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叶小鱼勾俊伟 著

图书标签:

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• 沟通
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店铺： 沭阳新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26895480615

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

显示全部信息

《数字时代的叙事艺术：从构思到影响》 在信息爆炸、注意力稀缺的今日，如何让文字触动人心，引发共鸣，并最终实现预期的传播效果，已成为一项至关重要的技能。本书《数字时代的叙事艺术：从构思到影响》并非一本探讨具体新媒体文案创作技巧的指南，而是深入挖掘那些贯穿古今、在任何信息传播媒介中都至关重要的叙事底层逻辑与传播智慧。它旨在引领读者穿越纷繁复杂的传播形式，回归文字的本质力量，理解那些能够跨越时间、文化和平台界限的强大叙事策略。 本书的出发点，是对“有效沟通”的深层探索。我们生活在一个被海量信息包裹的时代，每个信息节点都试图捕捉我们的目光。然而，真正能够留存、打动、甚至改变我们认知的，往往不是信息量的堆砌，而是那些精心编织的故事、充满洞察的分析、以及能够触及我们情感深处的表达。这本《数字时代的叙事艺术》便是一次对这种“触动”机制的深刻解剖。 第一篇：思维的基石——洞察与视角 在开始任何形式的表达之前，最关键的是理解你所要沟通的对象以及你想传达的核心价值。第一篇将带你走进“洞察”的世界。我们将探讨如何培养敏锐的观察力，去捕捉时代脉搏、社会情绪、以及消费者行为的细微变化。这不仅仅是流于表面的市场调研，而是深入到人性深处、理解个体需求、痛点与渴望的艺术。你将学会如何从看似杂乱的现象中提炼出最有价值的洞察，并将这些洞察转化为驱动传播的能量。 接着，我们将聚焦于“视角”的重要性。同样的事实，不同的讲述角度会产生截然不同的效果。本书将引导你思考：谁是你的目标受众？他们的文化背景、价值观、认知习惯是什么？你的表达将以怎样的姿态与他们对话？是高屋建瓴的智者，是贴心温暖的朋友，还是犀利客观的观察者？选择合适的视角，能够极大地增强文本的亲和力与说服力，让你与受众之间建立起真实的连接。 此外，我们还将审视“价值的定义”。在碎片化的信息环境中，什么才是真正有价值的内容？是知识的普及，情感的慰藉，还是观念的启迪？本书会鼓励你重新审视信息传播的终极目的，并非仅仅为了“被看见”，而是为了“被理解”和“被珍视”。只有当你的内容传递了明确且有意义的价值，它才可能在信息的洪流中脱颖而出，产生长远的影响。 第二篇：叙事的骨骼——结构与逻辑 当洞察与视角确立，接下来的挑战是如何将这些抽象的概念转化为清晰、有条理的表达。第二篇将深入探讨“叙事的骨骼”——结构与逻辑。 我们将回顾经典的叙事结构，如“起承转合”、“三幕剧模式”，并分析它们如何在现代传播中依然发挥着关键作用。这并非要求你死板套用，而是理解结构背后的逻辑，即如何循序渐进地引导读者，制造悬念，层层递进，最终抵达你想要他们到达的地方。我们将讨论如何构建一个引人入胜的开头，如何巧妙地展开论述，如何设置转折点来保持读者的兴趣，以及如何设计一个有力且令人回味的结尾。 逻辑的严谨性是叙事力量的重要保障。本书将强调“因果关系”的清晰呈现，如何通过合理的推理、充分的论据来支撑你的观点。我们还将探讨“时间线”的运用，无论是回顾历史、分析现状，还是展望未来，清晰的时间脉络都能帮助读者更好地理解信息的来龙去脉。此外，我们还会审视“对比与类比”的力量，如何通过鲜明的对比或生动的类比，让复杂的概念变得易于理解，让抽象的道理变得触手可及。 在这一篇中，你还将了解到“信息层级”的构建。在信息量巨大的环境下，如何帮助读者快速抓住重点？如何通过标题、小标题、段落划分等方式，引导读者的阅读路径，确保核心信息能够被有效接收。我们会探讨如何避免信息过载，如何在保持信息完整性的同时，让阅读体验更加流畅高效。 第三篇：表达的血肉——语言与情感 有了坚实的骨骼，还需要赋予叙事以生动的血肉——精炼的语言和饱满的情感。第三篇将聚焦于“表达的血肉”。 语言的力量在于它的精准与感染力。我们将讨论“词语的选择”——如何在有限的文字中，用最恰当、最能触动人心的词汇来表达你的思想。我们会探讨“句式的变化”，如何通过长短句的结合、主动被动的运用，来丰富表达的节奏感与表现力。同时，我们也将审视“意象的运用”，如何通过生动的比喻、鲜明的意象，在读者心中勾勒出具体的画面，激发他们的想象力。 情感是连接人心的桥梁。本书将深入探讨“情感的表达”——如何在理性陈述中注入真挚的情感，让你的文字不再冰冷，而是充满温度。我们将分析不同情感的表达方式，无论是喜悦、悲伤、愤怒，还是希望、恐惧，如何通过恰当的语言和叙事方式，引发读者的共鸣。这并非鼓吹情绪化的表达，而是理解情感在传播中的驱动作用，学会如何引导、而非操纵读者的情感。 我们还将探讨“叙事的节奏”。如同音乐的旋律，叙事的节奏感能够极大地影响读者的阅读体验。我们将分析如何通过语速的快慢、情绪的起伏来营造不同的阅读感受。一个好的叙事，能够在关键时刻放缓脚步，让读者有时间思考和消化；也能在需要时加快节奏，制造紧张感和紧迫感。 此外，我们还将关注“风格的塑造”。一个独特的叙事风格，能够让你的作品与众不同，更具辨识度。这包括你独特的遣词造句习惯、你对事物的独特看法、你与读者互动的独特方式。本书将鼓励你探索并发展属于自己的叙事风格，让你的文字充满个性和魅力。 第四篇：传播的轨迹——影响与反馈 当内容创作完成，传播的旅程才刚刚开始。第四篇将带你思考“传播的轨迹”——如何让你的叙事产生更广泛、更深远的影响，并在这个过程中不断学习和成长。 我们将探讨“传播的渠道选择”。尽管本书不直接教授新媒体平台的具体操作，但会引导你理解不同传播渠道的特性——它们的受众特征、信息承载方式、以及用户互动模式。理解这些特性，能够帮助你选择最适合你内容传播的平台，并调整你的表达方式以适应不同平台的需求。 “故事的延展性”也是本篇的重要议题。一个好的故事，不应该止于单次发布。我们将探讨如何通过内容的多维度呈现，引发二次传播，激发读者参与，构建社群，让叙事的影响力得以延续和发酵。这包括鼓励用户生成内容（UGC）、设置互动环节、以及如何通过持续的价值输出，维系读者的忠诚度。 “衡量与迭代”是任何传播活动中不可或缺的一环。本书将强调“反馈的重要性”。倾听读者的声音，理解他们对你的内容的反应，无论是正面还是负面，都是宝贵的财富。我们将探讨如何从数据和用户的反馈中学习，识别内容的优势与不足，从而不断优化你的叙事策略，提升传播效果。 最后，我们将回到“传播的伦理”。在信息传播日益重要的今天，我们肩负着什么样的责任？本书将引导你思考诚信、尊重、以及对社会负责任的传播原则。理解并践行这些原则，不仅能够赢得读者的信任，更是构建健康传播生态的基石。 《数字时代的叙事艺术：从构思到影响》是一次对传播本质的回归，一次对文字力量的致敬。它不提供捷径，而是铺就一条通往深刻理解与卓越表达的道路。无论你身处哪个领域，从事何种工作，只要你希望你的文字能够触动人心，产生影响力，本书都将是你值得珍藏的思想伙伴。它将帮助你超越表面的技巧，掌握那些永恒的叙事智慧，在任何时代、任何媒介中，都能够讲出打动人心的好故事。

评分☆☆☆☆☆

《新媒体文案创作与传播》这本书，我拿到手的时候，其实抱着一种略微的期待，也有一点点的疑虑。我对“新媒体”这个概念总是既熟悉又陌生，感觉每天都在接触，但要真正说到创作和传播的门道，又觉得抓不住核心。这本书的书名点明了主题，很容易让人联想到那些闪烁着创意火花的社交媒体帖子，那些让人忍不住转发的短视频脚本，还有那些在信息爆炸时代依然能抓住眼球的标题。我尤其关心的是，它是否能给到我一些切实可行的方法论，而不是停留在泛泛而谈的“要有趣”、“要吸引人”。我知道，在这个内容为王的时代，一个好的文案就像一把钥匙，能打开用户的心门，也能驱动品牌的增长。我希望这本书能教会我如何去打磨那把钥匙，让它锋利而精准。我一直在思考，在海量的信息洪流中，我的文字如何才能不被淹没，如何才能在第一时间抓住读者的注意力，并在他们心中留下痕迹。尤其是对于那些需要将产品信息、品牌理念有效地传递给目标受众的创作者来说，这本书似乎是一个宝藏。我期待它能揭示那些“爆款”文案背后的逻辑，分析成功的传播案例，并提供一套系统性的学习框架，帮助我理解不同平台（微信、微博、抖音、小红书等）的特性，以及针对不同平台特点进行文案创作的差异化策略。我更希望它能帮助我打破思维定势，拓展创意思维，找到那些别人想不到的角度，做出让人眼前一亮的作品。

评分☆☆☆☆☆

我买《新媒体文案创作与传播》这本书，更多的是抱着一种“解惑”的心态。在这个人人都是内容创作者，又人人都是信息接收者的时代，我常常感到困惑。一方面，我看到很多新媒体账号的内容做得非常出色，无论是文字还是视频，都能够精准地抓住我的兴趣点，让我欲罢不能；另一方面，当我自己尝试去创作的时候，却发现事情远比想象的要困难得多，写出的东西总是显得苍白无力，无法引起关注。我希望这本书能够解答我心中的困惑，告诉我究竟是什么样的力量，让那些新媒体文案如此具有吸引力。我希望它能提供一些具体的、可操作的指导，比如如何去分析受众的需求，如何去挖掘内容的亮点，如何去运用一些技巧让文字变得更有力量、更有温度。我尤其想知道，在快速变化的互联网环境中，文案创作的趋势是什么？有哪些新的玩法和策略是值得我们去关注和学习的？我希望能通过阅读这本书，找到提升自己文案创作能力的关键点，从而在新媒体的浪潮中，能够更好地表达自己，传播有价值的信息，并与更多的人建立连接。

评分☆☆☆☆☆

我拿到《新媒体文案创作与传播》这本书，主要是被“文案创作”这几个字所吸引。作为一名对文字有一定要求，并且希望能在新媒体领域有所作为的人，我一直在寻找能够帮助我提升文案功力的宝典。我深知，在这个快节奏的时代，人们的注意力是极其宝贵的，一条平淡无奇的文案很容易被忽略。我期待这本书能提供一系列实用的创作技巧和方法，比如如何构思引人注目的标题，如何写出清晰、简洁、有说服力的正文，如何运用各种修辞手法来增强文案的感染力，甚至是如何根据不同的产品、服务或品牌调性来定制文案风格。我希望它能像一位经验丰富的导师，手把手地教我如何去洞察用户心理，如何去提炼产品卖点，如何去构建情感连接，从而创作出能够打动人心、激发购买欲望的文案。我尤其好奇，书中会不会包含一些案例分析，通过对那些成功的、甚至是失败的文案进行解构，来提炼出其中的经验教训，这对我来说会非常有价值。我希望这本书能让我明白，优秀的文案不仅仅是文字的堆砌，而是一种艺术，一种能够引导用户思考、触动用户情感，最终促成转化的艺术。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我选择这本《新媒体文案创作与传播》，很大程度上是因为我对“新媒体”这个领域充满了好奇和探索的欲望。虽然我平时也接触不少新媒体内容，但总感觉自己对其中的门道知之甚少，尤其是在“创作”和“传播”这两个核心环节上，常常感到力不从心。我希望这本书能够为我打开一扇通往新媒体世界的大门，让我不再是旁观者，而是能够真正地参与进去，并且做出一些有价值的内容。我最想了解的是，在这个信息爆炸的时代，究竟什么样的内容才能脱颖而出，引起用户的共鸣？这本书会不会揭示一些底层逻辑，比如如何捕捉热点，如何制造话题，如何利用用户的心理，来创作出能够引发广泛关注和讨论的文案？我希望它能提供一些切实可行的策略和工具，让我能够更好地理解不同平台的特点，并学会如何针对性地进行内容创作。我尤其期待它能帮助我理解，在追求流量和用户参与度的同时，如何保持内容的质量和品牌的调性，做到既有吸引力又不失深度。

评分☆☆☆☆☆

这本书拿到手里，我最想了解的是它在“传播”这个环节上，究竟能提供哪些新颖的视角。我知道，写出好的文案只是第一步，更关键的是如何让它有效地触达目标受众，并在他们之间产生影响力。我一直觉得，很多时候，好的内容只是躺在那里，没有人看到，或者被错误地传播了。这本书的书名包含了“传播”，这让我对接下来的内容充满了期待。我希望它能深入探讨各种新媒体平台的传播机制，比如算法的逻辑、用户行为的特点、以及不同社交场景下的信息流动规律。我设想，它或许会分析病毒式传播的原理，讲解如何设计能够引发用户主动分享的内容，甚至是如何利用KOL、社群等多种渠道来放大传播效果。我特别想知道，在信息碎片化和注意力稀缺的当下，如何才能让文案像一颗种子，在用户的社交网络中生根发芽，并最终开花结果，产生商业价值和社会影响力。对我而言，这本书如果能提供一些关于内容分发、互动机制设计、甚至是危机公关中的文案策略，那将是极大的帮助。我希望它能让我明白，如何从一个“写作者”蜕变成一个“传播者”，让我的文字不仅仅是文字，而是能够产生涟漪和扩散的力量。