品牌先品类-极白安吉白茶品类创意策划全案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

张默闻 著

图书标签:

• 品牌策划
• 品类策划
• 白茶
• 安吉白茶
• 极白
• 营销策略
• 新零售
• 产品创新
• 茶叶
• 品牌营销

店铺： 建湖新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111552819

商品编码：25552839802

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-01-01

内容介绍
基本信息

书名：	品牌先品类-J白安吉白茶品类创意策划全案
作者：	张默闻	开本：
YJ：	88	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2017-01
书号：	9787111552819	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 精彩导读 目录 目录陈 刚序 关于张默闻的晶莹穆 虹序 默闻是兄弟自 序 每个伟大的品牌都是一个伟大的品类写在Z前面惊喜惊喜还是惊喜001这些茶企缘何改了名字？ 002整合大幕为何由城投开启？ 004“安茶”，这是一家怎样的企业？007故事汇：看这些开心的“谈判”009采访后记011期待这样一个梦想011引子J白安吉白茶如何打好品类这张牌？016壹·茶圣帝王篇茶圣1推帝王定论 茶中翘楚千年一叶021茶圣评定，茶中至胜白冠天下022茶史经典，千年延续有史可据023茶圣1推，陆羽著述备受推崇023茶中精品，茶品争艳各取形胜025茶白经典，D树一帜贵为茶冠027徽宗钦点，存乎天地世间难有029帝王喜爱，江山似画W爱白茶029专设茶场，安吉桃源精心奉养031著书论作，以书存身流芳百世032详细记载，百般描摹匠心D运033白茶始祖，祥瑞贵宝赐福后代036曲折发现，千呼万唤才见始终036得遇始祖，天地精华福泽深厚040古今白茶，千年一味一脉相承041贰·合纵连横篇产业呼唤诸侯联盟 群雄合力登1；CY=CYDF043产业整合，浴火重生联合变革046产业发展：历史醇厚，发展需革新046市场前景：厚积薄发，市场要突破048战略整合：统筹诸侯，企业大联合049发展机遇：鲤鱼翱跃，品牌是机会061资本入驻，强强联合改天换地065优势平台：山川盛景，安吉有发展065国企背书：雄厚背景，信任有保障071资本联合：合纵连横，齐心有亮点074DJ策划，步步为营齐创辉煌076JP策划：实战大师，策略巧制胜076深度调研：沉于本质，考察显专业077前瞻战略：高远平阔，登1；CY=CY是格局078叁·三谢安吉篇鞠躬三谢自然馈赠 天地与人J白天下089谢谢天，那飘在天空的祥云化成了雨116天赐好茶，神奇纬度偶育珍贵J白白茶116深山幽谷，D特气候造JJ白氨基酸派117谢谢地，那铺在大地的土壤化成了食118有机矿土，天然养分滋养茶树鲜活千年118树竹交荫，天然屏障隔绝世外尘埃袭击123谢谢您，那留在人间的大师化成了神124泰斗茶师，自然传承自成J白一代宗师124秘传工艺，六步炼茶缔造D世传奇口感130肆·名满天下篇达摩点化禅茶一味 天地与人J白天下139图腾达摩，感化众生只为谢谢二字140昌硕大师，艺理证道心有高境自由骨140达摩禅定，奥妙禅心感化众人心自静142后人授权，图腾诞生造J新生见佛心143锁定J致，登峰造J只为养生二字145汇天地人灵气，是为DJ好茶见天日146赞氨基酸含量，是为养生茗茶天下冠151看白化期一月，是为纯正白茶新领秀153布局品类，三杯好茶只为传承二字156白茶、红茶、老白茶，三族各有特色、各得其味157经典国宝大师，齐聚门店，品味ZZ好茶158D白、表白、大白，锁定互联，对话年轻茶客159伍·水墨创意篇黑白之间水墨精神 匠心传递千年茶味161黑白分明，描绘J白生命色169方寸之间，塑造J白品牌魂172线上线下，定制J白时尚装173帧帧幕幕，传递J白好诉求189“年轻篇”189“好喝篇”191J白安吉白茶，好喝传天下195陆·大白天下篇帷幕徐启黑白领翔 全面传播贯通中国211中国好声音，发出J白品牌Z强音212好声音霸屏，好平台造J高收视212强强共联手，掀起J白传播浪潮214一路上有你，走出J白品牌温情路215一路上有你，约定终生温馨相伴215J白暖心茶，爱的路上更有温度216高铁大屏幕，亮出J白品牌新瞩目217高铁大覆盖，布局传播新姿态218旅途中有J白，搭乘健康新节奏219互联大传播，说出J白品牌水墨心219联姻互联网，掌握茶业新风向220大屏连小屏，加速J白新跨越221柒·惊鸿亮剑篇守正出奇告白天下 营销一曲唱响中华223城投推介初出茅庐，风采尽显224中国养生白茶，氨基酸成J白Z大卖点2248341战略发布，J白白茶航母正式起航225战略签约合作，产业整合呼唤行业领导225茶艺表演1秀，用艺术敬献天地和您的恩情225浙商大会二度获奖，誉满中国241正式牵手浙商传媒，J白安吉白茶成为浙商会议W一指定用茶2411次亮相论坛峰会，J白喜获“亚洲财智女性SX养生茗茶”荣誉243营销大会J白主场，硕果累累246战略发布，展现安吉白茶LDZ风范246抢先占位，氨基酸核心诉求广受认可259QQ1发，或成安吉白茶1支广告片 267剖析品牌，张默闻这厮深化品牌运作271畅谈营销，用实战分享J白营销思路271正式授画，达摩坐禅点化深深感谢情272隆重授牌，战略经销商打响全国市场273成立学院，打造安吉白茶的黄埔军校280气质门店旗舰1开，门庭若市281形象店落户安吉，全面助力产业整合281高水准形象门店，QFW的品牌体验302南京分销大会召开，进军江苏303金陵相逢，上演J白品牌诱惑303大师说茶，品质护航产业发展311进军南京，大力布局江苏市场311J白深耕江苏市场，相约苏州311茶商齐聚，J白二度进军江苏市场312聚焦本质，尽显J白品牌雄厚实力 312双线运作，深度挖掘茶叶发展潜力 316红茶新品类1公开，布局北京316立足北京，深入辐射京津冀核心市场316
暂时没有目录，请见谅！

《极白安吉白茶：品味时光，绽放雅韵》 一、 品牌精神的传承与创新 在中国悠久的茶文化长河中，白茶以其独特的工艺、清雅的滋味和深厚的养生价值，占据着举足轻重的地位。而安吉白茶，作为白茶中的一颗璀璨明珠，以其“白叶”的稀有特质和“鲜爽甘醇”的独特风味，赢得了无数爱茶之人的青睐。本书，并非仅仅是一本关于安吉白茶的介绍，更是一次关于“品牌先品类”的深度探索，一次关于如何将地域特色、文化底蕴与现代品牌理念完美融合的生动实践。 本书的核心，在于提炼并升华“极白安吉白茶”这一品牌所蕴含的精神内核。它不仅仅代表着一种高品质的茶叶产品，更象征着一种对生活品质的追求，一种对自然馈赠的敬畏，以及一种对传统文化的尊重与创新。我们相信，一个真正有生命力的品牌，必须超越产品本身，触及消费者的情感，唤起他们的共鸣。因此，本书将从品牌的初心出发，追溯安吉白茶种植的悠久历史，探寻其独特的生长环境，解读其精妙的制作工艺，并在此基础上，构建一套系统性的品牌战略，旨在将“极白安吉白茶”打造成为一个具有独特辨识度、深厚文化内涵和强大市场影响力的领导品牌。 本书将深入剖析“品牌先品类”的战略意义，即在某一特定品类中，通过卓越的品牌建设，成为该品类的代表和引领者。对于安吉白茶而言，其“白叶”的独特性本身就具备了成为一个独立品类符号的潜质。本书将围绕如何强化这一品类认知，如何将“极白”的特质与安吉白茶的天然优势相结合，进行全方位的创意策划。这包括但不限于：市场调研与分析，目标消费群体画像的精准描绘，品牌核心价值的提炼，品牌故事的精心打磨，以及品牌视觉形象和传播口号的设计。我们将力求让“极白安吉白茶”在消费者心中，不仅仅是一个名字，而是一种品质的保证，一种生活方式的象征。 二、 品类创意的深度解析与实践 “品类创意”是本书的核心内容之一，它旨在突破传统的产品推广模式，以全新的视角和创意手段，为安吉白茶开辟更广阔的市场空间。本书将深入探讨如何从“安吉白茶”这一品类本身的特性出发，挖掘其潜在的价值点，并转化为引人入胜的创意营销活动。 1. 深度挖掘“白”的意境与内涵： “白”是安吉白茶最鲜明的特征。本书将不仅仅停留在字面意义的“白色”，而是从更深层次挖掘“白”所代表的纯净、洁净、淡雅、空灵、新生、希望等意境。我们将通过一系列的创意策划，将这些抽象的概念具象化，让消费者在品饮安吉白茶时，能够感受到一种由内而外的洁净与宁静，体验到一种洗涤心灵的纯粹之美。这可能涉及到与艺术家合作，创作以“白”为主题的艺术作品；或者策划一系列以“白”为灵感的社群活动，鼓励消费者分享他们生活中的“白”时刻；甚至是在包装设计上，采用极简主义的风格，突出“白”的纯粹与高级感。 2. 强化“安吉”的地域文化属性： 安吉，不仅是安吉白茶的产地，更承载着丰富的自然风光和人文历史。本书将深入挖掘安吉的地域特色，例如其竹海的壮丽、山水的灵秀、古老的茶村风貌等，并将其与安吉白茶的品质紧密联系起来。我们将通过讲述发生在安吉的茶农故事，展现安吉人民世代传承的制茶智慧；通过描绘安吉独特的生态环境，阐述安吉白茶的健康优势；通过推广安吉的旅游资源，引导消费者将品饮安吉白茶与体验安吉风情相结合。这些都将为“极白安吉白茶”注入更深厚的文化底蕴，使其不仅仅是一款产品，更是一种地域文化的代表。 3. 创新品类体验，拓展消费场景： 除了传统的品饮方式，本书还将着力于创新安吉白茶的消费场景和体验方式。例如，我们可以设计一系列的“茶与生活”主题活动，将安吉白茶融入到日常生活的方方面面，如下午茶、读书会、冥想、瑜伽等。我们还可以开发与安吉白茶相关的衍生产品，例如茶点、茶香周边，甚至是以安吉白茶为灵感的文创产品，进一步拓展品牌的边界。对于年轻消费群体，可以尝试将安吉白茶与其他饮品进行创意混搭，例如制作“白茶特调”，吸引追求新奇体验的消费者。 4. 构建品牌社群，深化用户连接： 在信息爆炸的时代，建立一个活跃且忠诚的品牌社群至关重要。本书将详细阐述如何通过线上线下的方式，构建“极白安吉白茶”的忠实用户社群。线上，我们可以利用社交媒体平台，分享有趣的茶知识、互动话题、用户故事，鼓励用户积极参与，形成口碑传播。线下，我们可以定期举办茶会、品鉴会、采茶体验活动，让消费者能够亲身感受安吉白茶的魅力，加深与品牌的连接。社群的构建，不仅是销售的驱动力，更是品牌文化传承和发展的基石。 三、 营销策略的系统构建与落地 一个出色的品类创意，需要一套系统而强大的营销策略来支撑其落地和传播。本书将在此部分，提供一套详细的、可执行的营销策略蓝图。 1. 目标消费者洞察与精准触达： 我们将首先对“极白安吉白茶”的目标消费者进行深度画像，分析他们的年龄、性别、职业、收入、消费习惯、生活方式、价值观念等，从而制定更具针对性的营销传播策略。例如，对于追求健康养生的中老年消费者，我们将强调安吉白茶的保健功效和温和的口感；对于注重生活品质的年轻白领，我们将突出安吉白茶的时尚感、社交属性和文化内涵。 2. 全媒体整合传播，构建品牌声量： 本书将详细规划全媒体传播矩阵，包括但不限于： 内容营销： 创作高质量的图文、短视频、播客等内容，讲述品牌故事，普及茶文化知识，分享品饮心得，吸引用户关注。 社交媒体营销： 积极运营微信、微博、抖音、小红书等平台，与用户互动，发起话题，开展活动，形成社交裂变。 KOL/KOC合作： 与茶叶达人、生活方式博主、健康专家等合作，通过他们的影响力，提升品牌知名度和美誉度。 公关传播： 积极与媒体建立联系，争取正面报道，提升品牌在行业内的影响力。 线下活动推广： 策划主题茶会、品鉴会、展览等，让消费者有机会近距离接触品牌，体验产品。 3. 渠道策略的优化与拓展： 本书将深入探讨安吉白茶的销售渠道策略，包括： 线上渠道： 优化品牌官网、天猫、京东等电商平台的运营，提升用户体验和转化率。 线下渠道： 拓展高端商超、茶叶专卖店、精品咖啡馆、茶楼等销售网点。 新零售模式： 探索社区团购、私域流量运营等新型销售模式。 B端业务拓展： 积极拓展企业客户、礼品市场等。 4. 品牌文化活动的策划与执行： 本书将提供一系列具有创新性和互动性的品牌文化活动方案，例如： “极白之境”主题茶文化展： 结合现代艺术与传统茶道，打造沉浸式体验空间。 “安吉寻茶记”深度体验游： 邀请消费者走进安吉茶园，体验采茶、制茶的全过程。 “白茶与健康”系列讲座： 邀请专家分享安吉白茶的养生价值，提升消费者的健康意识。 “茶香故事”征文/摄影比赛： 鼓励消费者分享与安吉白茶相关的美好瞬间，增强品牌情感连接。 5. 营销效果评估与持续优化： 本书强调营销活动的持续监测与评估，建立关键绩效指标（KPI），定期分析数据，及时调整营销策略，确保营销投入的最大化产出。 四、 结语：让“极白安吉白茶”成为品味时光的经典选择 《极白安吉白茶：品味时光，绽放雅韵》一书，将是一份关于品牌与品类创意的深度思考，一份关于如何将地域优势转化为品牌价值的实践指南。我们致力于通过这本书，向读者展示一个关于安吉白茶的全新可能，一个关于品牌建设的创新范本。我们相信，通过科学的品类洞察，富有创意的营销策划，以及系统化的执行落地，“极白安吉白茶”必将成为消费者品味时光、追求雅韵时的经典选择，在竞争激烈的市场中脱颖而出，书写属于自己的品牌传奇。 这本书不仅仅是为安吉白茶而写，更是为所有致力于打造卓越品牌的企业和个人提供有益的启示。它将引领我们思考，如何发掘并放大产品中最独特的价值，如何用创意点燃市场，如何用文化连接消费者，最终，如何让一个品牌，成为一个时代的记忆，一种生活的符号。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计着实吸引了我，那是一种极简而又充满高级感的风格，白底搭配着一种淡淡的、仿佛水墨晕染开的绿色，非常符合“极白安吉白茶”这个名字所传达的纯净与天然的意象。我本身对茶叶，尤其是白茶，就有着浓厚的兴趣，常常在午后或者夜晚，泡上一壶，让淡淡的茶香弥漫在空气中，静静地享受那份宁静与平和。这本书的题目——“品牌先品类-极白安吉白茶品类创意策划全案”，一下子就点出了我非常关注的几个核心：品牌塑造、品类定位，以及具体的策划执行。我非常好奇，在当下这个竞争激烈的市场环境中，一个相对小众的品类，比如安吉白茶，如何能够脱颖而出，如何在消费者心中建立起独特的品牌认知？作者又是如何从“品类”这个基础出发，去构思和打造一个成功的“品牌”的？书中是否会深入探讨如何挖掘安吉白茶本身的独特价值，比如它的生长环境、采摘工艺、口感特征等等，然后将这些元素巧妙地融入到品牌故事和传播策略中？我期待着书中能够提供一些前瞻性的思考和具有实操性的方法，帮助我理解在这个信息爆炸的时代，如何才能让一个品牌真正地“先”于品类，抢占消费者的心智。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，一个好的品牌，背后一定有一个强大的品类逻辑支撑。而这本书，恰恰就做到了这一点。它没有空谈品牌概念，而是从“安吉白茶”这个具体的品类出发，进行了一次深度的、全方位的创意策划。当我读到“极白”这个核心创意时，我 immediately felt its power. “极白”不仅仅是茶叶的颜色，它更是一种纯净、至臻、无添加的品质象征，一种返璞归真的生活态度。作者是如何将这个“极白”的概念，渗透到品牌VI、产品包装、传播语境，甚至是线下体验空间的呢？我很好奇这些细节的呈现。书中对“品类创意策划全案”的描述，让我看到了一个系统化的思考过程，从市场机会的识别，到目标消费者的洞察，再到差异化的品牌定位，最后是执行层面的创意落地。我尤其对书中如何将安吉白茶的生长环境、采摘时节、独特风味等元素，转化为消费者易于理解和接受的品牌故事感到好奇。这本书是否能够教会我，如何像“极白”这样，为每一个品类注入鲜活的生命力，让它在消费者心中留下不可磨灭的印记？

评分☆☆☆☆☆

这本书不仅仅是一本关于安吉白茶的策划案，它更像是一本关于“如何将一个传统品类注入新生命”的教科书。我原本对安吉白茶的印象，可能还停留在“一种比较清淡的绿茶”，但是这本书通过“极白”这个极具辨识度的概念，一下子就刷新了我的认知。作者显然花费了大量的心思去研究这个品类的独特性，并将其升华为一种超越产品本身的品牌哲学。我非常赞赏书中对于“品牌先品类”这个战略的解读，它强调的是一种主动的、引领式的市场策略，而不是被动地跟随。这意味着，品牌需要具备强大的创新能力，能够为消费者定义新的需求，或者重新定义已有的需求。在阅读过程中，我常常会想象，如果我是一个茶叶品牌的操盘手，我会如何运用书中的这些方法？书中的案例分析是否足够详实？那些创意策划的落地过程是否也详细描述了其中的挑战与解决方案？我期待这本书能够给我带来一些启发，让我看到如何在众多品牌中，为安吉白茶，或者任何一个具有潜力的品类，找到一条独特而闪耀的赛道。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名就带着一种“颠覆者”的气质——“品牌先品类”。这让我一下子就产生了浓厚的兴趣，因为我一直觉得，很多时候，品牌是被品类所定义的，而这本书似乎在挑战这种传统的逻辑。它想要告诉我们，一个强大的品牌，可以反过来去定义，甚至去创造一个全新的品类认知。“极白安吉白茶”这个主题，更是让我看到了一个将传统与创新完美结合的范例。作者是如何在保留安吉白茶原有的独特韵味的基础上，又赋予它“极白”这样一种极具现代感和辨识度的标签的？这其中一定蕴含着深刻的市场洞察和精妙的创意构思。我迫不及待地想知道，书中是如何一步步构建起这个“极白”的品牌形象的，从视觉设计到传播策略，再到用户体验，每一个环节是否都围绕着“纯净”、“至臻”、“天然”这些核心关键词展开？我非常期待这本书能够提供一套切实可行的“品类创意策划”方法论，帮助我理解如何在激烈的市场竞争中，打造一个能够引领品类、甚至开创新品类的强势品牌。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受就是它对于“安吉白茶”这个品类深度挖掘的细致入微。我一直觉得，很多时候，一款产品之所以能成功，不仅仅在于其本身的品质，更在于它能否在一个消费者熟悉的“容器”里，或者创造出一个新的、令人印象深刻的“容器”。这本书似乎就在做这样一件事情：它首先建立了一个清晰的“安吉白茶”的品类认知，然后在这个基础上，用“极白”这个概念来为其注入灵魂。我脑海中闪过很多画面：晨曦中，茶园被一层薄雾笼罩，露珠在嫩芽上闪烁着晶莹的光泽，仿佛一块未经雕琢的璞玉，这便是“极白”的原始形态；然后，通过精湛的工艺，将这份“极白”的essence提炼出来，成为消费者口中那清雅甘甜的滋味。书中对“品类创意策划”的阐述，让我看到了品牌构建的逻辑链条，从市场洞察到消费者画像，再到核心卖点的提炼，最后落到具体的营销活动设计，每一个环节都环环相扣，充满智慧。我尤其喜欢书中对“场景化营销”的探讨，比如如何在不同的生活场景下，推荐饮用极白安吉白茶，让它不仅仅是一种饮品，更是一种生活方式的体现。