平面设计与广告创意 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2023

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内容简介

　　本书以平面广告为中心，以设计理论为基础，辅以视觉媒介、设计美学、创意思维、市场营销等相关知识，内容广博。本书在编写方面力求反映出信息时代的立体化教材特征，以开放的视角完整清晰地勾勒出平面广告设计的脉络。内容涉及报纸广告设计、杂志广告设计、商业海报设计、DM广告设计、户外广告计、POP广告设计、招贴广告设计、网络视觉广告设计等各个方面。
　　本书将设计语言与创意相结合，为大多数懂软件技术而缺少工作经验的设计爱好者提供一些创作思路和设计方法，为系统地组织创造性思维训练打破了坚冰，开创了途径。同时本书注重理论联系实践，注重实操训练，注重案例分析教学，使本书成为一本立体化的现代平面广告设计专业教材，更加便于教学和自学。此外，本书还以大量的设计图片资料丰富读者的感知，学后使其设计作品的品位、审美都能有大幅度地提高。其特点是通俗易懂、触类旁通、获取信息、启发灵感。
　　本书不仅适合作为普通高等院校艺术设计专业教材，也适合作为高等职业艺术设计专业教材，同时适应各类各层次设计专业教学，也是职业设计师的培训教材及参考读物。

内页插图

目录

1　从设计到平面设计
1.1　设计概述
1.2　解读“平面”
1.3　平面设计之美
2　平面设计视觉原理
2.1 视觉传达与媒介
2.2　平面视党形态语言
3　平面设计形式原理
3.1 图形与创意
3.2　形意之间
3.3　形式的表现与突破
3.4　空间与版面
4　广而眚之
4.1 广告之解
4.2　广告的分类
4.3　广告的功效
4.4　广告的历史沿革
5　平面广告设计分类与特点
5.1 平面广告的分类
5.2　报刊广告设计
5.3　招贴广告设计
5.4　户外广告设计
5.5　商业宣传广告设计
5.6　网络视觉广告设计
6　广告创意与赏析
6.1 创意与思维的特征
6.2　创意设计如何形成
6.3　成功广告与创意分析
7　平面广告设计实践专题与练习
7.1 名片设计专题与练习
7.2　CD唱片设计专题与练习
7.3 宣传册与折页设计专题与练习
7.4　招贴广告设计专题与练习
7.5 网页页面设计专题与练习
8 设计师手册
8.1 设计师应具备的能力
8.2　设计师常识手册
8.3　一位留学生的设计笔记
参考文献
后记与鸣谢

前言/序言

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质的要求，对教育规律的把握，对教学艺术的领悟，对教学特色的追求。

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　　 这就叫我想起了徐志摩的《再别康桥》里的一句诗：“寻梦？撑一支长篙，向青草更青处漫溯，满载一船星辉，在星辉斑斓里放歌。”

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于善待“差生”，宽容“差生”。

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据说，英国人最喜欢的墓志铭就是：不能跳舞就弹琴吧，不能弹琴就歌唱吧，不能歌唱就倾听吧。让心在热爱中欢快地跳跃，心跳停止了，就让灵魂在天地间继续舞蹈吧！这段话的背后是一个励志的小故事。

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啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

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　　 这就叫我想起了徐志摩的《再别康桥》里的一句诗：“寻梦？撑一支长篙，向青草更青处漫溯，满载一船星辉，在星辉斑斓里放歌。”

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19世纪的夏天，在英国小城达姆的一个庭院中，一名年轻的舞者露丝以优雅的舞姿来庆贺自己28岁的生日，庭院里伴随着露丝舞姿的还有众人赞许的目光，然而，当她准备完成一个旋转动作时，意外却发生了。她摔倒在地上，挣扎着想要爬起来，没有成功，送至医院经诊断后，她知道自己患上一种极罕见的神经系统疾病，她全身的神经将会慢慢地丧失功能，也就是意味着她再也无法舞蹈了。在最初的一段时间里，露丝总会静坐在院子里回想以往生日舞会的盛况。当她29岁生日大家都以为露丝要取消这次舞会时，却依旧收到了她的邀请，露丝此次为大家带来的是一首动听的钢琴曲；而到了她30岁生日时，她病情已经恶化到除了头部，全身都不能动了，大家纷纷表示叹惋。殊不知露丝却第一次向人们展示了她的歌喉。在那次舞会的四个月后，露丝也失去了她的声音，在她31岁生日前夕，人们照常收到了她的邀请，那天来的人很多，院里院外挤满了小城里善良的居民。露丝卧在一张躺椅上，只有眼睛还能艰难地眨，只有心还能激情地跳。人们在她的眼神中看见了微笑，看到了温暖，看到了一种蕴含的对生活的热爱。可惜，她没能跨过31岁的门槛，但是很多很多人记住了这个用心灵在舞蹈的精灵。

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