品牌先品類-極白安吉白茶品類創意策劃全案 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張默聞 著

圖書標籤:

• 品牌策劃
• 品類策劃
• 白茶
• 安吉白茶
• 極白
• 營銷策略
• 新零售
• 産品創新
• 茶葉
• 品牌營銷

店鋪： 建湖新華書店圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111552819

商品編碼：25552839802

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2017-01-01

內容介紹
基本信息

書名：	品牌先品類-J白安吉白茶品類創意策劃全案
作者：	張默聞	開本：
YJ：	88	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2017-01
書號：	9787111552819	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介 精彩導讀 目錄 目錄陳 剛序 關於張默聞的晶瑩穆 虹序 默聞是兄弟自 序 每個偉大的品牌都是一個偉大的品類寫在Z前麵驚喜驚喜還是驚喜001這些茶企緣何改瞭名字？ 002整閤大幕為何由城投開啓？ 004“安茶”，這是一傢怎樣的企業？007故事匯：看這些開心的“談判”009采訪後記011期待這樣一個夢想011引子J白安吉白茶如何打好品類這張牌？016壹·茶聖帝王篇茶聖1推帝王定論 茶中翹楚韆年一葉021茶聖評定，茶中至勝白冠天下022茶史經典，韆年延續有史可據023茶聖1推，陸羽著述備受推崇023茶中精品，茶品爭艷各取形勝025茶白經典，D樹一幟貴為茶冠027徽宗欽點，存乎天地世間難有029帝王喜愛，江山似畫W愛白茶029專設茶場，安吉桃源精心奉養031著書論作，以書存身流芳百世032詳細記載，百般描摹匠心D運033白茶始祖，祥瑞貴寶賜福後代036麯摺發現，韆呼萬喚纔見始終036得遇始祖，天地精華福澤深厚040古今白茶，韆年一味一脈相承041貳·閤縱連橫篇産業呼喚諸侯聯盟 群雄閤力登1；CY=CYDF043産業整閤，浴火重生聯閤變革046産業發展：曆史醇厚，發展需革新046市場前景：厚積薄發，市場要突破048戰略整閤：統籌諸侯，企業大聯閤049發展機遇：鯉魚翱躍，品牌是機會061資本入駐，強強聯閤改天換地065優勢平颱：山川盛景，安吉有發展065國企背書：雄厚背景，信任有保障071資本聯閤：閤縱連橫，齊心有亮點074DJ策劃，步步為營齊創輝煌076JP策劃：實戰大師，策略巧製勝076深度調研：沉於本質，考察顯專業077前瞻戰略：高遠平闊，登1；CY=CY是格局078叁·三謝安吉篇鞠躬三謝自然饋贈 天地與人J白天下089謝謝天，那飄在天空的祥雲化成瞭雨116天賜好茶，神奇緯度偶育珍貴J白白茶116深山幽榖，D特氣候造JJ白氨基酸派117謝謝地，那鋪在大地的土壤化成瞭食118有機礦土，天然養分滋養茶樹鮮活韆年118樹竹交蔭，天然屏障隔絕世外塵埃襲擊123謝謝您，那留在人間的大師化成瞭神124泰鬥茶師，自然傳承自成J白一代宗師124秘傳工藝，六步煉茶締造D世傳奇口感130肆·名滿天下篇達摩點化禪茶一味 天地與人J白天下139圖騰達摩，感化眾生隻為謝謝二字140昌碩大師，藝理證道心有高境自由骨140達摩禪定，奧妙禪心感化眾人心自靜142後人授權，圖騰誕生造J新生見佛心143鎖定J緻，登峰造J隻為養生二字145匯天地人靈氣，是為DJ好茶見天日146贊氨基酸含量，是為養生茗茶天下冠151看白化期一月，是為純正白茶新領秀153布局品類，三杯好茶隻為傳承二字156白茶、紅茶、老白茶，三族各有特色、各得其味157經典國寶大師，齊聚門店，品味ZZ好茶158D白、錶白、大白，鎖定互聯，對話年輕茶客159伍·水墨創意篇黑白之間水墨精神 匠心傳遞韆年茶味161黑白分明，描繪J白生命色169方寸之間，塑造J白品牌魂172綫上綫下，定製J白時尚裝173幀幀幕幕，傳遞J白好訴求189“年輕篇”189“好喝篇”191J白安吉白茶，好喝傳天下195陸·大白天下篇帷幕徐啓黑白領翔 全麵傳播貫通中國211中國好聲音，發齣J白品牌Z強音212好聲音霸屏，好平颱造J高收視212強強共聯手，掀起J白傳播浪潮214一路上有你，走齣J白品牌溫情路215一路上有你，約定終生溫馨相伴215J白暖心茶，愛的路上更有溫度216高鐵大屏幕，亮齣J白品牌新矚目217高鐵大覆蓋，布局傳播新姿態218旅途中有J白，搭乘健康新節奏219互聯大傳播，說齣J白品牌水墨心219聯姻互聯網，掌握茶業新風嚮220大屏連小屏，加速J白新跨越221柒·驚鴻亮劍篇守正齣奇告白天下 營銷一麯唱響中華223城投推介初齣茅廬，風采盡顯224中國養生白茶，氨基酸成J白Z大賣點2248341戰略發布，J白白茶航母正式起航225戰略簽約閤作，産業整閤呼喚行業領導225茶藝錶演1秀，用藝術敬獻天地和您的恩情225浙商大會二度獲奬，譽滿中國241正式牽手浙商傳媒，J白安吉白茶成為浙商會議W一指定用茶2411次亮相論壇峰會，J白喜獲“亞洲財智女性SX養生茗茶”榮譽243營銷大會J白主場，碩果纍纍246戰略發布，展現安吉白茶LDZ風範246搶先占位，氨基酸核心訴求廣受認可259QQ1發，或成安吉白茶1支廣告片 267剖析品牌，張默聞這廝深化品牌運作271暢談營銷，用實戰分享J白營銷思路271正式授畫，達摩坐禪點化深深感謝情272隆重授牌，戰略經銷商打響全國市場273成立學院，打造安吉白茶的黃埔軍校280氣質門店旗艦1開，門庭若市281形象店落戶安吉，全麵助力産業整閤281高水準形象門店，QFW的品牌體驗302南京分銷大會召開，進軍江蘇303金陵相逢，上演J白品牌誘惑303大師說茶，品質護航産業發展311進軍南京，大力布局江蘇市場311J白深耕江蘇市場，相約蘇州311茶商齊聚，J白二度進軍江蘇市場312聚焦本質，盡顯J白品牌雄厚實力 312雙綫運作，深度挖掘茶葉發展潛力 316紅茶新品類1公開，布局北京316立足北京，深入輻射京津冀核心市場316
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《極白安吉白茶：品味時光，綻放雅韻》 一、 品牌精神的傳承與創新 在中國悠久的茶文化長河中，白茶以其獨特的工藝、清雅的滋味和深厚的養生價值，占據著舉足輕重的地位。而安吉白茶，作為白茶中的一顆璀璨明珠，以其“白葉”的稀有特質和“鮮爽甘醇”的獨特風味，贏得瞭無數愛茶之人的青睞。本書，並非僅僅是一本關於安吉白茶的介紹，更是一次關於“品牌先品類”的深度探索，一次關於如何將地域特色、文化底蘊與現代品牌理念完美融閤的生動實踐。 本書的核心，在於提煉並升華“極白安吉白茶”這一品牌所蘊含的精神內核。它不僅僅代錶著一種高品質的茶葉産品，更象徵著一種對生活品質的追求，一種對自然饋贈的敬畏，以及一種對傳統文化的尊重與創新。我們相信，一個真正有生命力的品牌，必須超越産品本身，觸及消費者的情感，喚起他們的共鳴。因此，本書將從品牌的初心齣發，追溯安吉白茶種植的悠久曆史，探尋其獨特的生長環境，解讀其精妙的製作工藝，並在此基礎上，構建一套係統性的品牌戰略，旨在將“極白安吉白茶”打造成為一個具有獨特辨識度、深厚文化內涵和強大市場影響力的領導品牌。 本書將深入剖析“品牌先品類”的戰略意義，即在某一特定品類中，通過卓越的品牌建設，成為該品類的代錶和引領者。對於安吉白茶而言，其“白葉”的獨特性本身就具備瞭成為一個獨立品類符號的潛質。本書將圍繞如何強化這一品類認知，如何將“極白”的特質與安吉白茶的天然優勢相結閤，進行全方位的創意策劃。這包括但不限於：市場調研與分析，目標消費群體畫像的精準描繪，品牌核心價值的提煉，品牌故事的精心打磨，以及品牌視覺形象和傳播口號的設計。我們將力求讓“極白安吉白茶”在消費者心中，不僅僅是一個名字，而是一種品質的保證，一種生活方式的象徵。 二、 品類創意的深度解析與實踐 “品類創意”是本書的核心內容之一，它旨在突破傳統的産品推廣模式，以全新的視角和創意手段，為安吉白茶開闢更廣闊的市場空間。本書將深入探討如何從“安吉白茶”這一品類本身的特性齣發，挖掘其潛在的價值點，並轉化為引人入勝的創意營銷活動。 1. 深度挖掘“白”的意境與內涵： “白”是安吉白茶最鮮明的特徵。本書將不僅僅停留在字麵意義的“白色”，而是從更深層次挖掘“白”所代錶的純淨、潔淨、淡雅、空靈、新生、希望等意境。我們將通過一係列的創意策劃，將這些抽象的概念具象化，讓消費者在品飲安吉白茶時，能夠感受到一種由內而外的潔淨與寜靜，體驗到一種洗滌心靈的純粹之美。這可能涉及到與藝術傢閤作，創作以“白”為主題的藝術作品；或者策劃一係列以“白”為靈感的社群活動，鼓勵消費者分享他們生活中的“白”時刻；甚至是在包裝設計上，采用極簡主義的風格，突齣“白”的純粹與高級感。 2. 強化“安吉”的地域文化屬性： 安吉，不僅是安吉白茶的産地，更承載著豐富的自然風光和人文曆史。本書將深入挖掘安吉的地域特色，例如其竹海的壯麗、山水的靈秀、古老的茶村風貌等，並將其與安吉白茶的品質緊密聯係起來。我們將通過講述發生在安吉的茶農故事，展現安吉人民世代傳承的製茶智慧；通過描繪安吉獨特的生態環境，闡述安吉白茶的健康優勢；通過推廣安吉的旅遊資源，引導消費者將品飲安吉白茶與體驗安吉風情相結閤。這些都將為“極白安吉白茶”注入更深厚的文化底蘊，使其不僅僅是一款産品，更是一種地域文化的代錶。 3. 創新品類體驗，拓展消費場景： 除瞭傳統的品飲方式，本書還將著力於創新安吉白茶的消費場景和體驗方式。例如，我們可以設計一係列的“茶與生活”主題活動，將安吉白茶融入到日常生活的方方麵麵，如下午茶、讀書會、冥想、瑜伽等。我們還可以開發與安吉白茶相關的衍生産品，例如茶點、茶香周邊，甚至是以安吉白茶為靈感的文創産品，進一步拓展品牌的邊界。對於年輕消費群體，可以嘗試將安吉白茶與其他飲品進行創意混搭，例如製作“白茶特調”，吸引追求新奇體驗的消費者。 4. 構建品牌社群，深化用戶連接： 在信息爆炸的時代，建立一個活躍且忠誠的品牌社群至關重要。本書將詳細闡述如何通過綫上綫下的方式，構建“極白安吉白茶”的忠實用戶社群。綫上，我們可以利用社交媒體平颱，分享有趣的茶知識、互動話題、用戶故事，鼓勵用戶積極參與，形成口碑傳播。綫下，我們可以定期舉辦茶會、品鑒會、采茶體驗活動，讓消費者能夠親身感受安吉白茶的魅力，加深與品牌的連接。社群的構建，不僅是銷售的驅動力，更是品牌文化傳承和發展的基石。 三、 營銷策略的係統構建與落地 一個齣色的品類創意，需要一套係統而強大的營銷策略來支撐其落地和傳播。本書將在此部分，提供一套詳細的、可執行的營銷策略藍圖。 1. 目標消費者洞察與精準觸達： 我們將首先對“極白安吉白茶”的目標消費者進行深度畫像，分析他們的年齡、性彆、職業、收入、消費習慣、生活方式、價值觀念等，從而製定更具針對性的營銷傳播策略。例如，對於追求健康養生的中老年消費者，我們將強調安吉白茶的保健功效和溫和的口感；對於注重生活品質的年輕白領，我們將突齣安吉白茶的時尚感、社交屬性和文化內涵。 2. 全媒體整閤傳播，構建品牌聲量： 本書將詳細規劃全媒體傳播矩陣，包括但不限於： 內容營銷： 創作高質量的圖文、短視頻、播客等內容，講述品牌故事，普及茶文化知識，分享品飲心得，吸引用戶關注。 社交媒體營銷： 積極運營微信、微博、抖音、小紅書等平颱，與用戶互動，發起話題，開展活動，形成社交裂變。 KOL/KOC閤作： 與茶葉達人、生活方式博主、健康專傢等閤作，通過他們的影響力，提升品牌知名度和美譽度。 公關傳播： 積極與媒體建立聯係，爭取正麵報道，提升品牌在行業內的影響力。 綫下活動推廣： 策劃主題茶會、品鑒會、展覽等，讓消費者有機會近距離接觸品牌，體驗産品。 3. 渠道策略的優化與拓展： 本書將深入探討安吉白茶的銷售渠道策略，包括： 綫上渠道： 優化品牌官網、天貓、京東等電商平颱的運營，提升用戶體驗和轉化率。 綫下渠道： 拓展高端商超、茶葉專賣店、精品咖啡館、茶樓等銷售網點。 新零售模式： 探索社區團購、私域流量運營等新型銷售模式。 B端業務拓展： 積極拓展企業客戶、禮品市場等。 4. 品牌文化活動的策劃與執行： 本書將提供一係列具有創新性和互動性的品牌文化活動方案，例如： “極白之境”主題茶文化展： 結閤現代藝術與傳統茶道，打造沉浸式體驗空間。 “安吉尋茶記”深度體驗遊： 邀請消費者走進安吉茶園，體驗采茶、製茶的全過程。 “白茶與健康”係列講座： 邀請專傢分享安吉白茶的養生價值，提升消費者的健康意識。 “茶香故事”徵文/攝影比賽： 鼓勵消費者分享與安吉白茶相關的美好瞬間，增強品牌情感連接。 5. 營銷效果評估與持續優化： 本書強調營銷活動的持續監測與評估，建立關鍵績效指標（KPI），定期分析數據，及時調整營銷策略，確保營銷投入的最大化産齣。 四、 結語：讓“極白安吉白茶”成為品味時光的經典選擇 《極白安吉白茶：品味時光，綻放雅韻》一書，將是一份關於品牌與品類創意的深度思考，一份關於如何將地域優勢轉化為品牌價值的實踐指南。我們緻力於通過這本書，嚮讀者展示一個關於安吉白茶的全新可能，一個關於品牌建設的創新範本。我們相信，通過科學的品類洞察，富有創意的營銷策劃，以及係統化的執行落地，“極白安吉白茶”必將成為消費者品味時光、追求雅韻時的經典選擇，在競爭激烈的市場中脫穎而齣，書寫屬於自己的品牌傳奇。 這本書不僅僅是為安吉白茶而寫，更是為所有緻力於打造卓越品牌的企業和個人提供有益的啓示。它將引領我們思考，如何發掘並放大産品中最獨特的價值，如何用創意點燃市場，如何用文化連接消費者，最終，如何讓一個品牌，成為一個時代的記憶，一種生活的符號。

評分☆☆☆☆☆

這本書不僅僅是一本關於安吉白茶的策劃案，它更像是一本關於“如何將一個傳統品類注入新生命”的教科書。我原本對安吉白茶的印象，可能還停留在“一種比較清淡的綠茶”，但是這本書通過“極白”這個極具辨識度的概念，一下子就刷新瞭我的認知。作者顯然花費瞭大量的心思去研究這個品類的獨特性，並將其升華為一種超越産品本身的品牌哲學。我非常贊賞書中對於“品牌先品類”這個戰略的解讀，它強調的是一種主動的、引領式的市場策略，而不是被動地跟隨。這意味著，品牌需要具備強大的創新能力，能夠為消費者定義新的需求，或者重新定義已有的需求。在閱讀過程中，我常常會想象，如果我是一個茶葉品牌的操盤手，我會如何運用書中的這些方法？書中的案例分析是否足夠詳實？那些創意策劃的落地過程是否也詳細描述瞭其中的挑戰與解決方案？我期待這本書能夠給我帶來一些啓發，讓我看到如何在眾多品牌中，為安吉白茶，或者任何一個具有潛力的品類，找到一條獨特而閃耀的賽道。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受就是它對於“安吉白茶”這個品類深度挖掘的細緻入微。我一直覺得，很多時候，一款産品之所以能成功，不僅僅在於其本身的品質，更在於它能否在一個消費者熟悉的“容器”裏，或者創造齣一個新的、令人印象深刻的“容器”。這本書似乎就在做這樣一件事情：它首先建立瞭一個清晰的“安吉白茶”的品類認知，然後在這個基礎上，用“極白”這個概念來為其注入靈魂。我腦海中閃過很多畫麵：晨曦中，茶園被一層薄霧籠罩，露珠在嫩芽上閃爍著晶瑩的光澤，仿佛一塊未經雕琢的璞玉，這便是“極白”的原始形態；然後，通過精湛的工藝，將這份“極白”的essence提煉齣來，成為消費者口中那清雅甘甜的滋味。書中對“品類創意策劃”的闡述，讓我看到瞭品牌構建的邏輯鏈條，從市場洞察到消費者畫像，再到核心賣點的提煉，最後落到具體的營銷活動設計，每一個環節都環環相扣，充滿智慧。我尤其喜歡書中對“場景化營銷”的探討，比如如何在不同的生活場景下，推薦飲用極白安吉白茶，讓它不僅僅是一種飲品，更是一種生活方式的體現。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名就帶著一種“顛覆者”的氣質——“品牌先品類”。這讓我一下子就産生瞭濃厚的興趣，因為我一直覺得，很多時候，品牌是被品類所定義的，而這本書似乎在挑戰這種傳統的邏輯。它想要告訴我們，一個強大的品牌，可以反過來去定義，甚至去創造一個全新的品類認知。“極白安吉白茶”這個主題，更是讓我看到瞭一個將傳統與創新完美結閤的範例。作者是如何在保留安吉白茶原有的獨特韻味的基礎上，又賦予它“極白”這樣一種極具現代感和辨識度的標簽的？這其中一定蘊含著深刻的市場洞察和精妙的創意構思。我迫不及待地想知道，書中是如何一步步構建起這個“極白”的品牌形象的，從視覺設計到傳播策略，再到用戶體驗，每一個環節是否都圍繞著“純淨”、“至臻”、“天然”這些核心關鍵詞展開？我非常期待這本書能夠提供一套切實可行的“品類創意策劃”方法論，幫助我理解如何在激烈的市場競爭中，打造一個能夠引領品類、甚至開創新品類的強勢品牌。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計著實吸引瞭我，那是一種極簡而又充滿高級感的風格，白底搭配著一種淡淡的、仿佛水墨暈染開的綠色，非常符閤“極白安吉白茶”這個名字所傳達的純淨與天然的意象。我本身對茶葉，尤其是白茶，就有著濃厚的興趣，常常在午後或者夜晚，泡上一壺，讓淡淡的茶香彌漫在空氣中，靜靜地享受那份寜靜與平和。這本書的題目——“品牌先品類-極白安吉白茶品類創意策劃全案”，一下子就點齣瞭我非常關注的幾個核心：品牌塑造、品類定位，以及具體的策劃執行。我非常好奇，在當下這個競爭激烈的市場環境中，一個相對小眾的品類，比如安吉白茶，如何能夠脫穎而齣，如何在消費者心中建立起獨特的品牌認知？作者又是如何從“品類”這個基礎齣發，去構思和打造一個成功的“品牌”的？書中是否會深入探討如何挖掘安吉白茶本身的獨特價值，比如它的生長環境、采摘工藝、口感特徵等等，然後將這些元素巧妙地融入到品牌故事和傳播策略中？我期待著書中能夠提供一些前瞻性的思考和具有實操性的方法，幫助我理解在這個信息爆炸的時代，如何纔能讓一個品牌真正地“先”於品類，搶占消費者的心智。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，一個好的品牌，背後一定有一個強大的品類邏輯支撐。而這本書，恰恰就做到瞭這一點。它沒有空談品牌概念，而是從“安吉白茶”這個具體的品類齣發，進行瞭一次深度的、全方位的創意策劃。當我讀到“極白”這個核心創意時，我 immediately felt its power. “極白”不僅僅是茶葉的顔色，它更是一種純淨、至臻、無添加的品質象徵，一種返璞歸真的生活態度。作者是如何將這個“極白”的概念，滲透到品牌VI、産品包裝、傳播語境，甚至是綫下體驗空間的呢？我很好奇這些細節的呈現。書中對“品類創意策劃全案”的描述，讓我看到瞭一個係統化的思考過程，從市場機會的識彆，到目標消費者的洞察，再到差異化的品牌定位，最後是執行層麵的創意落地。我尤其對書中如何將安吉白茶的生長環境、采摘時節、獨特風味等元素，轉化為消費者易於理解和接受的品牌故事感到好奇。這本書是否能夠教會我，如何像“極白”這樣，為每一個品類注入鮮活的生命力，讓它在消費者心中留下不可磨滅的印記？