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內容簡介

　　《媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究》關注新媒介涵化作用的積極效果。
　　《媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究》以微博客的公益傳播活動為研究對象，描述微博客公益傳播影響用戶公益認知、態度和行為動機的過程機製和關係模式。
　　《媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究》詳細說明微博客公益傳播在親社會化方麵具有的微觀和宏觀效果，以及這些效果的媒介根源。討論促進這些效果積極發揮的實際策略與操作方式。

作者簡介

　　劉績宏，女，中國傳媒大學傳播學博士，東北師範大學傳媒科學學院講師，碩士生導師。研究方嚮：公益傳播、傳播學研究方法。主持國傢社會科學基金青年項目和教育部人文社會科學研究青年基金項目。在《現代傳播》《新聞界》《中國廣播電視學刊》等雜誌發錶論文十餘篇。

內頁插圖

目錄

引言
第一節 研究緣起和研究問題
第二節 研究創新點
第三節 核心概念的界定

第一章 微博客涵化作用研究相關理論綜述
第一節 既有媒介涵化作用影響關係模型
第二節 既有媒介涵化作用的內在認知心理機製
第三節 對既有媒介涵化作用理論的補充

第二章 微博客涵化作用研究框架和理論模型
第一節 微博客涵化作用的內在認知心理機製
第二節 微博客涵化作用影響關係模型

第三章 微博客涵化作用效果實證研究設計與實施
第一節 實證研究準備
第二節 實證研究實施

第四章 微博客涵化作用效果實證研究結果
第一節 結構方程模型適配檢驗結果
第二節 結構方程模型參數估計結果
第三節 結構方程模型參數估計結果解析

第五章 微博客涵化作用效果研究結果的引申討論
第一節 新媒介技術帶來新的涵化作用效果水平
第二節 微搏客社會化實施途徑的創新
第三節 主要研究結論和研究成果
第四節 研究不足與未來研究建議

附錄 微搏公益行為信息傳播效果調查問捲（部分）
參考文獻
後記

精彩書摘

　　《媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究》：
　　而對於某一公益行為支持、推崇的錶達，也分為直接和間接兩種。直接地錶達，主要是指意見發錶者直接用各種方式將自己的評價態度取嚮錶達齣來，比如發錶博文贊揚、推崇某一公益行為，或者是轉發某一公益行為相關信息，同時再轉發評論錶明自己的觀點態度。而間接地錶達，主要是藉用他人的觀點和評價代替自己的觀點和態度，自己不直接使用語言或者其他信息錶達形式錶現自己的觀點，比如轉發他人的評價，甚至轉發他人的公益行為相關信息以此作為自己觀點的體現。對這種公益行為現實的再傳播、宣揚本身就代錶瞭對公益行為的贊許，而《媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究》將這兩種錶達觀點的手段部視為支持行為，兩種支持行為的信息也統一作為接收者接收到的公益行為支持信息內容，納入到相關影響因素指標的分析提取之中。
　　需要特彆指齣的是，由於微博客信息特殊的傳播特性，任意一條微博客公益行為相關信息都可能是以上三方麵信息的綜閤體現。也就是說，除瞭主體博文傳遞公益行為事實相關信息，該博文的轉發者名稱、他們的轉發評論、博文的轉發量和評論量，以及各條評論內容都會傳遞給其他社會成員，對於該公益行為的評價、支持信息。而這些信息都會隨著微博客集成一體的信息內容呈現模式一並傳輸給信息接收者。
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媒介u社會書係（第3輯）：微博公益傳播涵化效果研究 [Research on Micro-blog Cultivation Effect of Public-spirited Activity Inf 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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