体育经营管理概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李万来 著

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出版社： 人民体育出版社

ISBN：9787500930662

商品编码：29905384713

包装：平装

出版时间：2006-10-01

基本信息

书名：体育经营管理概论

定价：25.00元

作者：李万来

出版社：人民体育出版社

出版日期：2006-10-01

ISBN：9787500930662

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.381kg

编辑推荐

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内容提要

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本书介绍了体育经营管理基本问题，体育市场，体育经营战略与策略，体育场馆经营管理，体育健身娱乐经营管理，职业体育俱乐部经营管理，体育赛事经营管理，体育赞助运作，体育旅游经营管理，体育用品经营管理，体育*经营管理等内容。每章后附有参考阅读文献，对学习者拓展视野，掌握实用知识及应用很有帮助，是一本内容新、观念新，注重理论联系实际，突出应用性与可操作性的体育经营管理著作。
　　本书适用于高等院校体育经济管理、社会体育等专业、体育HBA师生，各级各类体育管理机构、体育组织以及体育经营管理人员学习参考。

目录

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作者介绍

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李万来，男，1950年生，四川省宜宾市人，成都体育学院经济管理系教授、硕士研究生导师。主要从事体育管理及体育人力资源的教学与研究。主编《体育公共关系概论》《体育产业概论》等教材和专著4部。主持和参与的科研课题有国家社会科学基金项目《竞技体育技术创新运行机制

文摘

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序言

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体育产业的革新与未来：深度剖析全球化背景下的运营挑战与机遇 （一本面向未来、关注实践的行业前沿指南） --- 内容概述 本书并非传统意义上的体育管理入门读物，它专注于剖析当前全球体育产业正经历的结构性变革、新兴商业模式的崛起，以及在数字化浪潮和地缘政治重塑下，企业和组织如何进行战略转型以确保可持续发展。全书以“创新驱动”和“跨界融合”为核心理念，深度探讨了体育IP的价值重估、数据驱动的决策科学、全球赛事版权的博弈，以及可持续发展（ESG）在体育生态中的具体应用。 全书分为六个核心部分，结构严谨，内容紧密围绕行业痛点和未来趋势展开： --- 第一部分：全球体育产业的宏观结构重塑与价值链演变 (约 300 字) 本部分跳脱出单一联赛或俱乐部的视角，聚焦于宏观经济环境对体育产业的深刻影响。我们首先分析了后疫情时代消费者行为模式的不可逆转的转变，特别是“体验式消费”与“数字参与”的深度结合。 重点研究了体育资产的金融化趋势：从私募基金对俱乐部股权的收购热潮，到体育基础设施的证券化运作，探讨了资本流动如何重塑传统体育组织的治理结构和财务健康状况。此外，本章深入剖析了新兴市场（如东南亚、拉丁美洲）的体育消费潜力，并对比了欧美成熟市场的饱和与转型压力。内容包含对“体育即娱乐（Sportainment）”概念的细致解构，阐明了娱乐元素如何渗透到赛事组织、媒体分发和粉丝互动的所有环节，并评估了这种融合对传统体育文化认同的潜在冲击。 --- 第二部分：数字技术驱动下的媒体权利与内容分发革命 (约 350 字) 数字技术已彻底颠覆了体育内容的生产、分发和货币化模式。本章是全书最具实践指导意义的部分之一，它详细解析了直接面向消费者（D2C）战略的实施路径。 探讨了流媒体巨头（OTT平台）与传统广播公司之间围绕核心赛事版权的激烈竞争，并提供了评估复杂多边媒体权利包的评估模型。我们不仅关注“谁买下了版权”，更关注“他们如何使用这些版权”。详细介绍了利用人工智能和机器学习技术进行内容个性化推送和实时互动植入的案例。例如，如何通过球迷数据分析，为不同用户提供定制化的摄像机视角、数据叠加和虚拟现实（VR/AR）的观赛体验。同时，本章批判性地分析了“流媒体碎片化”对付费墙的挑战，以及如何通过构建统一的粉丝生态系统来提高用户粘性。我们还探讨了区块链技术在票务防伪和粉丝代币发行方面的早期应用效果与技术成熟度评估。 --- 第三部分：IP 价值最大化与品牌战略的精准定位 (约 350 字) 体育IP已成为全球最具吸引力的无形资产之一。本部分深入研究了如何从根本上提升一个体育组织、赛事或运动员的品牌资产价值。 关键内容包括超越传统赞助的“共创型合作”模式。详细介绍了如何设计与品牌战略高度契合的沉浸式体验营销活动，以及如何量化赞助投资的回报（ROAS）在数字环境下的新标准。本章特别关注次级权益的激活：如何将赛事周边的训练营、退役球星活动、电竞衍生品等非核心资产转化为稳定的营收来源。针对电竞领域的快速发展，本书提供了传统体育组织如何有效进入和整合电竞生态的整合框架，而非简单的模仿或收购。最后，对“运动员个人品牌管理”进行了深度剖析，强调了危机管理、社交媒体影响力评估以及如何在全球化背景下处理文化差异引发的品牌风险。 --- 第四部分：全球化运营中的合规性、治理与可持续发展（ESG） (约 300 字) 随着体育产业的全球扩张，合规性与社会责任成为决定长期生存的关键因素。本章侧重于复杂的国际运营环境下的治理挑战。 详细解读了国际体育联合会（IFs）在反腐败、兴奋剂管控及性别平等方面的最新规定，并分析了这些规定如何影响大型赛事（如奥运会、世界杯）的申办和举办流程。可持续发展（ESG） 被视为一项核心商业战略而非单纯的公关活动。书中通过多个跨国案例，展示了如何将碳中和目标融入场馆运营、供应链管理和差旅规划中。同时，探讨了体育组织在处理数据主权、隐私保护以及劳工标准等跨国议题时面临的法律和道德困境。 --- 第五部分：新兴商业模式与未来盈利渠道的探索 (约 200 字) 本章面向寻求突破现有营收天花板的行业决策者，聚焦于尚未完全成熟但潜力巨大的新赛道。 重点分析了基于订阅经济的垂直社区建设——即如何围绕特定细分运动（如滑雪、攀岩、小众联赛）建立高粘性的付费社区。此外，对体育博彩的合法化与规范化对媒体观看行为和现场流量的拉动效应进行了量化评估。最后，阐述了“资产轻量化”的运营策略，即如何通过技术输出、管理咨询和知识产权授权，实现不依赖重资产投入的全球化扩张。 --- 结语：构建面向不确定性的韧性组织 (约 50 字) 本书的最终目标是提供一个全面的思维框架，帮助读者识别“黑天鹅”事件带来的颠覆性风险，并将其转化为战略性机遇。成功的体育组织不再是追随者，而是变革的引领者。 --- 目标读者： 体育联盟高管、俱乐部董事会成员、体育营销与媒体投资人、体育科技初创企业创始人、以及致力于在全球体育产业中寻求战略创新的专业人士。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验非常独特，它就像是一位经验丰富的向导，带领我深入探索体育产业的每一个角落。在“体育产业的法律法规与风险管理”部分，作者用一种非常清晰易懂的方式，解释了那些看似复杂难懂的法律条文是如何应用到体育经营中的。我尤其关注了关于“体育合同的草拟与争议解决”这一部分，书中详细列举了运动员合同、赞助合同、转播合同等常见合同的条款要点，以及在合同履行过程中可能遇到的风险和纠纷。作者还提供了一些非常实用的风险规避建议，比如在签订合同前进行尽职调查，以及如何通过法律手段来维护自身权益。更让我惊喜的是，书中还涉及了一些关于“体育知识产权保护”的内容，比如如何保护体育赛事名称、标志、吉祥物等无形资产，以及在面对盗版和侵权行为时，应该采取哪些法律措施。我一直对体育领域的法律问题不太了解，读了这一章之后，我才意识到，原来在体育经营管理背后，有着如此严谨的法律框架在支撑。这本书不仅仅是理论的讲解，更充满了实践的指导意义，对于想在体育行业规避风险的人来说，绝对是不可或缺的参考。

评分☆☆☆☆☆

我一直对体育产业的未来充满好奇，而这本书则为我揭示了其中的一些关键驱动力。在“体育产业的创新与可持续发展”章节，作者将目光投向了更长远的未来，探讨了技术进步、社会变迁以及环保理念对体育产业的影响。我特别喜欢书中对“智慧体育”概念的阐释，比如如何利用物联网、大数据、人工智能等技术来提升运动员的表现，改善训练方法，以及优化赛事组织和观众体验。书中还提到了“绿色体育”的发展理念，以及体育组织如何在运营过程中履行社会责任，推动可持续发展。让我印象深刻的是，作者分析了“体育与城市发展”之间的协同关系，探讨了如何通过体育产业来带动当地经济增长，提升城市形象，并促进社区融合。此外，书中还对“新兴体育业态的孕育与发展”进行了前瞻性的预测，比如一些结合了科技、娱乐、健康的新型体育服务模式。读完这一章，我感觉对体育产业的认识又上了一个层次，不再局限于传统的比赛和俱乐部，而是看到了一个更加多元化、智能化、可持续化的未来。这本书让我对体育产业的未来充满了信心和期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉就像是一本穿越时空的指南，它不仅讲解了当下的体育经营管理模式，还触及了一些未来可能的发展趋势，让人充满了对体育产业未来的遐想。在“体育市场营销与品牌建设”这一章节，作者并没有局限于传统的营销手段，而是大胆地探讨了数字营销、社交媒体互动，以及如何利用大数据分析来精准定位目标受众。让我特别兴奋的是，书中引用了几个关于新兴体育项目（比如电子竞技）的营销案例，这些案例展示了如何用创新的方式去吸引年轻一代的消费者，如何通过内容创作和社群运营来建立忠实的粉丝群体。此外，作者还就“体育赛事的粉丝体验优化”进行了深入的探讨，不仅仅是现场观赛的舒适度，还包括线上内容的互动性、周边产品的设计感，以及如何通过各种渠道与粉丝保持持续的连接。让我眼前一亮的是，书中提到了“沉浸式体育体验”的概念，并列举了一些可能的实现方式，比如VR/AR技术在观赛中的应用，以及如何通过个性化的内容推送来增强观众的参与感。读完这一章节，我感觉自己对体育营销有了全新的认识，不再是简单的广告宣传，而是建立一种深层次的情感连接。

评分☆☆☆☆☆

这本书我真的非常喜欢，虽然书名听起来有点学术，但内容却一点也不枯燥。一开始我以为会是那种充满理论、晦涩难懂的教材，但读了之后才发现，作者非常善于用生动的案例来讲解复杂的概念。比如，书中关于“体育赛事盈利模式”的章节，没有仅仅罗列几种模式，而是深入剖析了某次大型国际体育赛事的具体操作，从赞助商的引入、门票的定价策略，到衍生品的开发和媒体版权的销售，每一个环节都讲解得非常细致，让我这个对体育产业了解不深的人也能茅塞顿开。更让我惊喜的是，作者并没有局限于国内的情况，而是引用了大量国外成功的体育俱乐部和联盟的管理经验，这些跨文化的视角让我在学习过程中受益匪浅。尤其是在谈到“体育赞助商选择与评估”时，书中提到了一些不太为人知的评估指标，这让我开始思考，原来体育赞助不仅仅是简单的广告投放，背后蕴含着如此多的战略考量。读这本书的过程中，我经常会停下来，回想自己曾经看过的比赛，然后用书中的理论去套用，感觉就像是在给自己的观赛体验添加一层新的解读维度。总的来说，这本书不仅能帮助我理解体育经营管理的理论，更能让我看到这些理论是如何在实际运作中发挥作用的，绝对是一本值得反复阅读的好书。

评分☆☆☆☆☆

说实话，拿到这本书的时候，我并没有抱太大的期望，总觉得“概论”类的书会比较泛泛而谈，缺乏深度。然而，这本书却给了我一个大大的惊喜。它在“体育组织架构与人力资源管理”这个部分，讲解得尤为精彩。作者没有简单地介绍传统的组织结构模型，而是花了很大的篇幅去分析不同类型体育组织的特点，比如职业俱乐部、体育协会、非营利体育机构等，以及它们在组织设置和人员配置上的差异。让我印象最深刻的是，书中详细阐述了如何为体育组织吸引和留住顶尖人才，包括运动员、教练、管理人员，甚至是一些新兴的体育科技人才。它不仅仅是讲了招聘和薪酬，还深入探讨了职业发展路径、企业文化建设，以及如何营造积极的团队氛围。我尤其喜欢作者在分析“体育明星的经纪人管理”时，所提出的那些实操性建议，比如如何与运动员建立长期的信任关系，如何制定个性化的职业规划，以及在代言和商业活动中如何平衡个人形象和商业价值。这些内容让我看到了体育经营管理背后的人性化和策略性，远不止冰冷的商业运作。我感觉这本书非常适合那些希望在体育行业发展，或者已经身处其中的人士阅读，它提供的思路和方法论，能够帮助大家更好地理解和应对工作中遇到的各种挑战。