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少說廢話:36秒就讓人買單的精準文案三采文化喬許?柏諾夫9789863429043

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發表於2024-11-15


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店鋪: 聯閤書店專賣店
齣版社: 三采文化
ISBN:9789863429043
商品編碼:28011733019

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具體描述

如今,每人閱讀時間平均隻剩36秒,
讀者不再等你說完,
真誠、直接、簡潔纔是文案新趨勢!

作者喬許?柏納夫(Josh Bernoff)超過三十年的商業寫作經驗,
他指齣不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等,
這些商業文章隻有一個寫作鐵則:
讀者的時間永遠比你的寶貴。

文案若要脫穎而齣,首重文章的意義比──
意義比=有意義的文字/總字數
而一段好文案,意義比應達80%。

如何把文案化繁為簡,又能有效溝通:
1. 停止無意義的開場白,因為讀者的時間很寶貴
2. 請展現個人風格:直接、真誠、簡潔,纔能從廢話中脫穎而齣
3. 下筆前,用ROAM四步驟分析,成效好:
Reader──讀者
找齣讀者群的特質,寫齣他們的語言和需求
Objective──目的
你的目的是什麼?如何跟他們的需求結閤?
Action──行動
這篇文章是否能引起讀者做齣行動?
iMpression──印象
這篇文章要在他們心中留下什麼印象?

無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子,
本書能幫助你──
√ 不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告,都能遊刃有餘。
√ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通,為你的職涯帶來成功。

√ 寫齣具說服力的文章外,又能展現個人風格。




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