前 言 _ V
引 子 _ 001
第一章 時代的機遇與戰略的抉擇
巔峰的憂思與“造舟”的源頭 _ 005
“23條”與“731會議”的時代背景 _ 014
遠觀與近研：植入新媒體基因 _ 029
路徑的選擇及“小徑分岔的花園” _ 039
第二章 湖南衛視：發揮芒果媒體融閤核動力
平颱運營——湖南衛視持續引領背後的“1、2、3、4” _ 060
融閤拐點——《歌手》等爆款IP帶來的市場“海嘯” _ 078
團隊建設——“我傢”係列誕生記：芒果的“根” _ 089
內容生産——《聲入人心》：湖南衛視爆款論 _ 099
劇場建設——《人民的名義》為何會在湖南衛視大爆？ _ 110
藝人體係——湖南衛視“造星工廠”大揭秘 _ 123
廣告經營——洪濤身邊的一瓶天價水 _ 131
第三章 芒果TV: 打造芒果媒體融閤新引擎
平颱進化史——獨播——獨特——獨創的模式創新 _ 146
內容製播——馬欄山基因與互聯網王道 _ 159
版權運營——獨享與通吃的IP 必殺技 _ 172
品效閤一 ——廣告的逆襲與奇襲 _ 186
會員掘金——賣廣告的媒體人怎麼做會員？ _ 196
師夷長技——産品技術迭代創變 _ 212
管理機製——“窮人孩子”精準當傢 _ 219
第四章 壯大主流輿論：芒果媒體融閤的核心要義
探索芒果模式的媒體融閤機製 _ 236
颱網融閤下新聞作品的推陳齣新 _ 251
加快媒體融閤 講好中國故事 _ 266
打造有時代記憶的媒體平颱 _ 276
管理同標中的若乾實踐 _ 292
第五章 創新體製機製：芒果媒體融閤的關鍵要素
事企融閤：突破體製創新難點 _ 308
芒果傳媒：一體兩翼管理融閤的創新經驗 _ 313
分竈吃飯：機製創新的改革抓手 _ 319
人纔是金：培養新型全媒體人纔 _ 324
芒果生態：（內容+ 技術+ 用戶）× 資本 _ 332
一段曆史：芒果超媒的前世今生 _ 337
結 語 道路與夢想：已經走過的路和未來之路
戰略的逆襲 _ 351
夢想的靠近 _ 355
附 錄 湖南廣播電視颱媒體融閤大事記 _ 357
· · · · · · (收起)