中国运动员形象特征、定位与塑造的研究/中国体育博士文丛 北京体育大学出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

王莹 著

图书标签:

• 中国运动员
• 体育文化
• 形象塑造
• 体育传播
• 品牌建设
• 体育社会学
• 博士论文
• 北京体育大学
• 中国体育
• 运动员形象

店铺： 北京群洲文化专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564427368

商品编码：29776548584

包装：平装

出版时间：2017-09-01

基本信息

书名：中国运动员形象特征、定位与塑造的研究/中国体育博士文丛

定价：40.00元

作者：王莹

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2017-09-01

ISBN：9787564427368

字数：

页码：170

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

---

内容提要

---

中国运动员形象负载了国家的历史、人文等特征，体现着不同时代的主旋律，倾注着人们对改变民族形象、掀起爱国热情以及拼搏进取等内涵的深刻理解，不仅诠释着竞技体育，而且彰显着一个国家的政治、文化、经济以及时代的沧桑。20世纪90年代中后期，以互联网为代表的新兴通信技术呈爆炸式增长，为公众提供了更广泛的互动机会，同时，中国运动员形象开始由单一化的英雄、榜样化角色向多元化视角转变，与公众对其形象的认知、感受和期待逐渐产生了矛盾、碰撞，并造成了的社会影响，这就使得人们对中国运动员形象产生了困惑甚至质疑。中国运动员形象历来都是竞技体育乃至国家的宝贵资源，新时代中国运动员形象究竟应该如何定位？怎样能够重新塑造公众心目中无可取代的中国运动员新形象？成为当今时代亟须解决的问题。
　　《中国运动员形象特征、定位与塑造的研究/中国体育博士文丛》综合采用文献资料内容分析法、扎根理论方法、自由词汇联想法以及专家调研法进行资料整理和研究，研究工作分为以下几个阶段：
　　阶段搜集中外运动员的访谈视频、节目及名人访谈录，根据不同时代、国家选取50名不同项目的运动员个案，旨在通过对中国运动员形象特征的历史演变、职业发展阶段差异、中外差异，找寻其定位标准。
　　第二阶段编制“自由词汇联想”问卷，搜集公众对不同时代中国运动员形象自由联想的词汇描述，旨在探究公众对中国运动员形象的刻板印象，补充前期的媒体报道研究的不足，同时为后期中国运动员形象定位奠定基础。
　　第三阶段采用专家调研法收集52名专家学者征求其对中国运动员形象定位的意见与建议。
　　第四阶段选取2001—2013年间《中国青年报》《人民日报》等中国主流纸媒和网络媒体以“中国运动员”为主题的671个文本，19名奥运冠军作为个案，旨在探索目前中国运动员公众形象的形成背景、影响因素和阻断策略，为进一步塑造中国运动员良好的公众形象奠定基础。

目录

---

1 引言
1．1 研究背景
1．2 外研究动态
1．3 中国运动员形象的概念界定
1．4 研究目的与意义
1．5 创新之处

2 研究方法
2．1 研究思路
2．2 研究对象与工具
2．3 文献资料的内容分析法
2．4 扎根理论的方法
2．5 自由词汇联想法
2．6 专家调查法

3 中国踅动员的形象特征
3．1 中国运动员形象溯源
3．2 运动员形象特征编码的结果与分析
3．3 中国运动员形象特征历史演变的讨论
3．4 中国运动员不同职业发展阶段形象特征的讨论
3．5 中外运动员形象特征的对比讨论
3．6 小结

4 公众对中国运动员形象的刻板印象
4．1 刻板印象的概念界定
4．2 外的研究动态
4．3 公众对中国运动员形象刻板印象的结果与分析
4．4 公众对不同时代中国运动员形象刻板印象的讨论
4．5 公众主观经验形成对中国运动员形象刻板印象的讨论
4．6 小结

5 中国运动员“公众人物”形象的定位
5．1 中国运动员“公众人物”形象概念与特征
5．2 中国运动员“公众人物”形象的历史演变
5．3 中国运动员“公众人物”形象演变的讨论
5．4 中国运动员“公众人物”形象定位
5．5 小结

6 中国运动员的公众形象塑造的理论构建
6．1 中国运动员公众形象媒介报道的结果与分析
6．2 中国运动员公众形象塑造的理论模型构建
6．3 中国运动员形象的公众影响力的塑造
6．4 中国运动员言语行为的短期塑造
6．5 中国运动员言语行为的中、长期塑造
6．6 中国运动员公众形象塑造的阻断策略
6．7 小结

7 结论
参考文献
附件
致谢

作者介绍

---

王莹（1975～），女，山西武乡人，教育学博士，硕士研究生导师。主要从事体育心理学、体育伦理学方向的研究，研究领域集中于中国运动员形象的特征、定位与塑造方面。主持国家体育总局青年基金课题“中国运动员形象的特征、定位与塑造的研究”，并以而结题；参与国家社会科学基金一般课题、国家教育部“十五”规划课题、国家体育总局研究项目等的研究工作：参与编写教材1部。在《体育科学》等核心期刊上发表论文多篇。

文摘

---

序言

---

《中国运动员形象特征、定位与塑造的研究》 内容概要： 本书聚焦于当下中国体育界一个至关重要且亟待深入探讨的议题——中国运动员的形象。在体育产业蓬勃发展、国家形象日益重要的时代背景下，运动员作为体育事业的代表，其形象不仅承载着竞技体育的荣誉，更与国家文化、民族精神的对外传播紧密相连。本书旨在通过系统性的研究，深入剖析中国运动员形象的构成要素、发展现状、面临的挑战，并在此基础上提出科学有效的定位与塑造策略，以期提升中国运动员的个体价值，进而服务于中国体育事业的整体发展和国家形象的塑造。 第一部分：中国运动员形象的界定与构成 本部分将首先明确“中国运动员形象”的核心概念。它并非单指运动员的个人外貌或体能，而是一个多维度、复合型的概念，包含但不限于以下几个关键层面： 1. 竞技形象： 这是运动员最基础、最核心的形象。它体现在赛场上的表现，包括技术水平、比赛成绩、拼搏精神、公平竞赛的态度以及对胜利和失败的处理方式。这一点是运动员赢得公众认可和尊重的首要基础。本书将分析不同项目、不同层级运动员的竞技形象特点，例如，团队项目的协作精神与个人项目的坚韧独特性；竞技体育的最高殿堂（奥运会、世界杯）与大众体育的参与体验对运动员形象的不同塑造。 2. 人格形象： 指运动员的品德、修养、性格、价值观以及与人沟通交流的方式。这包括运动员的谦逊、礼貌、责任感、社会公德意识、对公众言行的规范度等。一个具有良好品格的运动员，即使在竞技成绩不尽如人意时，也能赢得尊重。例如，许多老一辈运动员身上展现出的“为国争光”的朴素情怀，就是人格魅力的重要体现。本书将探讨如何在职业化发展的浪潮中，依然保持和弘扬优秀的人格品质。 3. 文化形象： 运动员作为中国文化的载体，其形象会与中国传统文化、民族精神、时代精神相互关联。这包括运动员在言谈举止中体现出的中国文化底蕴、民族自信心、以及他们如何通过自身的故事和经历，向世界传递中国文化的魅力。例如，运动员的“中国红”战袍、赛后表达感谢的文化习俗、以及他们身上蕴含的“吃苦耐劳、自强不息”的精神特质。本书将深入分析运动员在对外文化交流中的角色与作用。 4. 媒体形象： 运动员在媒体报道、社交平台上的呈现方式，以及公众对这些信息的解读。这包括媒体的聚焦角度、报道的导向，以及运动员自身如何进行自我呈现。媒体形象的塑造与管理，对运动员的公众认知有着直接且重大的影响。本书将分析不同媒介（传统媒体、新媒体）对运动员形象的塑造机制，以及运动员如何运用新媒体工具进行积极的形象管理。 5. 商业形象： 运动员的商业价值，包括其代言能力、品牌影响力以及商业合作的契合度。在商业化浪潮下，运动员的商业形象是其个人价值的重要体现，同时也可能反哺其体育事业的发展。本书将探讨运动员商业形象的构建与维护，以及如何避免过度商业化对运动员本职工作的干扰。 第二部分：中国运动员形象的现状分析与挑战 本部分将对当前中国运动员的整体形象进行深入的现状梳理，并剖析其发展过程中面临的各种挑战。 1. 成就与荣誉的光辉： 毋庸置疑，中国体育在诸多项目上取得了辉煌成就，涌现出一批批家喻户晓的奥运冠军、世界冠军。他们的拼搏精神、夺冠瞬间，已经成为国家民族自豪感的象征，构成了中国运动员形象中最闪耀的部分。本书将通过案例分析，展现这些正面形象的形成过程和其积极意义。 2. 新时代运动员形象的多元化： 随着时代的发展和体育体制的改革，新一代运动员的成长环境、价值观念与过去有所不同。他们可能更加注重个性表达，拥有更广阔的视野，也更容易受到国际文化的影响。这种多元化既带来了新鲜感和活力，也可能在传统价值观念上产生碰撞。本书将分析新一代运动员形象的特点，例如，更具个性的表达、对社会议题的关注等。 3. 挑战与困境： 竞技成绩的压力与波动： 运动员的职业生涯相对短暂，竞技成绩的起伏直接影响其公众形象。过度追求成绩，有时可能导致运动员心态失衡，出现失误或负面新闻。 过度商业化的风险： 商业代言、商业活动可能分散运动员的精力，甚至出现代言产品质量问题、虚假宣传等，损害其良好形象。 媒体的双刃剑效应： 媒体的过度关注、炒作，有时会放大运动员的个人隐私，或制造不必要的争议，给运动员带来巨大压力。网络暴力、恶意评论也是新媒体时代运动员面临的严峻挑战。 传统价值观与现代社会观念的融合难题： 如何在强调个人发展、追求经济回报的现代社会中，依然传承和发扬“为国争光”等传统体育精神，是需要深入思考的问题。 退役后的转型与形象维护： 许多运动员在退役后面临职业转型困难，如何继续保持积极形象，实现个人价值，也是一个普遍性难题。 第三部分：中国运动员的形象定位 基于前两部分的分析，本部分将探讨中国运动员应如何进行科学、合理的形象定位。 1. 国家名片的担当者： 运动员不仅代表个人，更代表着国家。他们的形象应传递积极、健康、友善的国家形象，展现中国的开放、自信、包容。 2. 拼搏精神的践行者： 运动员身上蕴含的坚韧不拔、永不放弃的拼搏精神，是激励社会的重要力量。这种精神应成为中国运动员形象的核心特质。 3. 榜样力量的引领者： 运动员的言行举止对社会具有示范作用。他们的形象应传递正能量，引导青少年树立正确的人生观、价值观。 4. 文化交流的使者： 运动员应成为中国文化的传播者，通过自身魅力，向世界展现中华文化的独特魅力与深厚底蕴。 5. 健康生活的倡导者： 体育本身就是健康生活的象征。运动员应积极倡导健康的生活方式，推广全民健身，提高公众的健康意识。 第四部分：中国运动员的形象塑造策略 本部分将提出一系列具有操作性的形象塑造策略，涵盖个人、团队、媒体、社会等多个层面。 1. 强化核心竞技能力与职业素养： 优异的竞技成绩是赢得尊重的基石。同时，要加强运动员的职业道德、体育精神的培养，使其在赛场内外都展现出专业和负责任的态度。 2. 构建多元化的公众沟通平台： 新媒体的积极运用： 鼓励运动员通过官方社交媒体平台，真实、积极地分享生活、训练心得，与粉丝进行互动，主动管理个人网络形象。 媒体合作的规范化： 与媒体建立良性互动关系，提供真实信息，引导媒体进行正面、客观的报道，减少不必要的炒作和误解。 公众活动的参与： 鼓励运动员参与公益活动、社区服务、主题宣传等，展现其社会责任感，树立亲民、可近的形象。 3. 深化文化内涵的挖掘与传播： 故事化呈现： 挖掘运动员背后的励志故事，展现其成长历程、克服困难的坚韧，用真实的情感打动人心。 文化元素的融入： 在训练、比赛、品牌合作中，适度融入中国传统文化元素，增强民族认同感和文化传播力。 国际交流中的形象塑造： 引导运动员在国际赛场和交流活动中，以开放、自信、礼貌的姿态，展现良好的国际形象。 4. 加强运动员的心理素质与危机管理： 心理辅导与支持： 提供专业的心理咨询服务，帮助运动员应对竞技压力、舆论压力，保持良好的心理状态。 危机预警与应对机制： 建立完善的危机预警机制，一旦出现负面事件，能够及时、有效地进行危机公关，减少负面影响。 5. 构建多方协同的形象塑造体系： 体育管理部门的引导与规范： 制定相关政策法规，对运动员的形象塑造进行指导和监督。 教练员的言传身教： 教练员在塑造运动员形象方面扮演着重要角色，应以身作则，引导其形成正确的价值观。 经纪公司和商业合作伙伴的角色： 规范商业合作，确保商业行为与运动员自身形象相符，避免利益冲突。 社会各界的共同参与： 媒体、公众、学校等社会各界都应以理性的态度，共同营造有利于运动员健康成长的良好社会环境。 结论： 本书的研究认为，中国运动员形象的塑造是一个系统工程，需要从竞技、人格、文化、媒体、商业等多个维度综合考量。在强调拼搏精神、爱国情怀的同时，也要尊重运动员的个体发展，关注其多元化的价值追求。通过科学的定位和有效的塑造策略，中国运动员不仅能够成为体育荣耀的创造者，更能成为国家形象的优秀代表，以及社会正能量的传播者，为中国体育事业的持续发展和中华民族的伟大复兴贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

在阅读过程中，我惊喜地发现作者在“塑造”这一环节，并没有停留在理论层面的宏大叙事，而是着力于探讨具体的操作路径与方法。这包括了媒体传播策略的运用，例如如何通过新闻报道、体育赛事直播、社交媒体互动等多种渠道，有效地传递运动员的正面形象，同时规避潜在的负面影响。我还期待看到作者如何分析运动员的商业代言选择，如何平衡商业利益与品牌价值，避免因过度商业化而损害其原本的体育精神与公众形象。一个成功的运动员形象塑造，必然离不开其所属的体育组织、经纪团队的共同努力。本书是否会深入探讨这些幕后推手的作用，以及他们如何协同配合，为运动员打造一个可持续发展的公众形象？我想象着作者可能列举了许多中国运动员在形象塑造上的成功与失败案例，通过对这些案例的剖析，我们可以学到宝贵的经验，避免重蹈覆辙。对我而言，能够看到一套切实可行、具有操作性的方法论，将是这本书最大的价值所在。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到惊喜的是其对于“塑造”过程的深入探究。在当前信息传播多元化的时代，如何让中国运动员的形象深入人心，并传递积极正面的价值观，这无疑是一项复杂而系统性的工程。作者是否会详细阐述媒体传播的策略，例如如何平衡新闻报道的客观性与形象塑造的需求，如何利用新媒体平台与粉丝进行有效互动，甚至如何应对网络上的负面信息？我还会关注到，运动员的个人生活和公众形象之间的界限如何界定，如何在保持个人隐私的同时，展现出符合公众期待的形象？本书是否会提供一些案例分析，例如，一些成功的运动员是如何巧妙地利用社会热点事件，来提升自身形象和影响力的？这些关于“塑造”的实用性建议，将对广大致力于体育推广和运动员经纪事业的人士具有极大的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

当我看到“定位”这个词时，我立刻联想到了市场营销中的精准定位策略。这本书是否会深入分析，如何根据不同运动项目的特点、运动员的个人禀赋、以及目标受众的需求，来为中国运动员找到最适合他们的市场定位？例如，一些传统优势项目，如乒乓球、跳水，运动员的形象塑造可能更侧重于“王者风范”和“技术精湛”；而一些新兴项目，如滑雪、极限运动，则可能需要塑造“青春活力”、“勇于挑战”的形象。作者是如何将这些细微的差别进行梳理和归纳的？我尤其期待作者能够分享一些具体的案例，例如，某位运动员是如何从一个默默无闻的新人，通过精准的形象定位，最终成为家喻户晓的明星的？这种理论与实践相结合的分析，将使本书的内容更加生动和具有说服力。

评分☆☆☆☆☆

翻开书页，我首先被作者严谨的学术态度所折服。序言部分对研究背景的梳理，清晰地勾勒出了中国体育发展进入新阶段所面临的挑战与机遇，特别是随着中国经济的腾飞和国际影响力的提升，中国运动员的形象早已超越了单纯的竞技层面，演变为国家文化软实力的重要载体。作者没有回避当下中国体育产业发展中存在的不足，例如一些运动员形象的同质化、商业化运作的粗糙化等问题，而是直面这些现实，试图通过深入的研究，为解决这些问题提供理论支持和实践建议。我特别关注作者在“形象特征”这一部分是如何界定的，是侧重于外在的形体、气质，还是更深入地探讨其内在的精神品质，如拼搏精神、团队意识、家国情怀等？这些特征的识别与提炼，无疑是后续定位与塑造的基础。而“定位”一词，则让我联想到市场营销中的STP理论，即目标市场选择（Segmentation）、目标市场定位（Targeting）和市场定位（Positioning）。作者是否将这一套成熟的市场营销理论巧妙地应用于体育明星的形象塑造上？如果能结合具体的案例分析，例如不同运动项目、不同时代背景下的运动员，其形象定位有何差异，那将是非常有价值的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，采用了一种沉稳又不失力量感的色彩搭配，深邃的蓝色背景衬托着中央醒目的书名，字体选择也颇具匠心，既有学术的严谨，又蕴含着一种内在的张力，仿佛预示着内容的深度与广度。我尤其喜欢它所传达出的信息，中国运动员，一个承载着无数荣誉与梦想的群体，他们的形象特征、市场定位以及成功的塑造之路，这些话题本身就充满了引人入胜的故事性与研究价值。读这本书，我期待的不仅仅是学术理论的探讨，更是对这些赛场上闪耀的明星们背后故事的深入挖掘。它是否能为我们揭示中国体育品牌如何从运动健将的个人魅力出发，进一步构建起强大的国民品牌认知？它是否能提供一套系统性的理论框架，指导未来的体育明星们如何更好地管理自己的公众形象，实现商业价值与体育精神的和谐统一？我非常好奇作者是如何将体育学、传播学、市场营销学等多个学科的知识融会贯通，为我们呈现一幅清晰而全面的中国运动员形象塑造蓝图的。书名中的“博士文丛”字样，也让我对内容的专业性与前沿性充满了信心，这绝非一本流于表面的读物，而是对一个重要课题的深入探索与贡献，值得我去细细品读，从中汲取养分。

评分☆☆☆☆☆

我被书中对“塑造”过程的细致描绘所吸引。作者似乎并没有满足于简单地罗列塑造的技巧，而是深入剖析了塑造背后的逻辑和机制。我想象中，作者会详细阐述如何通过有策略的媒体曝光、公益活动参与、文化交流等多种途径，去潜移默化地影响公众对运动员的认知。这里面可能涉及到如何去挖掘运动员身上那些鲜为人知的、具有人性光辉的故事，例如他们的成长经历、克服困难的勇气、对家庭的责任感等等，这些细节往往比单纯的比赛成绩更能打动人心，也更容易塑造出立体、丰满的公众形象。我还关注到，在信息爆炸的时代，如何辨别和过滤海量信息，保持运动员形象的纯粹性和正面性，这本身就是一项巨大的挑战。本书是否会探讨如何构建有效的风险应对机制，以应对可能出现的负面舆论和危机事件？这些都是我非常期待在书中找到答案的。

评分☆☆☆☆☆

我非常欣赏作者在“塑造”这一章节所展现出的前瞻性思维。在体育产业快速发展的今天，运动员的价值不仅仅体现在赛场上的成绩，更体现在其作为文化符号和品牌资产的巨大潜力。本书是否会探讨如何将运动员的形象价值最大化，如何构建一个完整的“运动员经济”生态系统？这可能涉及到如何利用新兴媒体技术，例如虚拟现实、人工智能等，来创造更具互动性和沉浸感的粉丝体验，从而进一步巩固和提升运动员的品牌影响力。此外，我还希望作者能对运动员的职业生涯规划提出一些建设性的意见，如何在退役后依然保持其社会影响力，并将其经验转化为新的价值？这种对运动员未来发展的深度思考，将使本书的价值超越学术研究，成为指导实践的宝贵财富。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最深刻的印象是其独特的视角。它没有将中国运动员仅仅视为赛场上的个体，而是将其置于更广阔的社会文化和经济发展的大背景下进行考察。作者对“中国运动员形象”的定义，显然已经超越了简单的“明星光环”，而是将其视为一种文化符号、一种民族精神的体现，甚至是一种国家形象的缩影。我好奇作者是如何阐释这种“文化符号”的内涵的，它包含了哪些层面的意义？在国际舞台上，中国运动员的形象是如何被感知和解读的？在国家内部，他们的形象又承载了怎样的期望和价值？而“定位”这一概念，在本书中是否被赋予了更深层次的哲学和历史意义？它不仅仅是商业上的市场细分，更可能是关于中国运动员在国家发展进程中所应扮演的角色和所应具备的时代精神的定位。这种宏观的视野，使得本书的研究不仅仅具有学术上的创新性，更具有深刻的现实意义和前瞻性。

评分☆☆☆☆☆

这本书的另一大亮点在于其对“特征”的深入挖掘。我一直认为，中国运动员身上所蕴含的精神特质，是区别于其他国家运动员的独特之处，也是他们能够赢得国内外观众喜爱的重要原因。作者是否会深入探讨这种“中国式”的拼搏精神，它与西方运动员的个人英雄主义有何不同？是否会分析中国传统文化对运动员精神内核的影响，例如坚韧不拔、吃苦耐劳、集体荣誉感等等？在“定位”部分，我期待作者能将这些“特征”与具体的市场定位有机结合起来，例如，一位以“坚韧不拔”著称的运动员，在商业代言上更适合哪些品类？一位以“阳光活力”形象示人的运动员，又能在哪些领域大放异彩？这种基于内在特征的外部定位，才能真正做到“人如其名”，让运动员的形象既有辨识度，又具有可持续的生命力。

评分☆☆☆☆☆

我被书中对“特征”的精辟概括所吸引。在我看来，中国运动员不仅仅是体能上的佼佼者，他们身上所展现出的精神力量，例如坚韧不拔、勇于挑战、团队协作、爱国奉献等，是构成他们独特形象的重要基石。作者是否会对这些“中国式”的体育精神进行深入的解读和挖掘？它是否会与国际上普遍认同的体育精神进行对比分析，从而凸显出中国运动员形象的独特性？在“定位”层面，我期待作者能够说明，这些内在的“特征”如何能够转化为外在的市场价值。例如，一位拥有“坚韧不拔”精神的运动员，在体育用品代言上是否更具优势？一位展现出“团队协作”精神的运动员，又如何在集体项目中发挥更大的影响力？这种从内在特质到外在定位的有机衔接，将为理解中国运动员的成功之道提供更深刻的洞察。