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内容简介

　　《媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究》关注新媒介涵化作用的积极效果。
　　《媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究》以微博客的公益传播活动为研究对象，描述微博客公益传播影响用户公益认知、态度和行为动机的过程机制和关系模式。
　　《媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究》详细说明微博客公益传播在亲社会化方面具有的微观和宏观效果，以及这些效果的媒介根源。讨论促进这些效果积极发挥的实际策略与操作方式。

作者简介

　　刘绩宏，女，中国传媒大学传播学博士，东北师范大学传媒科学学院讲师，硕士生导师。研究方向：公益传播、传播学研究方法。主持国家社会科学基金青年项目和教育部人文社会科学研究青年基金项目。在《现代传播》《新闻界》《中国广播电视学刊》等杂志发表论文十余篇。

内页插图

目录

引言
第一节 研究缘起和研究问题
第二节 研究创新点
第三节 核心概念的界定

第一章 微博客涵化作用研究相关理论综述
第一节 既有媒介涵化作用影响关系模型
第二节 既有媒介涵化作用的内在认知心理机制
第三节 对既有媒介涵化作用理论的补充

第二章 微博客涵化作用研究框架和理论模型
第一节 微博客涵化作用的内在认知心理机制
第二节 微博客涵化作用影响关系模型

第三章 微博客涵化作用效果实证研究设计与实施
第一节 实证研究准备
第二节 实证研究实施

第四章 微博客涵化作用效果实证研究结果
第一节 结构方程模型适配检验结果
第二节 结构方程模型参数估计结果
第三节 结构方程模型参数估计结果解析

第五章 微博客涵化作用效果研究结果的引申讨论
第一节 新媒介技术带来新的涵化作用效果水平
第二节 微搏客社会化实施途径的创新
第三节 主要研究结论和研究成果
第四节 研究不足与未来研究建议

附录 微搏公益行为信息传播效果调查问卷（部分）
参考文献
后记

精彩书摘

　　《媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究》：
　　而对于某一公益行为支持、推崇的表达，也分为直接和间接两种。直接地表达，主要是指意见发表者直接用各种方式将自己的评价态度取向表达出来，比如发表博文赞扬、推崇某一公益行为，或者是转发某一公益行为相关信息，同时再转发评论表明自己的观点态度。而间接地表达，主要是借用他人的观点和评价代替自己的观点和态度，自己不直接使用语言或者其他信息表达形式表现自己的观点，比如转发他人的评价，甚至转发他人的公益行为相关信息以此作为自己观点的体现。对这种公益行为现实的再传播、宣扬本身就代表了对公益行为的赞许，而《媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究》将这两种表达观点的手段部视为支持行为，两种支持行为的信息也统一作为接收者接收到的公益行为支持信息内容，纳入到相关影响因素指标的分析提取之中。
　　需要特别指出的是，由于微博客信息特殊的传播特性，任意一条微博客公益行为相关信息都可能是以上三方面信息的综合体现。也就是说，除了主体博文传递公益行为事实相关信息，该博文的转发者名称、他们的转发评论、博文的转发量和评论量，以及各条评论内容都会传递给其他社会成员，对于该公益行为的评价、支持信息。而这些信息都会随着微博客集成一体的信息内容呈现模式一并传输给信息接收者。
　　……
媒介u社会书系（第3辑）：微博公益传播涵化效果研究 [Research on Micro-blog Cultivation Effect of Public-spirited Activity Inf 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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