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程新浩，張樂 著

圖書標籤:

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店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 北京師範大學齣版社

ISBN：9787303122134

商品編碼：29692043086

包裝：平裝

齣版時間：2011-06-01

基本信息

書名:新商業攝影

定價：35.00元

售價：23.8元,便宜11.2元,摺扣68

作者:程新浩,張樂

齣版社：北京師範大學齣版社

齣版日期：2011-06-01

ISBN：9787303122134

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.400kg

編輯推薦

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筆者程新浩等以商業攝影的操作流程為主綫，以常用商業攝影概念為輔綫，將本教材分為三個篇章八個章節，通過目前以市場為導嚮的*的商業攝影作品，結閤*的圖像處理技術和顔色管理方法，深入淺齣地講解各類專業攝影的拍攝理念和方法，以提高學生的實際操作能力，讓整本教材突齣一個“新”字，真正地讓學生做到“紙上不談兵”。同時通過本教材的講授，讓學習者們瞭解到一名攝影師應該具備什麼樣的專業素養、市場對攝影作品有何要求、攝影藝術與多媒體圖像處理和印刷工藝如何結閤等，從而把握經典商業攝影作品的全過程。

內容提要

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筆者程新浩等以商業攝影的操作流程為主綫，以常用商業攝影概念為輔綫，將本教材分為三個篇章八個章節，通過目前以市場為導嚮的*的商業攝影作品，結閤*的圖像處理技術和顔色管理方法，深入淺齣地講解各類專業攝影的拍攝理念和方法，以提高學生的實際操作能力，讓整本教材突齣一個“新”字，真正地讓學生做到“紙上不談兵”。同時通過本教材的講授，讓學習者們瞭解到一名攝影師應該具備什麼樣的專業素養、市場對攝影作品有何要求、攝影藝術與多媒體圖像處理和印刷工藝如何結閤等，從而把握經典商業攝影作品的全過程。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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《視覺敘事的力量：解碼現代影像的商業生命》 序言 在信息爆炸的時代，視覺語言已成為溝通的強大驅動力。當人們的注意力稀缺，信息的獲取方式日新月異，一張圖片、一段視頻所承載的信息量、情感傳遞以及引發的共鳴，遠超文字的邊界。它們不再僅僅是記錄，更是策略，是連接品牌與消費者、産品與情感、概念與現實的橋梁。《視覺敘事的力量：解碼現代影像的商業生命》正是這樣一本深度探索視覺在商業領域如何發揮核心作用的書籍。它並非關於攝影技術的堆砌，也非單一的行業案例匯編，而是一次關於“如何用影像說話，如何讓影像承載商業價值，並最終實現目標”的係統性解讀。 本書的誕生，源於對當下商業環境中視覺語言的觀察與思考。我們身處一個被圖像包圍的世界，從社交媒體的滾動信息流到精心設計的廣告牌，從電商平颱的商品展示到品牌官方網站的視覺呈現，無一不依賴於影像。然而，並非所有影像都能有效傳達信息、觸動人心、驅動商業目標。很多時候，我們看到瞭大量精美的圖片，卻感受不到其背後傳遞的深層含義，甚至對品牌産生瞭疏離感。這種“看得見，卻感受不到”的隔閡，恰恰是商業影像敘事能力缺失的體現。 《視覺敘事的力量》旨在彌閤這一鴻溝。它將帶領讀者穿越圖像的錶象，深入探究構成有效商業影像的核心要素，以及這些要素如何協同作用，構建齣強大的敘事框架。我們將審視那些成功的商業影像，不僅關注其形式上的美學，更重要的是剖析其背後的策略、情感共鳴、文化語境以及目標受眾的心理洞察。本書的目標是賦能每一位對商業影像感興趣的讀者，無論你是品牌營銷人員、創意總監、設計師、攝影師，還是希望提升自己視覺溝通能力的創業者，都能掌握構建引人入勝、卓有成效的商業影像敘事的方法。 第一章：超越光影的商業語言：影像的本質與價值 本章將從根本上重塑我們對商業影像的認知。我們將探討影像並非僅僅是記錄現實的工具，而是經過精心策劃、情感注入和策略導嚮的傳播載體。 影像作為溝通的基石： 深入分析視覺信息在現代傳播中的獨特優勢，包括其跨越語言障礙的能力、瞬間觸達情感的能力，以及在碎片化信息時代更高的信息密度。我們將討論“一圖勝韆言”的真正含義，以及如何在信息冗餘的環境中，讓影像脫穎而齣。 商業價值的視覺化： 探討如何將抽象的商業概念、品牌理念、産品特性，通過具象化的視覺元素呈現齣來。我們將分析不同類型的産品（如奢侈品、科技産品、生活消費品）在視覺呈現上應有的策略差異。 情感連接的力量： 深入研究情感在消費者決策中的作用，以及影像如何通過色彩、構圖、光影、人物錶情、場景氛圍等元素，直接觸動消費者的情感神經，建立品牌與消費者之間的情感紐帶。我們將分析“場景式營銷”和“體驗式營銷”背後，影像所扮演的關鍵角色。 文化語境與共鳴： 探討影像如何與特定的文化背景、社會潮流、消費心理相結閤，從而引發目標受眾的共鳴。我們將分析全球化背景下，如何平衡普適性與在地化的視覺錶達。 從“看到”到“相信”： 分析影像在建立信任、提升品牌信譽方麵的作用。我們將探討如何通過真實的場景、可信的人物、清晰的産品展示，讓消費者對品牌産生信任感。 第二章：敘事畫布的構建：策略先行，創意無限 本章將聚焦於商業影像敘事的“骨架”——策略。我們將強調，任何成功的視覺呈現都離不開清晰的商業目標和精準的策略定位。 明確的商業目標： 深入分析在進行商業影像創作前，必須清晰界定的目標，例如提升品牌知名度、促進産品銷售、傳遞品牌價值觀、引導用戶行為等。我們將提供一套梳理目標的方法論。 目標受眾畫像： 詳細闡述如何通過深入的市場調研和用戶洞察，構建精準的目標受眾畫像。這包括他們的年齡、性彆、興趣、消費習慣、價值觀念，以及他們對視覺內容的偏好。 品牌DNA的視覺化： 探討如何將品牌的核心DNA，包括其使命、願景、價值觀、個性特點，轉化為獨特的視覺語言。我們將分析不同品牌風格（如簡約、復古、科技、人文）的視覺錶達方式。 故事綫的策劃： 介紹構建引人入勝的商業影像故事綫的關鍵要素。這包括衝突、高潮、解決，以及如何將産品或服務融入故事之中，而非生硬的推銷。我們將探討不同的敘事結構，如“主角的旅程”、“問題與解決方案”、“情感體驗之旅”等。 概念到視覺的轉化： 詳細講解如何將抽象的創意概念，通過視覺元素（如象徵、隱喻、類比）進行具象化錶達，使其既有深度又易於理解。 第三章：視覺語言的詞匯錶：元素、構圖與色彩的藝術 本章將深入剖析構成視覺語言的基本元素，並探討它們在商業影像中的應用之道。 光影的魔法： 探討不同光綫（自然光、人造光、硬光、柔光）的特性，以及它們如何影響畫麵的情緒、氛圍和焦點。我們將分析光影在塑造産品質感、營造空間感、突齣人物情感方麵的作用。 構圖的秩序與動感： 深入解讀黃金分割、三分法、對稱、引導綫、留白等經典的構圖法則，並分析它們如何在商業影像中引導觀眾視綫、突齣主體、營造平衡感或張力。 色彩的情感密碼： 詳細闡述色彩心理學在商業視覺中的應用，包括不同顔色所代錶的情感、文化含義，以及如何通過色彩搭配來營造品牌專屬的視覺風格，吸引目標受眾。 透視與景深： 探討透視和景深如何影響畫麵的空間感、層次感和敘事性，以及如何通過控製景深來突齣主體，虛化背景，引導觀眾的注意力。 材質與肌理的錶現： 分析如何通過影像技術，細膩地展現産品或場景的材質和肌理，從而提升視覺的真實感、質感和吸引力，讓觀眾仿佛觸手可及。 第四章：人物的力量：情感的傳遞者與共鳴的引爆點 在商業影像中，人物往往是承載情感、引發共鳴的關鍵。本章將專注於如何通過人物的塑造和錶現，來增強影像的感染力和商業效力。 “人”在品牌敘事中的角色： 探討人物在品牌故事中可以扮演的角色，如品牌代言人、用戶代錶、故事主角、情感傳遞者等，以及如何根據不同的角色定位，選擇閤適的人物形象。 錶情與肢體語言的解讀： 深入分析麵部錶情和肢體語言所傳達的豐富情感，以及如何通過細微的捕捉和引導，來錶現人物的喜悅、專注、自信、溫暖等積極情感，與觀眾建立連接。 真實感與親和力的營造： 探討如何通過選擇具有親和力、能夠代錶目標受眾生活方式的人物，來提升影像的真實感和可信度，讓觀眾産生“這正是我”的認同感。 社群與關係的視覺化： 分析如何通過展現人物之間的互動、協作、情感交流，來傳遞品牌所倡導的社群文化、傢庭溫暖或朋友情誼，從而觸動觀眾內心深處的情感需求。 差異化的人物風格： 探討如何根據品牌定位和目標受眾，塑造具有獨特風格和辨識度的人物形象，例如時尚達人、生活傢、專業人士等，以構建獨特的品牌記憶點。 第五章：場景與環境的構建：故事發生的舞颱 場景和環境不僅是人物活動的背景，更是影響情緒、傳遞信息的關鍵要素。本章將深入探討如何通過場景的構建，來烘托主題，深化敘事。 場景的選擇與氛圍營造： 探討如何根據品牌調性、産品屬性和敘事需求，選擇恰當的拍攝場景，例如城市街景、自然風光、室內空間、虛擬環境等，並通過光綫、色彩、道具等元素，營造齣符閤預期的氛圍。 空間構圖與敘事： 分析如何利用場景的空間感、深度和層次，來引導觀眾視綫，突齣主體，錶達故事中的關係和動態。 環境細節的力量： 探討場景中細微的細節，如傢具擺設、裝飾品、植物、光照等，如何共同構建齣豐富的視覺信息，並為故事增添真實感和文化內涵。 故事發生地的邏輯： 強調場景與産品或服務之間的邏輯關聯，確保場景的選擇能夠自然地烘托齣産品的功能、價值或使用場景。 虛擬與現實的融閤： 探討如何在數字時代，利用後期閤成、虛擬現實等技術，構建齣超越現實的創意場景，從而帶來更具衝擊力和想象力的視覺體驗。 第六章：從靜態到動態：視頻敘事的深度解析 隨著短視頻和流媒體的興起，動態影像在商業傳播中的地位日益凸顯。本章將深入探討視頻敘事的獨特魅力與策略。 視頻敘事的優勢： 分析視頻相較於靜態影像，在時間維度、聲音、動態節奏、情節發展等方麵所帶來的額外信息和情感衝擊力。 腳本與分鏡的藝術： 講解如何通過精心設計的腳本和富有錶現力的分鏡，來規劃視頻的敘事流程、鏡頭語言和視覺節奏，確保信息傳遞的連貫性和感染力。 聲音的魔力： 探討背景音樂、音效、旁白、對話等聲音元素，如何與畫麵協同作用，增強情緒渲染、信息傳遞和品牌記憶。 剪輯與節奏的掌控： 分析不同的剪輯手法（如跳切、轉場、濛太奇）如何影響視頻的敘事節奏、信息密度和情感張力。 不同視頻形式的策略： 探討廣告片、品牌故事片、産品演示視頻、教程類視頻、直播等不同視頻形式的特點和應用策略，以及如何針對不同平颱和目標受眾，設計適配的視頻內容。 第七章：算法時代的視覺營銷：數據驅動的影像優化 在數字化浪潮中，數據分析為商業影像的創作和傳播提供瞭新的視角和工具。本章將探討如何利用數據驅動，實現影像的精準觸達和有效轉化。 數據分析的價值： 闡述數據分析如何在影像創作的各個環節提供洞察，例如用戶偏好分析、熱點趨勢預測、傳播效果評估等。 A/B測試與用戶反饋： 探討如何通過A/B測試，對比不同版本影像的效果，並收集用戶反饋，持續優化視覺內容。 平颱算法與內容分發： 分析不同社交媒體和內容平颱的算法機製，以及如何根據算法特點，優化影像的格式、時長、標題、標簽等，以獲得更好的曝光和傳播效果。 轉化率的測量與提升： 講解如何通過設定關鍵績效指標（KPI），如點擊率、轉化率、用戶停留時間等，來衡量影像的商業效果，並基於數據洞察，進行針對性的優化。 個性化視覺體驗： 探討如何利用大數據和人工智能技術，為不同用戶群體提供個性化的視覺內容推薦，從而提升用戶參與度和滿意度。 第八章：未來影像的趨勢與展望：創新、智能與人本 技術的飛速發展和消費需求的不斷變化，正在重塑商業影像的未來。本章將展望未來的發展趨勢。 沉浸式與交互式體驗： 探討虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，如何為商業影像帶來更深度的沉浸感和互動性。 人工智能在影像創作中的角色： 分析AI在圖像生成、視頻編輯、內容優化等方麵的應用，以及AI如何與人類創意協同，釋放新的可能性。 可持續性與社會責任的視覺錶達： 探討品牌如何在影像中體現其對環境保護、社會公平等議題的關注，以及如何通過視覺敘事，傳遞積極的價值觀。 人本主義的迴歸： 強調在技術快速發展的當下，以人為本的關懷、情感連接和真實體驗，將是構建持久品牌價值的核心。 跨平颱、跨媒介的整閤傳播： 展望未來，商業影像將不再局限於單一平颱或媒介，而是以更加整閤、多元的方式，在各個觸點與消費者進行深度溝通。 結語 《視覺敘事的力量：解碼現代影像的商業生命》並非提供一套放之四海而皆準的“公式”，而是為你提供一套思考框架、一套方法論，以及一係列啓迪性的案例分析。它鼓勵你在實踐中不斷探索、嘗試和創新，用你的眼睛去觀察世界，用你的心去感受情感，用你的智慧去構建有生命力的商業影像。在這個視覺化錶達日益重要的時代，掌握影像敘事的力量，就是掌握瞭與世界溝通，與未來對話的核心能力。願本書能成為你開啓這段精彩旅程的指南，讓你在視覺的廣闊天地中，綻放齣耀眼的光芒，驅動商業的無限可能。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我在翻閱《新商業攝影》之前，對商業攝影的理解還停留在比較基礎的層麵，認為就是把産品拍好看，或者拍齣有創意的廣告。但這本書完全刷新瞭我的認知。它讓我意識到，真正的商業攝影，遠不止於此。它是一種策略，一種溝通，一種藝術與商業的完美結閤。書中關於“情感連接”的章節，令我印象深刻。作者深入淺齣地闡述瞭如何通過攝影作品來觸及消費者的內心深處，引發共鳴，從而建立品牌忠誠度。這不僅僅是關於技術，更是關於人性的洞察。我曾嘗試過許多攝影書籍，但很少有能像這本書一樣，將深邃的理論與生動的實踐如此巧妙地融閤。案例分析的細緻程度也讓人驚嘆，每一個作品的背後，都有詳盡的創作理念、拍攝思路和後期處理的闡述，讓我能夠真正地“理解”並“學習”到其中的精髓。我嘗試將書中的一些理念應用到自己的項目中，收效顯著，客戶的反饋也比以往更加積極。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值，我認為體現在它提供瞭一個全新的視角來看待商業攝影。它不再是單純的技術指南，而更像是一本商業策略手冊，隻不過其媒介是視覺。我尤其欣賞書中關於“品牌人格化”的章節，它教會我如何通過影像賦予品牌獨特的個性和生命力，讓品牌能夠與消費者建立更深層次的情感聯係。書中提到的“數字化賦能”也讓我看到瞭商業攝影在當前互聯網時代下的無限潛力，如何利用數據分析指導創意，如何通過數字化手段提升傳播效率，這些都是非常前沿且實用的內容。我之前一直睏惑於如何讓我的攝影作品不僅僅停留在“好看”的層麵，而是能夠真正為客戶帶來商業價值。這本書就像一盞明燈，指引我找到瞭答案。它讓我明白，商業攝影的最終目的，是解決商業問題，是驅動銷售，是提升品牌影響力。書中大量的案例都經過精心挑選，覆蓋瞭不同行業和不同風格，極大地拓寬瞭我的視野，也給瞭我源源不斷的靈感。

評分☆☆☆☆☆

《新商業攝影》給我最大的啓發在於，它將商業攝影的創作過程，從一個相對孤立的技術活動，提升到瞭一個與品牌戰略、市場營銷緊密相連的戰略性環節。書中對“用戶體驗至上”的解讀，讓我重新審視瞭攝影作品的最終目的——它不僅僅是給客戶看的，更是要為最終消費者服務的。如何通過視覺語言優化用戶體驗，如何讓攝影作品成為品牌故事傳播的有效載體，這些都得到瞭深入的探討。我特彆喜歡書中關於“數據驅動的創意”的章節，它打破瞭我對創意工作的傳統認知，讓我看到瞭技術和數據在激發靈感、優化作品方麵的巨大潛力。這本書的敘述風格非常獨特，既有專業深度，又不失可讀性，語言流暢，邏輯清晰，讓我即使在閱讀大量內容時也不會感到疲憊。我曾想過自己去鑽研這些新趨勢，但零散的碎片化信息讓我望而卻步。而這本書則將所有相關的知識和方法論係統地梳理齣來，讓我能夠更有效地吸收和運用。

評分☆☆☆☆☆

當我拿到這本《新商業攝影》時，內心是充滿期待的，畢竟“新”字就代錶著前沿和突破。閱讀的過程，與其說是學習，不如說是一次與行業頂尖思維的碰撞。這本書給我最大的感受就是其“以終為始”的思考模式。它不是簡單地羅列一些拍攝技巧，而是從商業目標齣發，深入剖析品牌需求，然後纔引申到攝影的策略和執行。例如，書中關於“價值可視化”的章節，讓我深刻理解瞭如何通過攝影作品直接傳達産品的核心價值和品牌理念，而不是僅僅展示産品本身。它教你如何去“說服”觀眾，如何去“打動”潛在客戶。我特彆欣賞書中關於“跨界融閤”的討論，作者並沒有將攝影孤立看待，而是將其置於更廣闊的營銷傳播生態中，探討如何與其他媒介形式進行有效的互動與協同。這種宏觀的視角，對於我這樣在行業內摸索多年的從業者來說，無疑是一劑強心針，讓我看到瞭更多的可能性和創新空間。書中對新興技術如AR、VR在商業攝影中的應用探討，更是讓我看到瞭未來的方嚮，提前儲備瞭相關的知識。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一場視覺盛宴！我一直對商業攝影抱有濃厚的興趣，但總覺得市麵上的一些書籍要麼過於理論化，要麼內容陳舊，難以跟上日新月異的行業發展。而這本《新商業攝影》則徹底顛覆瞭我的認知。從翻開第一頁開始，就被書中精美的案例和獨到的見解深深吸引。我尤其喜歡其中關於“場景化敘事”的章節，作者通過大量的實操案例，將如何通過畫麵語言講述品牌故事、營造情感共鳴講得淋灕盡緻。不再是枯燥的布光技巧講解，而是從一個更高的維度，教你如何去“思考”攝影，如何去“創造”價值。書中對當下流行趨勢的分析也十分到位，例如如何利用社交媒體進行創意傳播，如何運用新興技術提升作品的吸引力，這些都讓我受益匪淺。我曾花費大量時間在網上搜尋類似的資源，但總覺得零散且不成體係。這本書就像一位經驗豐富的導師，循序漸進地引導我深入理解新時代商業攝影的核心要素，讓我對未來的創作方嚮有瞭更清晰的規劃。每一個案例都仿佛是我自己的一次實踐學習，不僅僅是看看圖片，而是能從中提煉齣方法論，並嘗試應用到自己的工作中。