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[美] 罗伯特·布莱（Robert W. Bly）著，刘怡女，袁婧译

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发表于2024-12-22

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店铺：后浪出版公司官方旗舰店

出版社：北京联合出版公司

ISBN：9787550216525

商品编码：12459495786

品牌：后浪

包装：平装

开本：16开

出版时间：2013-08-31

用纸：胶版纸

页数：355

字数：360000

正文语种：中文

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具体描述

编辑推荐
?畅销美国30年，广告人传授超实用文案秘诀。8种标题 9种特质 11种方法让你轻松掌握的广告技巧，像广告人一样写出热卖文案。各界营销人员、广告人士、淘宝店主用的参考书，让销售量连翻几倍！
?本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，大程度地体现了原来文案的精髓。
?拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。

作者简介
罗伯特?布莱享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳?希尔公司评为“ 美国文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫?奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。

译者简介
刘怡女　现任职于媒体，中国台湾中兴大学外文系毕业，英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括：《瞬间唤醒思考力！每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问，客户真难拒绝你！》等书。
袁婧现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。

内容简介
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。

目录
序言
下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！………… 1
? 如何写出吸引注意的标题……………………………11
? 你的广告文案，读者真的看得懂吗？…………… 33
抓对卖点，写出热卖文案！………………………57
这样做市场研究，让你的广告文案成功一半……87
? 平面广告文案：营销人必练的基本功…………… 109
? 直邮广告：个人化的营销管道………………… 135
? 宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力……………………… 157
? 公关新闻稿：“产品说明”是无趣的信息…… 183
? 电视广告与多媒体文案：有效结合视听效果，打造热卖广告！?…………207
? 网络文案：善用“水岸模式”，打造人气网站…………… 235
? 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”…………… 259
? 如何获得文案写作的工作……………………… 287
? 如何聘用文案写手，并与他们一同工作……… 313
? 能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！?… 333
重要词汇 ………………………………………………………………345
出版后记 ………………………………………………………………354
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