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内容简介

　　本书在辨析“微传播”概念的基础上，将“政治”这一独特的社会现象与“微传播”这一崭新的传播形态勾连起来进行研究；深入分析了微传播与国家政治、社会政治的关系。微传播之于国家政治，体现为它可以在政治赋权、政党形象塑造、政治思想的传播、政治主体素养的提高等方面扮演角色；微传播之于社会政治，体现为它与新闻信息传播生态、另类传播、社会结构、新闻传播教育等存在着错综复杂的关系。
　　本书尝试将微传播与上述问题联系起来加以讨论，并以此为基础对“政治”与“微传播”紧密结合的产物——政务微博这一特殊传播形态进行全方位解析。

作者简介

　　李彦冰，1980年2月生，副教授，传播学博士，任职于北京联合大学，主要研究方向为政治传播。先后在《现代传播》《国际新闻界》《当代传播》《青海社会科学》《新闻与写作》《新闻知识》《武汉理工大学学报》《哈尔滨理工大学学报》《对外传播》等刊物发表文章30余篇。其中被《新华文摘》摘要转载3篇，人大报刊复印资料《新闻与传播》全文转载3篇。出版专著《政治传播视野中的中国国家形象构建》。目前主持北京市哲学社会科学规划青年项目“新媒体时代政府信息传播的话语研究”（15ZHC022）1项。

目录

导论

第一章 研究述评
第一节 国家与社会的关系梳理
第二节 微传播研究综述
第三节 微传播研究评析

第二章 微传播概论
第一节 微传播的内涵辨析
第二节 微传播的基本类型
第三节 微传播的基本特征
第四节 微传播活动主体类型

第三章 微传播与国家政治
第一节 传统传播与政治的关系
第二节 微传播与国家赋权
第三节 微传播与政党国际形象塑造
第四节 微媒体与政治思想传播的张力
第五节 微传播与政治主体的素养

第四章 微传播与社会政治
第一节 微传播与社会赋权
第二节 微传播与新闻传播生态
第三节 微传播与另类传播
第四节 微传播与社会结构
第五节 微传播与新闻传播教育变革
第六节 微传播与社会的数据迷思

第五章 作为微传播特殊形态的政务微博研究
第一节 政务微博的政治性
第二节 政务微博的政治社会化功能
第三节 政务微博的特性及其在传播中的关系
第四节 政务微博传播中的内容特征与发布标准

参考文献
后记

精彩书摘

　　《政治传播研究前沿书系：政治的微传播研究》：
　　二、传播载体类微传播
　　传播载体类微传播是各类传播主体依托互联网进行传播，借助传统艺术形式的资源进行内容表达，以用户的内容生产取代传统的组织化内容生产，以“短小精悍”为外在形式的传播媒介。这类微传播区别于传播平台类微传播，它不是为用户提供传播平台，而只是一种传播载体，用户依托互联网传播平台、运用这种载体对自我生产的微内容进行扩散和传播，它集信息的生产与传播于一体，如微电影、微动漫和微记录。
　　（一）微电影
　　微电影又称为微型电影，是依托互联网和新媒体平台进行传播的一种艺术形式，时长在30分钟以内，有些更限制在8～15分钟之间，有完整的故事情节，适合在移动终端和休闲状态下播放观看。在内容类型上，与传统电影没有本质不同，涵盖搞怪类、商业类、公益类、教育类等。在基本的要素上与传统电影无异，须具备时间、地点、人物、情节、主题等。
　　微电影能区别于传统电影被学界和业界所接受，是因为微电影具备自身独特的性质和特点，这些性质和特点主要体现为如下几点：
　　第一，传播平台的互联网化和终端移动化。微电影之所以能够在短时间内获得较大发展，跟互联网技术的发展所带来的视频播放平台的大量出现有关系。互联网的移动化趋势给微电影的发展带来了便利条件。网络视频网站的同质化竞争使得寻找差异化的竞争路线，成为视频网站发展的必由之路，这就要求他们不断提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。微传播平台移动化所带来的对用户的普遍覆盖，使移动平台的用户直接变为微电影的潜在受众，极大扩展了微电影的受众面。
　　……

前言/序言

　　学生李彦冰拿来书稿《政治的微传播研究》让我作序，使我油然想起当年自己也拿着书稿让导师作序却非常担心被导师拒绝的心情，己所不欲，勿施于人，所以就欣然提笔开写。
　　微传播，无非是新媒体时代或者自媒体时代一种新的传播形态，若从传播的本质上讲，并无“质变”的情景。但是，把变迁的社会、时代的政治等因素重新置放于微传播的形态之中，或者说，从社会与政治变迁的角度审视微传播，那就有新事物产生的质变意义了。
　　这部著作，李彦冰承袭了他随我攻读博士学位耐所积累的学术强项——政治传播，选取了一般传播学可能不愿意触及的“政治、社会与微传播关系”这一特殊的研究视角，正是这一勇敢的选择，奠定了这部著作的学术价值和时代意义。
　　著作中无论是对别人研究成果的“评析”，还是对自己见解的“展示”，一定程度上流淌着“哲学高度、政治学深度、传播学广度”这一中国政治传播研究的“门派”血脉，也多少显示出其读博以来的某种强势和自信的学术品性。初生门徒，勇者可嘉，无论有多少不成熟、武断乃至于错误，都在可谅解的范畴。若能得到学界的批评，也是他进一步深入研究这个领域的宝贵财富。
　　序，就是个帽子，夸夸其谈而已。
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