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秦阳 著

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• 粉丝经济
• 影响力
• 个人品牌
• 内容变现
• 用户增长
• 知识产权

店铺： 沭阳新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：24002761164

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

暂时没有目录，请见谅！

《无形之链：情感共振与文化符码的深度解析》 序言 在信息爆炸的时代，我们比以往任何时候都更容易接触到海量的内容，然而，真正能够触动人心、在记忆深处留下深刻印记的，却往往是那些披着“故事”外衣的情感链接与文化共鸣。本书并非关于如何在商业浪潮中批量生产“爆款”，也不是关于如何解析一套放之四海而皆准的“成功公式”。它旨在深入探讨那些潜藏于优秀作品灵魂深处的无形之链，是如何将创作者的情感与智慧，以一种难以言喻却又极具力量的方式，传递给受众，并在其心中激起持久的回响，最终构建出一种超越时空的连接。 我们常常惊叹于某些作品所具有的独特魅力，它们或许是一部电影、一首歌曲、一个文学角色，甚至是一个独特的品牌形象，它们能够跨越国界、年龄和文化背景，引发广泛的共鸣。这种共鸣并非偶然，而是源于创作者对人类共通情感的深刻洞察，以及对特定文化语境下集体潜意识的精准把握。本书将带领读者一同潜入情感的海洋，探索那些构成人类情感光谱的基石，并揭示文化符码在其中扮演的关键角色。 第一章：情感的土壤——人类共通情感的溯源与共振 情感是人类体验的核心，也是一切创作的源泉。本章将不拘泥于心理学的理论框架，而是从更广阔的视角出发，审视人类最基本、最原始的情感需求。我们将探讨的不仅仅是喜怒哀乐，而是那些更深层次的、驱动我们行为的根本动力：对归属感的渴望、对被理解的诉求、对意义的追寻、对美好事物的向往，以及在不确定世界中对安全感的期盼。 我们将深入分析，当创作者能够精准地触碰到这些共通情感的“点”时，作品便能产生强大的共振。这种共振不是简单的模仿或迎合，而是通过细腻的叙事、生动的刻画，唤醒受众内心深处潜藏的情感体验，让读者或观众在其中找到自己的影子，感受到“我也是这样想的”、“我也有过这样的感受”。这种“被看见”和“被理解”的体验，是建立深层连接的关键。 我们会剖析那些能够引发普遍共鸣的叙事模式，例如“英雄的旅程”是如何在不同文化中都能够被接受和理解，因为它触及了人类对于成长、挑战和自我实现的普遍渴望。我们将研究那些能够唤起集体记忆和情感的艺术手法，例如通过意象、象征、音乐节奏等非语言的方式，直接触及潜意识，引发情感的联动。 此外，本章还将探讨如何避免情感的泛滥和空洞。过于直白、程式化的情感表达往往难以打动人心，反而可能招致反感。真正的共振，在于通过具象化的情节、真实的人物反应，让情感在自然的流动中得以展现，让受众在故事的发展中，自然而然地体会到其中蕴含的情感力量。我们将强调，理解情感的土壤，并非为了煽情，而是为了能够以最真诚、最动人的方式，与受众建立起心灵的桥梁。 第二章：文化的罗盘——符码、象征与集体意识的构建 文化并非抽象的学术概念，而是渗透在我们生活中的方方面面，它塑造着我们的认知，影响着我们的价值观，并为我们提供了一套理解世界的“工具”。本章将聚焦于文化符码的运作机制，以及它们如何在作品中被巧妙运用，从而触及并激活受众的集体意识。 我们将从符号学的角度出发，解析不同的文化符号（例如颜色、动物、神话原型、历史事件、特定的习俗或行为模式）是如何承载丰富的意义，并在特定的文化语境下引发特定的联想和情感反应。我们不会列举具体的符号清单，而是强调理解符号背后的逻辑——即它们是如何在历史长河中沉淀，并被赋予集体意义的。 本书将深入探讨，当创作者能够熟练运用这些文化符码时，作品便能拥有跨越个体差异的强大感染力。一个恰当的象征，能够瞬间激活受众储存已久的文化记忆和情感联想，从而在短时间内建立起深厚的连接。例如，在中国文化中，“龙”的形象不仅仅是一种生物，更承载着权力、吉祥、尊贵等多种复杂而深刻的文化意涵。当一个故事中恰当地运用了“龙”的意象，它就能立刻引发中国受众的情感共鸣和文化认同。 我们将分析，如何通过构建具有辨识度的文化符码，让作品拥有独特的“身份感”。这种身份感能够帮助作品在众多同类内容中脱颖而出，并在受众心中形成清晰的定位。这并非是粗暴的标签化，而是通过对特定文化元素的提炼、再创造，形成一种独特的美学风格和价值体系。 此外，本章还将探讨文化符码的双刃剑效应。过度依赖或误用文化符码，可能导致作品陷入刻板印象、文化隔阂甚至文化误读的泥沼。真正的智慧在于，如何在尊重文化传统的同时，进行创新性的解读和延展，让符码焕发出新的生命力，并与当代受众建立起新的连接。我们将强调，对文化的理解，是建立深度连接的基石，也是避免浅薄和浮躁的关键。 第三章：叙事的炼金术——情感与符码的融合之道 情感的土壤和文化的罗盘，是构建深度连接的两个关键要素。然而，如何将这两者有机地融合，并通过有效的叙事转化为引人入胜的作品，是本章探讨的核心。本书将侧重于叙事作为“炼金术”的本质，探讨如何通过精心设计的故事情节、丰满的人物塑造和精妙的节奏把控，将抽象的情感和文化意涵转化为具体的、可感知的体验。 我们不会提供一套固定的叙事公式，而是深入剖析那些成功的叙事所共有的特质： 人物的内在逻辑与情感弧光： 真实可信的人物是承载情感和文化符码的载体。我们将探讨如何塑造具有内在逻辑、复杂情感和清晰成长轨迹的人物，让受众能够与人物一同经历情感的起伏，理解他们的选择，并最终与之建立情感连接。 冲突的张力与主题的深化： 冲突是推动叙事发展的核心动力。我们将分析不同类型的冲突（内部冲突、外部冲突、人际冲突等）如何服务于情感的表达和文化主题的深化。一个精心设计的冲突，能够巧妙地揭示人物的内心世界，折射出特定的文化价值观，并引发受众的深度思考。 意象与象征的巧妙运用： 如前所述，文化符码在叙事中扮演着至关重要的角色。本章将重点探讨如何在故事的细节中，不动声色地植入意象和象征，让它们在潜移默化中丰富作品的内涵，增强作品的感染力，并与受众产生多层面的解读空间。 节奏与留白的艺术： 叙事的节奏决定了作品的吸引力。我们将探讨如何通过情节的快慢、信息量的控制、以及适时的留白，来营造 Spannung（张力），引导受众的情绪，并为受众留下思考和回味的空间。 多维度的情感体验： 优秀的作品往往能够提供多维度的情感体验，它可能包含悲伤、喜悦、愤怒、希望、遗憾等多种情感的交织。我们将探讨如何通过多层次的叙事，让受众在体验过程中，感受到复杂的情感层次，并引发更深刻的思考。 本书强调，叙事的炼金术并非是将既定的情感和文化元素生硬地拼凑，而是在创作过程中，让它们自然而然地生长、演化，最终融为一体。它要求创作者具备高度的敏感性，能够捕捉生活中的细微之处，并将之转化为具有生命力的故事。 结语：连接的永恒价值 《无形之链》并非是一本提供捷径的书籍，它指向的是一条通往深刻连接的道路。这条道路需要创作者的真诚、洞察和不懈的努力。当情感的共振与文化的符码在精妙的叙事中完美融合，作品便能超越其物质载体，成为连接人心的无形之链，在时间的长河中，留下深刻而持久的回响。 本书希望能够启发读者，从更深层次的维度去理解那些触动人心的作品，去感悟其中蕴含的情感力量和文化智慧。它鼓励我们去探索情感的无限可能，去尊重文化的独特价值，并在创作的实践中，努力打造那些能够真正触及灵魂、连接彼此的作品。因为，在快速变化的时代，能够触动人心的连接，其价值将永远不会过时。

评分☆☆☆☆☆

作为一个资深的书迷，我对《如何打造超级IP》的期待值其实蛮高的，毕竟市面上关于IP的书籍不少，但真正能让我觉得“干货满满”的却不多。这本书拿到手后，我的第一感觉就是“厚重”，它不像一些快餐式的读物，而是有很强的学术性和研究性。我尤其欣赏作者在案例分析上的严谨，他不会简单地将一个成功的IP摆在那里，而是会追溯其源头，分析其成长的关键节点，以及在不同阶段所采取的策略。书中的一些理论模型，比如“IP生命周期模型”和“IP价值链模型”，让我对IP的系统性有了更清晰的认识。我之前一直觉得IP是某个“天才”的灵光乍现，但这本书让我明白，很多伟大的IP背后，其实是经过了精心的策划、持续的打磨，以及对市场趋势的敏锐洞察。它让我思考，一个IP的成功，究竟是运气使然，还是必然？书中强调的“粉丝经济”和“社群运营”在我看来是IP能够持续生命力的关键。我开始反思，我所喜爱的那些IP，它们是如何与粉丝建立情感连接的？又是如何让粉丝成为IP的共创者和传播者的？这本书给我提供了一个全新的视角来审视我一直以来对IP的理解，也让我对未来的内容创作和品牌营销有了更深入的思考。

评分☆☆☆☆☆

我是一名初创公司的创始人，目前正处于摸索品牌发展道路的阶段，而“IP”这个词，一直是我关注的重点。我一直觉得，在这个同质化竞争激烈的市场中，拥有一个独特的、有影响力的IP，是企业脱颖而出的关键。偶然间看到《如何打造超级IP》这本书，感觉像是找到了救星。它并没有给我一些虚无缥缈的空洞理论，而是提供了非常扎实的实操方法论。书中关于“IP商业化”的部分，对我来说尤为重要。我一直思考，如何将一个创意性的IP，转化为持续的商业价值？这本书给了我很好的启示。它详细阐述了IP的变现路径，以及在不同阶段如何去布局商业模式。我尤其对书中关于“IP矩阵”的构建和“IP生态圈”的打造的讲解，印象深刻。它让我明白，一个成功的IP，不应该仅仅局限于单一的载体，而是要构建一个多维度、多层次的生态系统，让IP能够不断地生长和延展。这本书不仅帮助我理清了打造IP的思路，更让我看到了IP在企业发展战略中的重要地位，让我对未来的品牌建设有了更明确的方向和信心。

评分☆☆☆☆☆

我从事广告创意工作多年，一直在思考如何让广告创意产生更长远的价值，而不是昙花一现。偶然间接触到《如何打造超级IP》这本书，我把它当做了一次“充电”。书中的内容让我对“IP”的理解发生了颠覆性的变化。我之前总觉得IP离我很遥远，是那些大公司的专属名词。但这本书让我意识到，IP的打造其实可以从更小的切入点开始，而且它是一种思维方式，一种创造价值的模式。我特别喜欢书中关于“IP情感连接”的探讨，它深入分析了为何有些IP能够牢牢抓住受众的心，让他们产生共鸣和归属感。这种情感的连接，是IP能够持续生命力的重要支撑。书中的一些案例分析，让我看到了IP是如何通过故事、角色、世界观等元素，构建出一个完整的、能够吸引人的“IP宇宙”。我感觉自己像是进入了一个IP的“实验室”，看到了各种成功的IP是如何被“制造”出来的，以及它们背后所蕴含的精巧设计和深刻洞察。这本书给我带来的启发是，创意不仅仅是服务于短期传播，更应该思考如何通过IP的打造，创造出具有长期生命力和商业价值的内容。

评分☆☆☆☆☆

这本《如何打造超级IP》的书，我是在一次行业分享会上偶然听到的，当时讲者强烈推荐，说这本书颠覆了他对IP的认知。我本身是做内容营销的，一直对“IP”这个概念模模糊糊，总觉得它既虚又实，难以把握。拿到书之后，我迫不及待地翻阅，虽然我还没能完全消化书里的所有理论，但已经能感受到作者在梳理IP概念上的深度和广度。书中不仅仅是罗列IP成功的案例，更是深入剖析了IP从无到有，从弱到强的内在逻辑和驱动力。它让我开始思考，我所接触的那些看似成功的品牌或内容，它们是否真的具备了“超级IP”的潜质？那些吸引无数粉丝追随的核心是什么？是故事的深度，是角色的魅力，还是其背后所传递的情感价值？书里提到的“IP势能”这个概念，让我眼前一亮，原来IP的成长并非一蹴而就，而是需要持续的积累和经营。我尤其对书中关于“IP孵化”的章节印象深刻，它详细阐述了如何从一个小的创意点出发，逐步构建IP的生态系统，让它能够跨越不同的媒介平台，触达更广泛的受众。这本书给我带来的最大启发在于，IP的打造不仅仅是创意层面的事情，更是一场系统性的战略工程，需要对市场、受众、传播以及商业模式有着深刻的理解。我感觉自己像是获得了一张通往IP宇宙的地图，虽然前方的路依然漫长，但至少我知道了方向和方法。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始我被《如何打造超级IP》这本书的封面吸引了，那种大气又神秘的设计风格，让我觉得里面一定蕴藏着不为人知的秘密。我是一名自由撰稿人，经常需要为客户构思各种内容，而“IP”这个概念一直是我工作中一个比较模糊的领域。我总是觉得，创造一个有生命力的IP，比写出一篇爆款文章要难得多，而且它需要更长远的规划和更宏大的愿景。读完这本书，我最大的感受就是“条理清晰”。作者将一个复杂且抽象的“IP打造”过程，分解成了一个个具体可操作的步骤，并且用大量的真实案例来佐证。我特别喜欢书中关于“IP核心DNA”的阐述，它让我明白，一个IP之所以能够深入人心，一定有其独特的、不可替代的内核。这种内核不仅仅是故事本身，更是它所传递的价值观、情感以及文化符号。这本书让我对“IP”的理解不再停留在表面，而是开始深入其肌理，去探究它背后的逻辑和运作机制。我感觉自己像是获得了一个“IP打造指南”，知道从哪些方面入手，如何去挖掘和提炼IP的价值，以及如何让它在不同的平台和渠道上得到有效的传播和放大。