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王猛 著

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• 视觉营销

店铺： 建湖新华书店图书专营店

出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113186753

商品编码：25557192570

包装：平装

开本：32

出版时间：2014-07-01

内容介绍
基本信息

书名：	手绘POP广告设计全攻略
作者：	王猛	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2014-08
书号：	9787113186753	印刷时间：
出版社：	中国铁道出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 　　王猛，笔名“泰山”，中国泰山手绘POP品牌创始人，从2005年至今，共出版手绘POP教材书籍七十余册，部分书籍被全国各大院校选为POP艺术设计专业教材，培训手绘POP专业设计型人才数千人，并一直在努力和发展中国真正的手绘POP艺术，泰山老师的教学宗旨是：让更多的人认识手绘POP、喜欢手绘POP、掌握手绘POP！ 精彩导读 　　随着我国广告业的快速发展，手绘POP这个时尚而又火热的行业已经普遍地出现在我们生活的每一个角落。它以其方便快捷、富于变化、新颖D特等诸多优点，成为商家必不可少的促销手段之一。手绘POP海报是一种商业广告，同时也可以说是一件精美的手工艺品，内容通常是以一些具有动感和趣味性很强的人物或滑稽的卡通形象、诙谐的语言再配合D具一格的色彩来吸引人们的注意，使人回味穷，从而给顾客留下深刻的印象。因为它是制作者通过自己的创意再加上娴熟的手工技术来完成的，在制作的同时也赋予了其鲜活的生命力，所以是千篇一律、呆板的电脑成品海报所法比拟的。
　　本书是笔者数年来一线承接大量POP广告设计与制作和教学积累的经验之作，内容FC丰富，题材十分广泛，深入细致地讲授它们的制作技法，旨在帮助广大读者在较短时间内学习和掌握其方法和技能，让自己的生活变得更加美丽、丰富多彩。
　　愿更多的朋友加入手绘POP的队伍，这样，在大家感受手绘的穷艺术魅力的同时，也会得到丰厚的回报。
　　……

目录 基础篇
D一章 POP基础部分
　1.1 POP的概念及工具
　1.2 POP的运笔掌握
D二章 字体部分
　2.1 正体字
　2.2 活体字
　2.3 字体组合
　2.4 数字
　2.5 英文
　2.6 变形字体
　2.7 空心字体
　2.8 字体装饰
D三章 插图部分
　3.1 插图基础
　3.2 手绘插图分类
　3.3 手绘插图步骤
D四章 POP绘制
　4.1 POP海报结构
　4.2 白底POP制作
　4.3 彩底POP制作
　4.4 异形POP制作
D五章 POP应用
　5.1 POP促销海报设计
　5.2 POP招聘招贴

提高篇
D六章 绘制准备
　6.1 POP应用及前景
　6.2 POP工具与绘制技巧
D七章 POP色彩知识
　7.1 色彩原理
　7.2 色彩的搭配
　7.3 色彩的感觉
D八章 标题字TX
　8.1 木纹字
　8.2 石头字
　8.3 立体字
　8.4 积雪字
　8.5 分割字
　8.6 裂痕字
　8.7 火焰字
D九章 美食主题POP设计
　9.1 美食POP
　9.2 快餐POP
　9.3 饮品POP
D十章 娱乐主题POP设计
　10.1 酒吧POP
　10.2 KTVPOP
　10.3 美容美发POP
D十一章 商业主题POP设计
　11.1 招聘POP
　11.2 新品推荐POP
　11.3 促销POP

暂时没有目录，请见谅！

《手绘POP广告设计全攻略》：让你的创意跃然纸上，吸引目光，点燃销量！ 在如今信息爆炸的时代，如何让你的产品或服务在琳琅满目的货架和宣传中脱颖而出？答案往往在于那些直接、生动、充满个性的视觉呈现。手绘POP广告，作为一种历史悠久却经久不衰的营销利器，凭借其独特的魅力和强大的吸引力，至今仍是商业推广中不可或缺的一环。《手绘POP广告设计全攻略》正是你踏入这一精彩领域的最佳向导，它将带你从零开始，一步步掌握手绘POP广告设计的精髓，让你成为制造视觉焦点、驱动购买欲望的创意大师。 一、 告别平庸，拥抱独特：手绘POP的魅力所在 为什么要在数字时代继续学习手绘POP？答案很简单：真实、温度、创意，以及无可替代的个性化。 情感的连接： 机器生成的平面设计往往缺乏人情味，而手绘则充满了创作者的温度和情感。每一笔、每一个色彩的选择，都蕴含着设计师的心思，这种“手作感”更容易与消费者建立情感连接，让他们感受到真诚，从而更容易接受信息。 视觉的冲击： 手绘POP广告以其独特的笔触、大胆的色彩和夸张的造型，能够瞬间抓住消费者的眼球。与千篇一律的模板化设计不同，手绘POP具有无限的可能性，可以根据商品特性、目标受众和营销目标，量身定制最富冲击力的视觉方案。 信息的有效传达： POP（Point of Purchase）广告的核心在于“购买点”的提示和引导。手绘POP广告通过简洁明了的文字、生动形象的图案，将产品卖点、促销信息、品牌形象等关键内容高效地传递给消费者，直接刺激购买欲望。 成本的优势： 相较于复杂的数字设计和印刷流程，手绘POP广告制作门槛相对较低，成本可控，尤其适合中小型企业、个体商户以及需要频繁更新宣传信息的场合。 《手绘POP广告设计全攻略》将深入剖析手绘POP广告的独特价值，让你深刻理解其为何能在竞争激烈的市场中保持强大生命力，并激发你将其运用于实际的营销活动中。 二、 从零开始，掌握基础：扎实的技法是成功的基石 任何一项技能的学习，都离不开扎实的基础。本书将为你打下坚实的手绘POP广告设计基础，让你自信地拿起画笔。 工具与材料的选择： 书中将详细介绍手绘POP广告常用的工具，如各种型号的马克笔（水性、油性）、彩铅、粉蜡笔、水彩颜料等，并讲解它们各自的特性、优缺点以及适用的场景。同时，也会推荐不同类型的纸张，从卡纸到海报纸，让你了解如何根据设计需求选择最合适的载体。 色彩的魔力： 色彩是POP广告的灵魂。本书将系统讲解色彩的基本原理，包括色彩的属性（色相、明度、纯度）、色彩的搭配法则（对比色、互补色、邻近色等），以及如何运用色彩来烘托产品氛围、吸引注意力、传递情感。你将学会如何运用色彩心理学，让你的POP广告“说”出你想要表达的信息。 字体设计的艺术： 广告中的文字不仅仅是信息的载体，更是视觉元素的重要组成部分。本书将教授你多种POP广告字体的手写技巧，从基本的正楷、隶书、圆体，到更具艺术感的装饰字体，让你学会如何运用不同的字体风格来表现不同的产品特性和品牌形象。你将掌握如何让字体既清晰易读，又富有视觉吸引力。 构图的平衡与节奏： 一个好的构图能让画面更具整体感和视觉冲击力。本书将介绍POP广告构图的基本原则，如视觉焦点、黄金分割、对称与不对称、留白等，帮助你合理安排画面元素，让信息层层递进，引导消费者视线，形成流畅的阅读体验。 线条的表达力： 粗细、长短、曲直的线条都能传递不同的信息和情感。本书将引导你掌握不同线条的运用，如何用流畅的曲线表现柔美，用硬朗的直线表现力量，如何用简单的勾勒营造朦胧感，让你的画面更加生动有趣。 掌握了这些基础技法，你就能为接下来的创意设计打下坚实的基础，告别“无从下手”的困境。 三、 创意无限，实战为王：精通设计流程与技巧 有了扎实的基础，接下来就是将创意转化为实际的POP广告作品。本书将循序渐进地引导你完成每一个设计步骤，并通过丰富的案例让你学以致用。 需求分析与创意发想： 在开始设计之前，明确广告的目标、宣传的产品、目标客户群体、以及需要传达的核心信息至关重要。本书将教授你如何进行有效的需求分析，并提供多种创意发想的方法，如头脑风暴、联想、类比等，帮助你找到最适合的创意切入点。 草图绘制与构思： 将脑海中的创意初步具象化是设计的重要环节。本书将引导你绘制不同风格的草图，尝试不同的构图和元素排布，通过不断的修改和完善，逐步确定最终的设计方案。 核心信息的提炼与表达： POP广告追求的是简洁高效的信息传达。本书将教你如何将复杂的信息提炼成富有吸引力的短语、标题和卖点，并学会用视觉化的方式来呈现这些信息，让消费者一目了然。 图文并茂的视觉呈现： 手绘POP广告的魅力在于图文的完美结合。本书将展示如何将手绘的插画、装饰图案与文字巧妙地融合在一起，形成和谐统一的视觉画面。你将学会绘制各种类型的插画，从写实到卡通，从生动到抽象，为你的POP广告增添无限创意。 色彩搭配的进阶应用： 除了基础的色彩原理，本书还将深入探讨POP广告中的色彩运用策略，如如何运用对比色制造视觉焦点，如何运用冷暖色调营造不同的氛围，如何利用色彩区分信息层级，以及如何根据产品类型选择最合适的色彩方案。 构图的创新与突破： 在掌握基本构图原则的基础上，本书将鼓励你进行构图的创新。你将学习如何打破常规，运用不对称、斜构图、负空间等手法，创造出更具个性和吸引力的画面。 局部细节的精雕细琢： 精致的细节是提升POP广告品质的关键。本书将引导你关注画面的每一个角落，从边框的设计到装饰元素的运用，再到文字的排版和修饰，都力求做到完美，让你的作品更具专业度和艺术感。 不同类型POP广告的实践： 本书将针对不同场景和目的，提供多种POP广告的实战案例，例如： 新品上市POP： 如何突出新品的特色和卖点，吸引消费者尝试。 促销活动POP： 如何通过醒目的设计和诱人的信息，刺激购买欲望。 节日主题POP： 如何结合节日气氛，设计出富有感染力的宣传品。 店面氛围营造POP： 如何通过一系列POP，提升店铺整体形象和吸引力。 产品介绍POP： 如何用简洁的图文，生动地展示产品的功效和优势。 通过大量的实操练习和详细的案例解析，你将能够灵活运用所学知识，创作出符合各种需求的POP广告作品。 四、 提升作品，优化体验：让你的POP更具市场竞争力 仅仅学会设计是不够的，优秀的POP广告还需要考虑其在实际应用中的效果。《手绘POP广告设计全攻略》将帮助你将作品打磨得更具市场竞争力。 字体选择与信息层级： 教你如何根据内容的性质和重要程度，选择不同风格和大小的字体，确保信息传递的清晰度和阅读的流畅性。 图文比例与平衡： 强调插画与文字之间的合理比例，避免画面过于拥挤或空洞，达到视觉上的完美平衡。 留白艺术的运用： 讲解如何巧妙运用留白，让画面呼吸，突出重点信息，提升整体的精致感。 视觉引导与节奏感： 通过构图和元素排列，引导消费者的视线，创造出流畅的阅读节奏，让信息更容易被接受。 色彩的情感传递与氛围营造： 深入探讨如何通过色彩的冷暖、对比、饱和度来传达特定的情感，营造符合产品定位的氛围。 排版与布局的优化： 学习如何将文字和图形进行最有效的排版，使之易于阅读，并产生强烈的视觉冲击力。 强调重点与视觉焦点： 讲解如何运用色彩、大小、对比等手法，突出最重要的信息，吸引消费者的目光。 为不同目标受众定制设计： 引导你思考不同年龄、性别、兴趣的消费者，如何设计出更能打动他们的POP广告。 实用的边框与装饰元素： 提供丰富的边框、角花、装饰线条等设计元素，让你的POP广告更具美感和专业性。 五、 成为创意达人，解锁更多可能 《手绘POP广告设计全攻略》不仅仅是一本关于如何画POP广告的书，它更是一种思维方式的启蒙，一种创意表达的训练。通过学习本书，你将： 提升观察力： 更加敏锐地捕捉生活中的视觉元素，将其转化为设计的灵感。 锻炼表现力： 能够用画面和文字准确地表达自己的想法和创意。 增强审美能力： 形成独特的设计风格和对美的鉴赏力。 激发商业思维： 了解如何通过设计来影响消费者的购买决策。 无论你是刚入行的新手，还是希望提升技能的从业者，亦或是热爱手绘的艺术爱好者，《手绘POP广告设计全攻略》都将是你不可多得的良师益友。它将点亮你的创意火花，赋予你的设计生命，让你在商业竞争中脱颖而出，用手绘的力量，为你的产品和品牌赢得更多关注与销量。现在，就拿起画笔，开启你的手绘POP广告创意之旅吧！

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些充满生命力和创意的海报设计情有独钟，尤其是那些由画笔和色彩构筑而成的POP广告，它们总能传递出一种独特的情感和温度，这是冷冰冰的电脑设计难以比拟的。这本书的名字，就仿佛一道邀请函，把我拉进了这个充满无限可能的手绘世界。我非常好奇，在作者眼中，一个成功的POP广告需要具备哪些核心要素？从最初的构思到最终的呈现，整个过程是怎样的？我期待书中能够详细拆解手绘POP的设计流程，从草图的绘制、色彩的选择、字体的搭配，到最终的优化调整，每一个环节都能有深入浅出的讲解。我希望能学到一些关于如何捕捉和表达产品核心卖点的方法，如何在视觉上创造出惊喜和记忆点。此外，我也对如何根据不同的消费场景和目标人群，来设计出有针对性的POP广告充满了兴趣。我希望这本书能够像一位经验丰富的导师，带领我一步步解锁手绘POP设计的奥秘，让我能够创作出既美观又具有强大市场推广力的作品。

评分☆☆☆☆☆

这本书的“全攻略”三个字，让我对它充满了无限的遐想，仿佛它能够囊括手绘POP广告设计的所有精髓。我一直认为，一个优秀的POP广告，不仅需要清晰的信息传达，更需要能够触动消费者的情感，引发他们的购买欲望。我非常期待书中能够深入探讨如何运用手绘的语言，来讲述一个关于产品的故事，如何通过色彩和线条的搭配，来烘托产品的情感价值。我希望能够学习到一些关于如何创造出独特的视觉风格，让我的POP广告在众多同类产品中脱颖而出。书中是否会提供一些关于字体设计的建议，比如如何选择与产品气质相符的字体，如何通过手写字体来增加个性和温度？我对于如何运用一些简单的插画元素，来丰富画面内容，同时又不至于喧宾夺主，也充满了好奇。我希望能在这本书中找到答案，学习到如何将创意、情感和实用性完美地融合在一起，创作出真正打动人心的手绘POP广告。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就让我眼前一亮，那种手绘的质感，色彩搭配也特别舒服，一看就知道是那种踏踏实实讲内容的书，而不是虚有其表的花哨。翻开第一页，就被那种朴实无华的排版吸引了，没有太多花里胡哨的装饰，而是直接切入主题。我一直对POP广告设计很感兴趣，总觉得手绘的那种温度和创意是机器无法取代的，尤其是在如今这个追求个性化和人情味的时代。我特别想学习如何通过简单的线条和色彩，就能勾勒出吸引人的产品信息，并且能够快速地抓住顾客的眼球。我希望这本书能够教会我一些基础的构图原理，比如如何安排文字和图形的比例，如何利用视觉焦点来引导顾客的视线。同时，我也很期待书中能够介绍一些常用的手绘工具和技巧，比如不同笔触的表现力，颜色的选择和搭配技巧，以及如何快速地勾勒出各种形状和图案。当然，最重要的是，我希望能够学习到一些实用的设计方法，能够帮助我在实际工作中快速创作出有吸引力的POP广告。这本书的名字就给人一种“全攻略”的感觉，让我对它充满了期待，相信它一定能满足我对POP广告设计的所有好奇心。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我是一名小店的老板，每天都要面对各种各样的产品推广问题，而海报设计一直是我的一块心病。我尝试过一些电子海报制作软件，但总觉得缺少了点什么，尤其是那种亲手制作的、带有温度的感觉。当我看到这本书的时候，就觉得这就是我一直在找的！我期望这本书能够非常接地气，能够教我一些简单易学的技巧，让我能够用最少的投入，做出最有效果的POP。我希望书中能够介绍一些基础的构图和配色方案，不需要很复杂的理论，而是直接告诉你怎么做。比如，如何用简单的几何图形来勾勒出产品轮廓，如何用几种颜色就能让海报看起来很专业，如何写出简洁有力的广告语。我还特别想学习如何利用一些日常生活中常见的工具，比如马克笔、彩铅，就能做出有质感的画面。如果书中还能提供一些针对不同产品（比如服装、食品、日用品）的设计思路，那更是锦上添花了。我希望这本书能够让我摆脱“设计小白”的标签，能够自信地为自己的产品制作吸引人的广告。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，好的POP广告不仅仅是信息的传递，更是一种艺术的表达。那些充满创意的手绘POP，总能在琳琅满目的商品中脱颖而出，瞬间抓住我的目光。这本书的名字，就精准地击中了我的兴趣点。我迫切地希望它能带我走进手绘POP的世界，让我领略到其中的魅力。我特别想知道，那些看似随意的线条背后，隐藏着怎样的设计逻辑？如何才能让简单的图形和文字，变得生动有趣，富有感染力？书中是否会介绍一些经典的案例分析，让我可以从中学习到不同行业、不同场景下POP广告的成功之道？我尤其关注的是，如何才能在有限的空间里，将最重要的信息清晰、准确地传达给消费者，同时又能保持画面的美感和创意？我希望能学习到一些关于色彩心理学在POP设计中的应用，以及如何通过不同的字体和排版方式，来营造出不同的视觉效果。当然，如果书中能提供一些可以模仿的模板或者创作思路，那就更棒了。毕竟，对于新手来说，能够有一个良好的起点，是至关重要的。我相信，这本书的出现，一定会为我打开一扇新的大门。