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店铺： 南京中译图书专营店

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302451297

商品编码：11927071698

书名:活动策划实战全攻略

 

定价：38.00元

 

作者:欧阳国忠 著

 

出版社：清华大学出版社

 

出版日期：2013-07-01

 

ISBN：9787302323815

 

字数：

 

页码：

 

版次：1

 

装帧：平装

 

开本：16开

 

商品重量：

 

 

编辑推荐

 

活动策划实战全攻略是一本能教你迅速创造财富的活动宝典。 本书作者*作品《大活动 大营销（第2版）》点击购买

 

 

目录

 

章 活动策划实战心得

什么样的活动才算办得成功呢

好项目、大项目不是求来的， 而是吸引来的

好创意不是硬憋出来的， 而是找到了感觉井喷出来的

好创意是一项不可替代性的服务

策划人如何才能保护好自己的创意

如何让一个好的策划方案价值化

 

第二章 如何策划旅游休闲活动

对话贾云峰：以策划创新贯穿旅游的全产业链

李连杰免费做邯郸广府推手——策划就得引起共鸣、打动人心

“好客山东”坐上了中国旅游品牌把交椅——策划是一个系列

工程，打破常规才能整合资源提升品牌

做活动就是要“找，做”——造概念、编故事，突破旅游

休闲活动策划瓶颈的两柄利剑

“经典上海”与“老家河南”的城市定位——旅游广告语就是对一

个城市情感密码的解读

山川入划有妙招——策划是一个系统工程，知行合一要的就是瞬间

的感受

创新传播从满足需求开始——做好全媒体的立体传播是创新旅游营

销的王道

“大黄河之旅”掀开了世界名河与中国黄河的对话——高起点、大

事件，打造旅游品牌的捷径

旅游产业化的未来之路——建立可复制的商业模式是壮大和发展旅

游产业的必由之路

案例：壹基金?邯郸联手打造中国公益城市系列活动策划书

案例：2010 首届东方神秘古城国际论坛策划书

案例：三门峡国际黄河旅游节“对话黄河”活动特别策划

 

第三章 如何策划商会活动

对话伍继延：多方共赢是商会活动的策划核心

湘商与十大商帮站在了同一个舞台上——好的点子必须有好的呈现

形式才能打动人心

众人拾柴火焰高——制造话题必须切中各方需求者的利益

虚实结合，形散而神不散——活动策划必须目的性明确，围绕焦点

发力

政府甘为“湘商寻祖”买单——活动策划必须兼顾多方利益

商会不再是商帮——兼容并济是商会崛起的必由之路

案例：洪江古商城系列活动策划方案

 

第四章 如何策划选美赛事活动

对话吴惠安：创新赢利模式是选美产业发展的关键

中国选美行业的现状

选美行业的前景与三种运营模式

三驾马车拉动选美赛事的综合效益

有创意的产品输出是做好选美赛事的关键

案例：20 年 活动项目投资经营评估报告

 

第五章 如何策划电视频道活动

对话孙宏：提高价值诉求确保电视活动品质

把自身的架子放下来，把频道的价值提上去

用创新手段搭建政府与百姓的沟通桥梁

全频道联动，整合、梳理、评说，引领频道快速发展

系列化、主题化、常规化确保节目活动创新性

技术创新是节目创新的依托

项目负责制让节目活动充满活力

案例：关于辽宁广播电视台都市频道举办“青山绿水我的家，

百万民众游辽河”系列活动的报告

 

第六章 如何策划会议论坛活动

对话王永：坚持与创新是论坛成功的保障

坚持是扩大影响、修正问题的好良药

创新就是论坛活动的生命力

 

 

内容提要

 

《活动策划实战全攻略》从活动策划的角度，以如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成为主题，与旅游休闲活动、商会活动、选美活动、电视活动、论坛活动、晚会、新活动等领域的活动策划人进行对话，总结其活动策划的实战经验。本书有案例、有理论、有经验总结、有各大活动的策划书，还有各品牌人物的现身说法，是一本做好活动策划的案头工具书。

 

2.

活动策划实战宝典：品牌推广+人气打造+实战案例

 

• 定价：￥49.80

• 作者：  target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>苏海   
• 出版社： target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>清华大学出版社
• ISBN：9787302451297
• 上架时间：2017-1-18
• 出版日期：2017 年1月
• 开本：16
• 版次：1-1
• 所属分类： style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>经济管理
   

内容简介

target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>    书籍
target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>    经济管理学书籍
活动怎么入手、如何策划？活动有哪些类型？策划活动有哪些技巧？怎么成功举办、完美 收场？前期、中期和后期又分别怎么具体进行？本书通过“案例＋技巧”，从两条线帮助读者快速成为活动策划高手！一条是横向案例线，本书从多个行业实战中提炼出14章专题内容，详解20多种活动，总计有20多个经典案例。内容涉及互联网活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、微商活动策划、餐饮行业活动策划、美容行业活动策划、游戏行业活动策划等，以80多个专家提醒、120多个重点语句、160多张精美实用图片、290多个图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行展示。另一条是纵向技巧线，有4大行业重点分析、4大活动策划规则、4大活动策划核心内容、6大活动策划要点、7大活动策划原则、9大活动类型策划技巧等。针对活动策划类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点等7大方面内容，对读者进行系统性的指导。 本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的活动策划系统，适合电商微商活动策划者、各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者、专业的活动策划者、公关领域的专家、企业活动策划部门的培训教材等。活动怎么入手、如何策划？活动有哪些类型？策划活动有哪些技巧？怎么成功举办、完美 收场？前期、中期和后期又分别怎么具体进行？本书通过“案例＋技巧”，从两条线帮助读者快速成为活动策划高手！一条是横向案例线，本书从多个行业实战中提炼出14章专题内容，详解20多种活动，总计有20多个经典案例。内容涉及互联网活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、微商活动策划、餐饮行业活动策划、美容行业活动策划、游戏行业活动策划等，以80多个专家提醒、120多个重点语句、160多张精美实用图片、290多个图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行展示。 另一条是纵向技巧线，有4大行业重点分析、4大活动策划规则、4大活动策划核心内容、6大活动策划要点、7大活动策划原则、9大活动类型策划技巧等。针对活动策划类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点等7大方面内容，对读者进行系统性的指导。本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的活动策划系统，适合电商微商活动策划者、各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者、专业的活动策划者、公关领域的专家、企业活动策划部门的培训教材等。 

《流量引擎：引爆增长的营销活动策划指南》 内容简介 在信息爆炸、竞争激烈的当下，如何让你的产品或服务脱颖而出，吸引目标客户的目光，并最终转化为实实在在的销量，是每一个品牌营销人面临的终极挑战。传统的广告轰炸、单一的促销手段早已难以奏效，取而代之的是策略性、互动性、情感连接兼备的营销活动。而《流量引擎：引爆增长的营销活动策划指南》正是为你量身打造的实操工具箱，它将带领你穿越纷繁复杂的营销迷雾，直抵核心，构建一套能够持续为品牌注入生命力、驱动业务高速增长的营销活动体系。 本书并非空泛的理论说教，而是聚焦于“如何做”和“为什么这么做”，以丰富的实战经验为基石，以系统化的方法论为骨架，辅以详尽的案例拆解，让你在阅读过程中，仿佛置身于一场场真实的营销战役之中，亲身体验策略的制定、执行的磨砺和结果的复盘。我们将从宏观的战略布局，深入到微观的执行细节，力求为你的每一次营销活动提供最坚实的理论支撑和最可行的操作指南。 核心内容一：流量战略——精准定位，引爆需求 流量，是营销活动的生命线，更是业务增长的源头。《流量引擎》将首先带你进入“流量战略”的核心。我们不会止步于“获取流量”的浅层概念，而是深入探讨如何构建一套精准有效的流量获取与转化的战略体系。 目标客户画像的深度解析： 谁是你的潜在消费者？他们的年龄、性别、地域、职业、收入是怎样的？更重要的是，他们的消费习惯、兴趣爱好、痛点需求、价值观是什么？本书将提供多种工具和方法，帮助你构建细致入微的目标客户画像，让你的营销活动能够“射中红心”，而不是“广撒网”。我们将探讨如何运用用户调研、数据分析、竞品研究等手段，挖掘用户潜在需求，发现新的市场机会。 需求挖掘与痛点洞察： 优秀的营销活动，往往能够触及用户内心深处的需求，甚至挖掘他们尚未意识到的痛点。《流量引擎》将教你如何通过情景分析、用户访谈、社交媒体聆听等方式，深入理解用户行为背后的逻辑，找出能够引起共鸣的“痒点”和“痛点”，并将这些洞察转化为极具吸引力的营销切入点。 市场细分与差异化定位： 在同质化竞争日益严重的市场环境下，如何让你的品牌脱颖而出？本书将深入讲解市场细分的方法，帮助你找到最适合你的品牌定位，并运用差异化的营销策略，在目标客户心中树立独特的品牌形象。我们将分析不同细分市场的特点，以及如何在其中找到你的蓝海。 流量池构建与激活策略： 流量不是一次性的，而是需要长期经营的。《流量引擎》将引导你思考如何建立和维护属于自己的“流量池”，例如通过内容营销、社群运营、会员体系等方式，持续吸引和沉淀目标用户。同时，我们将重点讲解如何激活这些流量，将潜在客户转化为活跃用户，并最终实现转化。 核心内容二：活动玩法——创意制胜，引爆参与 有了清晰的流量战略，接下来就是如何设计出能够吸引眼球、激发参与、最终实现转化的高效营销活动。《流量引擎》将为你提供海量且极具创意和实操性的活动玩法，帮助你打造一场场令人难忘的营销事件。 病毒式传播的裂变机制设计： 如何让你的活动像病毒一样快速传播，实现几何级增长？本书将深入剖析病毒式传播的底层逻辑，并提供多种成熟的裂变玩法，例如用户邀请奖励、内容分享激励、拼团砍价、抽奖集赞等，以及如何根据不同的产品属性和目标用户，优化裂变模型，最大化传播效果。 社交互动与情感连接的打造： 在社交媒体时代，用户渴望的是互动和情感连接。《流量引擎》将教你如何设计富有互动性的活动，鼓励用户参与讨论、分享体验、生成UGC（用户生成内容），从而增强用户粘性，提升品牌好感度。我们将探讨如何运用话题营销、直播互动、挑战赛等方式，与用户建立更深层次的连接。 数据驱动的活动优化与迭代： 并非所有活动都能一炮而红。《流量引擎》强调数据在活动策划中的重要性。我们将教你如何设定关键数据指标（KPIs），在活动执行过程中持续监测数据，并根据数据反馈进行实时优化和调整，以达到最佳效果。我们将介绍A/B测试、数据埋点等方法，帮助你做出更明智的决策。 跨平台整合营销的协同效应： 如今的营销环境是多渠道、多平台的。本书将指导你如何将线上线下、不同社交平台、内容渠道进行有机整合，形成协同效应，最大化营销信息的触达范围和影响力。我们将分析不同平台的优势和特点，以及如何进行有效的跨平台内容分发和活动推广。 场景化营销与用户体验的重塑： 营销活动不应是孤立的，而应融入用户的真实生活场景。《流量引擎》将帮助你思考如何将营销活动与用户的消费场景、生活场景深度结合，提供更具沉浸感和个性化的用户体验，从而提升活动的吸引力和转化率。 核心内容三：案例实战——经验复盘，触类旁通 理论再好，不如实践。本书最独特之处在于，我们不仅提供方法论，更将通过大量的真实、鲜活的案例，带你走进成功的营销活动背后。 各行业标杆案例深度剖析： 从电商巨头、互联网新贵到传统品牌转型，《流量引擎》将精选不同行业、不同规模的成功营销活动案例，进行详尽的拆解和分析。我们将揭示这些活动是如何从零开始，一步步策划、执行、落地，最终取得辉煌成就的。 成功要素的提炼与总结： 每个案例背后都有其成功的关键要素。《流量引擎》将带领你深入挖掘每个案例的核心竞争力，提炼出可供借鉴的成功模式和方法论，帮助你举一反三，触类旁通。 失败案例的反思与借鉴： 营销路上，并非一帆风顺。本书也将适时引入一些失败的案例，剖析其失败原因，总结教训，帮助你规避潜在的风险，少走弯路。 跨界营销与新兴趋势的解读： 营销玩法日新月异。《流量引擎》将持续关注行业前沿，解读最新的营销趋势，如短视频营销、直播带货、内容付费、私域流量运营等，并结合实际案例，探讨其在营销活动中的应用。 核心内容四：执行落地——流程优化，保障成功 再好的策划，如果没有有效的执行，终究是空中楼阁。《流量引擎》将把重心放在营销活动的执行环节，确保你的每一次策划都能顺利落地，并产生预期的效果。 营销活动策划流程标准化： 本书将提供一套系统化的营销活动策划流程，从项目启动、需求分析、策略制定、预算管理、团队协作到效果评估，每一个环节都清晰明确，让你做到有条不紊。 预算规划与成本控制： 营销活动离不开预算。《流量引擎》将指导你如何进行合理的预算规划，以及如何在活动执行过程中有效控制成本，实现投入产出比的最大化。 团队协作与资源协调： 营销活动往往需要跨部门、跨团队的协作。《流量引擎》将提供提升团队协作效率的建议，以及如何有效协调内外部资源，确保活动顺利进行。 风险预警与应急预案： 任何活动都可能面临突发状况。《流量引擎》将帮助你提前识别潜在风险，并制定相应的应急预案，将危机转化为转机。 效果评估与持续改进： 活动的结束并非终点，而是新的起点。《流量引擎》将指导你如何科学地评估活动效果，收集用户反馈，并将这些宝贵的经验用于指导未来的营销活动，形成良性循环。 本书价值 《流量引擎：引爆增长的营销活动策划指南》是一本集理论、方法、案例、工具于一体的实操性极强的营销工具书。无论你是初涉营销领域的新手，还是经验丰富的营销总监，亦或是渴望突破现状的企业主，本书都能为你提供源源不断的灵感和切实可行的解决方案。 通过阅读本书，你将能够： 精准定位你的目标客户，洞察用户深层需求。 设计出创意十足、引人入胜的营销活动玩法。 掌握流量获取、用户激活和裂变传播的秘诀。 学会利用数据驱动活动优化，提升ROI。 规避营销活动中的常见陷阱，规避风险。 打造持续为品牌注入活力的“流量引擎”，实现业务的指数级增长。 这本书，将是你开启营销新篇章，引爆业务增长的秘密武器！

评分☆☆☆☆☆

这本书，我刚收到没几天，就被里面的“干货”深深吸引了。作为一名在电商行业摸爬滚打多年的老兵，我一直在寻找一本能够系统性梳理活动策划流程、提供实操性建议的书籍。市面上这类书籍不少，但很多要么理论空洞，要么案例陈旧。而这本《包邮 活动策划实战宝典》，给我的感觉完全不一样。它不仅仅是罗列了一些策划模板，更像是从一个经验丰富的策划人视角出发，手把手地教你如何构思、执行和优化一场营销活动。 书中的“品牌推广+人气打造”部分，我特别喜欢。它没有停留在“做个海报、发个朋友圈”这样浅显的层面，而是深入剖析了不同品牌在不同阶段，如何通过精准的活动策划来提升品牌知名度和用户忠诚度。它强调了“从用户需求出发，而不是从产品出发”的理念，并且提供了非常多可落地的策略，比如如何利用KOL/KOC进行口碑传播，如何设计用户裂变机制，以及如何通过内容营销来吸引目标受众。其中一些案例分析，更是让我看到了别人是如何将这些理论转化为实际的销售增长的，非常有启发性。这本书的语言风格也很朴实，没有太多华丽的辞藻，但字字句句都饱含着实操的智慧。我甚至觉得，这本书的价值远不止于“包邮”这个概念，它为任何想要做好营销活动的人，提供了一个坚实的理论基础和丰富的实践指导。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚入行不久的营销新人，刚开始接触到这本书的时候，其实心里是有点忐忑的。我担心这本书的内容会太专业，我可能看不懂，或者太过于理论化，对我实际工作帮助不大。但是，当我翻开第一页，就被它的“实战案例”部分吸引住了。这本书的案例选取的都非常贴合当下市场环境，而且每一个案例都进行了深入的剖析，从活动背景、目标设定，到具体执行细节、效果复盘，都讲解得非常清晰。尤其是一些“踩坑”案例的分享，让我觉得作者非常真诚，敢于暴露问题，也让我学会了如何规避一些常见的营销陷阱。 它不只是告诉你“怎么做”，更告诉你“为什么这么做”。在讲解每一个策划技巧的时候，作者都会解释背后的逻辑和原理，这对于我们新人来说，是学习最有效的途径。我特别喜欢书里关于“用户画像”和“活动数据分析”的内容，它让我明白，一场成功的活动，绝不是拍脑袋决定的，而是需要基于对用户深刻的理解和对数据的严谨分析。读完这部分，我感觉自己对营销活动的认知有了质的飞跃，不再是凭感觉做事，而是有了更加科学、系统的方法论。这本书就像一位循循善诱的导师，让我少走了很多弯路。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的“活动策划实战全攻略”部分，是为那些想要系统性掌握活动策划技能的人量身定做的。它就像一张详尽的作战地图，从活动的启动、策划、执行到收尾，每一个环节都进行了细致的规划。我印象最深刻的是关于“风险评估和应急预案”的内容，这部分在很多营销书籍中都容易被忽略，但这本书却把它放在了重要的位置。作者强调，在策划一场活动时，必须考虑到可能出现的各种问题，并提前做好应对措施，这对于保证活动的顺利进行至关重要。 书中的“营销活动策划方案”部分，提供了非常实用的模板和工具，让我可以根据自己的具体情况进行调整和应用。它不仅仅是给出了一些基础的框架，更重要的是指导我如何根据不同的活动目标、预算和受众，来设计出最有效的方案。我尤其欣赏书中关于“目标设定”和“KPI衡量”的讲解，它帮助我明确了活动的最终目的，并学会了如何通过可量化的指标来评估活动的成效。这本书的实用性真的非常强，我感觉自己以后在策划营销活动时，会更加自信，也更加有条理。它不仅是理论的宝库，更是实践的指南针。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，营销活动最核心的在于“吸引人”和“留住人”。这本书的“人气打造”部分，恰恰抓住了这一点。它没有讲一些虚头巴脑的概念，而是深入浅出地介绍了许多能够真正引发用户兴趣、调动用户参与热情的方法。比如，书中提到的“游戏化营销”和“社交裂变”的玩法，都非常接地气，并且提供了很多成功的案例来佐证。我特别喜欢它对于“活动氛围营造”的探讨，如何通过视觉、文案、互动等多种方式，让用户感受到活动的吸引力，并愿意主动参与进来。 书中还提到了很多关于“用户激励”的设计，从物质奖励到精神鼓励，都给出了非常具体的建议。它让我意识到，一场成功的活动，不仅仅是要把产品卖出去，更重要的是要通过活动与用户建立连接，提升用户粘性。而且，这本书还关注到了“活动的持续性”，如何让一次活动带来的流量和热度能够延续下去，而不是昙花一现。这种长远的眼光，让我觉得这本书的作者是一位非常成熟和有远见的营销专家。它不仅仅是教我如何策划一场“活动”，更是教我如何通过活动来“经营用户”。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在读这本书之前，我对“包邮”这个概念的理解，还停留在“打折促销”的层面。但这本书的出现，彻底改变了我的认知。它将“包邮”上升到了战略高度，从品牌推广、用户体验、成本控制等多个维度，进行了深入的分析。书中的“实战案例”部分，给我带来了巨大的惊喜，里面有很多利用“包邮”这个简单的策略，却取得了令人惊叹的营销效果的案例。它让我看到了“包邮”背后蕴含的巨大营销潜力。 这本书的独特之处在于，它不仅仅是告诉你“如何利用包邮”，更是告诉你“为什么包邮有效”，以及“在什么情况下包邮最有效”。它深入探讨了“包邮”对用户购买决策的影响，以及如何通过精巧的设计，将“包邮”的成本效益最大化。书中关于“包邮的边界效应”和“包邮与用户忠诚度”的分析，让我受益匪浅。我开始意识到，一场成功的“包邮”活动，绝不是简单地承担运费，而是需要一套完整的营销策略来支撑。这本书，为我打开了一个全新的营销视角，让我对“包邮”这个看似简单的概念，有了更加深刻的理解和更加灵活的运用。