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产品特色

内容简介

　　企业家们创业、管理创业，就是要不断为股东创造价值，其方式就是让股权不断增值。实现股权增值，是企业过去、现在和未来的目标，是企业的*极目标。本书作者具有丰富的经验，负责集团的转型升级培训与咨询项目——倍增路径，帮助客户创新商业模式、走通股权资本、建立新组织和新机制。作者讲自己所做，做自己所讲，围绕着从资产思维到资本思维，从企业家到资本家，从融资与上市到市值管理，介绍了让股权价值快速倍增的路径，既有论的高度，又实战的深度，化繁为简，通俗易懂。

作者简介

　　李践，实效管理专家、行动教育董事长兼CEO、五项管理创始人兼董事长。1985年在中国大陆发起跆拳道运动；1992年创办风驰广告；2000年任TOM户外传媒集团总裁；2004年开讲“赢利模式”，现已升级到“赢利模式8.0”，开课300期，助力企业成长；经过16年的匠心经营，将行动教育打造为企业实效教育著名品牌。

　　李仙，股权设计专家、行动教育集团投资副总裁、行动教育董事、倍效投资总裁、五项管理总裁，具有23年企业管理经验，曾任TOM户外北上广总经理，参与负责TOM户外并购业务。

目录

第1 章　从资产思维到资本思维 / 1
资产思维与资本思维 / 3
是利润奔跑，还是股权增值 / 9
股权增值：资本思维的焦点 / 16
第2 章　实现股权增值的转变 / 23
实现股权增值的六大核心转变 / 25
与资本联姻 / 90
第3 章　股权增值的转折点 / 101
股权增值的路径选择 / 102
上市：股权增值的初始点 / 115
第4 章　股权持续增值的秘密 / 119
产品与资本：上市公司两大市场 / 122
业务重组——内在动力提升市值 / 138
资本运作与并购——市值增长的外部催化剂 / 140
市值管理的辅助方式 / 149

前言/序言

　　股权增值：企业的终极目标
　　1．股权的魔力
　　最近，一篇名为“就算老公一毛钱股份都没拿到，他依然是最牛逼的创业者的文章”刷爆了朋友圈，也许连发帖的人都始料未及，一件寻常人的事，非明星绯闻，非名人开撕，非专业炒作，人家老公一毛钱股份拿没拿到，和自己没半毛钱关系，为什么如此受关注？
　　因为事情的核心和本书的主题有关。
　　作者的老公在一家手游公司，自以为是联合创始人，创业七年，做牛做马，年年无休，处处以创始人的身份要求自己，没要高工资，公司壮大了，有风投入驻了，从几个人发展到150多人了，公司股权飞
　　速增值了，这哥们才去和CEO谈股权的事情，结果无功而返，非常受伤，黯然离去。
　　帖子一出，迅速引来“吃瓜”群众的围观和议论，股权成为话题的核心。全民的股权意识迅速得到脑补。CEO也不得不公开回应：创业之初在股权的事情上比较模糊，股权的问题一直拖延，公司的期权
　　还不好定价等，核心意思就是股权还不能放！
　　谁拥有股权，谁就能分享到企业成长的最大红利！
　　而掀起腥风血雨的“宝万之争”，致核心也是股权。
　　先是宝能不计成本地在二级市场上狂吃万科股票，最终稳坐万科第一大股东，万科管理层不欢迎宝能，又和二股东华润在重组深铁的决策上“撕破脸皮”。不久，恒大突然杀入，宣布入股万科。深铁虽未
　　能与万科重组，却全盘受让华润手中的股权，坐上二股东的位置。恒大这边，在华润退出、深铁入驻后，宣布并没有夺取万科控股权的意图，然后宝能就变成了“妖精”……
　　城头变幻大王旗，复杂关系没搞懂不要紧，但核心是什么？
　　核心还是股权。
　　谁拥有控股权，谁就拥有了这个巨无霸企业。
　　无须多说，让大佬们争得你死我活的东西，一定是好东西。
　　股权为什么有那么大的魅力呢？
　　在某一个睡眼蒙胧的早晨，或者有点雾霾，或者下着暴雨，掉着冰雹，这都不重要。在一家证券交易所里，一位大佬模样的人，西装革履，满怀激情地敲响了面前的一面铜锣。随着这声清脆的锣响，大佬身后一帮帅哥开始紧盯着交易所上方的大屏幕，很快，一个数字出来了，并且开始不断变化着。大佬和帅哥们一阵欢呼，甚至雀跃，当场开酒，举杯庆祝。这样的场景我们在电视里见多了，或者你也亲身经历过，或者做梦都想着这一天。就这短短的一瞬间，便宣告着一家公司的上市，又一家上市公司诞生，又一大批重量级富翁从此产生。正所谓“一声锣响，黄金万两”。
　　2017年2月24日，快递业巨头顺丰控股借壳鼎泰新材在深交所上市，来敲钟的顺丰总裁王卫，瞬间拥有千亿元身家，跻身福布斯排行榜前列（见图1）。
　　看下最新的“服不服”（福布斯）排行榜：中国首富王健林家族，身价1700亿元；排行第二的马云家族，身价1400亿元；宗庆后家族，身价1250亿元；马化腾家族，身价1240亿元……
　　这些“土豪们”的身价何来？很简单，算算他们股权的价值就能得个大概。王健林家族拥有100%万达集团的股权，马云是阿里巴巴最大个人股东，持股占比8.9%；宗庆后，拥有娃哈哈80%的股权，马化
　　腾持有腾讯8.73%的股权……比如，咱们拿马化腾为例简单计算，马化腾持有腾讯8.73%的股权，8亿多股，2016年H股表现不错，腾讯股价大涨，按照现在每股200港元计算，马化腾的财富就是1600亿港元！
　　再看王卫，深圳明德控股占据鼎泰新材64.58%的股份，而明德控股几乎100%是王卫的（见图2）。也就是说，顺丰市值2300亿元，它的64.58%大约是1490亿元，这就是王卫的财富，上市第一天，王卫就进福布斯前五了！
　　谁拥有股权，谁就拥有了财富！
　　不管是大公司还是小公司，不管是公司的任何层面，股权永远是最核心的问题，股权永远是一个公司最有价值的东西。
　　2．股权如何增值
　　何为股权？
　　公司创始人在创立一个企业的时候，拿出一笔原始资金，作为公司的注册资本金，那么创始人就拥有了股权。他创立的企业要在工商局注册，如果注册资金是100万元，这个公司的股本就是100万股；
　　如果是1000万元，股本就是1000万股。如果原始资金全部是他自己的，那么他就拥有公司100%的股权。
　　股权是股东对所投资的公司所享有的权益，股权可以转让，可以股权倍增出售，如果是上市公司的话可以上市交易，股权的价值随着公司的发展不断变化。
　　如果我们把股权比喻成商品，那么，根据商品的价值规律，它也存在两个要素：一个是价值，另一个是价格。决定价值的是它的内在价值，决定价格的是它的供需关系。
　　股权的内在价值：商业模式、公司治理、利润水平……
　　股权的供需关系：市场资金供应
　　股权作为商品的内在价值怎么体现？
　　反映为企业的商业模式、公司治理、利润水平……而市场决定着股权价格的供需关系，是供过于求还是供大于求。
　　从市场环境来看，如果处于牛市状态，处于资金供应充足的大经济环境下，资金渴求股权，那么价格就高；如果处于熊市状态下，资金匮乏，价格就低。
　　供需关系最集中的体现是：处在哪个市场，市场环境如何。
　　一个公司在没有上市的时候，股东的股票无法自由买卖，只能通过股份转让。找买家很不方便，比如挂在股交所，市场活跃度差，也没有任何流动性。就如同一个很冷清的市场，你在那儿站一天，吆喝
　　一天，什么东西都卖不出去，好不容易来个买家，也“猴精猴精”的，报了一个很便宜的价格。你要卖，可以，只能大出血，忍痛割爱；不卖，人家转头就走。
　　而公司一旦A股上市，在这样一个活跃和集中的市场里，股权作为股票可以在市场上自由流通，就马上不一样了。换了一个市场，这个市场太热闹了，人多，钱傻。你没看错，是人多，钱傻。因为钱傻，
　　所以你不用吆喝就有钱抢着买，你的股份任何时候、随时随地都可以卖，具备了流通性，拥有了流通溢价，就可以卖更高的价格。

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