【XH】 广告设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王言升，李芳 著

图书标签:

• 广告设计
• 平面设计
• 视觉传达
• 设计原理
• 创意
• 营销
• 品牌
• 排版
• 色彩
• 构图

店铺： 爱尚美润图书专营店

出版社： 中国纺织出版社

ISBN：9787506497824

商品编码：29479384346

包装：平装

出版时间：2013-07-01

基本信息

书名：广告设计

定价：39.80元

作者：王言升,李芳

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2013-07-01

ISBN：9787506497824

字数：

页码：112

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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《高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材·本科：广告设计》以丰富的图片、详细的解说为艺术专业师生提供一本更为专业的教材。

内容提要

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《高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材·本科：广告设计》内容包括：广告的发展与演变，现代广告的特征和定位，现代广告媒体传播的谋略与技巧，广告中的版式、标志和插图设计，广告创意的原则与方法等。《高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材·本科：广告设计》力图以更加丰富的图片、更加详细的解说为艺术专业师生提供一本更为专业的教材。

目录

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章 广告的发展与演变
一、现代广告
二、未来广告的发展

第二章 现代广告概述
节 现代广告的定义和任务
一、现代广告的定义
二、现代广告的任务
第二节 广告信息的概念及特征
一、广告信息的概念
二、广告信息的特征
第三节 现代广告的定位
二、企业定位
三、质量定位
四、价格定位
五、市场定位
六、商标定位
七、造型定位
八、色彩定位
九、形象定位
十、功效定位
十一、服务定位
十二、利益定位
十三、心理定位
十四、观念定位

第三章 现代广告媒体与传播
节 现代广告媒体的概念及分类
一、广告媒体的概念
二、 四大广告媒体
三、其他广告媒体
第二节 现代广告传播的谋略与技巧
一、现代广告传播的谋略
二、现代广告传播的技巧

第四章 现代广告设计基础
节 版式设计
一、版式设计的概念
二、版式设计的基本构成元素
三、版式的视觉流程
四、文字与图片编排
五、版式的基本类型
第二节 标志设计
一、标志的美感特征
二、标志的设计准则
三、标志设计的艺术表现形式
四、标志的色彩设计
第三节 插图设计
一、广告设计中插图的功能
二、广告插图的形式三、广告插图的设计准则
四、广告插图的设计方法
五、数码技术在插图中的应用

第五章 现代广告创意
节 广告创意的特征及原则
一、广告创意的特征
二、广告创意的原则
第二节 告创意的方法
一、水平思考法
二、垂直思考法
三、集脑会商法
四、扩散思考法
五、分解思考法
六、颠倒思考法
七、质疑思考法
八、求全思考法
九、四则运算思考法
十、自由思考法
第三节 广告创意的表现形式
一、内容表现
二、技术表现
第四节 广告文案的写作与创意
一、广告文案的构成要素
二、广告文案的创意原则
作品欣赏
参考文献
后记

作者介绍

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文摘

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序言

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【XH】 广告设计：不止于视觉的策略与创意 前言： 在这个信息爆炸的时代，广告设计不再仅仅是色彩、图形的堆砌，而是连接品牌与消费者的桥梁，是触动人心、引发共鸣的艺术。它承载着品牌的故事，传递着产品的价值，更塑造着消费者的认知与情感。然而，如何在海量信息中脱颖而出，让品牌的声音被清晰地听到？如何让设计不仅仅是“好看”，更能“有效”？《【XH】 广告设计》一书，将带领你深入探索广告设计的核心奥秘，从策略到创意，从执行到评估，全方位地剖析广告设计的精髓，为你打开通往卓越广告设计的大门。 第一章：广告设计的战略基石——理解与定位 广告设计并非凭空产生，它源于对市场、品牌和消费者的深刻洞察。本章将聚焦广告设计的战略层面，让你理解何为真正的“好设计”。 市场洞察与趋势分析： 广告设计的第一步是“看见”。我们将探讨如何通过市场调研、竞品分析、消费者行为研究，精准把握市场脉搏和潜在机遇。了解当前广告行业的最新趋势，如数字化营销、社交媒体广告、沉浸式体验等，为你提供前瞻性的设计视野。 品牌价值的提炼与沟通： 每一个成功的品牌背后都有其独特的DNA。本章将指导你如何深入挖掘品牌的历史、使命、愿景、核心价值，并将其转化为具有辨识度和吸引力的视觉语言。学习如何让广告设计成为品牌故事的最佳讲述者，建立品牌与消费者之间的情感连接。 目标受众的画像与需求分析： 广告设计的核心是“人”。我们将深入剖析目标受众的 demographics（人口统计学特征）、psychographics（心理特征）以及 unmet needs（未被满足的需求）。理解他们的生活方式、价值观、偏好和痛点，是创作能够打动他们的设计的关键。 广告目标的设定与衡量： 广告设计并非漫无目的的创作，而是为了达成特定的商业目标。本章将引导你学习如何设定清晰、可衡量的广告目标，例如提升品牌知名度、促进产品销售、引导用户转化等。理解不同目标对设计策略的影响，以及如何衡量设计的成效。 第二章：创意的火花——从概念到视觉的蜕变 有了坚实的战略基础，创意便有了方向和灵魂。本章将深入挖掘广告创意的源泉，探索将抽象概念转化为具象视觉的魔法。 创意思维的培养与激活： 创意并非天赋，而是可以通过方法和练习培养的能力。我们将介绍多种激活创意思维的技巧，如头脑风暴、联想、类比、逆向思维等。学习如何打破思维定势，发现潜在的关联，孕育出独特的广告创意。 概念的生成与提炼： 一个引人注目的广告，往往始于一个简洁而有力的核心概念。本章将教你如何从品牌洞察和消费者需求出发，提炼出最具传播价值的广告概念。学习如何用最少的语言和最精炼的视觉来传达复杂的信息。 叙事的力量——讲好品牌故事： 人们天生喜欢故事。本章将探讨如何运用叙事手法，将品牌故事融入广告设计中。无论是情感共鸣的故事、引人入胜的情节，还是幽默风趣的段子，都能让广告更具吸引力和记忆点。 视觉元素的策略性运用： 颜色、形状、字体、图像、构图……每一个视觉元素都承载着特定的信息和情感。本章将深入解析不同视觉元素的象征意义、心理影响及其在广告设计中的策略性运用。学习如何根据品牌调性和传播目标，选择最恰当的视觉语言。 文案与视觉的协同作用： 优秀的广告设计是文案与视觉的完美结合。本章将强调文字的力量，学习如何创作简洁、有力、富有感染力的广告语。探索文案与视觉如何相互呼应，共同构建引人入胜的广告信息。 第三章：多元化的广告媒介与表现形式 广告传播的渠道日益多元，理解并掌握不同媒介的特性，是广告设计成功的关键。本章将带领你走进各种广告媒介的世界。 平面广告的经典魅力： 从海报、杂志到户外广告牌，平面广告依然是品牌传播的重要阵地。本章将深入探讨平面广告的构图原则、色彩运用、信息层级以及如何通过静态画面传递动态情感。 数字广告的创新前沿： 互联网时代，数字广告形式层出不穷。我们将详细介绍搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告（如微信、微博、抖音、小红书等）、信息流广告、展示广告、原生广告等。学习如何针对不同平台的用户习惯和内容特点，设计有效的数字广告。 视频广告的视听盛宴： 短视频、宣传片、TVC……视频广告以其直观、生动的特点，成为品牌传播的利器。本章将探讨视频广告的叙事节奏、镜头语言、音乐运用以及如何通过画面和声音共同构建引人入胜的观看体验。 互动广告与体验式设计： 随着技术的发展，互动广告和体验式设计正变得越来越重要。我们将介绍H5广告、AR/VR广告、游戏化广告等形式，以及如何设计能够激发用户参与和互动的广告体验。 线下推广与活动中的广告设计： 展会、快闪店、产品发布会……线下活动也是广告设计的重要载体。本章将探讨如何在特定场景下，通过空间设计、物料制作、互动装置等，营造品牌氛围，提升品牌体验。 第四章：设计的执行与优化——从理论到实践 再好的创意，也需要精良的执行才能落地。本章将聚焦广告设计的执行过程，并强调持续优化的重要性。 设计流程与项目管理： 了解一个完整的广告设计项目流程，包括需求分析、方案设计、内部评审、客户沟通、修改完善、最终输出等。学习有效的项目管理技巧，确保设计项目按时、按质完成。 软件工具与技术应用： 熟悉广告设计常用的软件工具，如Adobe Creative Suite（Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects等），以及其他新兴设计工具。掌握相关技术，能更高效地实现设计创意。 印刷与制作工艺的考量： 了解不同印刷方式（如胶印、数码印刷）、材质选择、后期工艺（如烫金、UV、模切等）对广告最终呈现效果的影响。在设计阶段就考虑到制作的可行性和成本，避免不必要的返工。 设计规范与品牌一致性： 维护品牌的视觉形象至关重要。本章将强调遵循品牌设计规范（Brand Guidelines），确保所有广告设计都与品牌形象保持一致，增强品牌的识别度和专业度。 测试与迭代的优化循环： 广告设计并非一蹴而就，通过A/B测试、用户反馈收集、数据分析等方式，不断优化广告创意和表现形式。学习如何根据实际效果调整设计策略，实现广告效果的最大化。 第五章：广告设计的伦理与未来——责任与创新 广告设计肩负着重要的社会责任，同时也面临着不断变化的挑战与机遇。 广告设计的伦理道德： 探讨广告设计中的一些伦理问题，如虚假宣传、误导消费者、隐私保护等。学习如何创作真实、负责任、符合社会公序良俗的广告。 可持续设计与环保理念： 关注广告设计在环境保护方面的作用，学习如何运用可持续材料，减少浪费，推广环保理念。 人工智能在广告设计中的应用： 探索人工智能技术如何赋能广告设计，例如 AI 辅助创意生成、自动化设计、个性化推荐等。理解 AI 的潜力与局限，以及如何与 AI 协同工作。 数据驱动的广告创新： 学习如何利用大数据分析来指导广告创意和策略，实现更精准、更有效的广告投放。 未来广告设计的发展趋势： 展望广告设计的未来，例如元宇宙广告、沉浸式互动体验、个性化内容生成等。鼓励读者保持开放的心态，拥抱变化，不断学习和创新。 结语： 《【XH】 广告设计》是一本关于策略、创意、执行和未来的实践指南。它不仅仅是教你如何“画”，更是教你如何“想”。通过本书的学习，你将能够更深入地理解广告设计的核心价值，掌握科学的设计方法，激发无限的创意潜能，并最终创作出既有艺术美感又能驱动商业成功的卓越广告作品。愿这本书成为你在广告设计领域探索与成长道路上的良师益友。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够在第一时间抓住眼球，并在脑海中留下深刻印象的广告作品感到好奇，《【XH】广告设计》这本书，就像为我打开了一扇新世界的大门。它没有枯燥的理论灌输，而是以一种极其生动、有趣的方式，向我展示了广告设计背后的逻辑和智慧。作者不仅仅是教我“怎么做”，更是让我明白“为什么这么做”。他花了很多篇幅去探讨“用户洞察”的重要性，认为每一个成功的广告都始于对目标受众的深刻理解，对他们内心深处的需求、渴望以及痛点的精准把握。书中列举的那些深入人心的广告案例，无一不是建立在对人性的深刻洞察之上。我尤其欣赏他对“创意构思”的讲解，他认为创意并非凭空而来，而是源于对生活的热爱、对社会的观察以及对人性的思考。他鼓励我们去拥抱多样性，去尝试跨界思维，从而碰撞出新的火花。我读到关于“视觉语言”的部分，才真正理解到，原来每一个符号、每一个色彩，都承载着特定的含义，而设计师的使命就是用这些视觉语言，与观众进行一场有效的沟通。这本书让我明白，原来广告设计，不仅仅是关于“好看”，更是关于“有效”和“有深度”的沟通。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为广告设计是一个需要极高天赋的领域，普通人很难企及。然而，《【XH】广告设计》这本书彻底颠覆了我的认知。作者以一种非常接地气的方式，将广告设计的逻辑和方法论展现在我面前，让我觉得，原来广告设计并非遥不可及，而是可以通过学习和实践去掌握的。他没有上来就讲复杂的理论，而是从“为什么要做广告”这个根本问题出发，探讨了广告的社会功能、经济作用以及文化意义。我尤其欣赏他对“创意来源”的阐述，他认为创意并非凭空产生，而是源于对生活的热爱、对社会的洞察以及对人性的理解。书中列举的那些看似简单的广告，背后往往蕴含着对消费者需求的精准把握和对市场趋势的深刻洞察。他还详细讲解了“信息层级”在广告设计中的重要性，如何通过合理的排版和视觉引导，让观众在最短的时间内获取最关键的信息。我读到关于“视觉焦点”的部分，才明白，原来每一个优秀的广告都有一个明确的视觉焦点，它能够迅速抓住观众的注意力，并引导他们进一步了解产品。这本书不仅仅是教我“怎么做”，更是让我明白“为什么这么做”，这种由内而外的启发，让我对广告设计有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书《【XH】广告设计》对我而言，更像是一次关于“如何看懂广告”的启蒙。我过去总是习惯性地忽略广告，认为它们只是商业的附属品，但读完这本书，我才发现，每一个广告背后都蕴含着深刻的智慧和精妙的设计。作者并没有直接教授设计技巧，而是从广告与社会、广告与文化、广告与人性的关系入手，让我对广告这个行业有了更深层次的理解。他强调“情感连接”的重要性，认为一个成功的广告不仅仅是展示产品的功能，更是要触动消费者的情感，引发共鸣。他举例的那些感人至深的广告案例，让我体会到了广告的力量，它不仅仅是销售的工具，更是能够传递价值观，甚至影响社会舆论的载体。我尤其欣赏他对“讲故事”的阐述，作者认为，每一个伟大的广告都像是一部微型电影，它有情节，有冲突，有高潮，而设计师的使命就是用视觉语言将这个故事生动地讲述出来。书中关于“叙事结构”的讲解，让我明白了如何构建一个引人入胜的广告故事。而且，作者的语言风格非常朴实，他用大量生动的例子，将那些复杂的理论变得通俗易懂，让我觉得学起来毫不费力，反而充满乐趣。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的惊喜，在于它打破了我对广告设计“技术流”的固有印象。在我看来，设计就应该是一堆软件操作技巧、各种排版原则的堆砌，但《【XH】广告设计》完全不是这样。作者从一开始就强调，广告设计的核心是“沟通”，是“解决问题”，而技术和美学只是服务于这个目的的工具。他花了很多篇幅去讲解如何进行有效的“创意构思”，不仅仅是头脑风暴，更是关于如何从海量信息中提炼出最核心的卖点，如何将抽象的概念转化为具象的视觉符号。我印象最深刻的是关于“联想”的部分，作者鼓励设计师打破常规思维，尝试将毫不相关的元素巧妙地联系起来，从而产生令人耳目一新的效果。他用很多案例说明，那些看似“无厘头”的创意，往往能达到出人意料的传播效果。而且，这本书的可贵之处在于，它不仅仅停留在理论层面，而是通过大量的实际案例，将这些理论具象化，让我能够清晰地看到，一个好的广告创意是如何一步步成形的。从最初的需求分析，到概念的诞生，再到最终的视觉呈现，每一个环节都充满了智慧和匠心。他还提到了“用户体验”在广告设计中的作用，如何让观众在接收广告信息时，获得积极愉悦的感受，而不是被动地接受。这种以人为本的设计理念，让我觉得非常有价值。

评分☆☆☆☆☆

在我眼中，《【XH】广告设计》这本书更像是一本关于“如何用眼睛说话”的教程。作者并没有用晦涩的术语来包装他的理论，而是用最朴实、最生动的语言，来阐述广告设计中的核心理念。他强调“沟通”是广告设计的最终目的，而视觉只是实现沟通的手段。我特别喜欢他对“情感共鸣”的探讨，他认为一个成功的广告不仅仅是展示产品的功能，更是要触动消费者的情感，让他们产生认同感和归属感。书中大量的案例分析，让我看到了那些经典的广告是如何通过巧妙的视觉表达，来传递品牌的情感价值，并最终赢得消费者的心。我印象深刻的是关于“故事性”的讲解，作者认为，每一个伟大的广告都像是一部短片，它有情节，有冲突，有高潮，而设计师的使命就是用最恰当的视觉语言将这个故事讲述出来。他鼓励我们去观察生活，去发现那些隐藏在日常中的美好，并将其转化为广告创意。这本书让我明白了，原来广告设计不仅仅是关于“美”，更是关于“情”和“理”的完美结合。

评分☆☆☆☆☆

《【XH】广告设计》这本书给我最大的启发，在于它将广告设计的“艺术性”与“商业性”进行了完美的融合。我过去总是觉得，艺术就应该是纯粹的，而商业则充满了铜臭味，两者很难兼顾。然而，这本书让我看到了，一个真正伟大的广告设计，既要有艺术的感染力，也要有商业的有效性。作者并没有仅仅停留在理论层面，而是通过大量的实践案例，向我们展示了如何将策略、创意、视觉和情感完美地结合起来。我尤其欣赏他对“差异化”的强调，他认为在同质化竞争日益激烈的市场中，独特的创意和鲜明的视觉风格是品牌脱颖而出的关键。书中列举的那些在各自领域独树一帜的广告作品，让我看到了无限的可能性。他还详细讲解了“视觉节奏”在广告设计中的作用，如何通过元素的排列组合，创造出引人入胜的视觉流动，从而引导观众的情绪。我读到关于“留白”的部分，才真正理解到，有时候“少即是多”，恰到好处的留白能够极大地增强广告的视觉冲击力和信息传递效率。这本书让我明白，好的广告设计，是策略、创意和美学的集大成者。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够巧妙地将信息融入视觉，并最终触动人心的广告作品心生敬意，但自己动手实践起来却屡屡受挫。这次偶然翻开《【XH】广告设计》，让我对广告设计有了全新的认识。它没有直接教我“怎么画”，而是从更宏观的角度，比如“为什么画”以及“为谁而画”入手。作者在开篇就花了很大的篇幅去探讨广告的本质，它不仅仅是产品信息的传递，更是品牌与消费者之间情感的连接，是文化观念的载体。我特别欣赏他对“洞察”的强调，他认为成功的广告设计源于对目标受众深刻的理解，对他们内心深处的需求、渴望以及痛点的精准把握。书中举例的那些看似简单的广告，背后却可能蕴含着对人性最细致入微的观察。他鼓励读者去“观察生活”，去“倾听消费者”，甚至去“体验他们的生活”，这种接地气的方法论让我觉得很有操作性。我过去总觉得广告设计是凭空想象，需要天马行空的创意，但这本书让我明白，真正的创意往往是建立在对现实世界的高度关注和深刻理解之上的。他还详细阐述了“策略”在广告设计中的重要性，如何从品牌定位、市场分析到创意表现，每一步都环环相扣，不能有丝毫的马虎。读完这部分，我才意识到，很多时候我们看到的“惊艳”的广告，其背后是严谨的逻辑和扎实的市场调研支撑的，这让我对广告设计的专业性有了更深的敬畏。

评分☆☆☆☆☆

这本《【XH】广告设计》实在是太出乎我意料了，我本来以为它会是一本堆砌理论、枯燥乏味的教科书，毕竟“设计”这个词听起来就带点高冷，广告更是掺杂了太多的商业气息，很难想象能有什么真正触动人心的内容。然而，当我翻开第一页，就被作者那种娓娓道来的叙述方式吸引了。他没有一开始就抛出一堆专业术语，而是从广告的起源讲起，那些古老的招牌，那些在街头巷尾默默诉说着故事的海报，都仿佛被赋予了生命。我能感受到作者对广告设计这份职业深厚的热爱，他不仅仅是在讲解技巧，更是在分享他对这个行业的理解和感悟。他会用生动形象的比喻来解释一些核心概念，比如将视觉传达比作一场精心编排的舞蹈，将色彩搭配形容为一场关于情绪的交响乐。我尤其喜欢其中关于“故事性”的部分，作者强调每一个成功的广告背后都隐藏着一个引人入胜的故事，而设计师的使命就是用最恰当的方式将这个故事讲述给观众。他列举了许多经典的案例，这些案例不仅仅是图片的堆叠，而是对其背后的创意构思、策略定位、执行细节进行了深入剖析，让我看到了广告设计不仅仅是“好看”，更是“有效”和“有深度”的。这本书的语言风格很亲切，就像和一位经验丰富的朋友在聊天，他会分享自己的成功经验，也会坦诚地谈论失败的教训。这种真诚的态度让我觉得非常受用，也让我对广告设计这个领域产生了前所未有的兴趣。它让我明白，原来广告设计并非冰冷的商业工具，它也可以承载情感，传递价值观，甚至改变人们的生活方式。

评分☆☆☆☆☆

翻开《【XH】广告设计》，我原以为会看到一本关于色彩理论、构图技巧的堆砌，但事实证明，我的猜测大错特错。这本书以一种极其新颖的视角，将广告设计的美学层面提升到了与策略、人性洞察同等重要的位置。作者并没有局限于“好看”的标准，而是深入探讨了“为什么好看”以及“什么样的好看才有效”。他花了很大的篇幅去讲解“视觉语言”的构成，从符号、色彩、形状到排版，每一个元素都有其独特的含义和传播力量。我尤其欣赏他对“视觉锤”的理解，他不仅仅是要求找到一个醒目的元素，更是强调如何让这个元素与品牌调性、产品特性以及目标受众的需求产生共鸣。书中大量的案例分析，让我看到了那些看似简单的画面背后，是如何巧妙地运用视觉元素来传递信息，引发情感，并最终促成购买行为。而且，作者的语言非常有感染力，他用生动的比喻和形象的描述，将那些抽象的设计概念变得触手可及。我读到关于“留白”的部分，才真正理解到，有时候“少即是多”，恰到好处的留白能够极大地增强广告的视觉冲击力和信息传递效率。这本书让我明白，好的广告设计，不仅仅是视觉上的享受，更是一种策略和沟通的艺术。

评分☆☆☆☆☆

我原本是抱着一种“看看就好”的心态来阅读《【XH】广告设计》的，毕竟广告设计对我来说，更像是一个遥不可及的艺术领域。然而，这本书以一种极其平易近人的方式，将广告设计的奥秘一点点地展现在我面前。作者并非高高在上地讲解理论，而是像一位循循善诱的老师，将广告设计中那些复杂且抽象的概念，用生活中常见的例子，甚至是一些充满趣味性的故事来解释。我特别喜欢他对“视觉锤”的阐述，他不仅仅告诉你什么是视觉锤，更重要的是告诉你，如何去寻找和打造那个能够一击即中的视觉元素，让你的广告在众多信息中脱颖而出。他举例的那些经典的广告海报，不仅仅是展示了精美的画面，更是对其背后的营销逻辑、品牌故事以及情感共鸣的深度解读。让我印象深刻的是，作者反复强调“简洁的力量”，他认为最有效的广告往往是最简洁的，它能够用最少的元素传达最丰富的信息，直击人心。书中关于“负空间”的运用，以及如何通过“留白”来增强广告的表现力，这些细节的讲解，让我恍然大悟，原来那些看似“空着”的地方，反而蕴含着巨大的能量。这本书并没有直接教我如何使用PS或AI，而是从更本质的层面，去启发我如何去思考，如何去观察，如何去创造。