高尔夫运动及管理专业规划教材：高尔夫赛事组织与管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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姚远，李良忠 编

图书标签:

• 高尔夫
• 赛事组织
• 赛事管理
• 运动管理
• 专业规划
• 教材
• 高尔夫运动
• 体育管理
• 活动策划
• 行业发展

出版社： 旅游教育出版社

ISBN：9787563729166

版次：1

商品编码：11482831

包装：平装

丛书名： 高尔夫运动及管理专业规划教材

开本：16开

出版时间：2014-05-01

用纸：胶版纸

页数：195

字数：188000

正文语种：中文

内容简介

　　《高尔夫运动及管理专业规划教材：高尔夫赛事组织与管理》从高尔夫相关专业的教学需要和高尔夫赛事组织与管理的实际出发，以促进未来的高尔夫赛事管理者专业发展为目标，以高尔夫赛事管理人员从事相关工作所需要的专业理念与知识技能为核心结构，结合高尔夫赛事管理的具体案例并借鉴一些管理经验和教训精心编写而成，力图科学、系统和专业地反映当前高尔夫赛事管理的理念与实践。

内页插图

目录

第一章 高尔夫赛事概述
第一节 高尔夫赛事的起源与发展
一、高尔夫赛事的起源
二、高尔夫赛事的发展
三、世界主要高尔夫赛事
第二节 高尔夫赛事的概念、特征及分类
一、高尔夫赛事的概念
二、高尔夫赛事的特征
三、高尔夫比赛的分类
第三节 高尔夫赛事运作的基本原则及要求
一、高尔夫赛事组织的基本原则
二、高尔夫赛事组织的基本要求
第四节 中国高尔夫赛事的发展及主要赛事
一、高尔夫赛事发展的三个阶段
二、中国主要高尔夫赛事简介

第二章 高尔夫的比洞赛和比杆赛
第一节 比洞赛与比杆赛概述
一、比洞赛与比杆赛的定义
二、比洞赛与比杆赛的历史变迁
三、比洞赛与比杆赛的类别
第二节 比洞赛和比杆赛的规则差异
一、规则差异产生的原因
二、规则差异的表现形式
三、其他存在差异的地方
第三节 比洞赛和比杆赛的组织方式
一、分组方式
二、计分方法
三、比洞赛与比杆赛的总体比较

第三章 高尔夫赛事竞赛规程
第一节 高尔夫赛事竞赛规程概述
一、高尔夫赛事竞赛规程的定义
二、高尔夫赛事竞赛规程的作用
三、高尔夫赛事竞赛规程制定与发布过程中的注意事项
第二节 制定高尔夫赛事竞赛规程的依据和原则
一、制定高尔夫赛事竞赛规程的依据
二、制定高尔夫赛事竞赛规程的原则
第三节 高尔夫赛事竞赛规程的内容
一、高尔夫赛事的名称
二、高尔夫赛事的目的和任务
三、高尔夫赛事的时间、地点及主办、协办和承办单位
四、主要竞赛形式
五、参加办法
六、竞赛办法
七、录取名次与奖励
八、报名与报到
九、竞赛日程安排
十、裁判长（员）与仲裁
……
第四章 高尔夫赛事组织机构设置与管理
第五章 高尔夫赛事人力资源管理
第六章 高尔夫赛事营销
第七章 高尔夫赛事后勤管理
第八章 高尔夫赛事风险管理
第九章 高尔夫赛事评估与总结

精彩书摘

　　（一）广告广告，从字面上理解即“广而告之”。其具体定义为：为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
　　随着高尔夫运动在全世界的普及，以美巡赛、欧巡赛、亚巡赛等为代表的各种高尔夫赛事蓬勃发展，高尔夫赛事大潮蔚为壮观。大量的群众参与和商业化的运作让高尔夫赛事的传播价值日益凸显。而今高尔夫赛事广告采用信息沟通的方式，其信息覆盖面相当大，能在较短时间内，使高尔夫赛事迅速得到广泛传播，影响力大。
　　广告的形式一般分为两大类：一类是赛事自有广告，另一类是媒体广告。
　　1.赛事自有广告
　　赛事自有广告，是指赛事组织者利用高尔夫赛事自身所拥有的各种优势资源，采用各种广告发布载体，使大众接受高尔夫赛事广告信息。其特点有二：其一，赛事自有广告为高尔夫赛事机构自身拥有的资源，不用另外向媒体机构付费；其二，赛事自有广告发布时间及发布范围受自身条件限制明显，仅仅在赛事举行期间发布广告，且广告覆盖范围较小。
　　（1）赛事官方网站
　　高尔夫赛事官方网站，是大众了解高尔夫赛事情况的重要窗口。例如，美国职业高尔夫球巡回赛就和新浪网合作，创办美巡赛中方官方网站，以吸引中国球迷的关注。高尔夫赛事组织者利用赛事官方网站发布招商信息，及时更新赛事消息，使大众能够及时、准确地了解赛事进程。另外，网站可以通过适当增加网页内容，例如，国内外高球新闻、高尔夫击球技巧、高尔夫基本知识等，增强网站的可流览性，以吸引大众的眼球。
　　（2）赛事印刷品广告
　　在高尔夫赛事运作中，要涉及大量的平面印刷品，如高尔夫赛事门票（票面、票封）广告、通行证广告、邀请函广告、手提袋广告、赛事海报广告、赛事画册广告、招商手册广告、赛事秩序手册广告、成绩册广告等，并且门票、邀请函、手提袋等还可以根据不同情况进行细分（如手袋可以分为礼品手袋、促销手袋、开幕式手袋等），这里面都有很大的广告操作空间。
　　（3）赛事场地广告
　　场地广告是高尔夫赛事广告操作的核心，包括常见的大屏幕电子显示屏广告、场内广告牌、记分牌广告、标识牌广告、围栏广告、球场上空漂浮的气球广告、充气模型广告、洞旗广告等，这些广告的数量、大小、摆放地点（特别重要的是能提供新闻照片机会和电视影像的）制作和摆放责任、相关花费等细节，具有极高的广告价值。
　　（4）赛事活动用品广告
　　在高尔夫赛事中，有很多赛事必需品，诸如球员服装、球童背心、比赛球具、办公用品、通信工具等，企业通过对这些产品的赞助获得经营回报。同时，广告经营单位还可以开发与体育赛事有关的广告礼品，面向企业招商。2.媒体广告媒体广告，是指赛事组织者以公开付费或者以赛事资源进行有偿交换的方式，通过各种媒体向大众传递赛事信息。不同的媒体广告形式，都有其不同的优缺点。
　　（1）电视广告
　　电视广告是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式，兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。在中国，电视在人们日常生活中起到了很重要的作用，当夜幕降临时，许多不上夜班的人们劳累了一天后，坐到沙发上观看电视，打发夜间的时间。因此，广告业者自然明白，电视广告是很重要的宣传媒体。20世纪50年代初，美国第一次把电视转播技术运用到高尔夫转播中，高尔夫赛事相关的电视广告慢慢走进千家万户，并受到众多商家的追捧。现阶段，中国播放高尔夫运动节目的电视台逐渐增多，例如中央5台体育频道、上海电视台体育频道、广东电视台体育频道、山东电视台体育频道、武汉体育健康频道等纷纷添加高尔夫直播、转播、评论等电视节目，以吸引高尔夫球迷的关注。
　　①优点。第一，面向大众，覆盖面大，普及率高；第二，视听兼备，综合表现能力最强，具有冲击力和感染力；第三，更直接，更具有强制性。
　　②缺点。第一，费用高；第二，信息量小，转瞬即逝；第三，不能详细解释和保存。
　　（2）报纸广告
　　报纸是一种印刷媒介。报纸广告是指刊登在报纸上的广告。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。例如，在《体坛周刊》《中国体育报》《体育画报》等报刊上都有高尔夫专栏，对高尔夫相关消息进行及时报道。
　　①优点。第一，覆盖面广，发行量大；第二，阅读方式灵活，易于保存；第三，传播信息详尽；第四，费用相对较低。
　　②缺点。第一，有效时间短；第二，目标针对性不强；第三，感染力较差。
　　……

前言/序言

　　随着高尔夫运动的蓬勃发展，高尔夫赛事在国外的影响十分广泛，在中国亦呈如火如茶之势。然而，与我国丰富的大型高尔夫赛事实践形成鲜明对比的是，我国高尔夫赛事管理水平普遍不高。高尔夫赛事涉及要素繁多，包括人、财、物和信息等各种因素，只有通过一定的方式方法、一定的组织机构、一定的权威领导和一定的规章制度等，再加上计划、组织、控制等职能活动，将这些要素有机地结合起来，才能构成运动赛事系统，使赛事顺利进行，而这些都离不开赛事组织与管理。只有现代化的组织与管理，才能保证高尔夫赛事系统的正常运作和发展。
　　高质量、规范化的高尔夫赛事组织与管理，需要专门人才的支持，而人才的培养在于教育。本书从高尔夫相关专业的教学需要和高尔夫赛事组织与管理的实际出发，以促进未来的高尔夫赛事管理者专业发展为目标，以高尔夫赛事管理人员从事相关工作所需要的专业理念与知识技能为核心结构，结合高尔夫赛事管理的具体案例并借鉴一些管理经验和教训精心编写而成，力图科学、系统和专业地反映当前高尔夫赛事管理的理念与实践。
　　本书对高尔夫赛事组织与管理的整体框架进行了独到设计，并力图体现科学性、专业性和指导性的统一，希望能为我国高尔夫赛事组织与管理人才的培养尽绵薄之力。
　　本书由姚远、李良忠任主编，肖雷、陈明、陈朝阳、黄志勇为副主编。参编者均为高校高尔夫专业方向教师。具体的编写分工如下：
　　第一章吉林大学珠海学院刘恺
　　第二章大理学院肖雷
　　第三章武汉体育学院黄志勇
　　第四章维实（北京）体育咨询有限公司姚远、三亚学院骆娟
　　第五章大理学院肖雷
　　第六章武汉商贸职业学院陈明
　　第七章北京汇佳职业学院李毓明、三亚学院骆娟
　　第八章北京汇佳职业学院李良忠
　　第九章海南大学陈朝阳
　　囿于时间和作者水平所限，书中疏漏、错误之处在所难免，恳请广大读者不吝批评指正，以便不断修订完善。
　　编者
　　2014年4月

现代高尔夫赛事：策划、执行与品牌塑造的深度剖析 本书旨在为高尔夫赛事爱好者、从业者以及对赛事组织管理感兴趣的读者，提供一个全面、深入且实操性强的视角，去理解和掌握现代高尔夫赛事从概念萌芽到成功落地的全过程。我们不聚焦于高尔夫运动本身的技术细节或运动历史，而是将目光投向那些构筑起一场场精彩赛事、吸引无数目光的幕后运作。本书将带领读者穿越赛事组织的每一个关键环节，揭示其背后精密的逻辑、创新的思维以及卓越的管理能力。 第一部分：赛事蓝图的绘制——策略与规划的基石 任何一场成功的赛事，都始于清晰而富有远见的规划。本部分将深入探讨赛事策划的核心要素，帮助读者掌握从零开始构建赛事框架的能力。 赛事定位与目标设定： 在信息爆炸的时代，精准的市场定位是赛事脱颖而出的第一步。我们将解析如何根据目标受众、市场环境、以及期望达到的商业或品牌目标，为赛事量身定制独一无二的定位。这不仅包括业余爱好者赛、职业巡回赛，也涵盖企业赞助赛、公益慈善赛等多元化赛制。我们将探讨如何设定SMART（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）目标，并将其转化为可执行的策略。 赛事模式与赛制设计： 高尔夫赛事形式多样，从传统的比杆赛、比洞赛，到创新的混合赛制，再到强调团队合作的四人两球赛、四球赛等，每一种模式都有其独特的魅力和适用场景。本部分将详细剖析不同赛制的优劣势，以及如何根据赛事目标、参与者水平和市场偏好，选择最合适的赛制。我们将讨论规则的制定、晋级机制的设计、以及如何通过创新的赛制吸引更多关注。 场地选择与优化： 赛事的成功与场地息息相关。我们将深入分析选择高尔夫球场时需要考虑的各项因素，包括球场布局、球道长度、果岭难度、周边配套设施、交通便利性以及环境容量等。同时，还将探讨如何与球场管理方进行有效沟通，对球场进行必要的赛前优化和改造，以确保赛事流程的顺畅和观赛体验的提升。 预算编制与财务管理： 精准的预算是赛事运营的生命线。本部分将详尽阐述赛事预算编制的各个环节，包括收入预测（门票、赞助、转播权、商品销售等）和支出分析（场地租赁、人员工资、市场推广、保险、奖金、后勤保障等）。我们将介绍成本控制的有效方法，以及风险管理和应急预案的财务考量，确保赛事在财务上可行并实现盈利或设定的财务目标。 法律法规与风险评估： 赛事组织涉及复杂的法律问题和潜在风险。本部分将重点关注赛事组织过程中必须遵守的相关法律法规，如赛事审批、知识产权保护、合同签订、劳工关系等。同时，我们将指导读者如何进行全面的风险评估，识别潜在的法律、财务、运营、安全等风险，并制定相应的规避和应对措施，例如购买合适的保险。 第二部分：赛事执行的精细化——流程与管理的艺术 从宏观的蓝图到微观的执行，每一个细节都决定着赛事的成败。本部分将聚焦于赛事执行过程中的各项关键环节，强调流程的标准化和管理的精细化。 报名与注册管理： 顺畅的报名系统是吸引参赛者的第一扇门。我们将探讨如何设计用户友好的在线报名平台，处理参赛者信息，进行资格审核，以及管理报名费用。同时，还将涉及报名截止日期、退款政策等细节的处理。 赛前准备与后勤保障： 赛事前的周密准备是成功的基石。本部分将详细列举赛前需要完成的各项工作，包括物料采购与分发（标识、指示牌、赛事包、纪念品等）、裁判与志愿者的招募、培训与管理、医疗急救体系的建立、交通与住宿安排、餐饮供应等。我们将强调建立高效的沟通机制，确保信息传递的准确及时。 比赛日运营与现场管理： 比赛日是赛事的高潮，也是对执行力的终极考验。我们将深入分析比赛日现场的各项管理工作，包括签到与检录、发球时间安排、球童管理、记分卡收集与核算、成绩公布、以及现场秩序维护。我们将探讨如何应对突发情况，如天气变化、设备故障、参赛者冲突等，并确保所有流程按照预定计划进行。 裁判与规则执行： 公正的比赛离不开严格的规则执行。本部分将介绍高尔夫比赛中常用的规则，以及如何选拔、培训和管理合格的裁判团队。我们将探讨裁判在比赛中的职责、如何处理规则争议、以及如何保证比赛的公平公正。 赛事服务与体验优化： 提升参赛者和观众的满意度是赛事成功的关键。我们将探讨如何提供优质的赛事服务，例如清晰的赛道指示、及时的信息反馈、便捷的餐饮服务、舒适的休息区等。同时，还将分析如何通过互动环节、现场活动、以及个性化服务，为所有参与者创造难忘的体验。 第三部分：赛事传播与品牌塑造——价值与影响力的放大 一场成功的赛事，不仅在于其本身的精彩，更在于其能否有效地传播出去，并为相关品牌带来价值。本部分将深入探讨赛事传播策略和品牌塑造之道。 市场营销与推广策略： 如何让更多人了解赛事并参与其中？本部分将解析多元化的市场营销手段，包括线上推广（社交媒体、内容营销、搜索引擎优化、KOL合作）、线下活动（新闻发布会、宣传展位、社区活动）、以及媒体合作（报纸、电视、广播、专业高尔夫媒体）。我们将讨论如何制定具有针对性的推广计划，吸引目标受众。 媒体关系与新闻发布： 媒体是赛事传播的重要渠道。本部分将指导读者如何与媒体建立良好的合作关系，撰写有吸引力的新闻稿，组织媒体采访，并处理媒体咨询。我们将探讨如何最大化媒体曝光，提升赛事知名度和美誉度。 赞助商招募与权益管理： 赞助是赛事重要的资金来源和合作动力。本部分将详细介绍如何识别潜在赞助商，设计富有吸引力的赞助方案，并与赞助商协商和管理其权益，如品牌曝光、产品展示、VIP接待等。我们将探讨如何建立长期、共赢的赞助合作关系。 赛事品牌形象塑造： 赛事本身就是一个品牌。本部分将探讨如何通过视觉设计（Logo、VI系统）、赛事文化、传播内容等，塑造赛事独特的品牌形象。我们将分析如何通过持续的品牌建设，提升赛事的价值感和影响力。 赛事评估与数据分析： 成功的赛事离不开数据的支撑。本部分将介绍赛事结束后如何进行全面的评估，包括参赛者反馈、媒体报道、赞助商满意度、财务绩效等。我们将探讨如何利用数据分析，总结经验教训，为未来的赛事组织提供改进依据。 本书不仅提供理论框架，更注重实际操作。每一章节都将结合丰富的案例分析，展示成功赛事的亮点与不足，以及不同类型赛事组织者的经验与智慧。我们相信，通过对本书内容的系统学习和深入理解，读者将能够掌握现代高尔夫赛事组织与管理的精髓，为推动高尔夫运动的普及和发展贡献力量，并能在瞬息万变的体育产业中，成功策划、执行并打造出具有深远影响力的赛事品牌。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直打开了我对高尔夫赛事组织管理的新世界！以前总觉得赛事就是场地、选手、奖杯，但读了之后才发现，背后隐藏着多么庞大而精密的运作体系。从最初的概念构思、目标设定，到赛事的场地选择、设计优化，再到参赛资格的审核、报名流程的顺畅，每一步都充满了学问。尤其让我印象深刻的是关于风险评估与应急预案的部分，那些详细的潜在问题分析和应对策略，比如天气突变、安全事故、甚至突发公共卫生事件，都让我惊叹于组织者需要具备多么周全的考虑和预见性。而且，书中对赛事的品牌塑造和市场推广也进行了深入的探讨，如何吸引赞助商、如何提升赛事的影响力、如何利用媒体进行宣传，这些都是我之前从未深入思考过的。读这本书，就像是获得了一张通往高尔夫赛事成功举办的“攻略图”，让我对这个行业的专业性有了全新的认识，也激发了我对这个领域更深入探索的兴趣。它不仅仅是一本教材，更像是一位经验丰富的老前辈在传授他的智慧和经验，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书真的太实用了！作为一个对高尔夫赛事充满好奇的爱好者，我一直想了解“幕后”的故事，而这本书正好满足了我的愿望。它没有枯燥的理论堆砌，而是通过大量生动的案例分析，将高尔夫赛事组织管理的各个环节剖析得淋漓尽致。我尤其喜欢它在财务管理方面的内容，从预算编制、资金筹措到成本控制、利润分析，都讲解得条理清晰，让我明白一场高尔夫赛事是如何在经济上实现可持续发展的。还有关于人员管理的部分，如何组建高效的团队，如何分配职责，如何激励员工，这些在实际工作中都至关重要。书中还详细介绍了赛事日程的安排、技术官员的选拔与培训，以及奖项设置的科学性，这些细节都体现了专业性和严谨性。读完这本书，我仿佛亲身参与了一场赛事的筹备过程，对每一个细节的重视和每一个环节的协调都有了深刻的理解。它让我看到，一场成功的赛事背后，是无数人的辛勤付出和专业智慧的结晶。

评分☆☆☆☆☆

我原本以为学习高尔夫赛事组织管理会非常枯燥，但这本书完全颠覆了我的想法。它以一种非常吸引人的方式，将复杂的内容变得易于理解。作者在讲解过程中，经常会引用国内外知名高尔夫赛事的真实案例，让我能够直观地感受到理论知识在实践中的应用。比如，书中关于赛场服务和嘉宾接待的部分，详细介绍了如何为不同类型的参与者提供个性化、高品质的服务，这不仅仅是简单的招待，更是一种赛事体验的营造。我还对书中关于可持续发展的理念印象深刻，如何在高尔夫赛事中融入环保元素，如何履行社会责任，这让赛事不仅仅是竞技，更具有了积极的社会意义。它还提到了关于科技在赛事管理中的应用，比如大数据分析、数字化信息平台等，这让我看到高尔夫赛事管理正在与时俱进，不断创新。这本书不仅让我学到了知识，更让我对高尔夫赛事有了更深的敬意。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的震撼是多方面的。首先，它系统地梳理了高尔夫赛事组织管理的整个流程，从前期的策划到后期的总结评估，每一个阶段都各有侧重，相辅相成。我特别喜欢它在关于“赛事安全”和“风险控制”章节的深度剖析，这些看似不起眼的细节，却是保障赛事顺利进行的关键。它详细列举了各种可能出现的风险，并给出了切实可行的应对方案，这让我明白，一场成功的赛事，离不开对潜在危机的未雨绸缪。其次，书中对于“观众体验”的关注也让我耳目一新。它不仅仅关注比赛本身，更强调如何通过各种方式提升观众的观赛乐趣，例如赛事的互动环节、配套的活动安排、以及信息传播的便捷性等，这些都直接关系到赛事的吸引力和口碑。这本书的价值在于，它不仅仅提供理论框架，更充满了实操性的指导，让我觉得这本书里的内容，可以直接应用到实际工作中去，让我对高尔夫赛事有了更立体、更全面的认知。

评分☆☆☆☆☆

我对于高尔夫赛事的了解一直停留在表面的观看层面，直到我读了这本书，才真正触及到了这个行业的核心。它以一种非常严谨且富有洞察力的视角，深入剖析了高尔夫赛事组织管理的方方面面。我最欣赏的是它对于“规则与执裁”部分的详尽阐述，这不仅是比赛公平性的基础，更是赛事专业性的体现。书中对于不同类型赛事的规则差异，以及如何确保执裁的公正性和权威性，都进行了深入的探讨。此外，它在“媒体关系与新闻发布”章节中的内容也让我受益匪浅，了解如何有效地与媒体沟通，如何传递赛事信息，以及如何处理突发新闻事件，这些都是提升赛事影响力和形象的重要环节。这本书的内容非常丰富，涵盖了赛事策划、执行、推广、运营等多个维度，它就像一座宝库，让我不断发现新的知识和视角，也让我对高尔夫赛事组织管理这个专业领域产生了浓厚的兴趣，我甚至开始考虑未来是否可以投身于这个行业。