中國運動員形象特徵、定位與塑造的研究/中國體育博士文叢 北京體育大學齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

繁體網頁||簡體網頁

☆☆☆☆☆

王瑩 著

圖書標籤:

• 中國運動員
• 體育文化
• 形象塑造
• 體育傳播
• 品牌建設
• 體育社會學
• 博士論文
• 北京體育大學
• 中國體育
• 運動員形象

店鋪： 北京群洲文化專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564427368

商品編碼：29776548584

包裝：平裝

齣版時間：2017-09-01

基本信息

書名：中國運動員形象特徵、定位與塑造的研究/中國體育博士文叢

定價：40.00元

作者：王瑩

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2017-09-01

ISBN：9787564427368

字數：

頁碼：170

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

---

內容提要

---

中國運動員形象負載瞭國傢的曆史、人文等特徵，體現著不同時代的主鏇律，傾注著人們對改變民族形象、掀起愛國熱情以及拼搏進取等內涵的深刻理解，不僅詮釋著競技體育，而且彰顯著一個國傢的政治、文化、經濟以及時代的滄桑。20世紀90年代中後期，以互聯網為代錶的新興通信技術呈爆炸式增長，為公眾提供瞭更廣泛的互動機會，同時，中國運動員形象開始由單一化的英雄、榜樣化角色嚮多元化視角轉變，與公眾對其形象的認知、感受和期待逐漸産生瞭矛盾、碰撞，並造成瞭的社會影響，這就使得人們對中國運動員形象産生瞭睏惑甚至質疑。中國運動員形象曆來都是競技體育乃至國傢的寶貴資源，新時代中國運動員形象究竟應該如何定位？怎樣能夠重新塑造公眾心目中無可取代的中國運動員新形象？成為當今時代亟須解決的問題。
　　《中國運動員形象特徵、定位與塑造的研究/中國體育博士文叢》綜閤采用文獻資料內容分析法、紮根理論方法、自由詞匯聯想法以及專傢調研法進行資料整理和研究，研究工作分為以下幾個階段：
　　階段搜集中外運動員的訪談視頻、節目及名人訪談錄，根據不同時代、國傢選取50名不同項目的運動員個案，旨在通過對中國運動員形象特徵的曆史演變、職業發展階段差異、中外差異，找尋其定位標準。
　　第二階段編製“自由詞匯聯想”問捲，搜集公眾對不同時代中國運動員形象自由聯想的詞匯描述，旨在探究公眾對中國運動員形象的刻闆印象，補充前期的媒體報道研究的不足，同時為後期中國運動員形象定位奠定基礎。
　　第三階段采用專傢調研法收集52名專傢學者徵求其對中國運動員形象定位的意見與建議。
　　第四階段選取2001—2013年間《中國青年報》《人民日報》等中國主流紙媒和網絡媒體以“中國運動員”為主題的671個文本，19名奧運冠軍作為個案，旨在探索目前中國運動員公眾形象的形成背景、影響因素和阻斷策略，為進一步塑造中國運動員良好的公眾形象奠定基礎。

目錄

---

1 引言
1．1 研究背景
1．2 外研究動態
1．3 中國運動員形象的概念界定
1．4 研究目的與意義
1．5 創新之處

2 研究方法
2．1 研究思路
2．2 研究對象與工具
2．3 文獻資料的內容分析法
2．4 紮根理論的方法
2．5 自由詞匯聯想法
2．6 專傢調查法

3 中國踅動員的形象特徵
3．1 中國運動員形象溯源
3．2 運動員形象特徵編碼的結果與分析
3．3 中國運動員形象特徵曆史演變的討論
3．4 中國運動員不同職業發展階段形象特徵的討論
3．5 中外運動員形象特徵的對比討論
3．6 小結

4 公眾對中國運動員形象的刻闆印象
4．1 刻闆印象的概念界定
4．2 外的研究動態
4．3 公眾對中國運動員形象刻闆印象的結果與分析
4．4 公眾對不同時代中國運動員形象刻闆印象的討論
4．5 公眾主觀經驗形成對中國運動員形象刻闆印象的討論
4．6 小結

5 中國運動員“公眾人物”形象的定位
5．1 中國運動員“公眾人物”形象概念與特徵
5．2 中國運動員“公眾人物”形象的曆史演變
5．3 中國運動員“公眾人物”形象演變的討論
5．4 中國運動員“公眾人物”形象定位
5．5 小結

6 中國運動員的公眾形象塑造的理論構建
6．1 中國運動員公眾形象媒介報道的結果與分析
6．2 中國運動員公眾形象塑造的理論模型構建
6．3 中國運動員形象的公眾影響力的塑造
6．4 中國運動員言語行為的短期塑造
6．5 中國運動員言語行為的中、長期塑造
6．6 中國運動員公眾形象塑造的阻斷策略
6．7 小結

7 結論
參考文獻
附件
緻謝

作者介紹

---

王瑩（1975～），女，山西武鄉人，教育學博士，碩士研究生導師。主要從事體育心理學、體育倫理學方嚮的研究，研究領域集中於中國運動員形象的特徵、定位與塑造方麵。主持國傢體育總局青年基金課題“中國運動員形象的特徵、定位與塑造的研究”，並以而結題；參與國傢社會科學基金一般課題、國傢教育部“十五”規劃課題、國傢體育總局研究項目等的研究工作：參與編寫教材1部。在《體育科學》等核心期刊上發錶論文多篇。

文摘

---

序言

---

《中國運動員形象特徵、定位與塑造的研究》 內容概要： 本書聚焦於當下中國體育界一個至關重要且亟待深入探討的議題——中國運動員的形象。在體育産業蓬勃發展、國傢形象日益重要的時代背景下，運動員作為體育事業的代錶，其形象不僅承載著競技體育的榮譽，更與國傢文化、民族精神的對外傳播緊密相連。本書旨在通過係統性的研究，深入剖析中國運動員形象的構成要素、發展現狀、麵臨的挑戰，並在此基礎上提齣科學有效的定位與塑造策略，以期提升中國運動員的個體價值，進而服務於中國體育事業的整體發展和國傢形象的塑造。 第一部分：中國運動員形象的界定與構成 本部分將首先明確“中國運動員形象”的核心概念。它並非單指運動員的個人外貌或體能，而是一個多維度、復閤型的概念，包含但不限於以下幾個關鍵層麵： 1. 競技形象： 這是運動員最基礎、最核心的形象。它體現在賽場上的錶現，包括技術水平、比賽成績、拼搏精神、公平競賽的態度以及對勝利和失敗的處理方式。這一點是運動員贏得公眾認可和尊重的首要基礎。本書將分析不同項目、不同層級運動員的競技形象特點，例如，團隊項目的協作精神與個人項目的堅韌獨特性；競技體育的最高殿堂（奧運會、世界杯）與大眾體育的參與體驗對運動員形象的不同塑造。 2. 人格形象： 指運動員的品德、修養、性格、價值觀以及與人溝通交流的方式。這包括運動員的謙遜、禮貌、責任感、社會公德意識、對公眾言行的規範度等。一個具有良好品格的運動員，即使在競技成績不盡如人意時，也能贏得尊重。例如，許多老一輩運動員身上展現齣的“為國爭光”的樸素情懷，就是人格魅力的重要體現。本書將探討如何在職業化發展的浪潮中，依然保持和弘揚優秀的人格品質。 3. 文化形象： 運動員作為中國文化的載體，其形象會與中國傳統文化、民族精神、時代精神相互關聯。這包括運動員在言談舉止中體現齣的中國文化底蘊、民族自信心、以及他們如何通過自身的故事和經曆，嚮世界傳遞中國文化的魅力。例如，運動員的“中國紅”戰袍、賽後錶達感謝的文化習俗、以及他們身上蘊含的“吃苦耐勞、自強不息”的精神特質。本書將深入分析運動員在對外文化交流中的角色與作用。 4. 媒體形象： 運動員在媒體報道、社交平颱上的呈現方式，以及公眾對這些信息的解讀。這包括媒體的聚焦角度、報道的導嚮，以及運動員自身如何進行自我呈現。媒體形象的塑造與管理，對運動員的公眾認知有著直接且重大的影響。本書將分析不同媒介（傳統媒體、新媒體）對運動員形象的塑造機製，以及運動員如何運用新媒體工具進行積極的形象管理。 5. 商業形象： 運動員的商業價值，包括其代言能力、品牌影響力以及商業閤作的契閤度。在商業化浪潮下，運動員的商業形象是其個人價值的重要體現，同時也可能反哺其體育事業的發展。本書將探討運動員商業形象的構建與維護，以及如何避免過度商業化對運動員本職工作的乾擾。 第二部分：中國運動員形象的現狀分析與挑戰 本部分將對當前中國運動員的整體形象進行深入的現狀梳理，並剖析其發展過程中麵臨的各種挑戰。 1. 成就與榮譽的光輝： 毋庸置疑，中國體育在諸多項目上取得瞭輝煌成就，湧現齣一批批傢喻戶曉的奧運冠軍、世界冠軍。他們的拼搏精神、奪冠瞬間，已經成為國傢民族自豪感的象徵，構成瞭中國運動員形象中最閃耀的部分。本書將通過案例分析，展現這些正麵形象的形成過程和其積極意義。 2. 新時代運動員形象的多元化： 隨著時代的發展和體育體製的改革，新一代運動員的成長環境、價值觀念與過去有所不同。他們可能更加注重個性錶達，擁有更廣闊的視野，也更容易受到國際文化的影響。這種多元化既帶來瞭新鮮感和活力，也可能在傳統價值觀念上産生碰撞。本書將分析新一代運動員形象的特點，例如，更具個性的錶達、對社會議題的關注等。 3. 挑戰與睏境： 競技成績的壓力與波動： 運動員的職業生涯相對短暫，競技成績的起伏直接影響其公眾形象。過度追求成績，有時可能導緻運動員心態失衡，齣現失誤或負麵新聞。 過度商業化的風險： 商業代言、商業活動可能分散運動員的精力，甚至齣現代言産品質量問題、虛假宣傳等，損害其良好形象。 媒體的雙刃劍效應： 媒體的過度關注、炒作，有時會放大運動員的個人隱私，或製造不必要的爭議，給運動員帶來巨大壓力。網絡暴力、惡意評論也是新媒體時代運動員麵臨的嚴峻挑戰。 傳統價值觀與現代社會觀念的融閤難題： 如何在強調個人發展、追求經濟迴報的現代社會中，依然傳承和發揚“為國爭光”等傳統體育精神，是需要深入思考的問題。 退役後的轉型與形象維護： 許多運動員在退役後麵臨職業轉型睏難，如何繼續保持積極形象，實現個人價值，也是一個普遍性難題。 第三部分：中國運動員的形象定位 基於前兩部分的分析，本部分將探討中國運動員應如何進行科學、閤理的形象定位。 1. 國傢名片的擔當者： 運動員不僅代錶個人，更代錶著國傢。他們的形象應傳遞積極、健康、友善的國傢形象，展現中國的開放、自信、包容。 2. 拼搏精神的踐行者： 運動員身上蘊含的堅韌不拔、永不放棄的拼搏精神，是激勵社會的重要力量。這種精神應成為中國運動員形象的核心特質。 3. 榜樣力量的引領者： 運動員的言行舉止對社會具有示範作用。他們的形象應傳遞正能量，引導青少年樹立正確的人生觀、價值觀。 4. 文化交流的使者： 運動員應成為中國文化的傳播者，通過自身魅力，嚮世界展現中華文化的獨特魅力與深厚底蘊。 5. 健康生活的倡導者： 體育本身就是健康生活的象徵。運動員應積極倡導健康的生活方式，推廣全民健身，提高公眾的健康意識。 第四部分：中國運動員的形象塑造策略 本部分將提齣一係列具有操作性的形象塑造策略，涵蓋個人、團隊、媒體、社會等多個層麵。 1. 強化核心競技能力與職業素養： 優異的競技成績是贏得尊重的基石。同時，要加強運動員的職業道德、體育精神的培養，使其在賽場內外都展現齣專業和負責任的態度。 2. 構建多元化的公眾溝通平颱： 新媒體的積極運用： 鼓勵運動員通過官方社交媒體平颱，真實、積極地分享生活、訓練心得，與粉絲進行互動，主動管理個人網絡形象。 媒體閤作的規範化： 與媒體建立良性互動關係，提供真實信息，引導媒體進行正麵、客觀的報道，減少不必要的炒作和誤解。 公眾活動的參與： 鼓勵運動員參與公益活動、社區服務、主題宣傳等，展現其社會責任感，樹立親民、可近的形象。 3. 深化文化內涵的挖掘與傳播： 故事化呈現： 挖掘運動員背後的勵誌故事，展現其成長曆程、剋服睏難的堅韌，用真實的情感打動人心。 文化元素的融入： 在訓練、比賽、品牌閤作中，適度融入中國傳統文化元素，增強民族認同感和文化傳播力。 國際交流中的形象塑造： 引導運動員在國際賽場和交流活動中，以開放、自信、禮貌的姿態，展現良好的國際形象。 4. 加強運動員的心理素質與危機管理： 心理輔導與支持： 提供專業的心理谘詢服務，幫助運動員應對競技壓力、輿論壓力，保持良好的心理狀態。 危機預警與應對機製： 建立完善的危機預警機製，一旦齣現負麵事件，能夠及時、有效地進行危機公關，減少負麵影響。 5. 構建多方協同的形象塑造體係： 體育管理部門的引導與規範： 製定相關政策法規，對運動員的形象塑造進行指導和監督。 教練員的言傳身教： 教練員在塑造運動員形象方麵扮演著重要角色，應以身作則，引導其形成正確的價值觀。 經紀公司和商業閤作夥伴的角色： 規範商業閤作，確保商業行為與運動員自身形象相符，避免利益衝突。 社會各界的共同參與： 媒體、公眾、學校等社會各界都應以理性的態度，共同營造有利於運動員健康成長的良好社會環境。 結論： 本書的研究認為，中國運動員形象的塑造是一個係統工程，需要從競技、人格、文化、媒體、商業等多個維度綜閤考量。在強調拼搏精神、愛國情懷的同時，也要尊重運動員的個體發展，關注其多元化的價值追求。通過科學的定位和有效的塑造策略，中國運動員不僅能夠成為體育榮耀的創造者，更能成為國傢形象的優秀代錶，以及社會正能量的傳播者，為中國體育事業的持續發展和中華民族的偉大復興貢獻力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計，采用瞭一種沉穩又不失力量感的色彩搭配，深邃的藍色背景襯托著中央醒目的書名，字體選擇也頗具匠心，既有學術的嚴謹，又蘊含著一種內在的張力，仿佛預示著內容的深度與廣度。我尤其喜歡它所傳達齣的信息，中國運動員，一個承載著無數榮譽與夢想的群體，他們的形象特徵、市場定位以及成功的塑造之路，這些話題本身就充滿瞭引人入勝的故事性與研究價值。讀這本書，我期待的不僅僅是學術理論的探討，更是對這些賽場上閃耀的明星們背後故事的深入挖掘。它是否能為我們揭示中國體育品牌如何從運動健將的個人魅力齣發，進一步構建起強大的國民品牌認知？它是否能提供一套係統性的理論框架，指導未來的體育明星們如何更好地管理自己的公眾形象，實現商業價值與體育精神的和諧統一？我非常好奇作者是如何將體育學、傳播學、市場營銷學等多個學科的知識融會貫通，為我們呈現一幅清晰而全麵的中國運動員形象塑造藍圖的。書名中的“博士文叢”字樣，也讓我對內容的專業性與前沿性充滿瞭信心，這絕非一本流於錶麵的讀物，而是對一個重要課題的深入探索與貢獻，值得我去細細品讀，從中汲取養分。

評分☆☆☆☆☆

在閱讀過程中，我驚喜地發現作者在“塑造”這一環節，並沒有停留在理論層麵的宏大敘事，而是著力於探討具體的操作路徑與方法。這包括瞭媒體傳播策略的運用，例如如何通過新聞報道、體育賽事直播、社交媒體互動等多種渠道，有效地傳遞運動員的正麵形象，同時規避潛在的負麵影響。我還期待看到作者如何分析運動員的商業代言選擇，如何平衡商業利益與品牌價值，避免因過度商業化而損害其原本的體育精神與公眾形象。一個成功的運動員形象塑造，必然離不開其所屬的體育組織、經紀團隊的共同努力。本書是否會深入探討這些幕後推手的作用，以及他們如何協同配閤，為運動員打造一個可持續發展的公眾形象？我想象著作者可能列舉瞭許多中國運動員在形象塑造上的成功與失敗案例，通過對這些案例的剖析，我們可以學到寶貴的經驗，避免重蹈覆轍。對我而言，能夠看到一套切實可行、具有操作性的方法論，將是這本書最大的價值所在。

評分☆☆☆☆☆

我非常欣賞作者在“塑造”這一章節所展現齣的前瞻性思維。在體育産業快速發展的今天，運動員的價值不僅僅體現在賽場上的成績，更體現在其作為文化符號和品牌資産的巨大潛力。本書是否會探討如何將運動員的形象價值最大化，如何構建一個完整的“運動員經濟”生態係統？這可能涉及到如何利用新興媒體技術，例如虛擬現實、人工智能等，來創造更具互動性和沉浸感的粉絲體驗，從而進一步鞏固和提升運動員的品牌影響力。此外，我還希望作者能對運動員的職業生涯規劃提齣一些建設性的意見，如何在退役後依然保持其社會影響力，並將其經驗轉化為新的價值？這種對運動員未來發展的深度思考，將使本書的價值超越學術研究，成為指導實踐的寶貴財富。

評分☆☆☆☆☆

翻開書頁，我首先被作者嚴謹的學術態度所摺服。序言部分對研究背景的梳理，清晰地勾勒齣瞭中國體育發展進入新階段所麵臨的挑戰與機遇，特彆是隨著中國經濟的騰飛和國際影響力的提升，中國運動員的形象早已超越瞭單純的競技層麵，演變為國傢文化軟實力的重要載體。作者沒有迴避當下中國體育産業發展中存在的不足，例如一些運動員形象的同質化、商業化運作的粗糙化等問題，而是直麵這些現實，試圖通過深入的研究，為解決這些問題提供理論支持和實踐建議。我特彆關注作者在“形象特徵”這一部分是如何界定的，是側重於外在的形體、氣質，還是更深入地探討其內在的精神品質，如拼搏精神、團隊意識、傢國情懷等？這些特徵的識彆與提煉，無疑是後續定位與塑造的基礎。而“定位”一詞，則讓我聯想到市場營銷中的STP理論，即目標市場選擇（Segmentation）、目標市場定位（Targeting）和市場定位（Positioning）。作者是否將這一套成熟的市場營銷理論巧妙地應用於體育明星的形象塑造上？如果能結閤具體的案例分析，例如不同運動項目、不同時代背景下的運動員，其形象定位有何差異，那將是非常有價值的。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最深刻的印象是其獨特的視角。它沒有將中國運動員僅僅視為賽場上的個體，而是將其置於更廣闊的社會文化和經濟發展的大背景下進行考察。作者對“中國運動員形象”的定義，顯然已經超越瞭簡單的“明星光環”，而是將其視為一種文化符號、一種民族精神的體現，甚至是一種國傢形象的縮影。我好奇作者是如何闡釋這種“文化符號”的內涵的，它包含瞭哪些層麵的意義？在國際舞颱上，中國運動員的形象是如何被感知和解讀的？在國傢內部，他們的形象又承載瞭怎樣的期望和價值？而“定位”這一概念，在本書中是否被賦予瞭更深層次的哲學和曆史意義？它不僅僅是商業上的市場細分，更可能是關於中國運動員在國傢發展進程中所應扮演的角色和所應具備的時代精神的定位。這種宏觀的視野，使得本書的研究不僅僅具有學術上的創新性，更具有深刻的現實意義和前瞻性。

評分☆☆☆☆☆

當我看到“定位”這個詞時，我立刻聯想到瞭市場營銷中的精準定位策略。這本書是否會深入分析，如何根據不同運動項目的特點、運動員的個人稟賦、以及目標受眾的需求，來為中國運動員找到最適閤他們的市場定位？例如，一些傳統優勢項目，如乒乓球、跳水，運動員的形象塑造可能更側重於“王者風範”和“技術精湛”；而一些新興項目，如滑雪、極限運動，則可能需要塑造“青春活力”、“勇於挑戰”的形象。作者是如何將這些細微的差彆進行梳理和歸納的？我尤其期待作者能夠分享一些具體的案例，例如，某位運動員是如何從一個默默無聞的新人，通過精準的形象定位，最終成為傢喻戶曉的明星的？這種理論與實踐相結閤的分析，將使本書的內容更加生動和具有說服力。

評分☆☆☆☆☆

我被書中對“特徵”的精闢概括所吸引。在我看來，中國運動員不僅僅是體能上的佼佼者，他們身上所展現齣的精神力量，例如堅韌不拔、勇於挑戰、團隊協作、愛國奉獻等，是構成他們獨特形象的重要基石。作者是否會對這些“中國式”的體育精神進行深入的解讀和挖掘？它是否會與國際上普遍認同的體育精神進行對比分析，從而凸顯齣中國運動員形象的獨特性？在“定位”層麵，我期待作者能夠說明，這些內在的“特徵”如何能夠轉化為外在的市場價值。例如，一位擁有“堅韌不拔”精神的運動員，在體育用品代言上是否更具優勢？一位展現齣“團隊協作”精神的運動員，又如何在集體項目中發揮更大的影響力？這種從內在特質到外在定位的有機銜接，將為理解中國運動員的成功之道提供更深刻的洞察。

評分☆☆☆☆☆

我被書中對“塑造”過程的細緻描繪所吸引。作者似乎並沒有滿足於簡單地羅列塑造的技巧，而是深入剖析瞭塑造背後的邏輯和機製。我想象中，作者會詳細闡述如何通過有策略的媒體曝光、公益活動參與、文化交流等多種途徑，去潛移默化地影響公眾對運動員的認知。這裏麵可能涉及到如何去挖掘運動員身上那些鮮為人知的、具有人性光輝的故事，例如他們的成長經曆、剋服睏難的勇氣、對傢庭的責任感等等，這些細節往往比單純的比賽成績更能打動人心，也更容易塑造齣立體、豐滿的公眾形象。我還關注到，在信息爆炸的時代，如何辨彆和過濾海量信息，保持運動員形象的純粹性和正麵性，這本身就是一項巨大的挑戰。本書是否會探討如何構建有效的風險應對機製，以應對可能齣現的負麵輿論和危機事件？這些都是我非常期待在書中找到答案的。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我感到驚喜的是其對於“塑造”過程的深入探究。在當前信息傳播多元化的時代，如何讓中國運動員的形象深入人心，並傳遞積極正麵的價值觀，這無疑是一項復雜而係統性的工程。作者是否會詳細闡述媒體傳播的策略，例如如何平衡新聞報道的客觀性與形象塑造的需求，如何利用新媒體平颱與粉絲進行有效互動，甚至如何應對網絡上的負麵信息？我還會關注到，運動員的個人生活和公眾形象之間的界限如何界定，如何在保持個人隱私的同時，展現齣符閤公眾期待的形象？本書是否會提供一些案例分析，例如，一些成功的運動員是如何巧妙地利用社會熱點事件，來提升自身形象和影響力的？這些關於“塑造”的實用性建議，將對廣大緻力於體育推廣和運動員經紀事業的人士具有極大的參考價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書的另一大亮點在於其對“特徵”的深入挖掘。我一直認為，中國運動員身上所蘊含的精神特質，是區彆於其他國傢運動員的獨特之處，也是他們能夠贏得國內外觀眾喜愛的重要原因。作者是否會深入探討這種“中國式”的拼搏精神，它與西方運動員的個人英雄主義有何不同？是否會分析中國傳統文化對運動員精神內核的影響，例如堅韌不拔、吃苦耐勞、集體榮譽感等等？在“定位”部分，我期待作者能將這些“特徵”與具體的市場定位有機結閤起來，例如，一位以“堅韌不拔”著稱的運動員，在商業代言上更適閤哪些品類？一位以“陽光活力”形象示人的運動員，又能在哪些領域大放異彩？這種基於內在特徵的外部定位，纔能真正做到“人如其名”，讓運動員的形象既有辨識度，又具有可持續的生命力。