我国体育产业结构优化及其市场化运营研究 9787517053002 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈岩 著

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• 体育产业
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• 产业优化
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• 管理学
• 研究
• 9787517053002

店铺： 博学精华图书专营店

出版社： 中国水利水电出版社

ISBN：9787517053002

商品编码：29642291855

包装：平装

出版时间：2017-05-01

基本信息

书名:我国体育产业结构优化及其市场化运营研究

：49.50元

售价：36.1元,便宜13.4元,折扣72

作者:陈岩

出版社：中国水利水电出版社

出版日期：2017-05-01

ISBN：9787517053002

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》是在对体育产业进行长期研究、搜集大量相关资料，并对我国体育产业发展情况进行分析的基础上撰写的，并借鉴参考了诸多学者的相关研究，是关于体育产业发展的科学成果。
　　《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》以体育产业为对象，对我国体育产业结构优化及其市场化的运营进行了较为深入的研究。主要涉及体育产业及其产业结构理论阐析、我国体育产业结构的演进与发展分析、我国体育产业结构优化的策略探讨、我国体育产业结构评价指标体系的构建、体育产业市场化运营的理论与多元分析、我国体育产业的多元发展与运营研究、现代重点体育产业的运营研究以及我国区域优势体育产业的运营研究等内容。
　　《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》集科学性、系统性、实用性、时代性等特征于一体，知识性强，理论研究科学严谨，语言准确，章节划分得体，结构体系完整，理论与实践高度结合，对于推动我国体育产业的发展具有重要的价值与意义，可供体育产业研究者及从事体育产业的人员参考使用。

目录

作者介绍

文摘

序言

现代体育产业的创新发展与挑战 导论 体育产业，作为一个集体育、文化、旅游、科技、教育、商业等多元领域于一体的综合性产业，在全球经济体系中扮演着日益重要的角色。它不仅是提升国民体质、促进社会和谐的有力抓手，更是拉动经济增长、创造就业机会的强大引擎。当前，世界各国都在积极探索和推进体育产业的现代化发展，以期在激烈的国际竞争中占据有利地位。然而，体育产业的蓬勃发展并非一帆风顺，它在机遇与挑战并存的复杂环境中不断演进。本篇著作旨在深入剖析现代体育产业在创新发展过程中所面临的关键性问题，并对其未来的发展路径进行前瞻性探讨，尤其关注在快速变化的社会经济背景下，产业结构调整、市场化运营模式的优化以及可持续发展战略的构建。 第一章：全球体育产业发展趋势与驱动因素 本章将首先对当前全球体育产业的整体发展态势进行梳理和分析。我们将考察不同国家和地区体育产业在规模、结构、消费模式等方面的差异性，并识别出影响这些差异的关键宏观经济、社会文化和技术因素。 市场规模与增长驱动力： 详细阐述全球体育产业的总产值、增长率及其主要构成部分（如赛事组织、运动装备、体育培训、体育旅游、体育媒体等）的市场份额。分析人口结构变化（如老龄化、年轻化）、居民可支配收入增长、健康意识提升、以及数字化技术普及等因素如何共同驱动体育消费的升级与多元化。 新兴体育项目与业态的崛起： 关注新兴体育项目（如电竞、极限运动、新兴健身方式等）的兴起及其对传统体育产业格局的冲击与重塑。分析这些新业态如何通过技术创新、社群运营和内容生产，吸引新的消费群体，并催生新的商业模式。 科技赋能体育产业： 深入探讨大数据、人工智能、物联网、虚拟现实/增强现实（VR/AR）、5G等前沿技术在体育训练、赛事转播、场馆管理、用户体验等方面的应用。分析技术进步如何提升体育产业的运营效率、拓展商业边界，并为观众和参与者带来前所未有的互动体验。 政策引导与国际化战略： 考察各国政府在推动体育产业发展中的政策导向、投资支持、法规建设等方面所扮演的角色。分析国际化进程中，跨国体育组织、俱乐部、品牌之间的合作与竞争，以及全球体育赛事的品牌价值和商业运作。 可持续发展理念的融入： 探讨绿色体育、循环经济在体育产业中的应用，以及如何通过体育活动促进环境保护和社会责任的履行。分析社会价值观的转变，如对公平竞争、包容性体育、以及运动员权益保护的日益重视，如何影响体育产业的商业伦理和发展方向。 第二章：体育产业结构优化的内在逻辑与实现路径 产业结构的优化是体育产业实现高质量发展的核心。本章将深入探讨体育产业结构优化的内在动因、关键维度及其实现路径，旨在构建更具韧性、更可持续的产业生态。 产业结构的多元化与融合： 分析当前体育产业结构中存在的同质化、碎片化等问题，并提出构建多元化、多层次的产业体系。重点研究体育产业与其他产业（如旅游、文化、科技、健康、教育）的深度融合，挖掘跨界合作的潜力，催生新的价值链和增长点。例如，体育旅游与目的地营销的结合，体育科技与健康管理的联动，体育赛事与文化IP的共生。 产业链的延伸与价值最大化： 考察体育产业链的各个环节，从上游的体育制造、中游的赛事组织与服务，到下游的体育消费与衍生品开发。分析如何通过技术创新、品牌建设、内容生产等方式，不断向下游延伸产业链，提升产品和服务的附加值，实现全产业链的价值最大化。 产业要素的优化配置： 探讨如何优化体育产业的人力资源、资本要素、技术要素和信息要素。例如，加强体育专业人才的培养，吸引社会资本进入体育领域，推动体育科技的研发与应用，以及构建高效的信息传播与共享平台。 区域体育产业协同发展： 分析不同区域体育产业发展的特色与优势，探讨如何通过区域协同，打破行政壁垒，实现资源共享，形成区域特色体育产业集群，提升整体竞争力。 创新驱动的产业升级： 强调创新在体育产业结构优化中的核心作用。分析企业在产品创新、服务模式创新、技术应用创新、组织管理创新等方面的实践，以及如何构建有利于创新的产业生态环境。 第三章：现代体育产业的市场化运营模式探析 市场化运营是激发体育产业活力的关键。本章将聚焦于现代体育产业各种市场化运营模式的特点、优势、劣势及其应用场景，并提出优化策略。 赛事IP的价值创造与商业化运作： 深入分析体育赛事IP的核心价值，包括其品牌影响力、粉丝基础、内容吸引力等。探讨赛事运营方如何通过赛事组织、媒体版权开发、赞助招商、周边产品销售、现场体验等多种方式，实现赛事IP的多元化商业价值。 俱乐部运营的专业化与市场化： 考察职业体育俱乐部如何在专业化运营管理的基础上，进行市场化拓展。包括球员转会、商业赞助、球迷经济、品牌授权、场馆开发等各个方面。分析国内外优秀俱乐部的运营模式，借鉴其成功经验。 体育营销与品牌推广策略： 探讨在多元媒体环境下，体育营销的创新性与有效性。分析品牌如何通过赞助体育赛事、签约运动员、开发体育内容等方式，精准触达目标消费群体，提升品牌价值。研究粉丝营销、社群营销、内容营销等新型营销手段的应用。 体育服务业的精细化运营： 关注体育培训、健身、体育旅游、体育博览会等服务业态的市场化运营。分析如何通过提升服务质量、优化用户体验、创新服务产品，满足消费者日益增长的多样化需求。 数字化时代的体育商业模式： 探讨互联网、移动互联网、社交媒体等数字化工具如何重塑体育产业的商业模式。分析在线直播、短视频、虚拟社区、电子竞技平台等新兴业态的商业潜力，以及数据分析在精准营销和用户服务中的作用。 风险管理与合规运营： 市场化运营伴随着一定的风险，本章也将触及体育产业在合同纠纷、知识产权保护、运动员权益保障、赛事安全等方面可能面临的风险，并提出相应的风险规避与管理策略，确保产业的健康可持续发展。 第四章：体育产业市场化运营中的挑战与应对策略 在市场化运营过程中，体育产业仍然面临诸多挑战。本章将剖析这些挑战，并提出切实可行的应对策略。 核心IP价值挖掘不足与商业模式单一： 许多体育IP未能充分挖掘其潜藏的商业价值，过度依赖单一的收入来源，导致抗风险能力较弱。应对策略包括：推动IP内容多元化开发，拓展新的商业变现渠道，如数字藏品、线上虚拟体验等。 市场主体专业化能力有待提升： 部分体育企业在运营管理、市场营销、品牌推广等方面缺乏专业的知识和人才，导致市场竞争力不足。应对策略：加强行业人才培养，引进专业化管理团队，鼓励企业内部的专业化培训与知识共享。 市场监管与法规体系的完善： 体育产业的市场化进程需要健全的法律法规作为保障，以规范市场行为，保护各方权益。应对策略：加强体育产业相关法律法规的制定与完善，建立有效的市场监管机制，打击不正当竞争行为。 技术应用落地与融合的障碍： 尽管科技发展迅速，但在体育产业中的深度应用和有效融合仍存在挑战，如技术成本高、人才缺乏、数据安全等问题。应对策略：鼓励科技企业与体育企业合作，降低技术应用门槛，加强相关人才的培养，建立完善的数据安全保护体系。 青少年体育参与度与后备人才培养问题： 市场化运营往往更侧重于商业价值的实现，可能忽视了基础性、公益性的青少年体育发展，导致后备人才断层。应对策略：政府与社会力量共同推动青少年体育普及，鼓励企业承担社会责任，投资青少年体育培训和赛事，构建良性的后备人才培养体系。 消费者信任与参与度培养： 建立消费者对体育产品和服务的信任，提高其参与度和忠诚度是市场化运营成功的关键。应对策略：提供高质量的产品和服务，加强消费者沟通与互动，打造有吸引力的体育文化体验，提升体育消费的整体价值感。 结论 现代体育产业正处于一个充满变革与机遇的时代。通过对全球体育产业发展趋势的洞察，对产业结构优化的深刻理解，以及对市场化运营模式的深入探析，我们可以看到，创新、融合、专业化和可持续发展是推动体育产业向前发展的核心驱动力。尽管面临诸多挑战，但随着科技的进步、政策的支持和社会需求的不断增长，体育产业的未来发展前景广阔。本研究的目的是为政策制定者、行业从业者以及相关研究者提供有益的参考，共同探索和实践更加高效、可持续的体育产业发展之路，最终实现体育产业在经济、社会、文化等多个层面的价值最大化。

评分☆☆☆☆☆

初读几页，就被作者那种层层递进的论证逻辑深深吸引住了。不同于一些流于表面的市场分析报告，这本书明显是建立在一套扎实的宏观经济学和产业组织理论基础之上的。作者似乎并不满足于描述“现状”，而是试图构建一个解释“为什么会这样”以及“如何才能更好”的分析框架。例如，在探讨某个细分领域的市场壁垒形成机制时，他不仅仅罗列了政策因素，还引入了路径依赖和制度惯性的概念进行交叉分析，使得结论的深度远超预期。尤其欣赏的是，作者在引入复杂的模型和数据支持时，并没有陷入纯粹的数学推演中而令人生畏，而是非常精妙地用通俗易懂的语言进行了解读和应用，确保了即便是跨学科的读者也能顺畅跟进其核心观点。这种将高深理论与实际案例紧密结合的写作手法，是判断一本学术著作是否具有生命力的关键要素，而这本书显然做到了这一点。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实吸引眼球，封面那种深沉的蓝色调，搭配着烫金的字体，透着一股子严谨和厚重感，让人一拿到手就知道这不是那种轻松的读物，而是货真价实的学术探索。我尤其喜欢封面上的那组抽象线条设计，它们巧妙地融入了某种象征性的图形元素，似乎在暗示着产业结构调整中的复杂脉络和相互交织的关系。内页的纸张选得也相当不错，触感细腻，印刷清晰，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。装订工艺可见下了功夫，书脊平整牢固，翻阅时书页展开得很顺畅，这对于需要频繁查阅和做笔记的研究者来说，无疑是一个巨大的加分项。整体来看，出版社在书籍的物理呈现上绝对是下了真功夫的，这种对细节的把控，为内容本身奠定了一个非常专业且值得信赖的基调，让人对即将展开的阅读充满了期待。它散发出的那种“专业感”，使得它在书架上显得格外有分量，让人忍不住想去深究其中蕴含的知识体系。

评分☆☆☆☆☆

总而言之，这本书在学术规范性和现实关照性之间找到了一个绝佳的平衡点。它没有一味地歌颂市场化的万能，也没有陷入对历史的过度缅怀，而是以一种冷静、客观、多维度的视角，解构了我国体育产业在迈向高质量发展过程中必须面对的结构性矛盾。阅读体验是充实且具有挑战性的，它不断地促使你跳出舒适区，去审视那些被视为理所当然的行业规则。对于任何一个致力于深入研究中国体育经济、希望在政策制定或企业管理层面有所建树的专业人士来说，这本书无疑是一份不可或缺的案头必备资料。它不仅仅提供了解答，更重要的是，它提供了一套提问的优质方法论，引导我们更深入、更系统地理解这个快速变迁的庞大领域。

评分☆☆☆☆☆

我特别留意了其中关于“运营效率”和“市场活力”之间关系的探讨部分。过去阅读的不少资料，都倾向于将两者视为简单的正相关，但这本书却提出了一个更具思辨性的观点，即在特定发展阶段，过度的市场化可能反而会催生出短期逐利行为，从而损害长期的结构优化目标。作者通过引入博弈论的视角，详细分析了不同市场参与主体在不同监管环境下的策略选择，这对我理解当前某些新兴体育业态的野蛮生长现象提供了全新的分析工具。这种批判性思维的展现，让人感觉作者不仅仅是一个知识的搬运工，更是一位深入思考了中国特殊国情下产业发展规律的观察者。书中引用了大量的政策文件和行业统计数据来佐证其论点，这些一手资料的运用，极大地增强了结论的说服力和现实指导意义，绝非空穴来风的理论臆想。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格非常具有“时代感”，它不像一些老旧的教材那样，对新兴的数字经济和平台经济在体育产业中的作用采取回避或滞后的态度。相反，它非常敏锐地捕捉到了近年来技术迭代对传统商业模式的颠覆性影响。我印象特别深刻的是，书中对“数据要素”在体育产业价值链重构中的核心地位进行了深入剖析，提出了许多极具前瞻性的思考方向，比如如何建立健康的数据产权和流通机制，如何利用大数据进行精准的用户画像和内容分发等。这种紧跟前沿的视角，使得这本书不仅对研究过去有价值，更对指导未来投资和企业战略具有直接的参考价值。阅读过程中，我数次停下来，思考这些论点在自己所处的具体行业情境下是否适用，这种强烈的互动感，是衡量一本好书的重要标准。