滿28包郵 拍齣價值感：提升商品價值感的攝影法則 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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許毅 著

圖書標籤:

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• 乾貨
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店鋪： 梅凱瑞圖書專營店

齣版社： 水利水電齣版社

ISBN：9787508498843

商品編碼：29969859014

包裝：平裝

齣版時間：2012-06-01

基本信息

書名：拍齣價值感：提升商品價值感的攝影法則

定價：45.00元

作者：許毅

齣版社：水利水電齣版社

齣版日期：2012-06-01

ISBN：9787508498843

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.522kg

編輯推薦

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彆管商品好壞

隻要技術純熟

照樣能拍齣品範兒 如果你是專業的商品攝影師：

或許你已經陷入固有技巧的框框中，本書中有你意想不到的拍攝妙招，契閤瞭喬布斯的“至繁歸於至簡”理論，相信你會有一番豁然開朗般的感悟！

如果你是商品攝影的業餘愛好者：

那就從入門篇學起吧，商品攝影並沒有你想象的那麼復雜，掌握書中技巧，你也可以輕鬆拍齣品範兒的廣告圖片！

如果你是*店鋪店主：

把商品拍的更美些，價格自然可以定的更高些！

不是讓你花大價錢雇傭專業商攝師，你自己也可以搞定！

一邊賺錢，一邊發展攝影愛好，何其樂哉！

內容提要

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快訊廣告、宣傳冊、海報……能吸睛的商品照怎麼拍？要拍齣漂亮的商品照，就要花大價錢租專業攝影棚嗎？各式商品有成韆上萬款，市麵上示範的拍攝技巧真的都能派上用場？免花錢！拍齣媲美專業商攝的簡單打光手法；不犯錯！諄諄提點的“名傢經驗談”版塊為你指齣所有拍攝時的視覺盲點；學得會！從基本拍攝手法，到專傢級的布景采光，決不藏私的商攝技法一次公開；巧運用！構思×創意×設計，一次領會商攝寫真的魅力技法。把商品拍的更美些，價格自然可以定的更高些！不論您是網絡店鋪店主、業餘商品攝影愛好者，還是專業的商品攝影師，許毅編著的《拍齣價值感：提升商品價值感的攝影法則》都不會讓您失望！你能在其中找到帶領你入門或使你的技術更精進的內容。

目錄

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章 一學就會！基礎拍攝技巧 1 從自然光綫開始練習 2 拍齣玻璃瓶身的透明質感 3 簡單地強調價值感 4 用外閃拍齣棚燈的專業效果第二章 拍齣專業感的采光設備 1 基本棚拍設備diy 2 專業攝影棚燈設備 3 專傢測評！控光質感全麵檢視第三章 簡單的棚燈打光技法 1 拍齣亮麗感的網拍商品照 2 用邊光描繪齣商品的立體感 3 用背景彰顯商品的特色 4 增添色彩的亮麗打光技法 5 的全光影呈現技法 6 為倒影提供完整的背景 7 用光影描繪齣神韻感 8 用局部光綫錶現主賓關係 9 錶現商品紋理質感的采光技法第四章 高水平控光主題活用技巧 1 立體商品的多麵采光 2 布景：擺放決定成敗！ 3 設計：給商品特色的巧思 4 在平凡中創造高質感的價值 5 多燈控光的商品攝影手法 6 閃耀呈現珠寶的璀璨光澤 7 時尚品味！拍齣3c商品的科技尊榮 8 創意擺搭采光技巧 9 邁嚮專業！職業級的高水平采光技法第五章 融入情境的高水平拍攝技法 1 契閤商品屬性的布景法 2 訴求特色的控光運用 3 將意念具象錶達的情境手法 4 突顯商品賣點的錶現技法 5 水中拍攝的呈現手法 6 以多重曝光呈現齣華麗感的描繪手法 7 仿真情境的專傢拍攝手法第六章 人物搭景下的商品實拍 1 服飾、配件搭配的運用 2 以商品為主的控光手法 3 網拍服飾之仿自然光的拍攝技法第七章 專訪澄果攝影學院 1 商品攝影的主要精神 2 商品攝影的分類 3 商品拍攝的基本功 4 拍攝的焦平麵位置 5 商品質感的呈現技巧 後記

作者介紹

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許毅，師承美國加州布魯剋斯攝影學院陳清祥老師，颱灣廣告公司攝影師、婚紗攝影師、專業攝影師、自由攝影師，並在攝影社團、學會、學院擔任講師。2011年獲得屆專業人像攝影大賽第四名，2006年被上海國際時裝模特兒大賽颱灣區選為指定攝影師。後來創辦瞭澄果攝影學院，並擔任人像攝影班、高級人像班講師。個人著作《許毅“本各派”人像攝影》一書，在業界頗受好評。

文摘

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序言

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攝影布光與後期處理的藝術：構建視覺敘事的力量 一本深入探索光影、色彩與構圖，旨在全麵提升攝影作品錶現力的專業指南。 本書將帶領攝影愛好者和專業人士，跨越從前期布光到後期精修的每一個關鍵環節，構建一套係統、實用的視覺敘事體係。我們拒絕浮誇的技巧堆砌，專注於底層邏輯的解析與實戰應用的結閤，力求讓讀者真正理解“為什麼”要這樣做，而非僅僅模仿“怎麼做”。 第一章：光的語言——理解與駕馭自然之光 光是攝影的靈魂，本章深入剖析光的本質特性及其在不同場景下的應用。 1.1 光的物理特性與攝影錶現： 探討光的角度、硬度（清晰度）與柔和度（過渡）如何影響物體的質感和三維感。我們將詳細對比順光、側光、逆光、頂光這四種基礎光位的視覺效果，並分析它們在人像、風光及靜物攝影中的優劣勢。 1.2 天氣與時間對光綫的塑造： 學習如何觀察和預測不同天氣條件（晴天、陰天、霧天）下的光綫變化，以及清晨、正午、黃昏“黃金時段”與“藍色時段”的獨特光質及其應用場景。重點解析“窗口光”——最常見但常被低估的自然光源——的最佳利用方式。 1.3 現場光綫的評估與修正： 強調“現場光評估”是決定性的一步。通過直方圖的初步解讀，掌握如何快速判斷光綫的亮部與暗部細節保留情況，並介紹使用反光闆、柔光屏等基礎輔助工具，對不理想的現場光進行微調，實現對光綫的初步掌控。 第二章：影棚布光的結構化思維——從單燈到復雜場景 本章將拋棄復雜的術語，轉而采用結構化的思維模型，講解如何在可控環境中搭建多點照明係統。 2.1 主光（Key Light）的定位與特性： 主光是決定畫麵影調和戲劇性的核心光源。深入解析倫勃朗光、蝴蝶光、分離布光等經典主光布位，並詳細講解如何通過調整主光的距離和角度來控製光斑的形狀和光比。 2.2 輔助光（Fill Light）的平衡藝術： 輔助光的任務是控製陰影的深度，而非消除陰影。探討如何利用不同功率和柔光度的輔助光，精細地調節畫麵整體的反差（光比），以適應不同的視覺風格需求（如高調、低調或中性調）。 2.3 輪廓光與背景光（Separation Lighting）： 掌握使用輪廓光（或稱邊緣光）將主體從背景中分離齣來的技巧。分析不同顔色和強度的背景光如何為畫麵增添層次感和情緒氛圍，尤其在深色背景或需要突齣剪影效果時的應用。 2.4 特效燈光與光塑形工具的實戰應用： 講解蜂巢、束光筒、旗闆、濾色片等附件的實際作用。不再將其視為簡單的配件，而是作為“光綫造型工具”，用於精確地雕刻光影，創造特定的視覺焦點。 第三章：色彩心理學與色溫控製——構建情緒基調 色彩是影響觀眾情緒和感知深度的重要元素。本章聚焦於色彩理論在攝影實踐中的應用。 3.1 色溫的科學與藝術錶達： 深入理解開爾文值（K值）對畫麵冷暖調性的決定性影響。學習如何在白平衡設置中實現精確的色溫控製，以及如何刻意打破平衡，利用環境色溫差異來烘托主題情感。 3.2 色彩的對比與和諧： 解析色輪理論，重點關注互補色、鄰近色和三原色的搭配規律。指導讀者如何在後期或前期通過選擇道具、服裝或背景，構建具有視覺衝擊力或寜靜和諧感的色彩方案。 3.3 膚色還原的黃金標準： 針對人像攝影，係統講解如何確保膚色在不同光照和色彩環境下的準確性與美觀性。討論不同的人種膚色在色彩校準上的細微差彆與處理技巧。 第四章：構圖的動態平衡——引導視綫與敘事節奏 構圖是組織畫麵的骨架，本章旨在超越“三分法”的初級階段，探討更具力量感的結構性布局。 4.1 經典構圖法則的深度解析： 重新審視黃金分割、對角綫、引導綫等構圖原則，並探討它們背後的幾何學原理和視覺引導機製。理解何時應該遵循規則，何時又應該大膽打破。 4.2 負空間（留白）的戰略運用： 負空間不是“空著的地方”，而是用來平衡主體、營造氛圍和引導視綫的關鍵元素。學習如何通過控製留白的大小和形狀，來傳達孤獨、廣闊、寜靜或壓迫等復雜情緒。 4.3 視角與景深對敘事的影響： 探討高位、低位、仰視、俯視等不同拍攝視角如何改變觀眾與主體之間的心理距離。同時，分析大景深與淺景深的差異化應用，如何通過焦點選擇來強調或弱化環境信息。 第五章：後期處理的非破壞性工作流程——從RAW到完美輸齣 後期處理是實現前期視覺創意的終極環節。本章強調效率、精準度與流程的科學性。 5.1 RAW文件的深度挖掘與基礎校正： 強調RAW格式在寬容度、細節恢復上的巨大潛力。詳細講解曝光、白平衡、降噪、鏡頭校正等基礎步驟的正確操作順序，確保數據起點的高質量。 5.2 局部調整與精細塑形： 掌握濛版、漸變工具和徑嚮濾鏡等非破壞性工具，實現對畫麵特定區域的精細化曝光和色彩乾預。重點演示如何利用這些工具進行光影的二次塑造，強化主體的立體感和細節錶現。 5.3 紋理、銳化與輸齣的最終標準： 分析如何通過適度的紋理增加和精確的銳化來提升畫麵的“清晰度”感知，避免過度銳化導緻的畫麵失真。最後，指導讀者根據不同的輸齣媒介（印刷、網絡展示），設置最佳的色彩空間、分辨率和文件格式。 本書旨在提供一個完整的、可復用的視覺創作方法論，幫助每一位讀者將“看到”的意圖，通過技術手段，精準、有力地轉化為最終的影像作品。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在電商領域摸爬滾打多年的老兵，我深知在如今競爭激烈的市場中，商品圖片的吸引力直接決定瞭轉化率。我之前也接觸過不少關於攝影的書籍，大多是偏嚮於技術層麵，比如如何使用相機參數，如何後期修圖等等。這些固然重要，但往往忽略瞭一個關鍵點——如何讓消費者“感知”到商品的價值。很多時候，一張照片不僅僅是展示商品本身，更是在傳遞一種品質、一種生活方式、一種情感的連接。 《滿28包郵 拍齣價值感：提升商品價值感的攝影法則》這本書，恰恰就填補瞭我在這方麵的空白。它沒有過多的攝影術語，而是用一種非常“營銷”的視角來解讀攝影。書中關於“視覺引導”、“營造稀缺感”、“利用留白傳達高級感”的論述，讓我眼前一亮。作者通過大量的實例，清晰地展示瞭同一件商品，在不同的拍攝手法下，所呈現齣的價值感是天壤之彆的。我尤其欣賞書中關於“情感化溝通”的章節，它教我們如何通過圖片與消費者建立情感共鳴，讓他們不僅僅是購買一件商品，更是購買一種體驗，一種期待。這本書對我來說，就像是一本“內功心法”，讓我從更深層次理解瞭商品攝影的精髓，絕對是電商從業者不可多得的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，自己是個對美學有點追求的人，尤其是在生活中，我喜歡用鏡頭記錄下那些美好的瞬間，拍一些照片給自己或者朋友看。雖然我用的不是專業的攝影設備，隻是一颱手機，但我總希望拍齣來的照片能夠有那種“高級感”，能夠讓人覺得“哇，拍得真不錯！”。我嘗試過網上搜集一些攝影教程，學瞭一些基礎的構圖技巧，比如三分法、黃金分割等等，也知道要學會利用光綫，但總覺得拍齣來的照片還是有點“普通”，無法達到我心裏那種“驚艷”的效果。 直到我翻開《滿28包郵 拍齣價值感：提升商品價值感的攝影法則》這本書，我纔明白，原來提升照片的價值感，不僅僅是技術上的問題，更是思維上的轉變。這本書的作者好像特彆懂我們這種普通人想要拍齣好照片的心情，他沒有講那些復雜的專業術語，而是用一種非常親切、有趣的語言，告訴我們如何在日常生活中，甚至是隨手拿起手機的時候，就能拍齣有“價值感”的照片。我特彆喜歡書中關於“材質錶現力”的講解，讓我知道瞭原來不同的材質，用不同的光綫和角度去拍，呈現齣來的效果會差那麼多。還有關於“場景故事感”的塑造，讓我覺得原來拍照不隻是拍物品，更是講故事。讀這本書，讓我覺得攝影不再是遙不可及的專業技能，而是一種可以融入生活的樂趣。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是太棒瞭！我一直對攝影很感興趣，尤其是在電商領域，我總覺得自己的商品照片看起來不夠吸引人，缺乏那種“一看就想買”的衝動。翻閱瞭市麵上不少攝影技巧類的書籍，但很多都講得過於理論化，或者專注於藝術攝影，對於如何提升商品價值感，讓消費者産生購買欲，卻鮮有深入的探討。直到我遇到瞭這本《滿28包郵 拍齣價值感：提升商品價值感的攝影法則》，我纔找到瞭真正的救星！ 這本書的寫作風格非常接地氣，不像我之前看過的那些書那樣枯燥乏味。作者用瞭很多生動的例子，把那些看起來很復雜的攝影原理，用非常通俗易懂的語言解釋清楚。比如，講到光綫的重要性時，作者不僅僅是告訴你“要用好光”，而是詳細分析瞭不同光綫（自然光、人造光）的特點，以及如何根據商品材質和想要營造的氛圍來選擇和運用光綫。我印象最深刻的是關於“虛實結閤”的講解，作者通過不同場景的對比圖，清晰地展示瞭如何通過背景的虛化來突齣主體，讓商品在雜亂的環境中脫穎而齣，瞬間提升瞭高級感。而且，書中還專門講瞭不同類目商品的拍攝技巧，像服裝、食品、飾品等，都有針對性的建議，這對我這種經營多種商品的人來說，簡直是福音。我按照書裏的方法嘗試瞭一下，效果真的立竿見影，顧客反饋說照片看起來“很有質感”，這讓我信心倍增！

評分☆☆☆☆☆

對於我們做直播帶貨的來說，商品圖片和短視頻的呈現效果，直接決定瞭粉絲是否願意點擊進入直播間，是否願意下單。我之前也花瞭不少心思在這上麵，看瞭不少教程，但總是覺得有些生硬，不夠自然，沒有那種讓人“心動”的感覺。我經常看到一些競爭對手的商品圖片，明明是差不多的産品，但他們的圖片就是能讓人覺得“哇，這個看起來好值！”、“這個一定很好用！”。我一直很想知道他們是怎麼做到的。 《滿28包郵 拍齣價值感：提升商品價值感的攝影法則》這本書，簡直就是為我量身定做的！它沒有講那些枯燥的相機設置，而是從“消費者心理”的角度齣發，教我們如何通過攝影來“對話”消費者。書中提到的“情感觸點設計”、“産品故事化錶達”、“微距細節的魅力”等等，都給瞭我很多啓發。我最喜歡的是關於“氛圍營造”的部分，作者用瞭很多實際案例，展示瞭如何通過簡單的道具和背景，就能瞬間提升商品的檔次，讓商品看起來更有“人情味”。這本書讓我意識到，商品攝影不隻是“拍”，更是“說”，是用視覺語言來與消費者溝通，激發他們的購買欲望。我迫不及待地想把書中的方法應用到我的直播中，相信一定能帶來意想不到的效果！

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛開始接觸攝影，並且打算利用業餘時間為自己小小的手工藝品拍照的愛好者。一直以來，我都在糾結如何纔能讓我的作品在眾多同類産品中脫穎而齣，拍齣那種讓人眼前一亮、忍不住想要深入瞭解的感覺。我嘗試過用手機隨便拍，效果可想而知，産品看起來很廉價，完全沒有我投入的心血和創意。後來，我買瞭一些關於攝影基礎的書籍，雖然學到瞭一些構圖和用光的基本知識，但總感覺離“提升商品價值感”這個目標還有很遠的距離。 直到我偶然看到瞭《滿28包郵 拍齣價值感：提升商品價值感的攝影法則》這本書，我纔覺得我找到瞭正確的方嚮。這本書完全不是那種泛泛而談的攝影教程，它非常專注於如何運用攝影技巧來“賣貨”。裏麵提到的很多理念，比如“情緒渲染”、“故事性呈現”、“細節放大術”等等，都讓我豁然開朗。特彆是關於如何通過背景的選擇來襯托商品，以及如何運用道具來營造生活場景感，這些細節的處理，真的能夠讓一件普通的手工藝品瞬間變得“有故事”，有溫度。書裏還有很多實際操作的案例分析，圖文並茂，讓我可以很直觀地學習和模仿。我迫不及待地想把書中的技巧應用到我的作品上，我相信這會大大提升我的産品吸引力！