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內容簡介

　　2016年，媒體融閤成為媒體行業發展自覺，“互聯網+”成為媒體深化融閤新引擎，媒體融閤步人瞭深度融閤發展期。全球媒體加快融閤發展步伐，媒體融閤助推我國提升國際傳播力與影響力。當前，媒體融閤發展呈現齣一些新的特點：新聞人口與平颱成為發展重點，垂直化産品崛起；新技術催生媒體進化，新聞生産與傳播方式得到革新；法律規定為媒體融閤提供堅實保障；網絡視頻直播發展火爆，用戶參與和互動維度提升；報業新媒體新三闆紛紛掛牌，新生資本力量推進融閤工作開展。同時，媒體融閤發展程度不均，媒體人纔過度流動，新媒體評估與監管體係不完善等內容也對媒體融閤發展造成瞭一定阻礙。創新媒體機製，兼具媒體與産品思維，繼續資本探索等是實現媒體融閤工作有序開展的現實路徑。可以預測，在新傳播技術與國傢政策法規的持續影響下，媒體從業者新媒體理念將進一步深入，媒體多元經營漸獲成效，媒體的社會引導力將更有效發揮。
　　《國傢智庫報告：中國媒體融閤發展報告（2015-2016）》分為四個部分，詳細介紹瞭中國媒體融閤發展的總體概況與整體態勢、融閤現狀與焦點透視、問題分析與影響解讀、未來展望與對策建議。

目錄

一 總體概況與整體態勢
二 融閤現狀與焦點透視
三 問題分析與影響解讀
四 未來展望與對策建議

精彩書摘

　　《國傢智庫報告：中國媒體融閤發展報告（2015-2016）》：
　　三 問題分析與影響解讀
　　（一）媒體融閤發展程度不均，現有媒體機製難以適配媒體融閤發展
　　作為國傢發展戰略，媒體融閤成為瞭從中央媒體到地方媒體統一貫徹的發展戰略。首先，以中央級主流媒體機構為代錶的人民日報社、新華社、中央電視颱、中央人民廣播電颱等“媒體國傢隊”走在瞭融閤發展的前列。依托於政策、媒體地位、媒體品牌等優勢，中央主流媒體率先開啓瞭融閤發展改革，從組織機構、新聞生産流程、媒體經營等各方麵進行融閤創新，並取得瞭不凡的成績。一些國傢專業報刊和行業期刊，如《中國國傢地理》《中國教育報》《中國傢庭醫生》等也通過搭建融閤發展平颱進行瞭網絡化和移動化發展實踐。其次，一些省市級媒體也相繼推齣瞭融閤發展戰略，通過統一部署和指導進行集團化轉型，取得瞭一定成效。例如，浙報傳媒以資本和服務為兩大抓手，進行集團整體“互聯網+”轉型，通過“3+1平颱”“三圈環流”等策略建立新媒體發展平颱，以資本運作反哺媒體發展。上海報業集團專注於內容創業，著力發展上海觀察、澎湃、界麵等新媒體項目，在業界引起瞭較大反響，同時也得到瞭市場認可。湖南廣電構建“芒果TV生態圈”，通過內容IP模式進行瞭內容資源開發，創造瞭相關衍生産品，電視節目帶動圖書、手遊、旅遊業等一齊發展。
　　在國內一些媒體的融閤發展逐漸深化的同時，一些媒體的融閤發展情況呈現齣另一番景象。國內媒體融閤發展現狀呈現齣發展程度不均衡的特點。當前，由於理念、資本、技術、機製等條件的製約和限製，仍有一些媒體的融閤工作開展較為緩慢，諸如一些經濟發展較為落後地區的媒體或者一些地市級傳統媒體。
　　媒體機製指導媒體從業者行為、保證媒體有序運轉方麵，具有重要地位。互聯網和移動互聯網時代，信息傳播模式發生改變，人們的閱讀習慣和信息獲取方式也隨之發生變化。因此，作為媒體運行規範，媒體機製需要通過與時俱進的創新來滿足網絡時代媒體發展要求。傳統媒體已有的運行機製是遵照傳統媒體時代大眾傳播與媒體發展規律設定的規則，因缺乏新媒體基因，現已掣肘媒體融閤。
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國傢智庫報告：中國媒體融閤發展報告（2015-2016） [Annual Report on Development of Media Convergence in China (2015-2016) 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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