新的营销智慧，为我的工作注入新的活力。我尤其期待这本书能给我带来关于当前快速变化的数字营销环境下的新思考，毕竟，时代在进步，营销的手段和策略也需要不断进化，而里斯和特劳特的远见，我从未怀疑过。